まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先月は2月18日に開催
された「第1回東京マラソン」に参加し、無事42.195キロを完走してきました。
天候はあいにくの雨ではありましたが、新宿の都庁前から皇居、品川、銀座、浅草そ
してゴールのビックサイトに向かうまで沿道の声援は途切れる事なく、3万人のランナ
ーと1万人のボランティア。そして100万人以上の沿道のみなさんがひとつになっ
たとても心温まるイベントになったと感じました。
またエイドでの食料が不足する中、沿道のみなさんから飴、チョコ、梅干し、みそ汁、
お茶と実に色々なものをいただいた事が東京のいい思い出となりました（笑）
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予告！5月17日（木）「第4回スマイルミーティング100」開催！
今年は「品川女子学院校長の漆紫穂子先生」をゲストに開催！お申込みはお早めに！
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みなさんお待たせしました！当社のオリジナル講演会＆交流会「スマイルミーティン
グ100」の日程が決まりました。今年は競争力の源泉である「人」をテーマに参加者
のみなさんと共に熱いトークセッションを展開したいと思います。2年ぶりの開催にど
うぞご期待ください（詳細は下記トピックスにて）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図
3）フレームワーク川柳←第6回分「人的資源管理」その2
4）東京特派員のシマパンニュース
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←シュークリームは好きでっか！
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1）スマイルマーケティングトピックス
■第14回「こてこてマーケティング道場」のご案内
今月の道場はお待ちかね「ファッションマーケティング」がテーマです。新しいブ
ランドを世の中に生み出し育てて行く手法は、きっとあなたのビジネスのヒントに
なるはずです。お洒落なあなたはもちろん参加ですよね！
日 時：3月16日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
テーマ：ファッションマーケティング
ゲスト講師：松本知貴さん
レナウン レディス事業本部企画商品部
経歴：1972年、愛媛県生まれ
1995年、岡山大学経済学部卒業後、レナウン入社
入社後一貫して百貨店向けレディスブランドを担当
2004年以降、新規ブランドの立ち上げに店舗運営担当として携わる
担当ブランド：「Henry Cotton's」、「a primary」、「Le maghreb」
参加費：3000円
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
※詳しくはこちら
http://www.smile-mk.com/mkdojo/index.html
■けんぞう見聞録リリース！
vol.47「梅の京都サイクルツアー」では自転車で京都を快走。
vol.48「第1回東京マラソン完走！」では自分の足で東京を快走たまに歩行？
http://www.smile-mk.com/experience/index.html
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■第4回「スマイルミーティング100」参加申込み受付中！
今年は競争力強化の最も重要な鍵である「人材育成」をテーマにビジネス界から
大きな注目を集めている品川女子学院校長の漆紫穂子（うるししほこ）先生をお
招きしトークセッション形式で徹底的に語り合います。
日 時：5月17日（木）19：00～21：30
会 場：ヴィアーレ大阪（本町駅より3分）
内 容：講演会「デキる部下を育てたい！
ひと創りのプロと語り合うこれからの人財育成法」
講 師 漆 紫穂子先生（品川女子学院 校長）
交流会 飲み放題食べ放題しゃべり放題
参加費：7000円
定 員：先着150名
申込み：下記内容をご記入の上、返信メールにてお申し込みください。
○会社名・団体名○氏名（ふりがな）○メールアドレス
○参加人数（複数の場合は同伴者の社名・氏名・アドレスも）
一次締切：3月31日（土）先着順ですのでお早めにどうぞ！
【漆 紫穂子（うるししほこ）先生とは？】
28才で社会で活躍する人材を育てるというコンセプトのもと様々なプロジェクト
を学校に導入し多くのメディアで注目を集めています。また企業とのコラボレーシ
ョンによる商品開発などでも多くの実績を生み出しておられます。
http://www.shinagawajoshigakuin.jp/guide/index21.html
校長日記というブログを立ち上げ毎日の出来事を紹介されています。
http://www.shinagawajoshigakuin.jp/fromPrincipal/index.html
■ボランティアスタッフ募集のお知らせ
「スマイルミーティグ100」では企画や運営をお手伝いいただけるボランティア
スタッフを募集しています。
関西を盛り上げる元気なビジネスマン＆ビジネスウーマンが結集するこのイベント
をみなさんのアイデアで大いに盛り上げていければと願っています。
参加可能な方は下記のフォーマットにて返信お待ちしています。
【ボランティアスタッフエントリーフォーマット】
第4回スマイルミーティング100スタッフに参加します！
氏 名：
メールアドレス：
一言コメント：
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2）いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
■その7）販売の未来予想図
地球環境を守るため多くの企業がリサイクルに取り組んでいるが、ユニクロでは今
年の春から遂に全商品を対象としたリサイクルを始める。考えてみればどんな商品
でも買った商品を永遠に使い続けることは稀である。つまりその商品に付いている
価格分の価値を使い切ったとはなかなか言えないのかも知れない。
そこで登場するのが「所有権そのまんま販売」
つまりケータイでも車でもデジカメでも商品を購入した際に、購入した人の所有権
にするのではなく、販売する企業側にその所有権を置いておく。そしてＩＣセンサ
ーによって送信される使用時間履歴分だけ、毎月の使用料として支払うのである。
もちろん不要になれば、24時間いつでも返却が可能。未来の消費者は自分の身体
以外何も所有しないのであ～る。これならいつでも身軽で合理的かも？
こんな未来はどないでっか？
■その8）冬の未来予想図
今シーズン東京では130年間の観測史上で初めて、雪が降らない冬になったそう
です。そういえば大阪でも見なかった気もするが・・・このまま温暖化が進むと未
来の子供は雪だるまを見る事ができなくなるかも知れません。また日本は風情のあ
る四季があることも特徴です。四季が春、夏、秋と三季になっちゃうのも寂しいじ
ゃあ～りませんか。
そこで登場するのが「冬体感！特別ウィーク」
毎年、決められた期日になると1週間は無理矢理に冬を体感させてくれます。地下
鉄の階段を上がると辺りは白ペンキによる一面の銀世界。オフィスではスプリンク
ラーから雪がしんしんと降り、まつげも氷ります。帰りの電車の社内では雪だるま
のラッシュアワー。熱気で溶けて床はびしょぬれです。忘れかけていた冬をしっか
りと体験する事ができるんです。
こんな未来はどないでっか？
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3）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=132
■第6回「人的資源管理」その2
・住所より 長～い肩書き 付けられて 何の仕事か 自分もわからん
・売上が 悪いと すぐに組織替え カタチ変えても 成果変わらず
・年功と 終身雇用が ありがたや 高度成長 いと懐かしき
・商品が 悪いと営業 愚痴をいい 売り方下手やん 開発が言う
・部門長 会議でビシッ！と 言うてきて うちの部門が どこより優秀
・カンパニー うちは外資じゃ ありまへん 呼び名変えても 文化変わらず
・プロジェクト なんでもかんでも プロジェクト 既存組織は 何しまんねん？
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4）東京特派員のシマパンニュース
まいどです！スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆（嶋田崇孝）です！
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします！
【江戸東京博物館で“江戸”三昧！期間は3月4日まで！お急ぎくださいっ！】
今年は太田道灌が江戸城を築城して550年。徳川家康が江戸城の天守を築城して400年
ということもあり、東京都墨田区の江戸東京博物館で“江戸城展”をやっています。
長期に渡って日本の首都機能を保っていた事実を、各種資料とともに公開！特に最新
のCG映像で今はなき江戸城の天守も含め、当時の情景を垣間見ることができます！
江戸城は火災の消失により実は3回築城されているのですが、1657年に火災で消失し
てからは、権威の象徴や防衛機能としての天守は不要とされ、江戸の復興を優先され
たため、築城されなかったといいます。
常設展では日本橋の実物大（結構広い橋だったようで、ちゃんと歩いて渡れます）や、
町人風景のミニチュアなど江戸時代を楽しめるだけでなく、文明開化の頃の明治維新
や関東大震災や戦争に関連することなど、近代の歴史の一部をしっかり体験できます。
日ごろの仕事の忙しさも歴史の一部だと考えると、なんだか気持ちもゆったりでき、
物事を大きな鳥瞰で見れますね！時には日本の歴史も振り返ってみてはいかがですか？
▼今回お知らせした情報です！
http://www.edo-tokyo-museum.or.jp/kikaku/page/2007/0102/200701.html
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
今やヤフー検索でトップに躍り出たこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出
す4Ｐ戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれているはず。サイトのバックナン
バーは既に4Ｐトータルで200本以上。是非ご活用ください！
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○ワインは船酔いでうまくなる？／
フランスのワイン業者が船旅から戻ったワインを試飲に供した所、口当たりがビロ
ードのようだと絶賛だったとか？このワインは昨年11月にキューバを出てパナマ、
ニューカレドニアオーストラリアを回りジュラに戻ったそうでその名も「世界一周」
波のかくはん効果や気圧による影響で美味しくなるようです。焼酎や味噌もこれか
らは船旅させるのが流行るかも？
○ティッシュの箱が空気をキレイに？／
クリネックスやスコッティを販売する日本製紙クレシアでは有機物分解機能を有す
る光触媒を外箱に特殊コーティングして、空気清浄機能を持たせたティッシュ「ク
レシア ファブリー」を発売するそうです。価格は1箱350円。しかし箱が空気
をキレイにしてくれるなら、壁一杯にティッシュの箱を積み上げとかなあきません
なあ。おいおい寝るとこないがな（笑）
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○お札で楽しむおとなの折り紙って？／
山と渓谷社が出版している「おとなのおりがみ」ではお札で作る折り紙を紹介。1万
円でスーパーマンを折った「スーパー万」千円札の仮面ライダー「カネンライダー」
6万円を費やしたカニの「かね道楽」などダジャレが効いている。他にも「家政婦は
見た」や「目玉おやじ」など図柄をうまく使った作品は見ているだけで笑ってしま
うかも？コンビニの支払いを「目玉おやじ」でしてみたいかも？
○釣り銭お届け致します！／
セブン＆アイホールディングスは今年の春をめどにトヨタファイナンシャルサービ
スと共同出資会社を設立して、小売店や飲食店に「釣り銭」用の硬貨や紙幣を配達
するサービスを始めるそうです。確かに小売店の人はよく銀行の両替機の前に並ん
でいますが、これを商売にするという発想はさすがですね！カードやケータイによ
るキャッシュレス化も進む中、小銭の流通が大きなビジネスチャンスにもなるんで
すね。「はいお駄賃」っと。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○電子レンジ料理専門店オープン！／
エヌリンクは東京・銀座に電子レンジ専用の調理パックと生食材をセットに販売す
る「ニュースシェフ銀座」をオープン。過熱時に空気孔から熱や圧力が抜ける圧力
釜のような構造で、水と濃縮だしを加えて電子レンジにかけるだけで本格的な料理
ができることが特徴。和食を中心に20種類のメニューを700～1180円で売
っている。チンごはん？も益々進化していきまんなあ～
○つえ1000種類の専門店オープン！／
京都中京区にある高齢者向けのつえ専門店「つえ屋」ではカフェのような落ち着い
た雰囲気の店内に1000種類のつえを品揃えしている。持ち手が発光するものや
カーボンファイバー製など価格は5000円から60万円と幅広い。人と同じもの
はイヤというニーズに合って3万円前後の欧州製が人気だとか？メジャーな「つえ
デザイナー」や「中古専門店」などもそろそろ登場しそうでんなあ～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○たまごにメッセージを残せ！／
ダイエーでは「広告付きたまご」の販売を開始。第1弾は日清食品のチキンラーメ
ンの広告が入っているが、たまごの表に広告と賞味期限が一緒に入ったシールが貼
られているので、消費者にはたまごをパックから取り出した後も賞味期限が確認で
きるメリットがある。これでチキンラーメンに玉子を入れる人が飛躍的に増えるか
も？あなたは最初から混ぜちゃう派？それとも途中まで置いとく派？
○「パンツの検定」受けてみますか？／
グンゼでは下着に関するさまざまな知識を棟「グンゼパンツ検定」を3月からスタ
ート。3択方式の100問に答え成績優秀者は1～4級の認定書を取得できる。う
～んパンツに詳しい事を誰に自慢すれば良いのか？それはそれとして悩むかもしれ
ないが、パンツをはかない日もないので、案外役立つ情報になるのかも？あなたは
パンツ派？それともふんどし派？っていつの時代や～～～
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■シュークリームを開発せよ！
シュークリームを食べると何故か幸せ～な気分になれますよね。僕は大好きです。
そこで当社でも新しい商品を開発できないものかと智恵を絞ってみました。
当社特製シュークリームの発売をお楽しみに！
開発の方向性その1（中身の色にこだわる）
「黄色い」カスタードクリームをイメージしその色をテーマに考えてみた。
・マヨネーズ入りとろんとろんシュークリーム
・からし入り目覚まし激辛シュークリーム
・タマゴの黄身入りスタミナシュークリーム
・ランナー満足バナナ皮入りシュークリーム
・京風はんなり茶碗蒸し入りシュークリーム
開発の方向性その2（名称にこだわる）
シュークリームの名前の中でも「シュー」の部分をテーマに考えてみた。
・焼売シュークリーム（海老風味）
・就活用シュークリーム（食べると喋りがうまくなる？）
・習慣型シュークリーム（1日一個食べないといられません！）
・集中シュークリーム（考え事をするときはこれが一番）
・収集シュークリーム（なんか無性に集めたくなっちゃいます）
開発の方向性その3（売り方にこだわる）
こんな所で売ってみたらをテーマに考えてみた。
・環状線全駅シュークリーム（大阪、天満、桜宮、京橋と各駅の味を展開。
もちろん鶴橋はキムチ風味）
・シュークリーム自販機（50種類のテイストとシューが選べるのが特徴）
・スタンドシュークリーム（ガソリンを入れた量に合わせておまけにくれる）
・シュークリーム新聞（朝刊の間にはシュークリームが挟まっている）
・スイミングシュークリーム（フィットネスのプールで
息継ぎすると口に入れてくれる）
どうですか？なんか無性にシュークリーム食べたくなってきたでしょ（笑）
来月もしょ～むないネタにご期待くだされ！
3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年3月1日第48号
読者数 365名（3月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
ＦＡＸ:06－4705－2288
K-TAI :080－1414－2558
U R L :http://www.smile-mk.com
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために！】◆◆◆◆◆
Copyright(c)2007 SMILEMARKETING Allrightsreserved.
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
1月は7日に花園で高校ラグビーの決勝戦を観戦し、みごとに大阪代表の東海大仰星が
日本一になるシーンを見る事ができました。「こいつぁ～春から縁起がいいわい！」と
喜んでいたら10日に今宮戎神社でスマイルカラーであるオレンジの招き猫を発見。こ
れをさっそオフィスの入り口にちょこんと飾りました。
そして14日に神戸大学、29日には大阪大学で初めて学生さん向けにマーケティン
グセミナーを開催。ほんまにあっと言う間のひと月となりましたが、よ～く考えてみ
たら、その間を縫って東京、名古屋、京都、大阪、神戸の五都市で新年会も開催。
そりゃ月日が経つのも早いですわな～。しかし2月は逃げる。3月は去るといいますの
で、気が付けばもう4月は目の前かも知れません。えらいこっちゃ～（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図
3）フレームワーク川柳←第5回分「人的資源管理」編
4）東京特派員のシマパンニュース
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←地球環境はマイグッズで守ろう！
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1）スマイルマーケティングトピックス
■けんぞう見聞録リリース！
vol.45「司馬遼太郎記念館へゆく」ではなんと龍馬に遭遇。
vol.46「高校ラグビー日本一！」では大阪日本一の号外をゲット。
今年の大阪はほんまに熱いかも。
http://www.smile-mk.com/experience/index.html
■第1回「デッカ＆マッカオープンミーティング」のご案内
上町台地を盛り上げるプロジェクトが初めてオープンミーティングを開催します。
街づくりに少しでも興味があれば、是非気軽に参加してみてください。あなたのア
イデアで町が楽しくなっちゃうかも？
日 時：2月5日（月）19：00～21：00
会 場：スマイルマーケティング
テーマ ：春の「デッカ＆マッカ」イベントの企画について
スタッフ：小田切聡（ＷＤＣ）長谷川寧子（ｃｈａｎａ）高橋健三（SMILE-MK）
参加連絡：参加希望の方は○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
http://www.uemachi.net/goods/index.htm
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2）いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
■その5）お試しの未来予想図
家や車といった高額品を購入するときは、モデルハウスや試乗車で購入後のイメー
ジを掴むものですが、最近では高級ワイングラスを買う時に、実際にワインを入れ
て飲んでみたり、デジカメを買う時に数時間貸し出しを行い、実際に写真を撮って
もらったりするサービスが増えているそうです。お金と時間に余裕のある団塊の世
代は800万人ともいわれ今後も様々なジャンルで高額品導入が増えるでしょう。
そこで登場するのが「まるごとお試しハウス」
この家にあるものは車、自転車、テレビ、家具、布団、食器、食材までがぜ～んぶ
お試し品なのです。つまりお店で販売している商品を個別に試すのではなく、実際
の生活をしながらその使い心地を試す事ができる家なのです。但しひやかしお断り
なので入居資格は年収1億円以上。または資産10億円以上。条件が合えばあなた
も1週間お試しハウスに滞在可能です。
こんな未来はどないでっか？
■その6）文字の未来予想図
パソコンがどんどん普及してほとんどの文字はキーボードで打つようになってしま
いました。我々昭和世代は子供の頃、紙と鉛筆で育ちましたが、これから生まれて
くる子供たちは生まれた時からキーボードが装着されているかも知れません。そう
なると字がうまいとか下手なんていう比較はなくなりますが、文字から個性や気持
ちを伝える事ができません。
そこで登場するのが「筆キーボード」
入力はキーボードでするもののキーを押す強さや角度などを感知し、まるで筆で書
いたように線の強弱やかすれ具合も画面上で再現。メールで送る文面もまるで手書
きようなの風合いをそのまま伝える事ができます。そうなるとキーボード書道の教
室が生まれ、キーボード文字の展覧会が開催されるかも。「凄い達筆ですね。あな
たは筆キーボード何段ですか？」
こんな未来はどないでっか？
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3）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=118
■第5回「人的資源管理」
・派閥よし 宴会幹事も任しとき 売上ないけど 評価しといて
・採用も 配置も 完璧やったのに 評価ちぐはぐ 転職増産
・やりにくい なんぼスピード 出世でも 父より年長 部下だらけやん
・年俸制 呼び名は メジャー級なれど わてらの報酬 減るばかりやん
・上司よし 同僚もよし これで良し！ 部下の評価が 厳し過ぎるやん
・キャリアある 梯子もちゃんと積んでるで そっちのキャリアじゃ 出世できんで
・生え抜きで 社長レースを30年 転職組に イス取られたやん
・勇気だし 社内公募に 手を挙げて 会社できたが 3月で倒産
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4）東京特派員のシマパンニュース
まいどです！スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆（嶋田崇孝）です！
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします！
そして今月も何でも体験隊のシマパンは、通勤途中で「元気」に遭遇しました！
【めざまし時計で目を覚まし、めざましＴＶを見て、めざましマガジンを読む朝】
みなさん、朝、目を覚ますときって、めざまし時計で起きていますか？
朝起きると、TVは何chを見てますか？あるチャンネルが放映しているめざましテレビ
のフリーペーパーが、東京のある駅前で無料で配られていたんです！！
コンテンツは最新の「時事情報」から、大人気の「わんこ」まで。もちろん「占い」
や「プレゼント」もありますっ！！
テレビのコンテンツ（ネタ）を、さらに文字情報でも読めて、様々な企画で読者参加
もできて、フリーペーパー（0円）なんて、ほんとに面白い企画です。ただ、ここま
でならよくある、テレビ＋紙メディア＋ホームページの連携企画なのですが・・・
私がマガジンを受け取った時は、目がばっちり覚めるような朝の大きなあいさつと一
緒に駅前で配っていました。スタッフは蛍光の明るいパーカージャンパー。元気なお
兄ちゃんお姉ちゃんが、威勢のいいあいさつしながら足早にすぎるサラリーマンに笑
顔で配ってるんです！（配布場所全部がこの元気さがあるかはわからないですが…）
「めざまし」という言葉はすでにブランド化していますが、こういう“元気がでる”
“目が覚める”リアルな体験も含まれていたのか！？と改めて思ったのでした。ほん
とは、こういう素敵な一日が始まるあいさつは毎日体験したいのですが、残念ながら
このマガジンは月刊です。残念っ。その分、自分がみんなに元気よく挨拶しましょ
う！
皆様もぜひ、一日を爽快な気分で過ごせるよう、「あいさつ」していきましょう！
目がぱっちり覚めるように！
マガジンの配布エリアは、東京だけでなく、横浜・岩手・長野・富山・静岡・大阪・
高知・沖縄など。めざましテレビ放映エリアなら放送局やツタヤ等でも入手できま
す！
▼今回お知らせした情報です！
http://www.mezamaga.com/
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
今やヤフー検索でトップに躍り出たこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出
す4Ｐ戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれているはず。サイトのバックナン
バーは既に4Ｐトータルで200本以上。是非ご活用ください！
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○信号カラーのジャガイモ登場？／
北海道農業研究センターでは中身が赤、紫、黄色のジャガイモの新品種を開発。三
つ並べたら、まるで信号みたいでんな。野生種などにある色のついたイモの交配を
重ねて色を濃くしてきたそうで、赤と紫にはコレステロールを下げる効果が、黄色
は栗のような風味がするんだとか。色つきだけに食卓でうまくカラーコーディネイ
トしないとイモ兄ちゃんと呼ばれそうですなあ。08年秋頃には登場予定です。
○居眠りさせへんメガネ登場？／
気が付くと会議では必ず熟睡してしまう人に朗報です。ビジョンメガネが開発した
居眠り防止メガネ「マイドゥブルル」価格は4万5000円は最初に耳掛け部に搭
載された装置の感知角度を設定し、頭がついつい傾くとブルブルと振動する仕組み
だとか。これは簡単に眠れそうにありません。会議用だけでなく試験勉強や運転の
お供に一台いかが？ブルルルル。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○エステは555円から／
千葉県柏市の商業施設にオープンした「イーズ／ミュゼ」では顔の素肌を整えるフ
ェイシャルエステがなんと555円から。これまで高そう～とエステに二の足を踏
んでいた30～40代の主婦層が押し寄せているとか？他にも888円コースや9
99円コースや1万円台のコースもあるそうですが、4割のお客さんはこの三ケタ
コースを利用するとか。そりゃ安く綺麗になれた方がいいですよね。土台がもとも
と美しいですし。って誰が（笑）
○栄養ドリンクは99円で！／
99円均一の商品を販売する「ショップ99」では風邪や発熱時の栄養補給ドリン
ク剤を99円で発売。商品名は「ユニバー内服液」といい中堅医薬品メーカーの明
治薬品と共同開発。疲れがひどい時には1000円以上するドリンクを飲むと何か
元気が出るような気もしますが、高単価ドリンクを1本飲むべきか？それとも99
円を10本飲むべきか？う～ん疲れた頭では答えが出まへん（泣）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○丸の内で真央ちゃんとひと滑り？／
トリノオリンピック以降スケートブームですよね。東京丸の内にはネスレがスポン
サーになり「エアロリンク」というスケートリンクを開設しました。チョコのコマ
ーシャルに出ている浅田真央ちゃんも全面協力したとか。料金は500円で平日は
夜9時まで営業。東京出張のついでにちょっと4回転にチャレンジしてくるか。小
さい頃から桜宮スケートリンクで鍛えたからなあ～。あ～懐かしき昭和の思い出な
のであ～る。
○みそ汁で一杯飲んでく？／
東京・南麻布にあるバー「イチド」は全国各地のみそ汁を肴に酒を飲む店だそうで
す。ちなみに人気メニューは島根のしじみ汁。千葉の鰯つみれ汁など。故郷の味が
しみじみ味わえるのが人気の秘密だとか？その時はついついバーテンダーもお国訛
りになるんかいな？「おいでませ～」ってこれは山口か？おしい！
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○試着室を中継せよ？？？／
米国の小売業界では試着室のＩＴ化が検討され、メイシーズ百貨店では全800店
で試着室の改装に取りかかるそうである。最新のシステムでは試着した様子を高品
位カメラで撮影し、友人や知人のパソコンに転送してアドバイスをもらうとか？特
に10代や20代の若者は店員の助言より友人に意見を聞いたい傾向が強いのでこ
のシステムが注目されているそうなんです。いっそ試着室にタイヤ着けて友人の家
まで移動させますう？
○本物のロッカーなら検定だぜ！いえい～／
ＭＴＶジャパンでは6月にロックミュージックの知識を認定する「ＭＴＶロック検
定」を実施するそうです。試験は東京、大阪など五都市で行われ100問を60分
で解く。初回は二級と三級の認定し、来年以降に一級を認定する予定だとか。君も
この検定で本物のロッカーを目指そう！イエイ～♪
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■どうなる？どうする？マイバック！
環境保護を推進するためレジ袋の有料化とともにマイバックを持ち歩く運動が進め
られています。できればバックだけでなく色んなものを持ち歩けばもっと環境対策
になるのでは？という訳で今回は社会派路線で真面目に考えてみました。
オールマイグッズな1日
・朝の喫茶店ではマイカップ、マイスプーンを使用。砂糖とミルクは使わない。
・本屋さんではマイブックカバーをつけてもらう
・ランチタイムはマイ茶碗、マイ箸、マイ湯飲み（朝のマイカップとは別）を使用
ついでにマイメニューとマイふりかけを持ち込み自分で厨房に入る。
・公衆トイレではマイトイレットペーパー、マイ石鹸、マイウォーターを使用。
できるだけ回数は減らす。つまり地球のために我慢する。
・地下鉄に乗る時はマイロウソクを明かりにしドアはマイちからで開閉する
・もしタクシーに乗る際はマイタイヤを装着しマイガスを補給する
う～んここまでマイグッズを要求されたら外に出るのは至難の技かも？
うん。家でじっとしてるのが、ほんまの環境対策や。間違いない！
来月もしょ～むないネタにご期待くだされ！
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年2月1日第47号
読者数 362名（2月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために！】◆◆◆◆◆
Copyright(c)2007 SMILEMARKETING Allrightsreserved.
笑突猛進！新年あけましてほんまにおめでとうございます！
スマイルマーケティングの高橋健三です！昨年もほんまにお世話になり誠に有り難
うございました。
昨年はこれまで以上にマーケティングに関する講演やセミナーや研修の機会をいた
だき、本当にたくさんの方にマーケティングの楽しさや活用法をお伝えする事ができ
たのではと実感しております。また御嶽山でのご来光や、四国のメローな波、自転車
から見るしまなみ海道の美しい風景など大自然の魅力をたくさん体感できた年でもあ
りました（詳しくは「けんぞう見聞録」をどうぞ）
さてさて新しい年2007年がいよいよスタートしました。今年は干支のアンカー
でもある亥年ですね。イノシシといえばやはり「笑突猛進！」そうそう今年は笑いに
向かって突き進む年なんです！右折も左折もできません。とにかく直進です（笑）
今年も「すべてのマーケティングは笑顔のために！」をテーマに365日面白い＆
新しい＆役に立つたくさんのマーケティングプロジェクトに携わっていきたいと願っ
ています。笑顔のゴールに向かってニコニコと宜しくお願い致します。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
平成19年元旦
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図←既に人気コーナー？
3）フレームワーク川柳←第3回掲載分
4）東京特派員のシマパンニュース
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←今年も読んだらあきまへん！
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1）スマイルマーケティングトピックス
■第13回「こてこてマーケティング道場」開催！
2004年からスタートしたこの道場もお蔭さまで3年目となりました。今年も
様々な分野で活躍するゲスト講師を迎えて楽しく開催していきますので、ちょび
っとでもマーケティングにご興味あれば気軽にご参加ください。
日 時：1月26日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
テーマ：何がええかと未だ思案中。まもなく決まります（笑）
参加費：3000円
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
■大学生向けセミナーいよいよ開催！
これまで主に社会人を対象に開催してきた「なるほどマーケティングセミナー」も
今年からいよいよ学生さんに向けて開催します。残念ながら学生さんしか参加でき
ませんが、後輩やご子息など知り合いに学生さんがいれば是非ご参加ください。
●神戸大学にて 1月14日（日）13：00～
●大阪大学にて 1月29日（月）13：00～
<>http://www.osaka-u.com/gakusei-az/event/e_index.html
■「コーチングカフェけんぞう2007」随時開店中！
起業から商品やサービスの開発などマーケティングに関するご相談があればいつで
も気軽にオフィスへお越し下さい。黙って座ればピタリと当たる？いやいやお茶を
飲みながら一緒に答えを見つけましょう。マーケティングってほんまに万能薬です
よね！いやほんま。
──────────────────────────────────────
2）いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ツッコミ歓迎。あっボケもね！
■その3）実年齢の未来予想図
最近アンチエイジングをキーワードにゲーム機で脳年齢を調べたり体力測定で肉体
年齢を調べたりまた美容の世界では肌年齢を調べたり色々な角度から年齢を調べる
ことできる。誰もが実際の生年月日を持っているが、仕事をする上では実年齢より
も今現在自分が持っている様々なスキル年齢の方が、重視される時代も近い。
そこで登場するのが「スキル年齢登録システム」
セールスマン、教師、ケーキ職人、ファッションデザイナーなどあらゆる職業ジャ
ンルで最も活躍できる年齢データがデータベース化されており、自分のデータカー
ドをかざすだけで、今最もフィットした職業を勧めてくれる。採用する側も履歴書
記載の年齢でなく、実際にその個人が持っているスキル年齢で判断できるので間違
いがない。但しこのデータカードは精度を維持するため、3ヶ月に一度100種類
の年齢判定テストを受ける必要があるのが難点である。
こんな未来はどないでっか？
■その4）環状線の未来予想図
団塊の世代の大量定年などもあり、旅行業界では世界一周クルージングなどちょっ
と贅沢な旅が売れている。飛行機もビジネスクラスの座席を拡大する等どうせ乗る
ならいい席でという層も着実に増えてきている。飛行機のファーストクラスやビジ
ネスクラス。また新幹線のグリーンなどを体験する人が増えてくると当然普段の乗
物にもこだわるようになる。
そこで登場するのが「大阪環状線ファーストクラス」
大阪環状線の中にファーストクラスの車両を作る。シートはフルリクライニングで
もちろんそこにはキャビンアテンダントが乗り込みシャンパンや軽食をサーブして
くれる。映画や音楽だけでなく大阪なので更にやすきよ漫才も見放題。大笑いして
いる間に目的の駅に到着。普通はオレンジの車両もここだけはゴールドで金ピカ。
但し運賃は大阪駅から天王寺までが10万円の完全予約制。電車を待つ間は駅の立
ち食いうどんも食べ放題。これでセレブ気分も満喫です。
こんな未来はどないでっか？
──────────────────────────────────────
3）フレームワーク川柳
ＭＢＡの学ぶフレームワークを五七調で分かりやすくまとめたフレームワーク川柳は
グロービスのビジネスサイト「GLOBIS.JP」にて連載中です。
<>http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=categ
ory&id=7
■第3回「アカウンティング」
・原価とは 固定費そして 変動費 こっち下げたら あっち上昇
・分岐点 越えたら儲かる ハズなのに アフターコストで 利益遠のく
・この原価 ほんまは どれに掛かってる ＡＢＣで 紐付けチェック
・金かけた なかなか撤退 できまへん 埋没コストは 忘れて切るべし
・Ｐ/Ｌで いくら利益が 出ていても キャッシュなければ 貧血転倒
・その商品 いったいどこで 儲かるねん！ バリューチェーンに 教え乞うべし
──────────────────────────────────────
4）東京特派員のシマパンニュース
あけましておめでとうございます！スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆
（嶋田崇孝）です！今年も、花の都、お江戸の不易流行・珍しいネタなどTOPIXとし
てどんどんお届けします！まずは、新年、最初のネタをお届けいたします！
【新年のはじまりは、買い初め（かいぞめ）で！】
やっぱり、景気のいい年にするためには、パッと景気よく一年の最初の買い物をした
いですよね！そして、それにぴったりなのが、恒例の“福袋（夢袋）”。
一年の“会”計は元旦にありとは、誰か著名なかたの言葉だったような・・・（笑）
TVや新聞でもよく、報道されていますが、お江戸の主要な百貨店の福袋（夢袋）を一
挙にご紹介。今年も、皆さまに素敵な夢が届きますよう願ってます。
【タカシマヤ】では、
●「バンドレコーディング夢袋」など。
―抽選で1組に、青春時代の情熱を再びというテーマで「宇崎竜童さんの指導を受け
てCDを制作できますー若かりし、あの頃の夢を、今こそ実現！
<>http://www.takashimaya.co.jp/
【そごう】（八王子店）では、
●「田植え～収穫体験福袋」など。
―セカンドライフ応援企画として新潟県南魚沼市の水田で、コシヒカリの稲作体験が
できます―皆さまも、ぜひ、ロハスな生活体験を。
<>http://www2.sogo-gogo.com/usrinfo/index.html
【伊勢丹】では、
●「憧れの、ロールスロイスで行く人気旅館「箱根吟遊」の旅」など。
―最高級車の代名詞であるロールスロイスの“ファントム”でご自宅から送迎。ベテ
ランドライバーが快適な旅路をご案内で雄大な箱根連山を望む旅館「箱根吟遊」へ―
<>http://www.isetan.co.jp/
【東急百貨店】では、
●「女子タレントのフットサルチームと対戦できる権利の福袋」など。
こ、これは、新年から燃えますね！たった1万円！しかし、女性チーム限定です。
<>http://www.tokyu-dept.co.jp/
【小田急百貨店】では、
●「小田急線新宿駅一日駅長夢袋」「新型海賊船一日船長夢袋」など。
駅長の仕事ってどんな感じでしょうか…。新型海賊船も非常に気になります。
<>http://www.odakyu-dept.co.jp/
【東武百貨店】では、
●「ザ・マッカラン1946福袋」/「女子ゴルフプロと一緒にラウンド福袋」など。
52年熟成させた銘酒が登場です！ど、どんな味でしょうか…？未体験のお酒です。
<>http://www.tobu-dept.jp/
また、福袋ならぬ、福笑いイベントも！
【六本木ヒルズ】では、
●50インチのタッチパネル式ディスプレーに自分の顔を読み込ませ、おたふくの顔の
パーツで遊ぶ「デジタル福笑い」をはじめ、日本列島を描いた約120平方メートルの
シートを用いた「ジャンボすごろく」も行われます！ぜひご体験を！
<>http://www.roppongihills.com/jp/events/2007_newyear.html
新年は、皆さまにとって、素敵な一年を象徴する楽しい・うれしい買い物になります
よう祈っております！では、本年もどうぞ、よろしくお願い申し上げます！！
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
──────────────────────────────────────
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
今やヤフー検索でトップに躍り出たこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出
す4Ｐ戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれているはず。サイトのバックナン
バーは既に4Ｐトータルで200本以上。是非ご活用ください！
<>http://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○リンゴ＋テレビって食べれるん？／
ハンスプリージャパンではリンゴやライオン、サッカーボールなどユニークな形に
こだわった液晶テレビを横浜の直営店で発売。台湾製の液晶テレビをベースに奇抜
なデザインカバーをかぶせている。価格は4万9800円～14万8000円だが、
サッカーボールは本物の素材を使う等細部にもこだわっている。さすがにリンゴは
本物とちゃいますが・・・。そのうち自分の胸像にテレビ埋め込む人も出てくるか
もね！
○えっ？喋るコンクリート！／
コンクリートが喋るってまるでお化け屋敷のようですが、これは住友大阪セメント
が開発した「電脳コンクリート」でコンクリートの中に生産場所や時期、強度を記
録したＩＣタグを埋め込み専用リーダーをかざすと情報を読み上げてくれるとか？
よかった～夜中に独り言をつぶやくんじゃなくって（笑）しかしコンクリートが喋
れるんやったらこれから鉄や材木やいろんな素材がしゃべるんやろね。まるでしゃ
べくり漫才コンビやん。こりゃ吉本に入れるで！目指せＭ1グランプリ素材部門。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○団塊さ～ん。いらっしゃ～い！／
ザ・リッツ・カールトン大阪では毎週火曜日60才以上のグループ客に料理を30
％引きで提供する。2007年といえば団塊世代の大量定年が話題になっているが、
このサービスでは60才以上の男女のみ4～8人グループが対象とか。「よし！う
ちのじいさん連れて行こ」ちゅうのはあきまへんで。もちろんかつらかぶって意地
悪ばあさんに変装するのもダメですから～残念！
○早割やのうて遅割？？？／
ワタミフードサービスでは「和民」での宴会スタートが午後10時以降の場合、一
人分が無料になる「遅割りプラン」を開始。確かに本町界隈の飲み屋ではひと仕事
終わって居酒屋に入ると座るなり「ラストオーダーですけど」と言われることもし
ばしば。仕事大好き？人間にこの遅割サービスちょっと嬉しいかも？ちなみに和民
では午後5時45分までにスタートすれば一人分が無料になる「早割」も提供して
いるとか？う～ん早くても遅くでも僕一人いつも無料にしてくで～～～
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○マクドで子供が痩せますねん？／
子供の肥満が問題になっているアメリカでマクドナルドが店舗にミニジムを設置し
ているとか。既にカリフォルニアなど7店舗に固定自転車やミニバスケットボール
コートがあり、子供がハンバーガーを食べた後、自転車をこいでカロリーを消費す
る仕組み。食べた分だけ運動するという仕掛け。日本のレストランにもこれから浸
透しそうですなあ。きっと屋号は「メタボ解消。串カツの店」とか？
○スーツ＆ヘアー＆ネイルで完成？／
高級紳士服オーダーの銀座テーラーグループでは、スーツを仕立てたお客様の整髪
やネイルケア、手のマッサージなどを提供する美容室「ジェントリー」を開店。ス
ーツの常連さんはおしゃれ全般に気を使うため、顧客サービスの向上を狙っている
とか。料金は「カット＆リラクゼーション」90分で1万500円。また散髪の間
にスーツプレスを1050円でしてくれるサービスも。お洒落なあなたにオ・ス・
ス・メです！
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○携帯に動画版の料理レシピ配信！／
伊藤ハムでは携帯電話に料理の作り方を動画で無料配信するサービスを開始。メニ
ューはもちろんハムやソーセージを使ったものが中心だが、携帯の機能がどんどん
進化するなかレシピの動画配信は初めての企画だとか。サイト名が「あふれる笑顔」
というのもいいネーミングで、1品目は約30秒で構成。最近はウインナーで定番
のタコだけでなくひよこやコアラもできるとか？明日のお弁当に入れてみますう？
○対象者限定サンプリングマシ～ン登場！／
自販機大手の富士電機リテイルシステムズは特定された対象者だけが試供品などを
受け取れるサンプリングマシンを開発。例えばカード会員などの特定対象者の携帯
に情報を送り、サンプリングマシンでカード番号の下5桁を入力すると受け取れる
仕組み。さらにこのマシンは受け取りデータ等の履歴も管理できるため、キャンペ
ーンの反応等もチェックできる優れもの。街角でティッシュ配りしているおにいち
ゃんもそのうちみんなロボットになるかもね？
──────────────────────────────────────
6）読んだら損するしょ～むない話
メルマガの中で一番脳を使うのがこのコーナー。しょ～むない話を考える時こそ脳が
最大にストレッチしている瞬間なのです（ってたいそうな）みなさんも一度このコー
ナーに投稿してみませんか？力作お待ちしております。乞う道場破り！
<>http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■メタボリック軍団脱出計画。
ダイエットは女性だけのものと思っていたら、最近メタボリック症候群という言葉
がメジャーになり、我々も痩せなあかん軍団に仲間入り。しかしビールも揚げ物も
好きやからそう簡単に体重も体脂肪も減りまへん。そこで究極のダイエット術を考
えてみました。是非お試しあれ！
●その1）水中でサイクリング
プールで泳いだり、歩いたりするのは水の負荷が掛かるのでいいらしい。それな
らフィットネスクラブにあるサイクルマシンをプールに沈めて自転車を漕ぐのは
どうだろう。名付けて「ウォーターサイクリスト」しかし機械に油さすのん難し
そうやなあ～
●その2）サイクリングで乗馬
座っているだけで乗馬の動きになるマシンがいいらしい。しかし何もしないのも
ちょっと罪悪感が・・・。そこで自転車のサドルにこのマシンをくくり付けて
100キロ走行。前後左右に揺れながら自転車を漕ぐのはきっと至難の業になる
かも？名付けて「乗馬風サイクリング」しかしバランス悪過ぎてすぐにこけるや
ろなあ～
●その3）ジョギングしながら筋トレ
なんといってもジョギングは最高の有酸素運動です。しかし下半身の運動にはな
るけど上半身がおろそかに。そこで胸の筋肉を鍛えるマシンを背中にくくり付け
てジョギングスタート。名付けて「巨人の星風全身トレーニング」しかしマシン
が重過ぎて1キロも走れんやろなあ～「立て！飛雄馬。立つんだ！」
笑突猛進の亥年は笑いに向かってまっしぐら。あれっ？誰も付いて来てへん？（泣）
今年もしょ～むないネタに引き続きご期待くだされ！
2007年があなたにとって笑顔あふれる1年になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2007年1月1日第46年賀号
読者数 355名（1月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
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まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
いやあ～遂に師走がやってきましたね。今年もあとひと月かと思うと何かと気ぜわし
い思いにもなりますが、僕は数年前から単純に12月が1月になるだけやん！いつも
と変わらんやん！と考える事で平常心を保とうとするのですが、なかなか思うように
はいかずに結局バタバタしています（笑）
ところで、先月は松下電器の資料館と歴史館を尋ねて松下幸之助の残した様々なも
のを学ぶ機会に触れることができました。大阪で生まれ育ったので、ある程度は知っ
てるつもりでしたが大きな松の下に生家があったので、松下さんと呼ばれたのは知り
ませんでした。詳しくは今月の「けんぞう見聞録」で紹介していますが、今回見つけ
たポイントは結論「素直な心」を持ち続けないと商売はうまいこといかへん！とい
事でした。典型的なＢ型であまのじゃくな性格も、そろそろ見直す時期にきたのかも
知れません。今更治らんかも（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図←新コーナーの登場です！
3）フレームワーク川柳←第1回＆第2回掲載分
4）東京特派員のシマパンニュース
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話
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1）スマイルマーケティングトピックス
■12／2（土）3日（日）デッカマッカの子供ぬりえ大会開催！
上町台地を盛り上げるために生まれたデッカ＆マッカのぬりえ展示イベントが
中央区、天王寺の6つの幼稚園のご協力により実現。なんと500人以上の園児が
ぬりえに参加してくれました。個性溢れる作品を是非、会場でご覧ください。
日 時：12月2日（土）13：00～17：00
3日（日）11：00～16：00
会 場：應典院（おうてんいん）
※詳しくはこちら
http://www.uemachi.net/goods/event/index.html#tenji
■けんぞう見聞録 ｖｏｌ.44「松下幸之助ツアー」をリリース！
松下電器の資料館と歴史館をはしごして幸之助哲学に触れることができました。
そして幻の2ショット写真も・・・気になる？ちょっと見てみる？
http://www.smile-mk.com/experience/index.html
■YAHOO!の検索でトップに登場！
メルマガで毎月ご紹介している「ちょっと気になる4Ｐ戦略」ですが、なんとYAHOO!
の「4Ｐ戦略」検索でトップに登場しています。何かの対策をした訳ではありません
が、たくさんの人にサイトアクセスいただきほんまに嬉しい限りです。
試してみたくなったらどうぞ！キーワードは「4Ｐ戦略」です。
http://search.yahoo.co.jp/
──────────────────────────────────────
2）いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ツッコミ歓迎。あっボケもね！
■その1）携帯電話の未来予想図
携帯電話の業界では通信キャリアを番号を変えずに移動できるモバイルナンバーポー
タビリティサービスが始まった。ちなみに現在、国内のユーザー数は約8000万台。
普及率は75％らしいが、これまでドコモの人は機種変の場合、自分の使っている
キャリアの端末だけをチェックしておけばよかったけど、これからは3社の中から好
きな携帯が選べる。となれば当然全ての端末をチェックしたいところではあるが、
ドコモだけでも30機種以上出ている中、あまりに膨大な端末の中から自分にフィッ
トした一台を選ぶだけでも1年以上かかりそう（もう機種入れ替わってるがな！）
そこで登場するのが「携帯コーディネイター」
ショップの店員ではなく、第三者として客観的な立場で自分にピッタリの一台をコー
ディネイトしてくれる。使い方だけでなく、サイズやカラーそして着うたからスト
ラップまで全てアドバイス。カリスマコーディネイターになるとトップアイドルや
ムービースターを顧客に持つ事も。
となるとこの「携帯コーディネイター」を目指す若者が増え、専門学校がどんどん
生まれ、やがて東大や京大といった国立大学でも「携帯学部」が誕生するかも？
こんな未来はどないでっか？
■その2）イケメンの未来予想図
地球温暖化に対抗するため国や大手企業ではＣＯ2の削減に向け様々な取り組みを
始めている。またスーパーはレジ袋廃止を検討したり、車や家電は部品リサイクル
が主流になってきた。そんな中、日本人は食生活が欧米化することで成人男子の身
長はどんどん高くなってきている。ちなみに縄文時代に156センチだった平均身
長は2000年には170.7センチ（17才）に伸びているらしい。
しか～しよく考えてみれば体格が大きくなればなるほど、着る服は大きくなり、摂
取するカロリーも高くなり、当然吐き出すＣＯ2の量も増えるのでは？
そこで登場するのが「ちびイケメン」
小さな男性こそが地球に優しい人として女性にモテるだけでなく、就職の際も優先
的に採用されるのです。そうなると赤ちゃんはできるだけ大きくならないような育
て方が流行り、小さく育てるための教室が大ブレーク。ハウスメーカーは天井の低
い家を売り出し、洋服サイズはＳＳサイズが主流に。小さい頃から一番前やった僕
の時代がやっとくるかも？ちなみに「前へならえ！」の号令では腰に手をおくだけ
でした。「小さい前へならえ！」も同じです。これ靴底が減りません。
こんな未来どないでっか？
──────────────────────────────────────
3）フレームワーク川柳
ＭＢＡの学ぶフレームワークを五七調で分かりやすくまとめたフレームワーク川柳は
グロービスのビジネスサイト「GLOBIS.JP」にて連載中です。サイトでは第3回として
「アカウンティング」シリーズも掲載されていますのでぶらりとお立ち寄りください。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=categ
ory&id=7
■「マーケティング」第1回
・売れまへん？ すぐに値引きは あきまへん！ 安値に釣られる 顧客はニセモノ
・3Cで 分析したら 腰抜けた 顧客と乖離 半端やないもん
・STP ほんまに顧客は いてまんのん？ 売りたいだけでは 市場は動かじ
・ブランドも 千里の道も 一歩から インスタントじゃ 育つわけなし
・誰に売る？ 誰が喜ぶ この商品 的を絞って ヒット量産
・なんやそれ？ 商品名で 驚かせ 中身もうまけりゃ 口コミ絶大
・競合の 厳しい市場で 目立つには 右脳鍛えて 感性爆発
■「マーケティング」第2回
・AIDMAで 徐々に顧客に 近づいて 出会ったころには ブーム終焉
・4Pの PLACEだけは 別モノや 他人資本は 容易に動かじ
・プッシュでも プルでも売れない モノならば 現物支給だ 持ってけドロボー
・業界の 事情通だと 呼ばれても 打つ手打つ手が 他社のサルマネ
・CMで 爽やかイメージ 作っても 顧客は見ている ネットの評判
・CMO YMOじゃないんだよ マーケティングは みんなが担当
──────────────────────────────────────
4）東京特派員のシマパンニュース
まいどです！スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆（嶋田崇孝）です！
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします！
そして今月も何でも体験隊のシマパンは、日本のおへそ、東京駅にて遭遇しました！
【東京、丸の内に2400円で住める！？】
出張が多いビジネスマン・ビジネスウーマンの場合、自宅に帰れずそのまま出張先か
ら出張先へ移動することも多いと思います。そんなかたに朗報です！！
日本のおへそである、東京駅構内に自分専用の私書箱サービスが登場！なんと住所は
＝＝＝＞ 〒100-0005 東京都千代田区丸の内1-9-1 EA○○
なんともリッチな住所です。「最近引っ越したんだ～。」なんて大ミエはるのも可能
です！ただ、現在はSUICA（モバイルSUICA）対応のみですが、それでも、キーレス・
キャッシュレスのスムーズさ。いつでも受け取れる安心感は忙しいビジネスマン・ビ
ジネスウーマンにはぴったりです。しかも月額2400円から。これは安い！！
ボックスサイズは2タイプ。それほど、大きいわけではないですがハガキ、封書など
は充分に保管できます。自分自身のロッカーとして使うことは想定されていませんが、
よく忘れる荷物などもちょろっと置いとくのもいいかもです。
私書箱サービスは昔からもよくありますが、セカンドアドレスが駅にあることの便利
さは何事にも変えがたいです。願わくばこういうサービスがどんどんひろがってって
欲しいですね。ご興味があれば、早速、来年度の年賀状から出してみますか～？
そして、セカンドアドレス（私書箱）を覗くと、映画「ミッションインポッシブル」
の業務依頼のように、あなたにも重要なミッションが届くかもしれませんよ（笑）
▼今回お知らせしたサービスの詳細はこちらです！
http://www.eki-ad.com/
【ご注意】
※サイトのQ&Aに記述されていますが、会社の登記・住民票の登記はできません。
タイトル「～住める！？」は丸の内の住所を表現した比喩です。ご了承ください。
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
──────────────────────────────────────
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
最近イケテルマーケティング戦略でヒットを生む企業が増えてきました。スタートは
顧客インサイトの観察から。目で見るのではなく心で観るのがポイントかも？サイト
のバックナンバーは既に4Ｐトータルで200本以上。是非ご活用あれ！
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○世界一小さなグランドピアノって？／
セガトイズは本物の6分の1サイズのグランドピアノを4万9350円で発売。こ
のピアノの鍵盤幅はなんと4ミリ。しかしながらおもちゃじゃないので？ちゃ～ん
と演奏ができるし、音は本物そっくりだとか。。お披露目会ではバイオリニストと
して有名な葉加瀬太郎氏と競演したそうですが、ほんまは葉加瀬太郎じゃなくって
サイズピッタリの鬼太郎のオヤジに生演奏して欲しかったなあ？そりゃ無理か？
○私をスキーに連れてって～／
日本旅行は40代向けに80年代のスキーツアーを復刻する。東京発2泊3日で4
万2～3千円というこのツアー。「私をスキーに連れてって」の映画の通り志賀高
原から万座温泉を滑り、夜はなんと80年代ディスコで盛り上がるとか？う～んめ
ちゃいきたい！やっぱり板はロシニョールかＫ2やな。そして靴はハンソン。よ～
し先ずは踊りの練習や（なんでやねん！）
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○リサーチも学割の時代に！／
ＮＴＴレゾナンドでは三菱総研と共同で手がけているインターネット調査サービス
で学割を導入したそうです。大学生や大学院生の場合は、企業がオーダーする半額
程度になるとか？調査にも学割ができるなら、パンフの印刷も学割、イベントも学
割、プレミアムも学割とマーケティングツール全てが学割になったらええのになあ。
でも学生は研究目的やからキャンペーンなんかせんわな・・・
○市民の脂肪買い取りシステム？／
静岡県袋井市では市民が運動で減らした体脂肪に応じて健康奨励金などを支給する
仕組みを検討しているとか？歩いた距離などで推定カロリーを計算しポイント加算。
一定の金額や行政施設などの利用ができるとか？袋井市では市民が健康になること
により、約20億円の医療・介護予算が軽減されると資産している。サービスが始
まる前に思いっきり体脂肪溜め込んどかなあきまへんな。そりゃ本末転倒か（泣）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○キティちゃんカフェが梅田に登場！／
サンリオは今年からカフェ事業に乗り出す。先ずは阪急三番街と池袋サンシャイン
シティに2店舗オープンし、三年後までに20店舗に拡大するとか？店名は「パテ
ィスリー・グラスティアラ」といい有名パティシエと組んでメニューを開発。おこ
ちゃま向けだけの店ではないようだ。ということは大人になったキティちゃんに会
えるかも？もしやニキータか？ちょい不良オヤジが常連になるかもね。
○南の島貸し切りできまんねん！／
ＪＴＢは一人398万円でモルディブの小さな島を二人で8日間貸し切ることがで
きるツアーを販売。既に問い合わせが50件以上あったとか。現地では徒歩15分
で一周できる島を独占できる。その一組のために働くスタッフは30人。食事は望
む時間に望む場所で作ってくれる。しかしこの島へ行ったらもう永住してしまいそ
うでんな。8日で398万やから1年で約1億8千万か？そんな島行かんと福島か
都島あたりでゆっくりしょ（笑）
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○若返ったカーネルおじさんって？／
カーネル・サンダースといえば誰もが知ってるケンタッキーフライドチキンの名キ
ャラクターだ。彼はこれまで65才（ＫＦＣを設立した年齢）だったらしいが、こ
のほど16才若返り49才の頃の顔になるんだとか。チラシや広告は順次この若返
りバージョンに変更されていくので、65才のカーネルを見つけたら早めに記念写
真を撮っておきましょう。だって今度65才になるのは16年後ですから。
○名所は駅名にいれときましょか！／
京福電鉄は嵐山線本線と北野線にある20駅の7駅を最寄りの寺社の名前を加える
など、観光客に分かりやすい駅名に変更する。例えば「太秦」は「太秦広隆寺」に
「車折」は「車折神社」に「御室」は「御室仁和寺」に。そして場所が分かりにく
い「三条口」は「西大路三条」に「竜安寺道」は「龍安寺」にとまさに顧客志向の
駅名変更だ。ＪＲも「京橋」を「京橋はええとこだっせ」に変える日も近いかも？
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6）読んだら損するしょ～むない話
メルマガの中で一番脳を使うのがこのコーナー。しょ～むない話を考える時こそ脳が
最大にストレッチしている瞬間なのです（ってたいそうな）みなさんも一度このコー
ナーに投稿してみませんか？力作お待ちしております。乞う道場破り！
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■年始の挨拶はリアルが一番！
師走といえばひと仕事増えるのが、年賀状作り。最近はメール等バーチャルで済ま
す人も増えているようですが、やっぱりご挨拶はリアルでないとあきまへんで。そ
こで来年の干支「イノシシ」を使って年始挨拶のスタイルを熟慮？してみました。
●その1）とにかくまっすぐなご挨拶
イノシシといえば猪突猛進が大きな特徴ですが、せっかく12年に1回のイノシシ
年です。お年賀の挨拶はこのイノシシに乗っていきましょう。しかし交差点でも曲
がれないので、目的の家が真正面に見えた時にまたがってください。あとは猪突猛
進に突き進むだけ。なんか勢いあっていいですね～。もう玄関も突き破りましょう。
●その2）かわいいウリウリご挨拶
イノシシの赤ちゃんといえば全身にシマ模様があり「ウリボウ」と呼ばれています
が、このお洒落な？シマ模様は生まれて半年で消えるんだそうです。そこでそんな
可愛いウリボウにお正月らしく着物を着せてご挨拶にいきましょう。もちろんあな
たは全身シマ模様のタイツでいけば、来年もきっと楽しい1年に！（なるはず？）
●その3）おせちもいいけどご挨拶
お正月といえばおせち料理、イノシシといえば・・・そうボタン鍋！正解！テレビコ
マーシャルで「おせちもいいけどカレーもね！」というメッセージを聞きますが、来
年はやはり「おせちもいいけどボタンもね！」で決まりです。この企画の場合に限り
イノシシだけでなく、鍋や野菜、お椀に箸も持参で参りましょう。きっと歓迎され
ますよ。予算が許せば中田ボタンも宴席に招待しましょう。
次回お会いできるのはもう来年です。どうぞおもろい年をお迎えください。
そして来年もしょ～むないネタに益々ご期待くだされ！
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2006年12月1日第45号
読者数 351名（12月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
ＦＡＸ:06－4705－2288
K-TAI :080－1414－2558
U R L :http://www.smile-mk.com
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために！】◆◆◆◆◆
Copyright(c)2006 SMILEMARKETING Allrightsreserved.
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先月はリゾナーレ小淵沢
で開催されたサービス業に特化したビジネスカンファレンスに参加し星野リゾート
（リゾート運営）を始めＡＢＣクッキングスタジオ（料理教室）やテイクス＆ギブニ
ーズ（ブライダルプロデュース）ＧＡＢＡ（英会話レッスン）グッドウィル（介護サ
ービス）バルビバービ（カフェ経営）などなど数多くの経営者の方からお話を聞く事
ができました。
皆さんの話を聞いているとサービス業で成長するためには1に理念、2に教育、3に
店舗展開という順番を間違えない事がポイントとの事でした。つまりメーカーと違い
人が提供するサービスは、品質維持が難しいため最初にしっかりとした理念の基で人
を育てる事が重要だということ。この順番を間違って後でえらい苦労したという体験
談もありましたので結構、核心なのかもしれませんね。
また神戸大学で開催された学生主催によるビジネスケースコンペには審査員として
参加させていただき、たくさんの学生さんとお話することができました。関西の大学
から9チームが参加し予選と決勝で争うのですが、優勝したチームのプレゼンはなか
なか説得力のある素晴らしいものでした。社会人になる前からビジネスケースを分析
するなんてほんま凄い若者です。
我々社会人も負けないようにしっかりせんとやばいかも？とたいそう焦りました（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス←今月は「ミュージックマーケティング」
2）東京特派員のシマパンニュース
3）ちょっと気になる4Ｐ戦略
4）このＣＳＲええんちゃうん！
5）なるほどマーケティングコラム←なるほどコラムも遂に100本達成！
6）読んだら損するしょ～むない話←サービスのある時？ない時？
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1）スマイルマーケティングトピックス
■11／17（金）第12回こてこてマーケティング道場開催！
今年最後の道場は「ミュージックマーケティング」をテーマにプロのミュージシャ
ン吉崎ひろしさんをゲスト講師にお招きして開催。是非ご参加ください♪
日 時：11月17日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
テーマ：ミュージックマーケティング
ゲスト講 師：吉崎ひろしさん
アメリカの弦楽器「バンジョー」演奏家・作曲家。カントリー音楽のみならず、
フォーク・ポップス・ジャズ・クラシックから日本民謡まで、幅広い音楽を
「バンジョー」で表現。その新鮮なサウンドと技術は従来のバンジョーのイメ
ージを大きく変えた。（2002年にCDアルバム「Banjo Nostalgie」をリリース）
参加費：3000円
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
※詳しくはこちら
http://www.smile-mk.com/mkdojo/index.html
■けんぞう見聞録
ｖｏｌ.42「第1回ＳＩＬＣ開催」ｖｏｌ.43「京町屋の歴史探訪」をアップし
ました。サービス業に特化したビジネスカンファレンスを徹底レポート。そして京
町屋の歴史をほっこり探訪。けんぞう見聞録は読むだけで行った気になるほんまに
ええコンテンツです（自分でゆうな！）
http://www.smile-mk.com/experience/index.html
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2）東京特派員のシマパンニュース
まいどです！スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆（嶋田崇孝）です！
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします！
そして今月も何でも体験隊のシマパンは、早速都内の新スポット行ってきました！
【子どもだけ、子どもたちのための、子どもの社会がっ！！】
・・・「将来なりたい職業は何ですか？」これは、子どもにはよく聞く言葉です。
そんな子どもたちの夢を実現する場所ができました。なんと、消防士、キャビンアテ
ンダント、モデル、医者、パン屋、裁判官など、70種類以上の仕事を疑似体験できる
パビリオン。ユニフォームは本物そっくり。もちろん、働く場所として、病院、消防
署、ビューティーサロン、銀行をはじめ、ラジオ局、テレビ局、ピザショップ、劇場
など、楽しい街並みがあり、そのどれもが既存の2/3サイズ。子どものスケールにあ
わせています。
しかも、働いたら働いた分だけお金（施設内通貨の“キッゾ”）がもらえる（報酬を
得る）仕組みがあり、“キッゾ”を使ってATMに貯めたり、引きだしたり、経済の理
解をするためにも、銀行機能まで疑似体験！す、すごい。本当に社会のミニチュア版。
とはいっても、残念ながら何でも体験のシマパンは入場できませんでした。すでに、
人気沸騰中で入場予約はFULLな状況。最近一部WEBから予約を開放し始めている段階
です。若干枚数しか発行しないという当日予約券を、平日振替休日のあった先週現地
へ急行。とりにいったのですがそれでも入場ができず、入り口から物寂しげに眺めた
だけでした。上記の話は現地スタッフに聞いたり、パンフレット、WEBからの情報を
総合してます。
入り口からは、黄色いハトバス（観光バス）が、停車しているのが見えました。
しかし、仮に入場ができたとしても、ここは子どもたちの世界。大人禁制ということ
で、実は保護者はアトラクションには入れません。5時間ほど、待合室などで映画を
みたり、読書をしたりして子どもたちの職業体験から帰ってくるまで待たねばなりま
せん。・・・そ、そんなぁ。ほんとに、徹底した、子どもたちのための体験場でした。
「キッザニア」は“遊びながら社会を学ぶ”テーマを実現した施設です。日本では、
東京豊洲の複合ショップ“アーバンドッグららぽーと豊洲”の3Fに現在展開中！お子
さまがいらっしゃる方はぜひ、一度予約してからお越しください。（必ず予約を！）
▼ぜひ、ご予約を。しかし、大人は同伴できません（笑）
http://www.kidzania.jp/top.html
PS
こういう施設は、ぜったい都市部にはできるはず。次は大阪か名古屋か博多か？
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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3）ちょっと気になる4Ｐ戦略
最近イケテルマーケティング戦略でヒットを生む企業が増えてきました。スタートは
顧客インサイトの観察から。目で見るのではなく心で観るのがポイントかも？サイト
のバックナンバーは既に4Ｐトータルで200本以上。是非ご活用あれ！
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○遂にダイエット法を指南してくれる助っ人登場？／
バンダイはティップネスと共同で効果的な運動法を指南してくれる玩具を開発。商
品名は「シェイプアップアドバイザー」といい3150円。目標体重や期間を選び
体重、年齢、食事の内容などを入力すると80種類の運動法から液晶画面のキャラ
クターが指導してくれる。う～ん画面のキャラだけどんどん痩せそうな気もするが、
いっぺん試してみる価値あるかも？そこのメタボリック・・・のあ・な・た！
○正座できます！この薬で？／
歳とともに正座による立ち座りが難しくなった人を対象に京のくすり屋から「正座
丸」なる健康食品が登場。「正露丸」とちゃいまっせ。サメの軟骨を使いそこに含
まれるタンパク質とグルコサミンなどの成分が筋肉に作用するとか？30包で52
50円。正座時間の長さを競う耐久レースがあればこのくすりで勝てるかも？これ
であなたも正座の達人てか？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○ゴールドカードも安うしときまっせ！／
ＵＦＪニコスえはゴールドカードの年会費を約1／3の3150円に抑えたゴール
ドカードを発行。その名は「ＵＦＪカードプレミオ」主にインターネットを通じて
20～30代の若者をターゲットにするそうだが、通常は年1万円と高い年会費を
払ってるのがステータスのゴールドカード。3千円では「ベージュカード」ぐらい
かも知れまへんなあ（笑）
○えっ！完全定額制の新築って？／
まるで携帯電話のパケット料のようなサービスを開始したのは、住友不動産。ここ
の建て替えシステムは独自の工法により、床面積当たりの工事費を完全定額制に設
定。新築の半額程度で既存戸建て住宅を新築同様に建て替えることができるとか。
う～ん最終価格が分かりにくい建築の分野の定額制はパケット料金よりも人気がで
るかも？工事費も携帯電話と一緒に請求してくれるんかな？んなあほな！
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○地名だけで全戸ハガキ配達ってほんま？／
日本郵政公社は来年の年賀はがきで指定した地名を書くだけで、地域内の家庭や事
務所すべてに配達してくれる「タウンメール」サービスを始めるらしい。例えば
「中央区本町のみなさまへ」と記載すれば本町一帯の家庭や事務所に届く。もちろ
ん小売店やメーカー向けのサービスやけど、個人的に近所で有名になりたい人はこ
のサービス使ってみるのも面白いかも？花嫁探しや仕事探しには使えるかも？せや
けど何枚要んねんやろ？
○メーカー発女性専用フィットネス／
ミズノとデザントが女性専用フィットネス事業に乗り出した。ミズノは淀屋橋の直
営店内に「ミズノウェルネススタジオ」を開設。会費は3150円と少しお安うし
とりまんねん。売り上げよりも若い女性がミズノの商品を手に取るきっかけにした
いとか？デサントは東京オフィスビル内に「目白椿の坂スタジオ」を開設。主要顧
客は主婦層を狙っている。メーカーが自社商品を使用する場を提供する戦略。今後
益々増えそうでんなあ。しかしメタボリックな男性も運動したいねんけどなあ～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○1冊で1曲。2冊で2曲。3冊で3曲あげまんねん！／
書籍取次の日本出版販売は東芝ＥＭＩと共同で雑誌を買うと「ジャネットジャクソ
ン」の新譜を一曲無料で提供するサービスを始めた。対象雑誌は20代向け「ＳＣ
ａｗａｉｉ」など四誌で、ｉＰｏｄ向け音楽配信サービスで一曲限定で無料になる
パスワードがかかれたカードをプレゼントする。雑誌が読みたいのか？新曲が聞き
たいのか？自分でもよ～わからんようになってくるかも？シニア向け雑誌やったら
やっぱり三波春夫の新曲かもね！
○京阪沿線でこんなんつくっ展！／
と、こりゃまたベタなネーミングが光る展示会は中小企業を支援するＮＰＯ「まち
づくり推進協議会」が主催し京阪沿線の中小企業の商品を紹介するため京阪百貨店
で開催される。光るコースターや家具転倒防止パッド、いびき・歯ぎしり防止商品
などが展示され、好評な商品については京阪百貨店が取引先の問屋も紹介してくれ
るとか？大阪を活性化させるイベントは大歓迎でんなあ。うちもなんか出展しよか
な？大阪を笑いの渦に変えるスマイルグッズとか？
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4）このＣＳＲええんちゃうん！【最終号】
2月号からお届けしてきましたＣＳＲ事例の紹介も今月で10回目を迎え、これまで
50種類の取り組みを紹介してきました。このコーナーは一旦終了しまた新しい切り
口でＣＳＲについて情報をお届けしたいと思います。お楽しみに！
今月のキーワードは「みんなで楽しくイキイキと！」
http://www.smile-mk.com/pickup_csr/index.html
●あいおい損保では渋谷区の代々木公園を社員と家族がゴミ袋を持って清掃する環境
活動を実施した。本社がある渋谷区の美化に貢献するとともに社員の家族同士が親
睦を深める事も狙いとしており、今年は560人が参加。年々参加者が増えて来て
いるらしい。地元をきれいにするのは一番身近な社会貢献かもしれませんな。
●トヨタは鉄道を利用した自動車部品輸送に乗り出すと発表。輸送時間の短縮と同時
にＣＯ2の排出量削減につなげる。区間は名古屋から盛岡までの約900キロでト
ラック約40台分に相当しＣＯ2の排出量は年間約5000トン削減できる。う～
んこれからはまた鉄道輸送の時代に戻るのか？誰や鉄道株に投資やいうてんのん！
●富士フィルムは子会社の工場排水に含まれる揮発性有機化合物をほぼ全量回収して
下水に流し、リコーは排水処理の電力を太陽発電でまかなう。シャープは排水の悪
臭成分除去設備を亀山工場に導入しにおいを分解、活性炭で吸着する。など大手企
業の工場は次々に具体的な環境対策に着手しているものの中小工場にはなかなか余
力がないのも現実ですよね。大手に入ったシステムを安価で使える仕組みもこれか
らは必要でんなあ。
●大和ハウス工業は鋼管くい工法と廃木材を利用したリサイクルデッキでエコマーク
を取得した。新しい工法では堀削が不要なため排出される土が少なく環境保全に役
立ち、またリサイクルデッキでは製品重量の90％以上が再生材料を使用している
とか。建築など大量に資材を使う業界が環境対策に取り組むと効果も大きいですよ
ね。コマーシャルで「なんでダイワハウスなの？」と言ってる意味が少し分かった
かも？（笑）
●環境省は子供たちに環境保全の大切さを学んでもらうため地方公共団体と連携し
「エコロジカルあくしょん大作戦！」を全国一斉に開く。子供を中心に家族や友達、
近所の人たちと電気を消すなど自主的な「エコロジカルあくしょん」を決めて活動
する。何をするかを事前に決定し登録すれば、活動後に特製グッズをもらうことが
できる。また参加した中から特別賞も選定される。なかなか全国同時展開が難しい
環境対策活動ですが、子供が主役になることでどんどん広がるといいですね。
う～ん素晴らしいじゃあ～りませんか！しかしグッズ配布は不要かもね。
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5）なるほどマーケティングコラム【最終号】
小さなことからコツコツと書き続けたこのコラムも遂に今月号で100本達成しまし
た。いえい！パチパチパチ・・・これをひとつの区切りとしてこのコーナーも今月で
最終回にさせていただきます。今後もサイトに掲載したバックナンバーを是非ご活用
ください。また新しいコーナーでみなさんとお会いしましょう。お楽しみに！
http://www.smile-mk.com/column/index.html
■「損して得とれどこまでも！」
船場の商売人は昔から「損して得とれ」と言いますがこれは目先の利益に目を奪わ
れることなく、真にお客様本意のサービスをしていれば必ずお店の固定客になって
いただき大きな利益を生み出してくれるという考え方です。今風に言うとＲＯＩ戦
略ですな。まあ商売はなんでも先に投資が必要です。例えばチラシを撒く、サイト
を作る、試供品を配るなども全て先行投資です。しかし小さな投資ではきっと競合
他社との差別化が生まれません。そこで今年の投資は1年後に回収するつもりで取
り組んでみるのはどうでしょう？居酒屋の新装開店ならビールだけただにするので
はなく、1週間は全品無料とか？クリーニング屋の場合は毎年ワイシャツ30枚ま
で無料とか？とにかくそこまでしたら損するで！と思わせることがポイントです。
そうするときっと口コミも広がり顧客の母数が増え1年後には行列のできる繁盛店
になっているかも？こんな風にたまには投資回収の期間を長めに考えてみることが
効果的かも？
これこそが『損して得とれどこまでも！』です。
■「好きこそ企画の勝利なり！」
いまや手持ちの商品をそのまま提案して売れる程、世の中は甘くありません。既存
の商品には新しい使い方提案を、サービスの場合は違う種類のものとの組み合わせ
を考えるなど、常に知恵を絞って新しいアイデアを出すことが求められます。日頃
から好奇心旺盛で発想力が豊かな人であれば問題ありませんが、一般的には企画を
するのはなかなか大変な仕事ではないでしょうか？そこでいい解決法があります。
それはどんな企画も自分の好きな領域に引き込んでしまう作戦です。例えば釣りが
好きならプレゼントは釣りグッズを、映画が好きならＢＧＭは映画音楽をという風
に、自分が好きなジャンルなら情報をたくさん持っているし考えているのも楽しい
はず。プレゼンにも力が入り思わず相手も納得してくれるかも？そうです企画は好
きな土俵で考えるからこそいいアイデアが出るのです。今日からさっそく実践しま
しょう。きっと至上最強の企画が生まれるはずです。
これこそが『好きこそ企画の勝利なり！』です。
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6）読んだら損するしょ～むない話
メルマガの中で一番脳を使うのがこのコーナー。しょ～むない話を考える時こそ脳が
最大にストレッチしている瞬間なのです（ってたいそうな）みなさんも一度このコー
ナーに投稿してみませんか？力作お待ちしております。乞う道場破り！
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■サービスのある店？ない店？
先月はサービス業についていろんな話を聞く事ができたので、サービスのある店な
い店についてじっくり考察してみたいと思うのであ～る。
●サービスのある親切なトンカツ屋の場合
店「いらっしゃいませ」
客「とんかつ定食ひとつ」
店「どんなブタにされますか？お好みがあれば飼育からも可能です。
但しお食事出せるのは2年先になりますがいかがいたしましょう？」
客「いや、店にあるやつでいいです。腹減ってるし」
店「じゃあこちらの体脂肪計で計測お願いします。当店ではお客様の健康を考慮
してロースかヘレの選択をさせていただいておりますんで」
客「今日はロースにしたいねんけど・・・」
店「そのお腹でロースはないでしょ！お客さんメタボリック系ですよね！」
その後二人のやり取りは40分以上続き結局昼休みは終了。とほほ・・・
●サービスのない普通のトンカツ屋の場合
店「いらっしゃい。なんにする？」
客「トンカツ定食ひとつ」
店「ロース？ヘレ？」
客「じゃあロースで」
店「へいお待ち。ロース定食ね。あっごめん！割ばし切らしてんねん。
すまんけどつまようじで食べて」
客「あっわかりましたしゃ～ないなあ。でもうまかった」
さてあなたはサービスのある店？ない店？どちらを選びますか？
来月も更にしょ～むないネタにご期待くだされ！うわあもう師走やがな。
11月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2006年11月1日第44号
読者数 347名（11月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
ＦＡＸ:06－4705－2288
K-TAI :080－1414－2558
U R L :http://www.smile-mk.com
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