まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
先月は大阪大学の河田先生の社会学セミナーで「トヨタショック」の著者である
井上久男さんに本当の危機がいつ来るのか教えていただき、大阪市大の渡辺
先生の疲労学セミナーで鳥の胸肉には疲労を軽減するイミダペプチドが豊富に
含まれていることを教えていただき、大阪府大の橋爪先生の観光学セミナーで
大阪人には自分の街を誇りに思う「シビックプライド」が重要であることを教えて
いただきました。
慣れないアカデミックな講演を渡り歩き、少々脳が重くなったような錯覚に陥っ
ています（笑）
また20日に開通した「阪神なんば線」にもさっそく乗車。開通日には尼崎駅前で
東大阪の名産品と尼崎の名産品を自慢し合う？文化の交流も生まれていました。
既に近大が阪神エリアで、武庫女は東大阪エリアでＰＲを強化しているとか。
通学を始め会社選びや営業先にも新しい人、モノ、金の流れが生まれそうな予感
がしてきます。
さていよいよ新年度のスタートですね。昨年度のモヤモヤをふっ飛ばし、湧き出す
アイデアを駆使しながら新しい仕掛けをどんどん生み出していきましょう。
新年度が笑顔溢れる一年になることを心から応援しています。
ともに頑張りましょう。
では今年度も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）今月のマーケティングキーワード←今年誕生の新コーナー第4弾
3）東京特派員のシマパンニュース
4）フレームワーク川柳
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←ナンバープレートの秘密
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1）スマイルマーケティングトピックス
春は企画が盛りだくさん。すべて参加すれば皆勤賞がもらえるかも？
■4月3日（金）「御堂筋野菜クラブ」第1回会合開催！
主催：スマイルマーケティング
都会人のための野菜栽培クラブがスタート。参加者には入門キットプレゼント。
http://www.smile-mk.com/news/20090312-205233.html
■4月24日（金）「こてこてマーケティング講座体感セミナー」
主催：スマイルマーケティング
日経新聞のサイトで連載しているコラムを体感する企画です。京阪、アンリ、
ワコールの打ち手から新年度を勝ち抜くマーケティング戦略のヒントを見つけてください。
http://www.smile-mk.com/news/20090331-105308.html
■4月25日（土）「水都大阪2009クルーズ＆ウォーク」開始！
主催：水都大阪2009実行委員会
コース開発のエリアコーディネーターを務めている街歩き企画「ＯＳＡＫＡ旅めがね」
がいよいよスタート。大阪人も知らなかった大阪を満喫してください。
http://tabimegane.osakazine.net/
■4月28日（火）「抗疲労・癒しビジネス開発セミナー」
主催：大阪産業創造館
新商品・新サービスの開発をサポートするマーケティングコーチを務めているプロジ
ェクトの2009年立ち上げセミナーです。産学連携による開発を希望する企業も募集中です。
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=09414
■予告6月21日（日）第1回「なにわなんでも大阪検定」
主催：大阪商工会議所
遂に4月1日より受付開始しました。あなたは3級、2級どちらにチャレンジしますか？
http://www.osaka-kentei.com/
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2）【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果的
に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
今月のキーワード「大移動マーケティング」
国内の景気浮揚策として高速道路の上限1000円が始まりました。初日は大きな
混乱にならなかったものの、春の行楽シーズンに向かい徐々に利用者が増えそうで
すよね。多くの人が長距離を移動するということは、そこに食事、体験、土産、宿泊な
ど様々な市場が生まれてきます。大移動が生み出すチャンスを見てるだけではほん
まもったいないですよね。
事例1）
東日本、中日本、西日本の高速道路会社3社が週末上限1000円サービスを開始。
前々週末比で20～83％増に。関西人は四国までうどんを食べに行くのが流行りとか？
http://www.kobe-np.co.jp/news/shakai/0001784169.shtml
事例2）
高速道路の1000円に対抗してＪＲ西日本では5月8日から6月29日まで1万2千円
で乗り放題になる「西日本パス」の発売を決定。関西～四国～九州へ大移動が起こる
かも？
http://response.jp/issue/2009/0327/article122354_1.html
実践のポイント
都市圏に住む人が郊外に出かけるニュースが多く流れますが、地方に住む人が都会
へやってくる市場も新たに生まれてきます。商店街や百貨店など、これまで近隣だけに
告知していたイベントなどもこれからは西日本全域での告知が必要です。そこで、広告
費をかけて宣伝するのではなく、話題作りでパブリシティを最大限に活用したところだけが、
地方から押し寄せる新規顧客を取り込むことができるのです。さあ週末に向けアイデア
全開で話題を作り出しましょう！
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
【東京は桜満開！ 見どころは 東京・台東区の上野恩賜公園】
東京駅から秋葉原を抜け山手線で7分の場所に北の玄関、上野駅があります。
上野駅には国立博物館や国立科学博物館、上野の森美術館など芸術的な施設だけ
でなく、子どもに大人気の上野動物園など、庶民の憩いの場所として上野恩賜公園が
存在します。
ご存知のかたも多いかもしれませんが、実はこの公園、桜も非常に有名なのです。
京成電鉄の上野駅真上にある桜はなんと1200本！ケタ違いに桜のオンパレード！
4月1日～4月5日までがちょうど満開見ごろな時期です。ぜひ足をお運びください。
夜桜も、なかなか賑やかでおつなものですよ。
▼上野恩賜公園
http://www.kensetsu.metro.tokyo.jp/toubuk/ueno/index_top.html
by Energetic Shimapan☆[自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=
search&id=%83t%83%8C%81%5B%83%80%83%8F%81%5B%83N%90%EC%96%F6&x=22&y=14
■「ファイナンシャル・リオーガニゼーション」
企業の再生は今や珍しいレアケースではなく、毎日どこかで行われている
ルーティンワークになってきました。
すべてをチャラにしてしまうのではなく、これまで築き上げた技術や顧客資産などを
活かしながら、最適な再生を実現させたいものですね。
・再生を すべきは全て 事業なり 企業に非ずと 肝に命じよ
・古株の 役員説得 するのなら 数字使って 理詰めで落とさな
・金あるで 客もぎょうさん おりまっせ 社員の意欲は ありまへんけど（泣）
・合併後 ほんまにここは 大丈夫？ 顧客に株主 不安が爆発！
・上場と 多額の負債を チャラにする？ LBOは 魔法の打ち手か
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編
み出す4Ｐ戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください！
http://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○「水おくれ～」と叫ぶ植木鉢って？／
観葉植物を育てていて気になるのは水やり。ロータリー・ヒロは植木鉢の底に湿度
センサーを装備し水分が不足するとメロディー「雨にぬれても」が流れる植木鉢「歌う
フラワーポット」を3780円を発売。夜は光センサーが察知してメロディが鳴らないと
いう優れもの。音楽を聞きたいからと言ってわざと水やりをやめたらあきまへんで（笑）
○遂に出た人間発電機！／
小さい頃にスタンドを立てた自転車を思いっきり漕いで人間発電機遊びをしたもので
すが（えっ？僕だけ）プレアデスシステムデザインは腕に巻く風力発電機「ＨＹミニウインド
＋ソーラーパワーバッテリーチャージャー」を8990円で発売。内蔵バッテリーに蓄えられ
る電気を携帯電話などに給電可能。えっ？車の屋根に付けたらええやんって。
それではエコになれへんがな。残念！
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○ナゴヤ打ちで8000円貯めれるか？／
タカラトミーは1978年に生まれた懐かしのインベーダーゲームをしながらお金が貯ま
る貯金箱「スペースインベーダーゲームきょう体型バンク」を発売。サイズは6分の1だが
100円玉を入れると実際にゲームができる。最大8000円まで貯金できるので、遊びな
がらお金も貯まる。会社に置いたら勝手に貯まりそうな気がする。「あると思います！」（笑）
○飛べ！200万円のマジンガーＺ！／
バンダイは4月にマジンガーＺの新作アニメが35年ぶりに復活するのを記念して、
200万円のマジンガーＺを受注生産する。このロボットはレーシングカーなどに使われる
チタンやカーボンを使いまさに超合金？この値段なら実際に乗れるのか？
さらに空を飛ぶのか？それは買った人だけの秘密。誰か買うたら見せてくれ～
定額給付金では足らんしなあ（泣）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○お好み焼きは空中で食べよ？／
お好み焼きチェーンの道とん掘は銀座、渋谷、新宿などのコインパーキングの上を
利用した「空中店舗」を出店する。この店は駐車場の上に骨格を組み全面ガラス張り
となり、前を歩く人から店内は丸見えになる予定。東京の人がコテを使いうまくお好み
焼きを食べる事が出来るのか？大阪人としては先ずは外から暖かく見守りたい（笑）
○小説も出来たてが面白いんです！／
出版社の双葉社は作家が書き終わり次第に小説を郵便で届けるサービス「ゆうびん
小説」を始めた。第1弾は伊坂幸太郎の恋愛小説「バイバイブラックバード」で全6話の内、
1話ずつ原稿用紙約20枚に印刷され自宅に郵送される。抽選で選ばれた250人が対象で
料金は無料。完成後は通常通り出版もされる。夜討ち朝駆けで原稿を催促する出版社の
担当になった気分かも？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○肉のうまさは機械が判定しまんねん？／
長野県は牛肉のうまさをデータでシビアに判定する信州プレミアム牛肉認定制度を
始める。これまでは脂肪交雑、肉の締まり及びきめなどを目視で5段階に区分してい
たが、新制度では機械でオレイン酸含有率も併せて判断。この仕組みで飛騨牛などの
ブランド向上を目指す。肉や鳥のうまさがすべてデータで判断されるようになれば、
スーパーの値札にうまさ指数も併せて表示されるかも？
自分が貯め込んだ脂肪もいっぺん診てもらおかな（笑）
○今日の勝負ネクタイはこれで決まり！／
毎日締めるネクタイもできれば人とは違うものを選びたい。特にここぞという勝負時には。
クールタイガーではシルクの国産タイの表面にスワロフスキークリスタルが散りばめられ
キラリと輝く「デコタイ」を7～8000円で受注生産。このスアロフスキーは点字のメッセージ
になっていて実は「お父ちゃん頑張って！」「このプレゼンもらった」などが表記されている。
洒落っ気とユーモアとオリジナリティを持つ勝負タイ。
「一攫千金！」とでも書いて1本作ってみますか？
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読んだら得するかも？
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■ナンバープレートの秘密
車に希望ナンバーが付けられるようになって随分経つが、信号待ちで前の車のナンバーに
目に入るとつい「この番号の意味はなんだろう？」と妄想が膨らむ。そこでありそうな番号を
並べてみた。あなたの車は何番ですか？？？
1123：絶対運転している人はいい兄さんに違いない！
2323：年々薄くなるものに対抗したいんですわ番号だけでも。
2683：この人の実家は銭湯だと思う
2951：待ってんねんけどなあ～福をなあ～宝くじ当たらんかなあ～
3150：で、福が来たからこの車を買ったんだと思う。フェラーリを。
4510：業務用の車です。
4242：ほんまは車運転するのん嫌やねんやろうなあ～
5963：今日も一日御苦労さん！お後がよろしいようで・・・
うちの車はもちろん「2525」そりゃスマイルマーケティングですからね。
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
4月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年4月1日第72号
読者数 459名（4月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
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〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
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まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
早いもので今年も2か月が経過しましたが、相変わらず世間に明るいニュースは少ない
ようです。年明けには「100年に一度の危機をチャンスに変えよう！」というスローガンを
良く耳にしましたが、自社のチャンスを生み出すためには、周りの環境をうまく活用する
ことが重要です。
そんな中、今年の大阪は新しいニュースが盛りだくさん！
例えば
3月20日 阪神なんば線開通（神戸から奈良まで直通で移動ができます）
6月21日 第1回なにわなんでも大阪検定（遂に大阪でもご当地検定がスタート）
8月22日 水都大阪2009開催（水の都を楽しむ数多くのプログラムが提供されます）
さらに
先月はあのgoogleが大阪で一大キャンペーンを展開していました。
お～っと世界も遂に大阪に注目しだしたのか？そもそも商売人の町である大阪は昔から
回転寿司、即席めん、プレハブ住宅、自動車学校、国産ワインなど数多くの新事業を
そのいちびり精神で生み出してきました。
（※詳しくは「はじまりは大阪にあり」井上理津子著をどうぞ）
ウンウンとうなってみても新しいアイデアが湧き出ない時は是非、大阪へお越しください。
大阪人としょ～むない妄想をあれこれ話している間に、びっくりするようなアイデアが生まれる
かもしれません。万一、生まれなかったとしても必ず美味しいもんは食べて帰れます（笑）
もちろん大阪のみなさんは今年話題のイベントはすべて制覇しましょうね。先ずは電車から。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）今月のマーケティングキーワード←今年誕生の新コーナー第3弾
3）東京特派員のシマパンニュース
4）フレームワーク川柳
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←百貨店への期待
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1）スマイルマーケティングトピックス
■「御堂筋野菜クラブ」第1回会合参加者募集！
いよいよ都会人のための野菜栽培クラブを立ち上げます。第1回会合ではゲスト講師による
野菜の栽培教室を開催。簡単に始めることのできるプランターなどもご紹介予定です。
日 時：4月3日（金）19：00～21：00
会 場：スマイルマーケティング
参加費：3000円（予定）
講 師：空庭さん（谷町を拠点に屋上菜園を推進する都会派農業人です）
http://www.soraniwa.net/index2.htm
予定プログラム：イタリアンパセリ、枝豆、ミニトマトの栽培法
参加希望者はinfo@smile-mk.comまでご連絡をお待ちしています。
■「水都大阪2009」エリアクルー（まち案内人）を募集中。
大阪の魅力を多くの方に伝える「クルーズ＆ウォーク」プログラムの中で街歩きに協力してくれる
案内人を募集中です。北船場、新世界、天満、大阪城、空堀、鶴橋、中之島、天満橋、
野田、東横堀、大正、福島、寺町、ミナミ、土佐堀、京橋、九条の17エリアから希望のまちを
案内していただきます。もちろんプロのガイドとしてギャラも出るんでっせ～。
詳しくは下記サイトより
http://www.suito-osaka2009.jp/osirase/tabimegane/index.html
■新刊本「感性がビジネスを支配する」のご紹介
ビジネススクールでお世話になった友人がこの度本を出版されました。ビジネスマンに必須のコミュ
ニケーション能力を飛躍的にアップするための具体的な方法がたくさん書かれています。元ソニー
CEOの出井伸之さんも推薦！
タイトル：「感性がビジネスを支配する」
著 者：木暮桂子、青木かおり
出版社：ファーストプレス
http://www.firstpress.co.jp/?p=367
■日経新聞のサイトにて「こてこてマーケティング講座」連載中！
関西企業にスポットを当てその独自の4Ｐ戦略を関西弁で解説するコラムです。
第2回はホンモノマーケティングをテーマにアンリ・シャルパンティエを紹介しています。
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm
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2）【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
今月のキーワード「原価開示マーケティング」
ものが売れないからといって2割引きを3割引きに5割引きを6割引きに。やがて9割引き
になった商品を買っても、結局消費者は得をしたのか？それとも損をしたのか？満足より
も不安になるばかりですよね。そんなデフレ時代の画期的な打ち手が原価の開示です。
事例1）
ネット専業保険のライフネットでは保険の原価開示で反響を呼んでいます。なんと
アクセスは1日に24万PV。多くのユーザーが高評価することで知名度と契約数を
ともにアップさせています。
http://www.lifenet-seimei.co.jp/deguchi_watch/2008/11/post_23.html
事例2）
名古屋で新築やリフォームなどを請け負う従業員5名の小さな工務店も原価開示に
チャレンジ。他社ができないことを武器に施主も巻き込んだWIN&WINの関係作りに努
めています。
http://www.kisetsu-j.jp/colum/psychology/pg117.html
実践のポイント
「商品」の仕様はそのままで「価格」だけを下げ続けるとそのブランド価値は地に堕ちて
ゆきます。かといって消費者は簡易な仕様の商品ばかりを望んでいる訳ではありません。
自社が自信を持って開発した商品やサービスなら、胸を張ってその原価を開示して
みましょう。正直で安心感のある販売手法を評価する人が本物の顧客に育つことで
しょう。さあ勇気を出して言っちゃいましょう。その原価を！
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
【アジアの理想郷が東京駅に出現！ シャングリ・ラ ホテル 東京 オープン】
東京駅隣接の丸の内トラストタワービルに、香港に本拠地を置く高級ホテルチェーン
「シャングリ・ラ ホテル 東京」が3月2日にグランドオープン！
ビジネス＆リゾートターゲットだけあって、客室は50m2の広さを誇り、202の客室数。
内装も荘厳なシャンデリアや大階段など、ラグジュアリーな雰囲気。最高1泊100万円
の部屋も！ヒマラヤ古来の癒しの哲学を取り入れたヒーリングスパなどのメニューも。
東京駅1分とアクセスも非常に便利。東京ホテルの激戦地真ん中に躍り込んだホテル、
シャングリ・ラとはまさに理想郷のこと！パリと中国にも続けてオープン予定です。
▼シャングリ・ラ ホテル 東京
http://www.shangri-la.com/jp/property/tokyo/shangrila
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/
■「リーダーシップとメンタルヘルス」
今やリーダーが最も身に付けておかなければならないスキルとしてメンタルヘルスを取り
上げました。いくら目標を立てても、チーム全員が心身ともに健康でなければ厳しい環境下
では戦えません。リーダー自身のメンタルヘルスも是非、健康優良児で参りましょう！
・リーダーは メンタルヘルスの スキルつけ 変革進めな あきまへんがな
・兆候は ケチな飲み屋で 見えてくる 変化に気づいて テキパキ対応
・なんでやねん！ 頭ごなしに 怒鳴らずに 共感・理解 肯定・関心
・我が社では 人が唯一の 資産です！ 有言実行 見られてまっせ～
・ストレスは ゼロになったら あきまへん 人が伸びゆく 栄養やからね
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4Ｐ戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください！
http://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○究極のエコ腕時計登場！／
フォッシルジャパンは腕時計の12時の位置に立体的な三角形の針を置き、北向きに
立てばその影で時間がわかる日時計「フォッシルサンダイアル」7350円を発売。太陽
に時間を尋ねるのはなかなか男らしいが、曇りの日や室内ではもちろん時間はわから
ない（泣）その時は腹時計でどうぞ。グ～～。もう昼か？（笑）
○こんなリモコン欲しかってん？／
大画面テレビが浸透しこれまでよりも離れてテレビを見る人が増えたのを捉え朝日電器
ではテレビリモコンにワイヤレスで手元スピーカーを装備した商品「エルパワイヤレス手元
スピーカー付テレビリモコン」を開発。つまりにテレビから離れていても、夜中にイヤホンを
付けたり、聞き取りにくいほどボリュームを下げる必要がなくなったのです。う～んこれで親
に隠れて「11PM」見れるやん！っていつの話や（笑）
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○派遣社員は割引しまっせ～！／
渋谷のミニシアター「シネクイント」では派遣社員に割引する「ハケン割り」を導入。窓口で
の申告で1800円の鑑賞料が1600円になる。またこの期間上映する「ララピポ」はごみ
屋敷に暮らす中年女性やフリーライターなど6人の人生を描いた作品で、映画を励みに
して欲しいという意図もある。証明書不要の自己申告制なので「我こそは派遣である！」
という品格のある方はぜひどうぞ。
○神戸から奈良まで何往復しても1000円？／
3月20日の阪神なんば線の開通に合わせ、阪神全線と近鉄奈良線が1日乗り放題に
なる「相互直通運転開始記念 阪神⇔近鉄 お試しチケット」が限定販売されている。
三宮から奈良を往復するだけで880円もお得になるこのチケット。用事なくても買わなあ
かんでしょ（笑）さらにホテル日航奈良では4月末まで兵庫県民なら室料半額というキャン
ペーンも開催される。さて、鹿にせんべいでもやりにいくか・・・
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○ジャンボで飛んでジャンボに泊まれ？／
スウェーデンストックホルム郊外のアーランダ空港そばに、ボーイング747機を使ったユース
ホステルが登場。この機体は1976年製造でシンガポール航空やパンナム航空で使用され
たほんまもんのジャンボ。客室は25あり、その多くは2段ベットのツインルームだが、コックピット
部分はスイートルームとなっている。パイロット希望の若者よ。未来への期待を膨らませ、この
機体で夢を見よ！
○結婚式5万円から出前しまっせ！／
東京の老舗結婚式場「八芳園」では顧客の指定場所に牧師や聖歌隊を派遣して結婚
式を挙げるサービスを開始。料金は牧師一人なら5万円。さらにバイオリン奏者と聖歌隊
2名で11万円也。初デートやプロポーズなど思い入れのある場所で挙げたいカップルや、
諸事情で挙式をしなかったカップルが主なターゲット。大阪人はやっぱり御堂筋のどまん中
か？いや環状線に乗ってグルグル回れば友達が参加しやすいかも（笑）面白そうやから
もっぺんしてするか？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○「おいどこ行くねん！」ってポスターが喋ったら？／
ニューヨークとロサンゼルスで行われたアイリッシュウイスキーの壁広告は、前を歩いている人
に「ヘイ、そこの野球帽のおにいちゃん」とかタクシーを止めようとしてる人に「タクシー、タクシ
ー」と呼びかけたりして通行人を驚かせている。仕掛けは数十メートル離れたバンからカメラ
の映像を見て話かけるというものだが、キタやミナミの繁華街でこれをやればインパクト絶大
かも？しかしおまわりさんに怒られるかもね。まっ壁から謝ったらええか。
○店長の魅力がお客様を呼ぶんです！／
医療食宅配のファンデリーは飲食店の店長自身が記載したプロフィール、性格、メガネなど
の外見のタイプで店を選べる情報サイト「グル名刺」を開設。他にも血液型、既婚未婚、
出身地など約30種類のタイプに分けて検索が可能。こうなると人気店長を争奪するヘッド
ハンティングも起こるかも？しかし大型飲食店では、店長と直接話をする機会そんなにない
と思うんですけど～（泣）
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■サービス満点の百貨店
百貨店がえらいことである。キタエリアでは伊勢丹三越が進出予定、一方ミナミエリアでは
そごうが撤退。ここ最近昨年対比が落ち続けている百貨店。どうすれば売上を伸ばせる
のか？あったら嬉しいサービスを勝手に考えてみた。これで復活かも「あると思います！」
1）自宅へお迎えサービス
買い物に行きたいなあと思ったら電話1本で30分以内にリムジンでお迎えにあがります
2）終日カバン持ちサービス
店内ではずっとイケメンカバン持ちがお客様の荷物をお持ちします。もちろん買い物された
紙袋もこのイケメンカバン持ちにお任せください
3）無料ランチサービス
店内でお買い物された方は7階大食堂にてバイキング形式のランチをお召し上がりくだ
さい。すべて試食を兼ねた無料サービスです。そこでお気に入りのスープやサラダ。そして
ローストビーフなど指定いただくとお帰りまでに商品を準備させていただきます
4）ストレス発散サービス
品揃えについてご満足いただけなかった場合は「もっと派手なヒョウ柄ないのん！」などと
遠慮せず思いっきり文句を言ってください。お客様の大きな声を励みにしながら品揃えの
改善をさせていただきます
5）お見送りサービス
もちろんお帰りもリムジンでご自宅までお送りします。ご自宅で包装を解かれたものについ
ては運転主がゴミを持ち帰ります。オプションでCO2排出ゼロの人力車もご用意しています。
待ってるだけではなかなか来てくれない時代。そこまでやるかのサービスは結構ヒットするかも？
来月もしょ～むないネタにご期待ください。
3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年3月1日第72号
読者数 456名（3月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
ＦＡＸ:06－4705－2288
K-TAI :080－1414－2558
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東京サテライトオフィス
〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)
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まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先日、大阪大学主催のイ
ノベーションフォーラムで「発想する会社」の著者であるＩＤＥＯ社のトム・ケリー氏の
話を伺う機会をいただいた。
彼はイノベーションを起こすためには
1）人類学者のように人の行動を鋭く粘り強く観察すること。その手法で世界中でヒッ
トする幼児向け歯ブラシを開発に成功。
2）成功するまで何度失敗してもとことん実験を繰り返すこと。掃除機で有名なジェー
ムスダイソンは5128もの試作を作った。
3）外からの視点を大いに参考にすること。救急救命室のドクターはレースのピットク
ルーのタイヤ交換の動きから大いなるヒントを得た。
など事例を交えとても分かり易く講演してくれました。
特に印象に残ったのは、小さな組織の人間の方が外部の人間との会話が増えるのでイ
ノベーションを起こし易いという事。大きな組織も外部接触を増やすためにミニマム
化がポイントになっていくかも。
また「つかみ1秒、あと楽勝！」の著者であるいとう伸氏の講演では、才能がなくて
もコミュニケーション能力が高ければビジネスはうまくいくという話が印象に残った。
大阪のおあばちゃんのように見ず知らずに人に「これ何並んではんのん？」とか「それ
何食べてはんのん？」とか臆せず聞ける度胸こそが新しいビジネスを生み出すきっかけ
になるのだそうだ。目指せ！一億総大阪のおばちゃん化（笑）
年明けから厳しいニュースばかりが流れてくるが、つかみとイノベーション精神でこ
の荒波を乗り切って行きたいものである。
では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）今月のマーケティングキーワード←今年誕生の新コーナー
3）東京特派員のシマパンニュース
4）フレームワーク川柳←起業家魂とは？
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←大阪マラソン遂に開催？
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1）スマイルマーケティングトピックス
■大阪商工会議所 中央支部主催
経営者のみなさまを対象に、営業力強化の具体的な手法を見つけるセミナーを2回シ
リーズで開催します。商工会議所会員以外でも参加できますので、お気軽にお問合
わせください。
タイトル「打ち手を考える営業強化セミナー」
日 程： 第1回：営業強化編
2月26日（木）18：30～20：30
第2回：商品強化編
3月12日（木）18：30～20：30
会 場：大阪商工会議所 中央支部
大阪市中央区備後町3－4－9 輸出繊維会館6階
参加費：大商会員無料、非会員3000円
お申込：06－6222－2221 担当：吉村まで
■日経新聞のサイトにて「こてこてマーケティング講座」連載中！
関西企業にスポットを当てその独自の4Ｐ戦略を関西弁で解説するコラムです。
第1回はマテルアルマーケティングをテーマに京阪中之島線を紹介しています。
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm
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2）【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
今月のキーワード「シェアリングマーケティング」
ワークシェアやカーシェアという言葉が溢れる中、すべての商品やサービスを分け合
うことで本当に必要な分だけ消費しようというニーズが生まれてくる事が予測されま
す。例えば通勤用の自転車を昼間に営業用にレンタルしたり、3人でランチを2人前
注文して分けたり、無駄を生まない手法が環境への配慮にも繋がります。
事例1）
海外ではルームシェアリングという言葉を良く聞きますが、国内でも最近オフィスシェ
アリングが注目されています。従業員がいなくなったフロアを創業まもない起業家に
貸し出すなど貴重は空間はできるだけ有効利用したいものですよね。
http://ja.wikipedia.org/wiki/オフィスシェアリング
事例2）
全国で続々と登場するカーシェアリングのサービス。車は持つモノから使うモノへど
んどん変化しているようです。「いつかはクラウンに！」乗りたかった人もこれなら夢
が叶うかも？
http://www.ecomo.or.jp/topix/jouhounet_zenkoku%20no%20cs%20jirei%20ichiran.h
tm
実践のポイント
タクシーで同じ方向へ行く人の相乗りや、帰りの通勤電車で読むスポーツ新聞の回し
読みなど、シェアできるものは無限に存在しますよね。売り上げが落ちる事を恐れる
より消費者ニーズに合ったサービスを積極的に提案することで顧客数が増えるのでは
ないでしょうか？地球にも優しいシェアリング販売きっと話題になるのでは。健闘を祈
る！
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
【疲れたビジネスマン必飲！ 黒酢飲んで、次のアポも笑顔で乗り越えよう！】
営業のアポイントとアポイントの間に移動ばかりで疲れた時、何飲みますか？栄養ド
リンクをキュッキュッと飲むのも一案ですが、ここは趣向を変えて黒酢はどうです
か？
実は、東京周辺のJRの一部の駅では、黒酢をおいしく飲むバーがあるのです！黒酢と
フルーツのブレンドドリンクでさっぱりした味わい。黒酢だけでなく、りんご酢など
もあり、さらに黒酢のスープや肉まんなども。メニューは豊富です。疲れた体を数分
でリフレッシュすることができます！
気分さっぱり「笑顔」で、商談がまとまるきっかけになるかも。ぜひお試しを！
▼黒酢バー（新橋駅・八王子駅など）
http://www.nre.co.jp/nre/tenpo/kurozu.html
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=s
earch&id=%83t%83%8C%81%5B%83%80%83%8F%81%5B%83N%90%EC%96%F6&x=22&y=14
■「起業家リーダーシップ」
100年に一度の危機こそ新しい市場が生まれるチャンスです。本当に自分のやりたい事
があるのなら今年こそ起業を目指してみませんか？そんな心意気をまとめてみました。
・壮大な ロマンを語る 我が社長 みんなで社会を 変えてみせるで
・誰よりも オポチュニティを 見つける目 変化を生み出し 成長爆発！
・ガッツだぜ！ 考え抜いた その後は 自分を信じて 立ち向かうで
・最後には 腹を切る気で 起業する トップに要るのは サムライ魂
・今一度 世の中洗濯 致したく まるで龍馬の 心意気かな
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4Ｐ戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください！
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○カレーには専用のコメが合いまんねん！／
ハウス食品は農業・食品産業技術総合研究機構と共同でカレーに合う新種米「華麗
舞」3袋セット1500円を開発。ジャポニカ米と東南アジアなどで食べられているイン
ディカ米を掛け合わせて商品化。日本の米に近い柔らかさで表面の粘り気が弱いで
カレーにマッチするとか。らっきょと福神漬けは自分で用意してちょうだい（笑）
○あと1時間をカウントダウンって？／
セガトイズは朝の出発時間を1時間前からカウントダウンしてくれる「モーニングカ
ウントダウンクロック」を2100円を発売する。5分前までは5分刻み、その後は1分、
そして最後の10秒はもちろん1秒単位でカウントダウンしてくれる。慌ただしい朝に
今何分？と時計をチェックする手間がはぶける優れもの。会議用資料の提出前にも使
えそうなこの商品。オフィスのあちこちでカウントダウンが始まるかも（笑）
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○昭和の銀座は19万8000円です！／
バンダイはＡ3サイズの台座に昭和30年代の銀座の町並みを再現した「昭和銀座ジオ
ラマ」を発売。和光ビルや森永の看板を始め当時の建物が並ぶ。またスピーカーか
らは「東京ブギウギ」の流れ価格は19万8千円。日本一高い銀座の土地をいっぺん買
い占めてみますう？路面電車も付いてるし（笑）
○慰謝料を計算出来る電卓登場！／
玩具メーカーのウィズは恋人、友人、同僚への不満や怒りを金額に換算する「慰謝
料電卓」2415円を発売。自分の性別と年齢を入力した後、請求相手を選び、怒りの
原因を足し算していくと慰謝料が表示される。さらに「ビール」や「ごちそう」な
おまけまで。感情に任せてあまりキツい事を言うとこの電卓で慰謝料を請求される
かも？くれぐれもご用心くだされ。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○ミクロの決死隊。腸内へ突入します！／
富士フィルムはイスラエルのギブン・イメージング製の小腸用カプセル内視鏡を発
売。これはカプセルを飲み込むだけで6メートル以上ある小腸を探索してくれる。残
念ながらミクロの決死隊のように隊員は乗り込まないが、約8時間で任務を終え体外
に排出される。システム価格は600万以上するのでくれぐれもトイレに流さない事が
最重要任務である！
○ネットの中にも神戸が登場！／
楽天は「楽天市場」内に神戸の特産品などを紹介する「まち楽神戸」を開設。店舗
数626店。商品数は約8万6千点。神戸はファッションやグルメなどで強いブランド力
があるので市単位ページ開設の最初の町に選ばれた。今後は横浜や京都も開設す予
定。距離を離れて何でも買えるネットの世界もリアルの世界と同じ町単位になって
いくのか？是非、我が町京橋の登場に期待したい。♪京橋は～ええとこだっせ～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○モンローが食べた料理ですねん！／
帝国ホテルはマリリン・モンローやチャールズ・チャップリンなどがホテル滞在中
に好んだ料理をレストラン「ラ ブラスリー」で提供する。モンローが注文した
「骨付き仔羊肉の網焼き温野菜添え」など五品を用意。1万5千円のディナーであな
たもモンローになってみますう？寝るときはもちろんシャネルの5番ですよね！
○瞳孔が示す商品へのほんまの関心？／
ＶＩＳ総研は人の瞳孔の動きを解析することで興味や関心度を測定するサービス「エモー
ショナル分析」を開始。ホームページなどでどの部分に関心をもったのかなど覧数
だけでは見えない消費者心理をデータ化する。価格はウェブサイト1頁で15万7500円
から。瞳孔の動きで次の商品テーマを見直してみますか？おっとそんなとこ見るか。
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■大阪マラソン遂に開催？
東京マラソンの人気を受け、大阪でも市民参加型の大規模マラソンを構想中だと
か？そこで大阪ならではのプログラムを考えてみた。もちろん障害物ありで（笑）
スタート：大阪城天守閣の上からスタートしたランナーは一路梅田へ
第1関門：阪神百貨店地下で「イカ焼き」を食べ
タイガースショプでメガホンを買う
第2関門：天満天神繁盛亭で上方落語を10席堪能し、
最後はお後がよろしいようでと言いつつ立ち去る
第3関門：道頓堀の大たこで「たこ焼き」を食べ
戎橋商店街の551蓬莱で豚まんを2個買う
第4関門：京橋花月で漫才師のボケになんでやねん！と突っ込む。
芝居に自信があれば新喜劇の舞台に飛び入りしてコケる
第5関門：南港のＷＴＣに向かい着いたら階段で一気に55階へ登る
内部を良く見てビルを査定するしたら橋下知事と平松市長に報告する
第6関門：その後中之島へ向かい船に乗り水都大阪を満喫する
体力に自信があれば泳ぐ。但し寝屋川は危険
第7関門：最後は夕陽が丘から夕焼けを見ながら豚まんを食べ六甲おろしを歌う
あまりに美しい景色にゴールを忘れそのまま帰宅する。なんでやねん！
これで大阪を満喫するマラソンコースは完成。参加したら沿道から大阪のおばちゃ
んが応援してくれまっせ～。もちろんヒョウ柄のコスチュームで。
来月もしょ～むないネタにご期待ください。
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2009年2月1日第71号
読者数 454名（2月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
ＦＡＸ:06－4705－2288
K-TAI :080－1414－2558
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◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために！】◆◆◆◆◆
Copyright(c)2009 SMILEMARKETING Allrightsreserved.
笑売牛涎！新年あけましてほんまにおめでとうございます。
スマイルマーケティングの高橋健三です！昨年もほんまにお世話になり誠に有り
難うございました。
それにしても昨年秋のリーマンショック以来、世の中はえらい事になっています。
この不況を「100年に一度の危機」と伝えるメディアもありますが、その津波が過
ぎる事を身を屈めて待っていても結局飲み込まれてしまうのではないでしょうか？
ここは一つポジティブなデータに着目し次の一手を考える年にしたいものです。
一つは日本の個人金融資産が1400兆円ある事。これは国民一人当たりに換算す
と1148万円となります。個人にお金がないのではなく、貯金を下ろしてまで買い
たい商品やサービスがない事が問題ではないでしょうか？
もう一つは現在世界の人口は67億人ですが毎年8千万人づつ増加しており205
0年には100億人に近づくと言われています。そう市場はどんどん拡大しているの
です。世界で評価されている日本の技術とサービス品質の高さはそのまま海外でも充
分通じるのではないでしょうか？
さあそこで必要な視点がマーケティングの中でも「スマイルマーケティング」です。
どこかで聞いた名前ですが（笑）顧客を最高の笑顔にするため、すぐに新商品やサー
ビスを開発するためのプロジェクトを立ち上げましょう。牛年に生まれた商品を文字
通りキャッシュカウに育てるのです。
100年に一度の危機を100年に一度のチャンスと捉えて果敢にアタックする年に
していきたいものですね。
新しい年も「すべてのマーケティングは笑顔のために！」をテーマに365日面白い
＆新しい＆役に立つたくさんのマーケティングプロジェクトに携わっていきたいと願
っています。笑顔のゴールに向かってニコニコと宜しくお願い致します。
では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
平成21年元旦
※笑売牛涎「笑売は牛の涎（よだれ）」とは
商売は牛の涎のように細く長く笑顔で続けるのが良いの意
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）【新企画】今月のマーケティングキーワード←新しいコーナーが誕生
3）東京特派員のシマパンニュース
4）フレームワーク川柳←日本企業の強みとは
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←丑年特製だじゃれ合戦
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1）スマイルマーケティングトピックス
2009年も幅広いテーマで取り組んでいきます。
■「癒し・抗疲労ビジネス開発」マーケティングコーチ就任
大阪産業創造館（大阪市）が推進する健康・予防医療分野で新ビジネスを創造する
プロジェクトのマーケティングコーに就任。ここでうまれる商品でまったりと癒さ
れてください。
http://www.sansokan.jp/healthcare/kouhirou/index.html
■「水都大阪2009」エリアコーディネーター就任
今年8月22日から10月12日まで開催されるイベントの中で、街歩き企画のス
タッフとして参加。大阪人も知らない隠れた魅力をどんどん発信します。
http://www.suito-osaka2009.jp/
■スマイルサイトを大幅リニューアル！
企業向けに提供している「ビジネスマーケティングコーチ」と大阪を盛り上げるた
めに取り組んでいる「大阪マーケティングコーチ」の二つに分け、分かり易くサー
ビス内容を紹介しています。またメルマガ新規登録の方に「けんぞうマーケティン
グ曼荼羅」をプレゼント中。知人・友人・親戚などどんどん転送ください（笑）
http://www.smile-mk.com/
──────────────────────────────────────
2）【新企画】今月のマーケティングキーワード
今月よりマーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。同じ予算を
効果的に使う実践法として是非活用ください。実践レポートもお待ちしています。
今月のキーワード「アングリーマーケティング」
これは即ち人の怒りエネルギーを話題性に置き換える手法です。喜怒哀楽の中でも特
に「怒」は人の興味を湧かせる強いエネルギーを持っています。これをうまくコント
ロールすることで、費用対効果の高いマーケティング（特にプロモーション効果）を
実践することが可能になります。
事例1）
平城京遷都1300年祭のＰＲ役として生まれた「せんとくん」は登場当初は仏教界
や県民から気持ち悪いなど散々の評価で、「まんとくん」や「な～むくん」などライ
バルも出現。しかしその広告効果資産はなんと15億にも。
http://www.j-cast.com/2008/04/21019250.html
事例2）
大阪府の橋下知事は「クソ教育委員会」や「文科省はバカ」発言でメディアの注目を
集めている。各メディアがそれぞれの発言を取り上げる事により、府民が知り得なか
った情報について議論のステージに上げることに成功している。
http://sankei.jp.msn.com/politics/local/081216/lcl0812161121001-n1.htm
実践のポイント
この手法を使うには、先ず怒らせるターゲットを決めるのですがポイントは裁判沙汰
にならない程度の怒りにしておくこと。そこまでシリアスになると消費者の関心も醒
めてしまうので、ぎりぎりの怒りを生み出すさじ加減が重要。あとは怒りエネルギー
がメラメラ燃えて商品をあっという間に有名にしてくれる事でしょう。健闘を祈る！
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
【新年は、高崎だるま市で、一年の必笑＝スマイル祈願を！】
新年を祝う行事は各地でたくさんありますが、七転び八起きの円形の縁起ものである
だるま市は高崎市にある、少林山達磨寺の「張り子だるま」が起源とされています。
毎年6日・7日は、七草大祭だるま市―通称「少林山のだるま市」―と呼ばれ正月恒例
の行事です。6日昼～7日昼まで夜通し行われ、福だるまを買いにくる参拝者や、お店
の掛け声で大変賑やかです。なんと、福だるまは、年間120万個出荷してるそうです。
そして少林山達磨寺では、毎朝無料で禅の修業もできるそうです。
▼群馬県高崎市 少林山達磨寺 「七草大祭だるま市」
http://www.daruma.or.jp/
http://www.takasaki-kankoukyoukai.or.jp/pdf/daruma.pdf
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=s
earch&id=%83t%83%8C%81%5B%83%80%83%8F%81%5B%83N%90%EC%96%F6&x=22&y=14
■「日本企業経営」
今こそ日本企業特有の強みを発揮する時代ではないでしょうか？終身雇用などの言葉
を生み出したアベグレン先生から学んだ日本企業経営の強みをまとめています。是非
サイトにて解説もご覧ください。きっと今年の一手が見つかります。
・同じ釜 めしを食うたら 家族やん 家族で働らきゃ 団結するわな
・個人より チームの利益が 大事です せやから会社が 回りまんねん
・新人の 給料と社長は 差がないで アメリカやったら 数十億やけどね
・その会社 いったいなんぼで 買えまんねん？ 共同体は プライスレスです
・欧米の 技術取り入れ 成長や！ 価値観・文化の マネはあかんで
・あいつなら 新規事業も 育てるで 誰がするかが 肝やからなあ
・許認可の 規制の壁が ある業界 中は結構 楽しいとこかも？
・撤退も 戦略の内 ゆうけれど 恨まれ憎まれ 切れまへんがな
・これからも 日本企業は 頑張るで アベグレンさん 空から見ててや
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4Ｐ戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください！
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○世界初？和紙でできたジーンズ／
日本紙パルプ商事は和紙100％のジーンズを発売。和紙で作った糸でデニム生地
を織って仕立てた。なんと洗濯も可能。この和紙糸はさらさらした質感と保湿性の
高さが特徴で価格は50万円で限定10本のみ発売。紙なので古着になったら古新
聞と一緒に出すんかな（笑）
○遂に実現？夢の映画化／
国際電気通信基礎技術研究所がニューロンに発表した論文によると、人が見ている
画像と脳活動の関係をコンピューターに学習させ、脳活動の情報から画像再現が成
功したとの事。つまり頭の中で見ている夢がパソコン上の画像で見れるようになる。
これが実用化されると、ユーチュープに世界中の人が見た夢がアップされるかも？
ランキングはやっぱり一富士二鷹三なすびか（笑）
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○保険の「原価」を教えます！／
インターネットで生命保険を販売するライフネット生命保険が、業界で初めて「原
価」を開示した。契約者が払う保険料のうち、支払いに充てられる分や保険会社の
利益や経費を確認することができる。ある事例では純保険料が77％。利益や経費
の付加保険料が23％となっている。情報開示が進む時代に原価を明示する手法は
広がりそうでんな。
○売上を上げる秘密は香りにアリ？／
アットアロマ社の調査によると訪れた店舗でいい香りを感じた時、その店の商品を
買ってみたいと答えた人が53％と半数以上いたと発表した。また香りの良さが重
要な商業施設には、ホテル、ブランドショップ、スパ温浴施設などが上がっている。
逆にもっと香りを重視すべき場所には53％の人が病院と回答した。売り場の香り
が店長の加齢臭ではあきまへんな（泣）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○ほんまの酒好きなら酒樽で乾杯！／
東京港区にある「博多黒太鼓」では酒にどっぷりひたりたいという顧客に向けて酒
樽をかたどった個室を提供。まるでかまくらに入ったような一体感が楽しいと評判
も上々。料理は博多名物の生モツ鍋や馬さしがお勧め。まだ経験したことのない宇
宙空間や記憶に残っていない胎内空間など未体験ゾーンが集客効果を生み出しそう
でんなあ。
○発電所は宇宙に作りまんねん！／
政府は宇宙空間に太陽電池を浮かべて得られた電力を地上に供給する「宇宙太陽光
発電」の研究開発を本格化すると発表。地球温暖化やエネルギー問題解決の切り札
にする。天候に左右されずに宇宙で蓄電された電気は電磁波で地上に送られる。地
上の仕事がどんどんリストラでなくなる中、これからは宇宙に職を求める時代にな
るかも？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○遂に登場！ほんまの大阪人検定／
大阪商工会議所は2009年6月に「なにわなんでも大阪検定」の実施を発表。公
式テキストは3月頃に発売予定。2009年は2級と3級。2010年から1級の
検定も導入される。大阪人ならやっぱり1級取らんとあきまへんわな。7月からは
「君は大阪何級なん？」という会話が巷で流行りそうである（笑）
○失恋の痛手。10日で修復できます？／
ステファニー化粧品が発売した「大人の失恋セット」3465円が20～30代女
性に話題になっている。これは失恋の精神的ショックに加え肌へのダメージに対応
したもので、10日間の失恋回復プログラムと銘打ち、泣き腫らした目元に潤いを
与える化粧水とアイマスク。落ち込んだ気持ちをリフレッシュさせる入浴剤などを
セットにしている。次は男性をターゲットにした「大人のリストラセット」か？
──────────────────────────────────────
6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■平成21年丑年「初出勤日の風景」
営業部長「さて今日から営業部も本格稼働や！
丑年に相応しいツカミのダジャレを順番に発表してくれるか？
君らのセンスに今年の社運がかかってるで～」
Ａ君「今年もお客さんの要望をモー烈に聞かせてもらいます」
Ｂ君「朝、昼、夜とミノさんに負けないぐらい営業に伺います」
Ｃ君「大好きなお客さんをギューと抱きしめます」
Ｄ君「今年はお客さんに納期でバラバラさせません」（※ハラハラやろ！）
Ｅ君「カウんやったら当社でどうぞ。タンと値引きしまっさかい」
営業部長「ウシ！今年もシモフリ構わずがむしゃらにカウせいで来い！」
今年も呆れず引き続き暖か～い心でしょ～むないネタを応援くだされ
2009年丑年があなたにとって笑顔あふれる一年になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2009年1月1日第70号
読者数 445名（1月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために！】◆◆◆◆◆
Copyright(c)2009 SMILEMARKETING Allrightsreserved.
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。早いもので年男として迎
えた子年もあと1ヶ月となりました。来年は丑年。干支にちなんでキャッシュカウを
生む事業をたくさん育てたいものですよね。
そんな中、昨日は大阪ドームで開催されたジュリー祭に合唱隊として参加し、4曲
をジュリーと一緒に歌ってきました。また「危険なふたり」や「勝手にしやがれ」な
ど大好きな曲は頼まれもしないのに大声で合唱してきました（笑）
それにしても還暦の節目という事で企画された今回のコンサートは、2万人の観客に
向け6時間で80曲を歌いあげるというプログラムで、歌詞を少し忘れたり声も少し
かすれたりしたものの、最後の1曲まであのええ声～で歌い上げるのはほんまにジュ
リーは凄い！と大いに感心しました。
60歳の時に何かを成し遂げるためには、目標を持ち日頃から気力も体力を鍛えてお
くことが必要ですよね。さて2020年に何しよっかなあ～（笑）
また先日、放送作家としてもプランナーとして有名なおちまさとさんの講演で「企
画のプロとしてこだわっている事は？」と聞くと「企画とは立案～実現～結果の三点
が揃って初めて成功といえる」という答えが返ってきました。
マーケティング発想を数字という結果にきっちり結びつける。それこそが一流のマー
ケッターやと改めて実感したのでした。結果出すぞ～。オー！
今週末は恒例の「一万人の第九」がいよいよ本番を迎えます。来年がみなさまにとっ
ても歓喜の年になりますようええ声～で歌い上げてきますね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図（最終回）
3）東京特派員のシマパンニュース
4）フレームワーク川柳
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←デジタルネイティブとの会話
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1）スマイルマーケティングトピックス
■漆先生の新刊本をご紹介
昨年、当社主催の講演会「スマイルミーティング100」のゲストにお越しいた
だきました品川女子学院校長の漆紫穂子さんの新刊本が発売されましたので、
ご紹介させていただきます。
タイトル：「女の子が幸せになる子育て」
著者：漆紫穂子
出版社：かんき出版
価格：1365円（税込）
http://www.amazon.co.jp/女の子が幸せになる子育て-漆-紫穂
子/dp/4761265655/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1228041916&sr=1-1
■日経テストｅをご紹介
日頃よりセミナー企画などでお世話になっている方が担当している「日経テスト」
（正式名称日経経済知力テスト）にインターネットでいつでも受験できる
「日経テストｅ」が登場しましたので、ご紹介させていただきます。
08秋バージョンのテストについて
問題数：100問（4択形式）
受付期間：10月20日～12月26日まで
テスト期間：11月10日～1月31日まで
受験料：1名5250円から
http://ntest.nikkei.jp/spot/003_081020_teste/
■「スマイルマーケティグ手帳」があのヴィレッジヴァンガードでも販売開始。
2008年8月8日（ハハハの日）に発売した当社の手帳ですが、紀伊國屋書店
やジュンク堂に加えて、手書きＰＯＰで売り上げを伸ばすあのヴィレッジヴァン
ガードでも取り扱い開始いただきました。但しイオン浦和美園店ですので埼玉の
方は是非お立ち寄りください。
http://www.village-v.co.jp/direct/list.php?pref=%8D%E9%8B%CA%8C%A7
■予告！サイトを大幅リニューアル！
2009年を迎えるにあたり、当社のサイトを楽しく、見易く、分かり易くリニュ
ーアルします。スマイルマーケティングがどんな事をやっているのか？どんな事が
できるのか？スマイルマーケティングにめっちゃ興味ある人も、それほどでもない
人も（笑）必見でっせ～。詳しくは丑年を待て！モ～～～～～～。
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2）いちびり未来予想図（最終回）
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
※このコーナーは今回の50号にて最終回とさせていただきます。
■その49）ストレス発散の未来予想図
現代社会はプロセスも結果も全てがデジタルで管理され、曖昧な部分がどんどんな
くなり何かとストレスが溜まり易い構造になっている。その結果、自分が病気にな
ったり、または他人を傷つけたりする事件に発展することも稀にある。お金と時間
に余裕があれば南の島でリラックスもできるが、庶民には叶わぬ夢である。できれ
ば会社の帰りにスカッとストレス発散したいものである。
そこで登場するのが「ぼろっかす居酒屋」
この店の店員はあなたをスカッとさせるためにトレーニングを積んでいます。先ず
は注文してもなかなか出しません。そこで「こら～いつになったら出てくんねん！」
と怒鳴りつけてください。またビールを持って来た時には大事な背広にこぼしてし
まいます。そんな時は「あほか！こら冷たいやんけ！」と怒鳴ってビールをかけて
やってください。そして最後はめちゃ不味い料理を出しますので「こんなもん食え
るかあ～」と皿ごと壁に投げつけてください。大声で叫び大いに暴れることでスト
レスが発散できればおあいそ3万円でも安いですよね。
こんな未来はどないでっか？えっ！値段にストレス貯まるって（笑）
■その50）夢の未来予想図
日本には鉄ちゃんと呼ばれる鉄道ファンがたくさん居ますが、みなさんも小さな頃
は電車の運転手や飛行機のパイロット。またＦ1レーサーになりたかったなんて夢
を持っていたのでは？しかしそんな職業に就ける人はほんの一握りですよね。でも
一度でいいから本物を運転してみたいもの。
そこで登場するのが「夢実現オートパーク」
広大な北海道の敷地に線路と空港とレース場を完備しています。電車、飛行機、Ｆ
1マシンどのコースでも2週間の合宿でその操縦技術をバッチリマスターできます。
そして仮免許を取ったら本物の電車や飛行機を動かす事ができます。もちろん制服
もあなたにピッタリのものをオーダーでご用意。但し安全のため乗客は全て精巧な
アンドロイド。家族や友人は沿道で見守ります。価格はお一人300万から。もち
ろん記念の写真パネルとＤＶＤ付きです。さあ退職金を注ぎ込んでもうひとつの夢
を実現しましょう。
こんな未来はどないでっか？
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
【海外で人気のハンバーガー QUARTER POUNDER「クォーターパウンダー」発売！】
11月1日から赤・黒のブランドコンセプトを統一させ、表参道と渋谷の2店舗で販売
開始したハンバーガー「クォーターパウンダー」。期間限定オープンだったため、す
でにこのショップは閉店していますが、インパクトのある内装や、ジューシーなお肉、
特徴的なコンセプトなどメディアに紹介され行列をつくるほど話題をさらいました。
実はこのハンバーガーは、マクドナルドがプロモーションの一環で実施したもので、
僕も早速食べてみましたが、食べごたえのあるジューシーな、ハンバーガーでした。
11月28日から関東一円の主要マクドナルド店舗で販売開始しました。ぜひお試しを。
▼QUARTER POUNDER
http://www.mcdonalds.co.jp/
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=c
ontent&id=723
■「グローバルリーダーのマインドとスキル」
グロービスでは2泊3日の合宿形式でクラスが開催されますが、とにかく超ハードな
時間で脳が汗だくになりました。せっかく勉強したんやからうちも海外進出せなあか
んなあ。よ～し！先ずは淡路島からや（笑）
・グローバル 商品鍛えて 戦えど 軟弱組織じゃ 成長せんわな
・部長さん 海外赴任で 社長さん 日本を出た人 出世早いで
・暗黙知 そこがわが社の 強みでも 形式知にせな 誰も動かん（泣）
・あの人の 言うことだけは 聞いとこか ブリッジパーソン お役目重大
・日本では ダイバーシティに 課題あり 評価は成果で 見んとあかんで
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4Ｐ戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください！
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○遂に念願のビールかけが実現？／
バンダイはビールかけ体験が楽しめる「ビールかけ全身シャンプー」299円を発
売。ビール瓶に似たプラスチック容器に粉末の洗浄成分が入っており、お湯を入れ
て強く振るとリンゴ酸や炭酸ナトリウムが反応して、ビールのように泡が勢い良く
飛び出す仕掛け。しかし風呂で一人でやっても盛り上がれへんし（泣）やっぱり忘
年会でやってみるか（笑）
○えっ？弁当にミニカーが入ってるって？／
慶応元年創業のかまぼこ屋さん小田原鈴廣はタカラトミーと共同で、切るとミニカ
ーのパトカーとバスにそっくりなかまぼこ「かまぼこトミカ」を発売。パトカーと
バスの2種類入って680円なり。絵はホウレンソウ、カボチャ、イカ墨などで色
付けしている。車好きの大人のためにポルシェやフェラーリも出てくるかもね。家
族でドライブに出かけるときはこのミニカーかまぼこで決まりでんな。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○硬貨で作る絵画キットが登場！／
バンダイナムコは説明書通りに硬貨をケースにはめていくと絵が出来上がる「コイ
ンジグソー・スリーディ」を2940円で発売。その昔5円玉で作った五重の塔を
見た記憶がよみがえるが、この商品では1円玉や100円玉を4枚のトレーにはめ
ると立体的な画像となって完成する。遊びながらお金が貯まって嬉しいけど、使う
のは勇気要りそうやなあ（笑）
○会社の数だけ通貨があるって？／
経営コンサル会社のリンクアンドモチベーションでは、受注や売上目標の達成率を
予想したり、経費削減の競うゲームで社内通貨「ＬＩＭＯ」を利用。ここで獲得し
た社内通貨は円に換えられる。またウェブ開発のサイブリッジでは同僚にコンビニ
での買物を頼んだり、ランチ代を立て替えてもらった時に社内通貨「シブリ」を利
用。国の数だけ通貨があるように会社の数だけ通貨が生まれる時代になれば、社内
億万長者も現れるかも？当然、定額給付金は要りませんよね（笑）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○2025年。雲の上に4万人が住む？／
清水建設がまとめた2025年までの技術開発ロードマップによると、海上に浮体
式の人工地盤を築き高さ1000メートルの逆円すい形タワーが作られ、そこに4
万人の都市空間が登場するとか。上空1キロからの通勤はやはり毎朝パラシュート
か？飛んでる間に朝食も済ましたろか（笑）
○待った！大人買い。まんが全巻配達しまっせ～／
読みたい漫画を一気に全巻買うのを「大人買い」というが飲食店の宅配サービスを
受け付けるサイト「出前館」を運営する会社がマンガ本の全巻買いを届ける「漫画
全巻ドットコム」を開設。サイト経由で注文すると即日宅配をしてくれる。1回の
利用は500円。これで店頭で全巻揃っているか？確認したり重たい荷物を持って
帰ることもなくなりました。マンガ好きの麻生総理も喜びそうやなあ～。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○ビル壁面で読む小説って？／
イタリアのファッションブランド「ディーゼル」は秋のファッションを全米で発表
するためにニューヨークのソーホー地区にあるビル壁面に短編小説を投影。短い文
章でも深いストーリーのあるものをジョナサン・エイムズなどの作家に依頼。2日
間だったが、読んだ人がブログに書く事で効果抜群だったとか。御堂筋にチョーク
で梅田から難波まで小説を書いてみるか？やはり主人公は欧陽菲菲か（笑）
○勝手広告でＲＯＩを高めよ！／
ネット企画のＱＯＬＰは企業を通さず商品ＣＭを制作しネットで配信する「勝手広
告」のサイトを開設し優秀作に100万円を進呈する「勝手広告大賞」を展開する。
この広告は素人の新鮮な消費者目線が特徴。既にユニークＣＭでも有名な「金鳥」
など数社がロゴやキャッチコピーなどの使用を認める協賛を開始。こらからの広告
は素人が無料で作る方が面白いことになるのかも？誰かうちのＣＭも作ってくれ～。
15秒間笑ってるだけでええし（笑）
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■超新人類との会話
先日テレビで生まれた時からインターネット環境に親しむ「デジタルネイティブ」
を紹介していた。彼らが社会人になる頃には全ての会話がデジタルに進むのでは？
と想像してみた。これは近未来の現実である（恐）
シーン説明）重要なプロジェクトの提案書作成を新人に指示していた課長が、
明日に迫ったプレゼンを控えてその資料作成の進捗確認をしている。
課長さん「ちょっと○○君。今、いいかな？」
超新人類「はいいいですが？」
課長さん「今、何をしてるんかな？」
超新人類「はい。今は課長と話をしていますが・・・」
課長さん「いやそうやなくて。パソコンで作っているやつの事やけど」
超新人類「ああ～これですか？これはパワーポイントのデータですが・・・」
課長さん「いやいやそうやなくて。その中身を聞きたいと思って」
超新人類「ああこの中身ですか？
えっと画像が24点とテキストデータが2641文字ですが・・・」
課長さん「・・・・もうええわ。ありがとう」（泣）
その後もこの課長は超新人類くんと会話が成立することはなかった。
あとはボディランゲージだけか？来月もしょ～むないネタに乞うご期待！
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2008年12月1日第69号
読者数 440名（12月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
ＦＡＸ:06－4705－2288
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