2010年7月1日第88号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。6月は恒例の「日経TEST」
を受験してきました。これで3回目の受験となりますが、新聞や雑誌から得た知識が、
脳で知恵となり、経済知力スコアがちょびっとでも伸びていれば嬉しいのですが・・・
また大阪人も知らない大阪を案内する「OSAKA旅めがね」の限定企画で大阪駅を探索
するツアーに参加してきました。実際に設計に携わったガイドさんの解説で、もう何十年
も利用している大阪駅の秘密の数々を知ることができました。キーワードは迷路、アン
モナイト、地盤沈下など。大阪駅でバッタリお会いする機会があればご案内しますね。
そして講演ではホリエモンVS田村こうたろう、橋爪紳也VSロザンなどで大阪の可能性
について知恵をいただき、直近では大和ハウスの樋口武男会長のお話を伺う機会が
ありました。なんでハウスメーカーがロボットやエネルギーや農業などあらゆる分野に
先行投資しているのか?その謎が少し解けました。さすがダイワハウチュです(笑)
一方、当社でも4P革命の波に乗り遅れる事のないよう話題のiPadを手に入れ、これを
使って営業力を強化する提案を始めました。電子書籍普及の前に想像以上のスピード
で営業革命が起こると思われます。本企画にご興味あればご一報ください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ～むない話←PKに代わる決着法!
────────────────────────────────────
1)スマイルマーケティングトピックス
■7/16「中級編:本気のマーケティング実践講座」開催します!
3月と6月の初級編参加者の熱いご要望に応え4Pフレームを使いこなすための
中級編講座を開催します。この機会にマーケティングアイを鍛えましょう。
日 時:7月16日(金)19:00～21:00
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円
持 参:日経流通新聞1部、スマイルマーケティング手帳1冊
プログラム:
1部ミクロ編)マーケティングアイを鍛える
日経MJからプロダクト、プライス、プレース、プロモーション
4Pそれぞれの事例を発見～分析します。その後、効果的な
使い方について解説します。
2部マクロ編)マーケティングトレンド予測
一部で見つけた事例を元に、今後のトレンドを大胆予測します!
今後の4P戦略のヒントに繋げていきます。
定 員:15名(※残り僅か)
参加希望の方はメールにてご連絡ください。
■7/5「御堂筋野菜クラブ:ハーブ部」スタートします!
遂に40名を越えた部員の熱いご要望に応え7月よりハーブをテーマに毎月開催します。
第1回のテーマは「バジル」参加者にはオリジナルグッズもプレゼント。オフィスで農業
始めてみませんか?更にビギナー向けのミニセレクトショップもオフィス内にオープン予定!
日 時:7月5日(月)19:00～20:30
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円(種、土、プランター、オリジナルグッズ込み)
テーマ:バジル
定 員:15名
参加希望の方はメールにてご連絡ください。
活動の様子はこちらで
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/
────────────────────────────────────
2)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
情報のインプットには1)自らが体験する、2)本を読む、3)人から話を聞くという三つ
の方法しかないそうですが、このコーナーではけんぞうが講演で「なるほど!」と感じた
エッセンスをお届けします。
・樋口武男氏(大和ハウス工業会長)
テーマは夢を抱いてチャレンジする熱き心
人生で大切なことは全ておばあちゃんに教えられた。謙虚で誠実が一番。厳しくすることで
損することはない。などの言葉が特に印象に残りました。そして10兆円企業群を目指すため
に取り組む領域は「あ・す・ふ・か・け・つ」なるほどなあ～
ご希望の方に上記の講演録差し上げます。メールにてにてご連絡ください。
────────────────────────────────────
3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/
■PRODUCT(製品)戦略
○今夜はご当地ハイボールで乾杯!/
サントリーは北新地のご当地ハイボール「北新地山崎ハイボール」を発売。角ではなく
上級ブランドウイスキー「山崎」を使用し通常よりも少し濃いめに作ります。グラスにも
北新地のシンボルマールを入れ同地域730店の内340店での取り扱いを目指します。
課長はん!部長になったら山崎でっせ。
○このペンで中国出張も怖くない?/
セーラー万年筆、情報センター出版局、ぐるなびの三社が中国旅行者向けに会話集の例文
を専用ペンで差すと翻訳してくれるセットを開発。近畿日本ツーリストでは上海万博ツアーに
この翻訳セットを付けて販売。約1000フレーズ入って1万2390円。課長はん!これで中国
出張も安心でんな。えっ!転勤でっか?
■PRICE(価格)戦略
○レンタカーの基本料金110円より!/
オーストリアのイージー・モーション社が展開するレンタカーは車体にスポンサー広告
を貼り付けることで1時間1～2ユーロ(約110円～220円)と格安で提供している。
1キロの走行で20セント支払う仕組みで利用者は市内から出る事はできないが、住民
だけでなく観光客にも人気だとか。ほなスーツケースにもスポンサー付けたろか(笑)
○PBなのに贅沢ですねん?/
西武池袋本店では30～40代女性をターゲットにワニ革のバックをPBで開発。カジュア
ルなダイヤモンドパイソンは9万4500円。落ち着いたクロコダイルは14万7000円と
従来商品の半値程度で買うことができる。欲しくてもなかなか買えなかった贅沢品PB。
これから流行りそうでんな。PBのポルシェ売らんかな～
■PLACE(流通)戦略
○会議は代わりに出ときまんがな?/
産業用ロボット販売のイノベーションマトリックスは会議や視察に代理出席してくれる
「身代りロボット」一台200万程度の販売・レンタルを開始。米ロボットメーカー開発の
自走式ロボットは人の背丈ほどに全長が伸び、顔に当たる部分の液晶に本人の顔を
映し出し、内蔵のカメラ、マイク、スピーカーで会話する。これで毎日ロボットが出勤や!
○ロゴの飛脚が飛び出しましてん!/
佐川急便は京都東山の祇園で江戸時代の飛脚風制服を着た作業員が台車で集配
する「祇園佐川急便」を開店。花街祇園の風情に配慮すると共に観光客の土産物の
購入量が多いエリアでの宅配サービスの獲得増を目指す。大阪船場でも飛脚に集荷
して欲しいなあ。ほなタクシーも駕籠になるわな(笑)
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○復刻!1947年製の電気自動車/
日産自動車は12月に発売する5人乗り電気自動車「リーフ」の認知度アップを目指し19
47年に製造した「たま電気自動車」を復元。当時14台製造されたこの車は1回の充電で
65キロ走行が可能。7月末から神奈川を皮切りに全国各地のリーフ試乗会で公開する。
古い車の方が案外人気出たりして(笑)
○ファミレスはAKB48を越えるのか!/
すかいらーくは今年で40周年を迎えるにあたり、アイドルグループ「SKL39」を結成。10代
後半から20代前半の女性39人で新商品の発売に合わせて「常夏★スパチキ」というテーマ
ソングをリリース。公式サイトで応援メッセージが4000通以上こなければ解散。1年後には
すかいらーく全店を使い、総選挙をするのか?こりゃ参院選より目が離せませんなあ～
────────────────────────────────────
4)読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ～むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■サッカーの勝敗を決めるには
今年のワールドカップは見事に決勝トーナメントに進んだものの残念なことに1回戦の
パラグアイ戦をPKで惜敗。日本中のサポーターがPK以外の決着方法はないのか?
と悔しい想いをしたのでは?そこで新しい決着法を考えてみました。
・AK→それはAKB48。メンバーをフルネームでたくさん言えた方が勝ち
・GK→それは我慢と根性。ゴールフレームにぶら下がり最後まで残った方が勝ち
・MK→それはタクシー。お客さんの指定した先に安全に早く着いた方が勝ち
・SK→それは素肌を守る化粧品。ここは桃井かおりに決めてもらいましょう
・YK→それは読めない空気。インタビューで最も咬み合わないコメントをした方が勝ち
はたしてFIFAの会議で検討されることはあるのか?ないのか?
来月もしょ～むないネタにどうぞご期待ください。
7月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2010年7月1日第88号
読者数 490名(7月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255
FAX:06-4705-2288
K-TAI :080-1414-2558
U R L :http://www.smile-mk.com
東京サテライトオフィス
〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)
TEL:03-6638-8775
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆
Copyright(c)2010 SMILEMARKETING Allrightsreserved.
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を受験してきました。これで3回目の受験となりますが、新聞や雑誌から得た知識が、
脳で知恵となり、経済知力スコアがちょびっとでも伸びていれば嬉しいのですが・・・
また大阪人も知らない大阪を案内する「OSAKA旅めがね」の限定企画で大阪駅を探索
するツアーに参加してきました。実際に設計に携わったガイドさんの解説で、もう何十年
も利用している大阪駅の秘密の数々を知ることができました。キーワードは迷路、アン
モナイト、地盤沈下など。大阪駅でバッタリお会いする機会があればご案内しますね。
そして講演ではホリエモンVS田村こうたろう、橋爪紳也VSロザンなどで大阪の可能性
について知恵をいただき、直近では大和ハウスの樋口武男会長のお話を伺う機会が
ありました。なんでハウスメーカーがロボットやエネルギーや農業などあらゆる分野に
先行投資しているのか?その謎が少し解けました。さすがダイワハウチュです(笑)
一方、当社でも4P革命の波に乗り遅れる事のないよう話題のiPadを手に入れ、これを
使って営業力を強化する提案を始めました。電子書籍普及の前に想像以上のスピード
で営業革命が起こると思われます。本企画にご興味あればご一報ください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
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1)スマイルマーケティングトピックス
2)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ～むない話←PKに代わる決着法!
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1)スマイルマーケティングトピックス
■7/16「中級編:本気のマーケティング実践講座」開催します!
3月と6月の初級編参加者の熱いご要望に応え4Pフレームを使いこなすための
中級編講座を開催します。この機会にマーケティングアイを鍛えましょう。
日 時:7月16日(金)19:00～21:00
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円
持 参:日経流通新聞1部、スマイルマーケティング手帳1冊
プログラム:
1部ミクロ編)マーケティングアイを鍛える
日経MJからプロダクト、プライス、プレース、プロモーション
4Pそれぞれの事例を発見～分析します。その後、効果的な
使い方について解説します。
2部マクロ編)マーケティングトレンド予測
一部で見つけた事例を元に、今後のトレンドを大胆予測します!
今後の4P戦略のヒントに繋げていきます。
定 員:15名(※残り僅か)
参加希望の方はメールにてご連絡ください。
■7/5「御堂筋野菜クラブ:ハーブ部」スタートします!
遂に40名を越えた部員の熱いご要望に応え7月よりハーブをテーマに毎月開催します。
第1回のテーマは「バジル」参加者にはオリジナルグッズもプレゼント。オフィスで農業
始めてみませんか?更にビギナー向けのミニセレクトショップもオフィス内にオープン予定!
日 時:7月5日(月)19:00～20:30
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円(種、土、プランター、オリジナルグッズ込み)
テーマ:バジル
定 員:15名
参加希望の方はメールにてご連絡ください。
活動の様子はこちらで
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/
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2)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
情報のインプットには1)自らが体験する、2)本を読む、3)人から話を聞くという三つ
の方法しかないそうですが、このコーナーではけんぞうが講演で「なるほど!」と感じた
エッセンスをお届けします。
・樋口武男氏(大和ハウス工業会長)
テーマは夢を抱いてチャレンジする熱き心
人生で大切なことは全ておばあちゃんに教えられた。謙虚で誠実が一番。厳しくすることで
損することはない。などの言葉が特に印象に残りました。そして10兆円企業群を目指すため
に取り組む領域は「あ・す・ふ・か・け・つ」なるほどなあ～
ご希望の方に上記の講演録差し上げます。メールにてにてご連絡ください。
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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/
■PRODUCT(製品)戦略
○今夜はご当地ハイボールで乾杯!/
サントリーは北新地のご当地ハイボール「北新地山崎ハイボール」を発売。角ではなく
上級ブランドウイスキー「山崎」を使用し通常よりも少し濃いめに作ります。グラスにも
北新地のシンボルマールを入れ同地域730店の内340店での取り扱いを目指します。
課長はん!部長になったら山崎でっせ。
○このペンで中国出張も怖くない?/
セーラー万年筆、情報センター出版局、ぐるなびの三社が中国旅行者向けに会話集の例文
を専用ペンで差すと翻訳してくれるセットを開発。近畿日本ツーリストでは上海万博ツアーに
この翻訳セットを付けて販売。約1000フレーズ入って1万2390円。課長はん!これで中国
出張も安心でんな。えっ!転勤でっか?
■PRICE(価格)戦略
○レンタカーの基本料金110円より!/
オーストリアのイージー・モーション社が展開するレンタカーは車体にスポンサー広告
を貼り付けることで1時間1～2ユーロ(約110円～220円)と格安で提供している。
1キロの走行で20セント支払う仕組みで利用者は市内から出る事はできないが、住民
だけでなく観光客にも人気だとか。ほなスーツケースにもスポンサー付けたろか(笑)
○PBなのに贅沢ですねん?/
西武池袋本店では30～40代女性をターゲットにワニ革のバックをPBで開発。カジュア
ルなダイヤモンドパイソンは9万4500円。落ち着いたクロコダイルは14万7000円と
従来商品の半値程度で買うことができる。欲しくてもなかなか買えなかった贅沢品PB。
これから流行りそうでんな。PBのポルシェ売らんかな～
■PLACE(流通)戦略
○会議は代わりに出ときまんがな?/
産業用ロボット販売のイノベーションマトリックスは会議や視察に代理出席してくれる
「身代りロボット」一台200万程度の販売・レンタルを開始。米ロボットメーカー開発の
自走式ロボットは人の背丈ほどに全長が伸び、顔に当たる部分の液晶に本人の顔を
映し出し、内蔵のカメラ、マイク、スピーカーで会話する。これで毎日ロボットが出勤や!
○ロゴの飛脚が飛び出しましてん!/
佐川急便は京都東山の祇園で江戸時代の飛脚風制服を着た作業員が台車で集配
する「祇園佐川急便」を開店。花街祇園の風情に配慮すると共に観光客の土産物の
購入量が多いエリアでの宅配サービスの獲得増を目指す。大阪船場でも飛脚に集荷
して欲しいなあ。ほなタクシーも駕籠になるわな(笑)
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○復刻!1947年製の電気自動車/
日産自動車は12月に発売する5人乗り電気自動車「リーフ」の認知度アップを目指し19
47年に製造した「たま電気自動車」を復元。当時14台製造されたこの車は1回の充電で
65キロ走行が可能。7月末から神奈川を皮切りに全国各地のリーフ試乗会で公開する。
古い車の方が案外人気出たりして(笑)
○ファミレスはAKB48を越えるのか!/
すかいらーくは今年で40周年を迎えるにあたり、アイドルグループ「SKL39」を結成。10代
後半から20代前半の女性39人で新商品の発売に合わせて「常夏★スパチキ」というテーマ
ソングをリリース。公式サイトで応援メッセージが4000通以上こなければ解散。1年後には
すかいらーく全店を使い、総選挙をするのか?こりゃ参院選より目が離せませんなあ～
────────────────────────────────────
4)読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ～むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■サッカーの勝敗を決めるには
今年のワールドカップは見事に決勝トーナメントに進んだものの残念なことに1回戦の
パラグアイ戦をPKで惜敗。日本中のサポーターがPK以外の決着方法はないのか?
と悔しい想いをしたのでは?そこで新しい決着法を考えてみました。
・AK→それはAKB48。メンバーをフルネームでたくさん言えた方が勝ち
・GK→それは我慢と根性。ゴールフレームにぶら下がり最後まで残った方が勝ち
・MK→それはタクシー。お客さんの指定した先に安全に早く着いた方が勝ち
・SK→それは素肌を守る化粧品。ここは桃井かおりに決めてもらいましょう
・YK→それは読めない空気。インタビューで最も咬み合わないコメントをした方が勝ち
はたしてFIFAの会議で検討されることはあるのか?ないのか?
来月もしょ～むないネタにどうぞご期待ください。
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読者数 490名(7月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
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FAX:06-4705-2288
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U R L :http://www.smile-mk.com
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