大阪 マーケティング マーケティングセミナー スマイルマーケティング

その1)市場環境の変化
国内市場は少子高齢化、人口減少、成熟化でヒットを生み出しにくく、海外市場では新参者として顧客のニーズを掴みきるだけの情報をまだ持ち得ていない。

その2)競合環境の変化
ネット環境によりヒット商品やサービスの情報を入手しやすくなり、比較的簡単に先行する企業の真似ができるため、新商品を生み出しても圧倒的な差別化を持続できない。

その3)自社環境の変化
高度成長期の名残である開発、製造、営業、総務といった機能別組織が固定化し、人、モノ、金という経営資源の中で求められる「人の知恵資源」をうまく引き出す仕組みを持っていない。

※3CとはCUSTOMER(顧客),COMPETITOR(競合),COMPANY(自社)と環境分析に必要な
   三つの頭文字を要約したもの