10.03
2023年10月1日第247号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
１０月下期のスタートですが、日々の気温はまだまだ夏の様相を崩さず
頑張っています。そろそろ気分を変えて食欲の秋、読書の秋、スポーツの秋
を満喫したいものですね。
先月は３年前に兵庫県豊岡市にできた兵庫県立芸術文化観光専門職大学を
訪問してきました。この大学に誕生にあたり、友人３人がここで教鞭をとる
ことになり、以前からどんなところなのか興味津々。
今回は豊岡に２４時間滞在してキャンパスを案内いただきました。
芸術、文化、観光という学問は教室だけで学ぶものではないので、実際に演劇
ができる劇場やワークショップができるホールなど、その空間にいるだけで
なんだかワクワクできる場になっておりました。豊岡の地から新たな人材が
生まれることを期待しています。
せっかく豊岡まで来たので、城崎温泉、城崎ロープフェイ、太田垣士郎資料館、
西村屋さんぽう、玄武洞、コウノトリの郷公園、カバンストリート、中田工芸、
どーもきにゃーな、江原１０１などを訪問。五感で体感する学びの深いフィー
ルドツアーになりました。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）SDGｓマーケティングアクション
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略
４）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」
５）読んだら損するしょ?むない話←１０月１日は記念日がいっぱい・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングをテーマにオンラインでもリアルでも、お客さまの
ニーズに合わせてプログラムを提供しています。カスタマイズセミナ
ーのご相談もお気軽に！
■新サービスのご紹介「はじめてのまーけてぃんぐ指南」
大手では当たり前のマーケティングを中小企業でも簡単に始められる
サービスをリリースしました！６０分＋３０分の２回のオンライン
ミーティングで次の一手がクリアになります！
１回目：オンラインで６０分の実践力診断
１００項目への回答で実践力をチェックします
２回目：オンラインで３０分のまーけていんぐ指南
診断結果を元に今すぐできるアクションを指南します
詳しくはこちら：https://www.smile-mk.com/corporate_training/hajimete/
このマンガチラシを制作していただいたキタデザインさんの
サイトで紹介いただきました。感謝！
https://www.manga-design.jp/2023071101/
■１２月１５日（金）第３４回「マーケティング妄想バー」
２０２３年を締めくくる妄想バーを師走に開催。日経MJが発表する
ヒット商品番付をヒントにしながら、２０２４年のトレンドを妄想
します。
日時：１２月１５日（金）１９：００?２２：００（たっぷり３時間）
会場：アイエスビル３Ｆレトロルームにて
住所： 大阪市中央区内平野町２?１?２アイエスビル
参加費：４,０００円（軽食、ドリンク含む）
定員：１０名（先着順）
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
参加申し込みはメールにて：info@smile-mk.com
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２）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ９月１日?３０日記事より）
２０２５年大阪・関西万博でもＳＤＧｓは大きなテーマとなってい
ます。サスティナブルな経営視点は多くのステークホルダーを巻き
込むきっかけにもなります。１７のテーマから自社のアクションを
発見しましょう！
■各社のSDGｓアクション
１）アシックス
二酸化炭素の総排出量を世界最小に抑えたスニーカーを発売。原材料の
調達から輸送、廃棄も含めた製品サイクル全体を通じたカーボンフット
プリントが１．９５キログラム。通常の約４分の１とした。
https://www.asics.com/jp/ja-jp/mk/sustainability/cm195
２）星野リゾート
OMO７旭川で旭川家具工業協同組合が販売している製造工程で生じる
端材や間伐材を焚火の材料として活用するバーを開設。旭川家具８社の
家具を揃えてバーカウンターも設置。
https://omo-hotels.com/asahikawa/sptopics/5652/
３）日本航空
羽田?ニューヨーク線で航空再生燃料（SAF）を使った飛行を実施。路線
で消費する全燃料３００トンのうち約１１％をSAFに置き換え。飛行で
排出する二酸化炭素約９％相当を削減する
https://www.jal.com/ja/sustainability/flight/2023/
４）ヤマハ
企業ミュージアムの開業５周年を記念して特別展で楽器の生産過程で出
る端材などを活用した積み木やエレキギター、クラリネットのパーツを
使ったスマホスピーカーなどを展示。
https://www.yamaha.com/ja/news_release/2023/23082202/
５）JR西日本ホテル開発
二酸化炭素排出量を相殺する「カーボンオフセット」の宿泊プランを発売。
事業によって発生するCO2の排出量に相当する分を、国の認定制度「Ｊー
クレジット」を購入して相殺。ホテルグランヴィアなど全１１ホテルに導入。
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUF217PM0R20C23A8000000/
■関西ファッション連合ＳＤＧｓ推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてＳＤＧｓの
推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在３９社を掲載中！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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３）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ９月１日?３０日記事より）
マーケティング力を強化するために今やコラボレーションは欠かせま
せん。強みと強みを掛け合わせる仕掛けで顧客創造力を高めていきま
しょう！バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■ゴディバ＆藤い屋（もみじまんじゅう）
ゴディバジャパンはもみじまんじゅうの藤い屋とコラボし「もみじまん
じゅうショコラ」を発売。ベルギー産チョコレートを２種類使いカカオ
パウダーを合わせた濃厚なチョコレートクリームをカステラで包んだ。
https://www.godiva.co.jp/godiva_monthly_chefsselection/momiji_manju_chocolat.html
■ポケモン＆ジェラードピケ
マッシュホールディングスは室内着ジェラートピケとポケモンスリープ
とコラボして、キャラクターデザインを取り入れたウェアやグッズなど
全４７アイテムを展開。
https://gelatopique.com/Page/news/detail/230825_2.aspx
■リビングハウス＆くらつぐ（宿泊施設）
家具小売りのリビングハウスは民泊運営のくらつぐとコラボし、宿泊施設や
レストランに家具を設置、販売する。１０月発売のイタリア発ブランド
「エドラ」の家具を神奈川県にオープンする「仙石原古今」に設置する。
https://kawasaki.keizai.biz/release/224649/
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４）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ９月１日?３０日記事より）
日経ＭＪ新聞の１ヶ月の記事からなにわのマーケティングコーチが厳選
したネタをピックアップ。４Ｐアクションの実践に向けたヒントにご活用
ください！バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例１）体重が測れるバスマットって？
東京大学発スタートアップissin（イッシン）は体重測定のできるバスマット
「スマートバスマット」に新たな機能を追加。人工知能を使い最長６か月後
までの体重変化を予測してくれる。入浴後に足を拭くと同時に体重測定がで
き、今後の予測体重も教えてくれる。お風呂上りにサッパリしながらドッキ
リしそうでんな（笑）
https://issin.cc/
事例２）立って眠れる仮眠ボックスって？
広葉樹合板は立ち姿勢で眠れる仮眠ボックス「ジラフナップ」を開発。頭
と尻、すねと足裏の４部位を支えることで脱力して気持ちよく眠れるのが
特徴。北海道大学との共同研究で軽い寝息の睡眠が３０分以上継続できる
ことを実証。小型の公衆電話ボックスほどの大きさでシェアオフィスなど
で展開開始。こりゃ?仕事に行くか？昼寝に行くか？悩みまんな（笑）
https://g-nap.com/
プロダクト戦略を妄想せよ！
体重が測れるバスマット。立って眠れる仮眠ボックス。どちらも健康×テ
クノロジーで生み出されたプロダクトである。ヘルスケアといえば食品や
運動関連の商品やサービスが多数生まれているが、最新技術を活用した
装置の方が参入障壁が高くブルーオーシャンで戦えるかも知れまへんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例１）讃岐うどんもサブスクでつるつるっと！
ネット通販のLife・Compass（ライフコンパス）は讃岐うどんのサブスク
サービス「うどんめくり」を立ち上げ。香川県内で人気の高い讃岐うどん
の名店をセレクトし１回（１９８０円）で２店舗の讃岐うどん各２食分を
配送。あつ×あつ、あつ×ひや、ひや×あつ、ひや×ひや、家でぜ?んぶ試せ
まんな（笑）
https://udonmeguri.com/
事例２）サブスクの養生食ってなんでんねん？
クラシエホールディングスは心と体の状態に合わせたスープなどを届ける
サブスクサービス「Fun to Me」を始める。公式サイトで質問に答えると
漢方理論と世界の伝統療法をもとに心身のバランス状態を判定。個人のタ
イプに合わせたスープとお茶のセットを毎月４８６０円で届けてくれる。
妄想過多も養生せんとあかんかな（笑）
https://toc01.kracie.co.jp/
プライス戦略を妄想せよ！
サブスクサービスのジャンルが広がってきたが、今月紹介したのは、讃岐
うどんと養生食。香川県から遠く離れた人には距離のギャップがあり、疲
れているのに何を食べればよいのか分からない人には情報のギャップがある。
次の一手を考えるときは、先ず世の中にあるギャップを探すことが必要に
なりまんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例１）あのうなぎが宇宙へ旅立った？
長野県のうなぎ料理店観光荘が開発したうなぎのかば焼き宇宙食「スペ
ースうなぎ」が８月末にスペースＸの宇宙船で国際宇宙ステーションに
到着。古川聡さんらの宇宙食として提供される予定。レトルト加工の商
品はＩＳＳ船内でも食べやすいよう温めずに袋を開けてそのまま食べる
こともできる。価格高騰で地上でもなかなか食べられないうなぎを宇宙
で食べてみたいもんでんな。
https://kankohso.co.jp/space-unagi/
事例２）あのコクヨが賃貸住宅を始めた！
オフィス家具を手掛けるなかで蓄積した空間デザインのノウハウを生か
し、コクヨが賃貸住宅事業に参入。東京品川賃貸集合住宅「THE CAM
PUS FLATS TOGOSHI」を開業。居室にはアクタスの家具を揃え、入居
者でなくても有料で利用できる８つのスタジオを設置。ヨガなどのフィッ
トネス、飲食店営業許可付きのスナックなどがあり、気軽な挑戦を後押し
してくれる。住むプラスαの暮らしが広がりそうでんな。
https://flats.the-campus.net/
プレイス戦略を妄想せよ！
最近宇宙がよく話題になるが、宇宙産業への参入はハードルが高くても
「宇宙食」産業への参入には可能性がありそうだ。また文具やオフィス
家具のコクヨが賃貸事業に参入するのは、アフターコロナで家と会社の
往復だけでなない多種多様なライフスタイルが広がってきた背景もあり
そうだ。どこに住んでどんな仕事をするのか？ゼロリセットで考えてみ
たいもんでんな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例１）関西出身AＩの大ちゃんとお喋りしよっか？
大阪府は高齢者向けのオンラインサービスで関西弁を喋るＡＩのキャラ
クター「大ちゃん」を起用。大ちゃんは１０歳の柴犬。高齢者の孤独解消
や外出促進を目指し、関西弁の文章や音声で会話できる。日本マイクロソ
フトのクラウドサービス「Azure OpenAI service )を利用して個人情報の
保護にも配慮。８８０万人の大阪府民と友達になれたらよろしおまんな。
https://www3.nhk.or.jp/kansai-news/20230912/2000077810.html
事例２）コンビニのトイレをアート空間に！
ローソンはアートトイレのデザイン募集を開始。１１月１０日のトイレの
日にちなんだ企画で入賞作品は東京都や神奈川県の３店舗のトイレに採用
される。トイレ内にアートを施したことで利用者のマナー向上に繋がった
ことから今後もアートトイレを少しづつ増やす方針。コンビニに行く目的
にアートが加わるのはよろしおまんな。
https://www.lawson.co.jp/lab/tsuushin/art/1472927_4659.html
プロモーション戦略を妄想せよ！
関西弁のAIが高齢者の話し相手になる大阪府の取り組み、コンビニにアート
を導入するローソンの取り組み。どちらも想定外のテーマを掛け合わすこと
で話題を生み費用対効果の高いプロモーションになっていると評価できる。
想定内ではなく想定外の組み合わせにはやっぱり妄想力が要りそうでんな。
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５）読んだら損するしょ?むない話
メルマガいちの人気コーナー。さて読んで損するか？読んでも
損しないか？それはやっぱり読んでみなけりゃわかりません（笑）
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
１０月１日は記念日がいっぱい
下期のスタートである１０月１日は実にさまざまな記念日が制定されて
います。そこで沢山ある記念日を勝手にアレンジしてみました。どやさ！
土地の日→ドッジの日：一日中ドッジボールで遊びましょ！
コーヒーの日→コーヒールンバの日：コーヒー飲んで踊りましょ！
日本酒の日→日本料理の日：食欲の秋を満喫しましょ！
醤油の日→ソースの日：大阪の地ソースを見つけましょ！
メガネの日→メガネ女子の日：メガネの奥で笑いましょ！
デザインの日→デザイン経営の日：新たな経営に目覚めましょ！
食文化の日→食文献の日：読書の秋を満喫しましょ！
磁石の日→方位磁石の日：みんなで北を目指しましょ！いざ！
みなさんも自分なりの記念日をお過ごしください。
来月も引き続きしょ?むないネタにご期待ください。
１０月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」２０２３年１０月１日第２４７号
読者数：７１８名(１０月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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