07.01
2022年7月1日第232号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
７月に入りましたが、既に６月から３５度や４０度といった気温を耳にして
まさに暑い、熱い、厚い夏の到来ですね。
最近は熱中症対策として日傘を愛用していますが、なかなか日傘男子には
出会いません。女性には当たり前の習慣になっている日傘も、今年こそは
男性にもブレークしそうな予感がしています。みなさんも是非、日傘男子
の世界へ！
さて６月８日の日経ＭＪに恒例の「２０２２年上期ヒット商品番付」
が掲載されておりました。
東の横綱は値上げ消費、大関はノンアル生活、関脇は次世代自販機、小結
は電動キックボード。
西の横綱はリベンジ旅行、大関はメタバース、関脇は平成ギャル文化、小結
は銀座１００円ショップ。という結果に。話題賞のカムカムエブリバディは
もはや懐かしい思い出となっておりました。
そんな６月は雨も少なく埼玉、山口、長野、岡山と色々な場所へ訪問する
機会をいただきました。中でも埼玉で訪問した石坂産業さんの社長講演は
とても印象に残っています。
この会社は建築現場から出る産業廃棄物を９８％減量化・再資源化する
事業モデルを持っており、年間約５万人が工場見学に来るそうです。
そんなゼロウェイストデザインを標榜する石坂産業の社長講演の中で
「六方よし」という言葉を教えていただきました。
売り手よし、買い手よし、世間よし、まではこれまでの「三方よし」
ですが、これからの時代は作り手よし、環境よし、未来よしを加えて
「六方よし」で事業を行うことが大切だというお話でした。
近江商人が生み出した三方よしも、埼玉で六方よしに進化している様子
になるほど！と目からウロコが３枚落ちたのでありました。
まさに真善美マーケティングにも通じる六方よしの考え方を大いに参考
にしたいと思います。共にサスティナブルに参りましょう！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)SDGsマーケティングアクション
3)だいぶ気になるコラボレーション戦略
4)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5)読んだら損するしょ～むない話←猛暑を乗り切るアイデアとは?
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1)スマイルマーケティングトピックス
毎月5日、15日、25日にオンラインセミナーを開催しています。
但し、土日の場合は前後にスライド開催。
各セミナーの案内と参加申込がPeatixで出来るようになりました。お気軽にどうぞ!
■7月6日(水)第11回「ちょっと気になる4P戦略講座」
なにわのマーケティングコーチが独自の視点で日経MJからピックアップした記事をヒントにマーケティング妄想力を鍛えます。
今月もお楽しみに!
日時：7月6日(水)19：00～20：30
会場：ZOOMオンラインにて
参加費：無料
ジャンル：マーケティング
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3289377/view
■7月15日(金)第21回「楽しい知的探求!BTCワークスクラブ」
今回はクリエイティブワーカー浪本浩一がメインスピーカーとしてお話します。
デザイン経営、アートシンキング、哲学思考、経営にもセンスが求められる時代。
次の一手を共に考えましょう!
日時：7月15日(金)19：00～20：30
会場：ZOOMオンラインにて
参加費：無料
ジャンル：ビジネス&テック&クリエイティブ
講師：高橋健三、嶋田崇孝、浪本浩一
申込はこちら
https://peatix.com/event/3289389/view
■7月25日(月)「大人の教養講座その7)仏像」
リベラルアーツをテーマに毎月1回お届けする新プログラム。
今月は大好きな仏像をテーマに如来、菩薩、明王、天部の違いや、飛鳥、奈良、平安、鎌倉と時代ごとの違いなど、分かりやすくお話します。
いざ!仏像の世界へ!
日時：7月25日(月)19：00～20：30
会場：ZOOMオンラインにて
参加費：無料
ジャンル：リベラルアーツ
講師：高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3289376/view
■7月9日(土)から全6回「妄想マーケティング実践コース」開講!小さなビジネス開業スクールの主催で本コースの講師を担当します。
SDGs、縄文型発想、真善美、4Pなどのキーワードに沿って本当に自分がやりたかったビジネスの種を見つけるプログラムです。
日時：7月6日(土)10：00～13：00(毎回同時刻)
7月16日(土)30日(土)8月6日(土)20日(土)
27日(土)の全6回
会場：ZOOMオンラインにて
定員：5名限定
参加費：198,000円
ジャンル：起業
講師：高橋健三
詳しくはこちら
https://school.brand-farmers.jp/course/market/
■なぜ?なにを?どのように?「SDGsマーケティング導入講座」開催中!
スマイルマーケティングでは未来の顧客を創造するサスティナブルな視点を鍛えるため入門者向けのSDGs講座を開催中です。
知識ゼロから基本を理解し100個以上の事例から自社のアクションを発見できます。
詳しくはこちら：https://www.smile-mk.com/sdgs/
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2)SDGsマーケティングアクション(日経MJ6月1日～30日記事より)
2022年は当たり前になってくるサスティナブルな事業運営。
様々な企業の取り組みをヒントに17テーマから自社のアクションを考えてみましょう!
■各社のSDGsアクション
1)H&Mジャパン
古着の回収システムで繊維リサイクルのファイバーシーディーエムと提携。
これまではドイツの企業と組んでいたが、国内企業へ切り替えることで集めた衣料を輸送する際のCO2排出量を抑制。
https://news.yahoo.co.jp/articles/99bfa339d4728e10665cc27ac269002dd15f540b
2)香川県高松市
廃棄された讃岐うどんをバイオマス発電に使う実験を開始。
下水処理場内にある発電設備にうどんを投入し発電量が増えるか検証する。
廃棄うどんはさぬき麺業が提供。
https://news.yahoo.co.jp/articles/1faeb964ef1bbd74416f4363384174fe13ac973e
3)松屋銀座
使わなくなった化粧品を回収しクレヨンにアップサイクルする取り組みを開始。
化粧品売り場に回収用のボックスを設置し口紅、アイシャドー、ファンデーションなどを回収しアップサイクルを手掛けるメゾンドムーに提供。
https://news.yahoo.co.jp/articles/87f80238edf547117d48310988f96bd79c6ba2e4
4)びっくりドンキー
茅ヶ崎店の店舗で出た生ゴミから発電した電力の利用を開始。
茅ヶ崎店から排出された生ゴミを食品リサイクルのJバイオフードリサイクルが運営するメタン発酵施設でリサイクルしアーバンエナジーが電力を供給。
5)ヒカル・オーキッド
法人向け贈答品のコチョウランを回収・再育成するサービスを開始。
自社ブランド商品「フォアス」を対象に、用済みとなった株を入れて返送する専用袋を同送。
届いた株を4ヶ月から1年程度かけて再育成し商品化。
https://www.asahi.com/articles/ASQ4S7VHWQ4KUTIL02C.html
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの推進を応援しています。
導入事例紹介サイトでは現在32社を掲載中!
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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3)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ6月1日～30日記事より)
マーケティング3.0の実践モデルとしてコラボーレーションは当たり前の一手になっています。
誰と組めば新しい展開ができるか?
日々コラボ発想で取り組んで行きましょう!
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■環境省&阪急阪神百貨店
阪急阪神百貨店は環境省とコラボし国立公園のブランド化を推進。
地域の食材を使った商品開発や環境保護について学べるレジャー体験などを提供する計画。
岡山県真庭市の大山隠岐国立公園と協業でブランド化を推進中。
https://data.swcms.net/file/h2o-retailing/ja/news/auto_20220325511098/pdfFile.pdf
■ハウス食品&TOKYO MIX CURRY
ハウス食品は都内で中食専門のカレー店「TOKYO MIX CURRY」を手掛けるフードコードとコラボし、スパイスの加工技術とテクノロジーによる産業革命を目指す。
https://housefoods-group.com/newsrelease/pdf/release_20220525_cvc.pdf
■弥彦ブリューイング&良寛
乳製品製造の良寛は弥彦ブリューイングとコラボし、コーヒー味のクラフトビールを開発。
良寛のコーヒーソフトクリームの原料を使用してコーヒーとビールの両方の味わいを楽しめる商品とした。
https://news.yahoo.co.jp/articles/e416dd4c010c84c27239a9fc4e280c4142cedd0e
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4)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ6月1日～30日記事より)
このコーナーでは1ヶ月分の日経MJの記事を100本以上切り抜いた上で、次の一手のヒントになる記事を厳選し4Pのフレームで紹介。
マーケティング発想力を鍛えるヒントにご活用ください!
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT(商品)戦略/CUSTOMER VALUE(顧客価値)
事例1)等身大の相手とオンラインで話せる?
オンライン会議サービスのtonari(トナリ)は大型スクリーンに映しだした等身大の相手と話せるシステムを開発。
画像データの圧縮ソフトに強みを持ち、これをプロジェクターに組み込むことで容量の多い高精細画像をスムーズに大型スクリーンに投射する仕組み。
こりゃ上スーツ下ジャージで会議に出れまへんがな(笑)
https://tonari.no/en/
事例2)かばんの中のごみ掃除は任せなさ～い!
ビーアイトレーディングはかばんの底でいつのまにか溜まるゴミやホコリを吸着してくれる不思議なボール「ザウバークーゲル」を発売。
ゴルフボールのような見た目で無数に穴があいたプラスチックカバーの中に粘着性のボールが入る二重構造。
汚れたら水洗いで再利用も可能。
かばんの底もきれいでありたいもんでんな。
https://www.bitradingfuk.com/sauberkugel
プロダクト戦略を妄想せよ!
パソコンの小さな画面から等身大の大きなサイズでのミーティングは手振り身振りが加わり、これまで以上に気持ちが伝わるかも知れまへん。
またカバンの中に入れておくだけで掃除をしてくれる小さなボール。
手間を掛けずにしっかり掃除してくれるかも知れまへん。
既存商品を大きくしたり小さくしたりそんな視点からも新商品は生まれるもんでんな。
■PRICE(価格)戦略/CUSTOMER COST(顧客コスト)
事例1)スパイス効いてる?5000円のレトルトカレー
にしき食品は東京ミッドタウン内の店舗限定で仙台牛のステーキが入ったレトルトカレーをワンパック5000円で発売。
赤身と脂身のバランスがよい仙台牛の肩バラ肉を使い、ブラックペッパーを効かせたスパイシーな味わいのカレーソースと合わせた。
お店には約50種のレトルトカレーがあるので全品制覇してみたいもんでんな。
https://sendai.keizai.biz/release/129115/
事例2)山手線が遅れたら割引しときまっせ?
JR東日本は電車の運行状態に応じた割引サービスの実証実験を開始。
山手線と京浜東北・根岸線の利用者が対象で乗車中の電車が5分以上遅延した場合や、午後10時～午前0時に乗車した場合にコンビニなど駅ナカ店舗で使える割引クーポンを配布する。
遅れそうな電車ばかり乗ってたら会社に遅れるかもね(笑)
https://www.jreast.co.jp/press/2022/tokyo/20220530_to01.pdf
プライス戦略を妄想せよ!
ボンカレーで育った昭和世代にとって、5000円のレトルトカレーは庶民感覚とのギャップが大きく話題に上りやすい。
電車が遅れると割引してもらえる仕組みは、これまでイライラしていた乗客の気持ちを少し穏やかにしてくれるかも知れない。
最近はサブスクが注目されているが、ありそうでなかったプライス戦略でまだまだ話題は生み出せそうでんな。
■PLACE(販路)戦略/CONVENIENCE(利便性)
事例1)シェアオフィスに占いサービスをお届け!
東京メトロは富士フィルムビジネスイノベーションと共同で駅構内に設置した個室シェアオフィスの利用者に向けた遠隔相談サービスの実証実験を開始。
保険や法律相談に加えて占いも提供。
占いは1回5000円から。
仕事をするか占いをしてもらうか?大いに悩みまんな(笑)
https://www.tokyometro.jp/news/images_h/metroNews220420_23.pdf
事例2)うちのカラオケ店はミシン貸し出しまんねん?
ブラザー工業の参加でカラオケチェーン「JOYSOUND」を運営するスタンダードはカラオケ店でミシンが利用できるサービスを開始。
池袋西口公園前店、大阪市、名古屋市、川崎市の4店舗で常設サービスとする。
ミシン、布切りばさみなどをセットに1回1000円で貸し出し。
ここで歌う曲はやっぱり「糸」かもね(笑)
プレイス戦略を妄想せよ!
駅ナカにある個室のシェアオフィスに占いのサービスを提供。
カラオケボックスを利用する客にミシンを貸し出し。
どちらのサービスも想定外の組み合わせでなかなかユニークである。
プレイス戦略はこれまでの既成概念を取っ払うことで、まだまだ想定外のサービスが生まれそうでんな。
■PROMOTION(販促)戦略/COMMUNICATION(コミュニケーション)
事例1)小さいことはいいことだの博物館!
トヨタ博物館は小型車の歴史や特徴を紹介する「Here’s a Small World!小さなクルマの大きな言い分」展を開催中。
1950年代から現代までの小型車15台のほか約60台のミニカーも展示。
マツダR360クーペKRBB型やスズキスズライトキャリィバンFBD型などを展示。
小さなクルマで行ってみたい企画展でんな。
https://toyota-automobile-museum.jp/event/detail/4333.html
事例2)広い宇宙からカップを眺める博物館!
日清食品ホールディングスの安藤百福発明記念館(カップヌードルミュージアム)名誉館長に宇宙飛行士の野口聡一が就任。
野口さんの「次世代を担う子供たちに夢を与える仕事がしたい」との思いが安藤百福と重なり就任につながった。
地球は青かったそしてカップヌードルは旨かった。
https://news.yahoo.co.jp/articles/c44ca28bc55f533d12823eb43df356142df99e9a
プロモーション戦略を妄想せよ!
最近は企業が工場見学の機会を増やすことで商品のファンを増やす活動が活発になっているが、これはあくまで短期から中期での売上を増やすことに繋がる施策といえる。
長期にブランドファンを増やすためには生産現場ではなく企業が持つ文化を伝える博物館が、これから重要な拠点になっていくことだろう。
持ちたいでんなミュージアムを!
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5)読んだら損するしょ～むない話
このコーナーは何の役にも立たないが、案外人気が高いコーナーでもある。
まさに時代は「役に立つこと」から「意味のあるもの」に移行しているのかも知れない。
いやここは意味もないコーナーなのであった(笑)
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
■猛暑を乗り切るアイデアを考えよう!
6月から35度を超える今年の夏はまだまだ気温が上がりそうです。
そこで今年の猛暑を乗り切るアイデアを考えてみました。
暑さに慣れるアイデア
・リビングに火鉢を置いて50度に設定これで外は涼しくなるはず
・自宅でのリモート会議は45度の浴槽に浸かりながら参加
身体を冷やすアイデア
・前日にスーツを冷凍しカチンカチンのまま着て出掛ける
・専属のかち割り氷屋を雇い横で24時間営業してもらう
イメージでなんとかするアイデア
・前日に徹夜することで日中はぼ～っとして暑さを忘れる
・暑い暑い!という言葉を寒い寒い!に言い換えて脳を混乱させる
あかん!考えているうちに頭がだんだん熱くなってきた・・・
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
7月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2022年7月1日第232号
読者数：705名(7月1日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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