05.01
2022年5月1日第230号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
ゴールデンウィークの真っ只中、皆さん楽しくお過ごしのことと思います。
先月は長野県茅野市の尖石縄文考古館に行って参りました。
ここには国宝に認定されている5体の縄文土偶の内2体が鎮座しています。
1体は「縄文のビーナス」そしてもう1体は「仮面の女神」どちらの土偶
も流石の存在感で圧倒されました。
ここ諏訪地域は縄文銀座とも呼ばれており、沢山の縄文遺跡、土器、土偶
が発掘されていますので、次回訪問時には国宝土偶達の発掘現場へも訪れ
て5千年前の空気を肌で感じてみたいと思います。
また近くの諏訪大社では7年に一度開催される御柱祭の年にもあたって
おり前宮、本宮にある御柱をみて参りました。
長さ17メートル、重さ10トンの巨木を山から運び、神社の四隅に立て
る祭は文字通り命掛けで行われるもので、柱を見上げるだけでこれまた
圧倒的なパワーを感じたのでありました。
こちらも新しい柱が立った後に再び見上げてみたいと思います。
そして大阪デザインセンターでは「民藝から学ぶ～デザインと美意識」
というテーマでお話しさせていただきました。
マーケティングとは少し遠いテーマでしたが沢山の方に参加しただき、
柳宗悦が取り組んだ民藝運動を、興味を持って聴いていただくことが
できました。
マーケティング妄想力を高めるためには探索エリアを拡げていくことが
大切だと考えていますので、これからも大人の教養をテーマとした講演
機会を増やしていきたいものです。
そんなテーマにご興味あれば気軽にお声掛けください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)SDGsマーケティングアクション
3)だいぶ気になるコラボレーション戦略
4)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5)読んだら損するしょ～むない話←令和の鯉のぼりを妄想せよ!
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1)スマイルマーケティングトピックス
毎月5日、15日、25日にオンラインセミナーを開催しています。
但し、土日の場合は月曜日にスライド開催。各セミナーの案内と参加申込
がPeatixで出来るようになりました。お気軽にどうぞ!
■5月7日(土)第9回「ちょっと気になる4P戦略講座」
なにわのマーケティングコーチが独自の視点で日経MJからピックアップ
した記事をヒントにマーケティング妄想力を鍛えます。今月もお楽しみに!
日時:5月7日(土)19:00～20:30
会場:ZOOMオンラインにて
参加費:無料
ジャンル:マーケティング
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3237028/view
■5月13日(金)第19回「楽しい知的探求!BTCワークスクラブ」
今回のテーマは「ビジネスの未来を考える」山口周氏の著作と講義から得た
学びをビジネスワーカー高橋健三が皆さんと共有します。共に未来を考えま
しょう。
日時:5月13日(金)19:00～20:30
会場:ZOOMオンラインにて
参加費:無料
ジャンル:ビジネス&テック&クリエイティブ
講師:高橋健三、嶋田崇孝、浪本浩一
申込はこちら
https://peatix.com/event/3237036/view
■5月25日(水)「大人の教養講座その5)黒部ダム」
リベラルアーツをテーマに毎月1回お届けする新プログラム。
今月は「黒部ダム」関西の電力をまかなうためになぜ富山の山奥にダムを
造ったのか?クリーンエネルギーが話題になる中、昭和の巨大プロジェク
トについて探求してみましょう。
日時:5月25日(水)19:00～20:30
会場:ZOOMオンラインにて
参加費:無料
ジャンル:リベラルアーツ
講師:高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3237041/view
■なぜ?なにを?どのように?「SDGsマーケティング導入講座」開催中!
スマイルマーケティングでは未来の顧客を創造するサスティナブルな
視点を鍛えるため入門者向けのSDGs講座を開催中です。
知識ゼロから基本を理解し100個以上の事例から自社のアクション
を発見できます。
詳しくはこちら:https://www.smile-mk.com/sdgs/
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2)SDGsマーケティングアクション(日経MJ4月1日～30日記事より)
2022年は当たり前になってくるサスティナブルな事業運営。様々な企業
の取り組みをヒントに17テーマから自社のアクションを考えてみましょう!
■各社のSDGsアクション
1)ゴールドウィン
スパイバーが手掛ける植物由来素材を使った新ブランド「Goldwin0」
を公開。化石資源や動物由来の素材に依存せず環境に配慮した衣類として、
デニム、フリース、ジャケットなどを展開。
2)バナナ
農家・生産者の協力のもと廃棄原料を活用したオーガニック化粧水
「トイラボリッチモイスチュアローション」を発売。麦から抽出した
植物性セラミドやシロキクラゲ発酵液、ローズヒップオイルなどの美容
成分を配合。
3)ヨークベニマル
カーボンフリー型植物工場で栽培したリーフレタスの販売を開始。工場は
東北電力が屋内栽培のノウハウを持つプランツラボラトリーと設置し二酸
化炭素を排出せずに栽培。
4)アステップ
竹で作ったホテルアメニティ用のくし「バンブーコーム」を開発。竹は
縦方向に繊維が通っているためしなやかで折れにくい。原材料は森林管理
協議会(FSC)が認証した竹林より採取。
5)ゼンショー
フェアトレード専門のコーヒーブランド「THINK EARTH COFFEE」を
立ち上げ。浅煎りですっきりした「有機ペルー」コクのある「有機東ティ
モール」ブレンドでまろやかな「シグネチャーブレンド」の3種を展開。
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの
推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在32社を掲載中!
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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3)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ4月1日～30日記事より)
マーケティング3.0の実践モデルとしてコラボーレーションは当たり前の
一手になっています。誰と組めば新しい展開ができるか?日々コラボ発想で
取り組んで行きましょう!
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■星野リゾート&ペコちゃん
星野リゾートは不二家とコラボして茨城県土浦市と軽井沢町のホテル「BEB5」
で「ミルキー」をテーマにした宿泊プランを開始。ミルキースウィートルーム
ステイの名称で、ペコちゃんの人形やパネルを設置。共有スペースでミルキー
風味もポップコーンも楽しめる。
https://www.hoshinoresorts.com/information/release/2022/03/188347.html
■ビームス&梅栄堂
梅栄堂はビームスジャパンとコラボした「ビームスジャパン別注開運香」を
発売。高級な沈香を使ったロングセラー商品「開運香」をベースに既存品
よりもまろやかで飽きずに使える香りに仕上げた。線香タイプで高級感ある
桐箱入り。
■森永乳業&ワタミ
森永乳業はワタミとコラボし食品の宅配事業を展開する。ワタミの弁当宅配サー
ビス「ワタミの宅食」と森永乳業の機能性素材を配合した乳飲料などをセットで
提供する。通販サイトでも弁当と飲料を組み合わせたメニューを展開。
https://www.morinagamilk.co.jp/release/newsentry-3893.html
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4)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ4月1日～30日記事より)
このコーナーでは1ヶ月分の日経MJの記事を100本以上切り抜いた
上で、次の一手のヒントになる記事を厳選し4Pのフレームで紹介。
マーケティング発想力を鍛えるヒントにご活用ください!
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT(商品)戦略/CUSTOMER VALUE(顧客価値)
事例1)令和の火起こしは摩擦熱から?
アウトドア用品ブランド「モンターナ」を展開するハックは昔ながら
の火起こしを体験できる「弓きり式火起こし器」を発売。木と木をこすり
合わせたときの摩擦熱を利用する原始的な方法で火を起こす。麻糸の火種
付きで1980円也。こりゃキャンプブームの中、古代人の火起こしスタ
イルもヒットしそうでんな。
http://montagna.co.jp/product/bbq/bowdrill_firestarter.html
事例2)この夏はファン付きベストでGO!
三陽商会はモバイルファンを取り付けられる「Flowベスト」を発売。汗を
かきやすい首元やワキに風を送り、暑い時期でも快適に過ごせる。エレコム
のファン一台とセットで3万4100円也。風が首元に当たりやすいよう
えり無しのデザインで計5ヵ所に取り付け可能。今年の夏はこのベストの
ファンになるかもね(笑)
https://sanyo-i.jp/s/thescotchhouse/p/F1G1373343
プロダクト戦略を妄想せよ!
歴史の本などで一度は見たことはあるけど体験したことがない古代人の火
起こし。また猛暑が続く夏には沢山の人が持ち歩くようになったモバイル
ファンを服にセット。火も風も五輪塔にある地、水、火、風、空に繋がる。
デジタルばかりでなく原始的な観点からも新商品は生まれるもんでんな。
■PRICE(価格)戦略/CUSTOMER COST(顧客コスト)
事例1)冷凍食品はご馳走の時代へ?
ユニマットグループのユニマットリタイアメント・コミュニティは20～30代
女性をターゲットにした冷凍食「グランデリカ」を発売。とっておきのごち
そうごはんをコンセプトとしている。一般的な冷凍食ではあまり使用されて
いない食材を積極的に使い包装デザインにも工夫した。3食入りセットは送
料込みで4280円也。冷凍食品でフルコースディナーができそうでんな。
https://grand-delica.com/
事例2)習い事の月謝もデジタルの時代へ?
GMOペパポは習い事教室の出欠連絡や月謝の集金をオンラインで管理する
サービス「GMOレンシュ」を開始。受講者へのメール一斉送信や月謝のク
レジットカード決済に対応。これまで手渡しの多かった集金業務をデジタル
化する。1教室あたり月額4378円の基本料金と手数料が必要。習い事も
キャッシュレスの時代が到来でんな。
https://renshu.com/
プライス戦略を妄想せよ!
コロナ禍で市場が拡がっている冷凍食品が遂にご馳走レベルへと進化。誕生
日など記念日の特別なディナーは冷凍食品が当たり前になるのかも知れない。
またこれまでアナログな運営だった習い事教室にもデジタルの波がやってきた。
会社でDXを進めるよりも生産性が上がるようにも思える。世の中をくまなく
チェックすればまだまだプライス戦略でできることは沢山ありそうでんな。
■PLACE(販路)戦略/CONVENIENCE(利便性)
事例1)Z世代のための新しいドンキが登場?
パン・パシフィック・インターナショナルホールディングスは10～20代の
Z世代に特化した新たな専門店「キラキラドンキ」を商業施設ダイバーシティ
東京プラザにオープン。韓国のアイドルグループの人気に伴って韓国製の菓子
や香水、カラーコンタクトなどを揃えた。こりゃ～ちむどんどんするかもね?
https://www.nikkei.com/article/DGXZRSP631029_R20C22A4000000/
事例2)これからの観光はビジネスジェットでGO!
長野県のアルピコホールディングスは松本空港を拠点とするビジネスジェット
を活用して日本アルプスなどを遊覧飛行する宿泊プランを発売。遊覧飛行は6
人乗りのビジネスジェット機を使い南北アルプスや松本の市街地などの風景を
上空から楽しむ。6人乗りで10万～20万円台となる。そのまま家まで送っ
て欲しいもんでんな(笑)
https://travel.alpico.co.jp/domestic/2022-05-i7435r
プレイス戦略を妄想せよ!
マーケティングは誰に、何を、どのように、と考えるものだが、Z世代に限定
したドンキは「誰に」を追求。ビジネスジェットでの遊覧飛行は「どのように」
を追求した企画となる。アフターコロナのリベンジ消費も視野に入れ、改めて
新たな価値を提供していきたいもんでんな。
■PROMOTION(販促)戦略/COMMUNICATION(コミュニケーション)
事例1)やっぱり万博には人間洗濯機やな!
サイエンスは2025年大阪・関西万博の大阪パビリオンで人間洗濯機を再登
場させる。大阪パビリオンでは2050年の生活をテーマに健康状態を自分で
把握して個人に合った食事を提供したり、遠隔手術などの先端医療を体験でき、
人間洗濯機にはかつて三洋電機で企画に携わった技術者も参加する。1970
年は見るだけだった人間洗濯機。今回は体験したいもんでんな。
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUF243CU0U2A320C2000000/
事例2)アップルが取引先社員にも研修?
アップルはサプライヤーの従業員向けにスキル開発の機会を提供するため約60
億円の基金を設ける。米国、中国、インド、ベトナムの従業員にコーディングや
ロボット工学などの研修を用意。2023年までに10万人超の参加を見込んで
いる。アップルのユーザーにも研修機会を与えてくれへんかなあ～
https://www.apple.com/jp/newsroom/2022/03/apple-launches-50-million-supplier-employee-development-fund/
プロモーション戦略を妄想せよ!
SDGsをきっかけにサスティナブルつまり持続可能性が重要なキーワードにな
っている。2025年大阪・関西万博で引き継がれた人間洗濯機はその話題性
が50年間持続している。またサプライチェーンの従業員研修を行うアップル
の取り組みは人の持続可能性に向けた大きなヒントになりまんな。
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5)読んだら損するしょ～むない話
このコーナーは何の役にも立たないが、案外人気が高いコーナーでもある。
まさに時代は「役に立つこと」から「意味のあるもの」に移行しているの
かも知れない。いやここは意味もないコーナーなのであった(笑)
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
■令和の鯉のぼりを妄想せよ!
5月5日は子供の日。長年、鯉のぼりを販売してきた会社が新しい時代に
合わせた新商品の企画会議を行っています。
開発部長「新しい鯉のぼりを検討してみたい。斬新なアイデアを出してくれ」
A君「は～い。めだかのぼり!」
部長「そんなん小そうて見えへんがな」
B君「は～い。きんぎょのぼり!」
部長「赤と黒しかあれへんがな」
C君「は～い。あじのぼり!」
部長「1枚づつ開きにせんとあかんがな」
D君「は～い。サンマのぼり」
部長「煙が出すぎて近所から苦情がくるがな」
E君「は～い。うなぎのぼり!」
部長「それええがな!決定!きっと売上もうなぎのぼりやな!」
さて売上がうなぎのぼりになったかどうかは想像にお任せします(笑)
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
5月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2022年5月1日第230号
読者数:705名(5月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブック:http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
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