08.17
2020年8月1日第209号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
８月に入り夏本番です！例年なら海へ！山へ！リゾートへ！と繰り出したいところではありますが、今年の夏はなかなか移動が叶いません。
ライフネット生命の創業者で立命館アジア太平洋大学学長である出口治明さんは講演や著書で人生を豊かにするのは「人、本、旅」とおっしゃっています。
大いに共感するところではありますが、現在は旅が制限されていますので、人と本という部分を強化することで思考停止することなく、豊かな時間を生み出していきたいと考えています。
そのようなコロナ禍ではありますが先月から新たなプロジェクトが２本立ち上がりました。一つは新たなサービス開発を目指すもので、もう一つはSDGsへの取り組みをテーマにしています。
プロジェクトが始まると新たなメンバーを交えながら議論を進めるのでお陰さまで今まで知らなかったことを学んだり、新たな視点を授けてもらったり、毎日刺激的な時間を過ごすことができています。
WITHコロナの環境下においてまだまだ創意工夫が必要ですが、ひとりの知恵よりみんなの知恵で明るい時代を切り拓いていきたいと願っています。
引き続きよろしゅうお願い致します。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）SDGｓマーケティングアクション
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略
４）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」
５）読んだら損するしょ～むない話←理想のかき氷とは・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
リモートワークが主流となる中、最近はオンライン講座の問い合わせが増えてきました。スマイルマーケティングでもそんなニーズにお応えするため幅広いプログラムを用意させていただきました。
■オリジナルプログラム１）オンラインマーケティングワークショップ
若手、ミドル、経営層など参加者のレベル感に合わせて２０本のワークショップから自由に組み合わせてマーケティング理論と発想法が習得できるオンラインプログラムが誕生。導入編１０本と実践編１０本をご用意しました。
■オリジナルプログラム２）オンライン大人の教養曼荼羅講座
七つの教養素である科学、歴史、民族、信仰、哲学・芸術、民藝、産業から学びを深めるオンライン教養講座が誕生。仏像、アイヌ、縄文、琉球、黒部ダム、民藝など１２本をご用意しました。
■オリジナルプログラム３）ＢＴＣチーム発足しました！
新たな商品、サービスを生み出す際に求められる真善美のフレームワーク。
当社では真善美をＢＴＣに置き換えてビジネス、テクノロジー、クリエイティビティの三つの視点から支援するチームを発足させました。乞うご期待！
お問い合わせはinfo@smile-mk.comまで
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２）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ７月１日～３１日記事より）
コロナ禍においてＳＤＧｓへの取り組みは単なる企業のイメージアップではなく経営戦略の中心へと進化が見られます。持続可能な社会の実現に向けて自社ができることを様々な事例から発見したいものですね。
■各社のSDGｓアクション
１）横浜ＤｅＮＡベイスターズ
プロ野球の開幕遅れで販売できなくなった球団オリジナルビールを消毒液に活用。ビールを蒸留しアルコール度を７０％まで高めて横浜スタジアム入り口で観客が入場する際に利用。
２）ゴールドウィン
慶大発スタートアップのスパイバーと協業し海洋汚染物を出さないフリースの発売を計画。スパイバーの人工たんぱく質素材は自然界で分解されるため海洋汚染の原因となるマイクロプラスチックを出さない。
３）良品計画
繰り返し使えるよう設計したペットボトル「自分で詰める水のボトル」を発売。
使い捨てを避けるために「マイボトル」として持ち歩くため水筒よりも軽量なペットボトルを採用。不要時は店舗で回収する。
４）アダストリア
自社ブランドのFROMSTOCKで在庫として残り廃棄される衣料品を墨染めして販売。Tシャツ、ワンピース、ボトムズなどあらゆるものを染めている。
生地の厚さや素材に応じて染め方を変え環境負荷も低減。
５）サーモス
マイボトル持ち込み型のテイクアウトコーヒー店「THERMOS COFFEE TO GO」を東京・新橋に開店。プラカップやミルク包材などゴミとなるプラスチックをできるだけ使わない店を目指す。
６）アディダス
環境に配慮したシューズの展開を開始。足の甲を覆うアッパー部分の７０％でリサイクル素材を使用。靴底は天然ラバー９０％、リサイクルラバー１０％使用。天然コルクの中敷きを使ったモデルなどもあり。
７）アサヒグループ＆パナソニック
共同で再利用可能な植物由来のタンブラーを開発。アサヒがビールイベントやスポーツ観戦向けに提供している年間約１千万個のプラスチックカップの削減を目指す。従来カップよりも強度や耐熱性に優れている。
■大商によるSDGｓ取り組み診断について
大阪商工会議所では自社がSDGｓに取り組む際に１７のテーマからどの目標を設定すれば良いかを診断するサービスを提供しています。日頃の活動の中から自社にピッタリのテーマを発見しましょう！
http://www.osaka.cci.or.jp/sdgs/checksheet.html
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３）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ７月１日～３１日記事より）
役に立つものより意味のあるものが求められる社会において、自社の経営資源だけで新商品を生み出すのはなく、コラボレーションが大きなチャンスに繋がります。業種、業態の壁を越えてチャレンジをしていきましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■すき家＆小林製薬
すき家は小林製薬とコラボしてニンニクを多用したトッピングメニュー「トリプルニンニクMIX」を期間限定で発売。ニンニクの芽やかけらをふんだんにのせた牛丼を小林製薬の「ブレスケア」とセットで提供する。
https://www.sukiya.jp/news/2020/07/20200729.html
■コメダ珈琲店＆大和証券
コメダ珈琲店は大和証券とコラボして投資を身近にするため店内にディスプレイやタブレット端末や書籍を置き、金融市場の情報を提供する店舗を開設。合わせてＳＤＧｓ関連情報も発信する。
https://www.daiwa-grp.jp/activities/20200701_209.html
■JR東日本リテールネット＆シューズセレクション
傘ブランドを展開するシューズセレクションはJR東日本リテールネットとコラボし山手線を題材にした折り畳み傘「ポケフラット山手線駅名標傘」を発売。
全３０駅に設置の駅名表示看板を収納袋にデザインした。
https://www.j-retail.jp/newdays/info/detail.html?id=3877
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４）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ７月１日～３１日記事より）
なにわのマーケティングコーチは日経MJの記事を毎月１００本以上切り抜き各社の最新アクションを研究しています。このコーナーでは数多くの記事の中から次の一手のヒントになるものを８本のみ抜粋して紹介。４P発想力を鍛えて参りましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略/CUSTOMＥＲ ＶＡＬＵＥ（顧客価値）
事例１）夏のマスクはファン付きでどやさ！
韓国ＬＧ電子は小型ファン付きの感染予防マスクを開発。気圧を感知するセンサーを内蔵し、呼吸に合わせて小型ファンが空気を送り込む。外側はプラスチックで肌に触れる部分はシリコーン素材。重さは約１２０グラムで先ずはソウル市内の大学病院に寄付。暑い日本での発売が待ち遠しいもんでんな。
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/news/18/08345/
事例２）ビールを飲んで世界平和を願おう！
ヤッホーブルーイングはよなよなエールの２０２０年限定デザイン缶を発売。
平和を願う文字やデザインを採用しコロナ禍でもビールを通じて人と繋がりを感じられるようにと願いを込めた。麦穂の部分を地球に変更し「今夜も世界は少し平和になる」をメッセージを添えた。ビールから世界平和に繋がりますように！
https://yonasato.com/column/yn2020_3
プロダクト戦略を妄想せよ！
ファン付きマスクは「役に立つ」商品の代表であり平和を願うビールは「意味がある」商品の代表と定義することができる。プロダクトは機能価値、形状価値、心理価値の三層で構成されているのでどの階層を強化するのか？世の中のニーズを汲み取った戦略が重要になりまんな。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略/CUSTOMＥＲ ＣＯＳＴ（顧客コスト）
事例１）宿泊前売り券にギフトをセットでどやさ！
三越伊勢丹ニッコウトラベルとベアラックスは旅館業界を支援するため宿泊予約権と農産品などのギフト配送を組み合わせた旅行プラン「タビマエぷらす」を発売。第１弾としてザ・キャピタルホテル東急（東京都）や加賀屋別邸松乃碧（石川県）など全国２６軒をセレクト。料金は８万円、１０万円、１５万円で展開。旅の楽しみが長～く続く仕組みでんな。
https://www.min-travel.co.jp/
事例２）クラフトビールは月額２８００円なり！
キリンビールは飲食店でクラフトビールを月額２８００円で飲めるサブスクリプションサービスを開始する。会員は１回の来店で、４種類のクラフトビールが飲めるキリンのサーバー「タップマルシェ」から１杯を無料で飲める。全国１千店を利用することができる。定額だけに飲み過ぎにはご注意でんな（笑）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000079.000016506.html
プライス戦略を妄想せよ！
お気に入りの旅館の宿泊権利を前売りで手に入れる。お気に入りのビールを定額で楽しむ。商品とお金をその場で交換するキャッシュオンデリバリーとは違うタイミングで支払いが発生する仕組み。商品を渡すタイミングとお金をもらうタイミングをずらすところに新たな機会が発見できるかもしれまへんな。
■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略/ＣＯＮＶＥＮＩＥＮＣＥ（利便性）
事例１）キャンピングカーで仕事してみまへんか？
東京のキャンピングカーでは仕事もできるキャンプも出来る「ムービングオフィスカー」を開発。７人着席可能なソファ、吊り下げモニター、サブバッテリー搭載のキャンピングカーでビデオ会議やテレワークが可能に。平日２４時間、２万円からレンタル可能。事務所兼自宅兼サードプレイスにしたいもんでんな～
https://camping-car.co.jp/robinsonv95/
事例２）西表島までオンラインでレッツゴー！
フェリックスは沖縄・西表島の大自然をライブ体験できるオンラインツアーを開始。ネット環境があれば誰でもどこからでも参加可能で、現地にいる経験豊富なツアーガイドがビデオ通話で島の原生林やマングローブ林などを案内してくれる。ツアーは約１時間で参加費は１回５０００円也。沖縄には沢山の離島があるのでオンラインで制覇するのも面白そうでんな。
https://www.pockettour.team/
プレイス戦略を妄想せよ！
リモートワークの機会が増えてくるとオフィスか自宅かという二択ではなくこれまでは仕事の拠点として考えてこなかった温泉地やリゾート地まで仕事をする場所として選択肢が拡がってくる。仕事でリゾートに行き、旅行はオンラインで済ます。これまでとは真逆のワークライフスタイルも面白そうでんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略/ＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮ（コミュニケーション）
事例１）あのカップヌードルがプラモデルに？
バンダイスピリッツは昭和・平成時代のヒット商品をプラモデル化するシリーズでカップヌードルの原寸大プラモデルを発売。企画から商品化まで約１年を費やし部品数６２で３０分程度で組立てられる内容とした。CMでは「３分で作れないカップヌードル」として話題となった。これ作ったら絶対食べたくなりますわな（笑）
https://store.nissin.com/jp/special/bandai_collabocupnoodle/
事例２）大学にいちご学科ができましてん！
栃木県は２０２１年４月に県農業大学校に「いちご学科」を開設する。
イチゴの栽培技術や経営ノウハウを学び、卒業後は県内で就農できるような仕組みを整える。同県はイチゴ収穫量が５１年全国一位のいちご王国。人材確保で生産能力の維持を図る。年齢の上限はないのでイチゴ好きのあなたもどやさ？
https://www.agrinet.pref.tochigi.lg.jp/noudai/
プロモーション戦略を妄想せよ！
商品をプラモデルにすれば常に視界に入ることでブランドが忘れられることがなくなる。ここにCMやWEBでは実現出来ないプロモーションが成立する。また大学では学部の増設が流行っているが「いちご学科」に勝る分かりやすさはなかなかない。そんな意味で開設前にして日本一のプロモーションの成立である。
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５）読んだら損するしょ～むない話
妄想は発想、着想、連想、構想の父いや母。卓越したビジネスプランもはじめの一歩は妄想から生まれます。今日も地道に鍛えて参りましょう！
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
■理想のかき氷を妄想してみよう！
今年の夏もなかなか暑そうなので、一度は食べてみたいかき氷のメニューをあれこれ妄想してみた。
牛丼つゆだくかき氷
夏のスタミナを付けるには牛丼のつゆたっぷりのかき氷を！
栄養ドリンクかき氷
夏バテ気味の週末には２４時間働ける栄養ドリンクかき氷を！
くじらの潮吹きかき氷
汗をかいたあとの塩分補給にシロナガスクジラが吹いた潮かき氷を！
カシミールカレーかき氷
暑い夏こそめちゃくちゃ辛いカシミールカレーかき氷を！
きつねうどん出汁かき氷
食欲がすぐれない夜食にはきつねうどんの出汁が効いたかき氷を！
南極で食べる北極かき氷
北極からドローンで運んだかき氷を南極大陸でどうぞ！こりゃ冷える！
この夏もオモロイかき氷で乗り切って参りましょう！
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
８月もあなたにとって笑顔溢れるひと月なりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０２０年８月１日第２０９号
読者数：６８１名(８月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元：株式会社スマイルマーケティング
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