04.15
2020年4月1日第205号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
新年度４月に入りましたが、相変わらずコロナ騒動が収まらずリモートワークやウェブミーティングなど普段とは違う環境で仕事をされている方が多いことと思います。
一日も早く普通に仕事ができる環境に戻ることを祈るばかりです。
そんな環境の中、いつかは終わるコロナ騒動の次のアクションを考えるためZOOMを使ってアフターコロナ対策を考えるオンラインミーティングを開催してみました。
送り手も受け手も初めての方が多かったのですが、それぞれの業界でどんな事が起こっているのか？アフターコロナのタイミングでどんなアクションが出来そうか？など活発な意見交換の機会を持つことが出来ました。
移動時間が不要なオンラインミーティングは慣れるとクセになりそうですね。
さて世間では現在の環境変化がきっかけとなり今後仕事のやり方をが大きく変るとも言われています。アフターコロナの環境にオタオタすることなく即応できるよう、リモートワークやウェブミーティングなど今のうちに新たな体験に慣れておきたいところですね。
テレビもネットもコロナ関連の情報が溢れていますが、自分ではどうにもできない「アンコントローラブル」な事象だけに振る舞わされるのではなく長期、中期、短期の時間軸で今何ができるか？「コントローラブル」な領域で発想を拡げて参りましょう！
負けるなコロナに！振り回されるなコロナに！ファイト！オー！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス←大人の哲学ツアー予告
２）SDGｓマーケティングアクション
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略
４）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
５）読んだら損するしょ～むない話←今日もよい一日に・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
新しい発想で商品やサービスを生み出すためにはマーケティング視点が欠かせません。
プロ野球の選手が素振りをするようにプロビジネスマンも日頃から思考トレーニングが重要です。興味あるテーマから是非練習を始めましょう！
※なんとオンラインで０円セミナーに変更しました！
■４月３日「マーケティング妄想バー」開店！
３月から４月に延期した妄想バーを更にオンライン講座に変更しました。
参加希望者にはアクセス用のURLを送付させていただきます。
日時：４月３日（金）１９：００～２１：００頃
会場：ＩＳまちライブラリー改めZOOMにて
定員：１０名改め１００名
プログラム：参加者のお気に入り商品紹介
日経ＭＪ記事から次の一手を妄想
アフターコロナ対策を妄想しよう！
参加費：３,５００円改め０円（テスト開催のため）
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
主催：スマイルマーケティング
お申し込みはinfo@smile-mk.comまで
■５月に大人の哲学フィールドツアーを計画中！
歴史、信仰、哲学・芸術、民芸、産業などをテーマに社会見学をしながら自社の経営哲学を考える大人の体感型ツアーを計画中。
経営者限定８名で募集しますのでご興味あれば問い合わせを！
お問い合わせはinfo@smile-mk.comまで
■２時間で学ぶマーケティング出前講座×１２本ご案内！オンライン可！
たった２時間でサクッと学べる出前講座を１２本ご準備。お一人５千円でお一人からでも出前させていただきます。
ZOOMを使ったオンライン講座でも提供可能！
すべての階層向け
ＮＯ１：２０２０マーケティングトレンド集中講座（２時間）
ＮＯ２：マーケティング妄想バー（２時間）※一度でクセになります！
経営層向け
ＮＯ３：勝手万博俺のパビリオン構想講座（２時間）
ＮＯ４：社長マーケティング実践講座（２時間）
ＮＯ５：大人のマーケティング教養講座（２時間）※別途ツアーを計画中！
マネージャー層向け
ＮＯ６：AＩマーケティング学習講座（２時間）
ＮＯ７：SDGｓマーケティング活用講座（２時間）※問い合わせ上昇中！
ＮＯ８：サブスクマーケティング導入講座（２時間）
ＮＯ９：コラボマーケティング発見講座（２時間）
ＮＯ１０：縄文型マーケティング発掘講座（２時間）※人気急上昇中！
若手社員向け
ＮＯ１１：マーケティング発想入門講座（２時間）
ＮＯ１２：B２Bマーケティング習得講座（２時間）※大商６支部に向け提供！
お問い合わせはinfo@smile-mk.comまで。
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２）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ３月１日～３１日記事より）
最近広告においてもSDGｓのロゴを目にする機会が増えてきました。
当社ではＳＤＧｓを理解する講座に加えて具体的なアクションを組み立てる実践ワークショップもご用意。そろそろアクション始めませんか？
■各社のSDGｓアクション
１） 日本コカ・コーラ
飲料水「い・ろ・は・す天然水」の容器に１００％リサイクルの素材を使う「再生ペットボトル」を採用。
従来も３０％使用していたが、再生素材のペット
ボトルでは透明度を高めにくかった点を改善して実現。
２）三陽商会
マッキントッシュフィロソフィーブランドから環境配慮を打ち出したＴシャツを発売。
綿の調達や工場の労働環境など生産に関わる情報を消費者に
開示。スマホを使いＱＲコードから読み取りが可能。
３）セブン＆アイ・ホールディングス
生活雑貨メーカーのマーナと組んでエコバックに使用済みペットボトルなど廃プラスチック由来の素材を使用。
持ち手の部分を幅広に持ちやすく工夫し６リットル、２０リットル、４０リットルのサイズ展開。
４）ユニクロ
東レと組んで使用済みペットボトル由来のポリエステル繊維で速乾性素材の定番「ドライＥＸ」のポロシャツを発売。
全豪オープンでロジャー・フェデラー選手が着用。異物を取り除く特殊技術の開発で実用化。
５）伊藤園
主力商品のティーバックに微生物による分解されやすい生分解性の素材を採用。
「お～いお茶緑茶」のティーバックが従来は紙製だったが微生物の力で水と二酸化炭素に分解が可能に。
■大商によるSDGｓ取り組み診断について
大阪商工会議所では自社がSDGｓに取り組む際に１７のテーマからどの目標を設定すれば良いかを診断するサービスを提供しています。
日頃の活動の中から自社にピッタリのテーマを発見しましょう！
http://www.osaka.cci.or.jp/sdgs/checksheet.html
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３）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ３月１日～３１日記事より）
コラボレーションを仕掛けることは単に話題作りになるだけでなく、これまで出会うことのなかった新たな顧客層との接点が生まれます。
柔らか頭でチャレンジしてみましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■日立グローバルライフソリューション＆深沢直人
日立グローバルライフソリューションはプロダクトデザイナーの深沢直人氏がデザインした空気清浄機を発売。
機器の全面を水平のルーバーで覆い汚れた空気をしっかり吸うイメージを訴求するとともに部屋との調和も実現。
http://www.hitachi.co.jp/New/cnews/month/2019/10/1002a.html
■板野酒造本店＆中国学園大学
岡山市の板野酒造本店は岡山学園大学人間栄養学科の学生たちの発案で犬飼毅元首相の生家から採取した酵母菌を使った清酒「木堂酵母」を発売。岡山市内で約１２００本を販売予定。
https://www.sanyonews.jp/article/967026
■ダイソー＆ケミオ氏
大創産業は動画投稿サイトで若者に人気のkemio（ケミオ）氏が監修したネイル商品を発売。
商品名は「激盛れ爪クラブ」でマニキュア５色のほかネイルアートシートなどを用意。ケミオ語の「ヤバみ」「あげみざわ」もシールに。
https://bg-mania.jp/2020/03/22333711.html
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４）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ３月１日～３１日記事より）
なにわのマーケティングコーチは日経MJの記事を毎月１００本以上切り抜き各社の最新アクションを研究しています。
このコーナーでは数多くの記事の中から次の一手のヒントになるものを８本のみ抜粋して紹介。４P発想力を鍛えて参りましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略/CUSTOMＥＲ ＶＡＬＵＥ（顧客価値）
事例１）あのテープカッターが復刻した？
コクヨは１９６０年代にプロダクトデザイナーの柳宗理氏がデザインした卓上テープカッターを復刻発売。
５年前に発案し柳宗理氏のデザイン管理やその理念に基づく物作りを行う柳工業デザイン研究所と何度も検討を重ねて商品化に成功。アンティークショップやセレクトショップなど販路開拓に繋がっている。
これは欲しい！でも結構なお値段が・・・
https://www.kokuyo-st.co.jp/stationery/yanagidesign_tapedispenser/
事例２）スニーカーにひらがなってどうよ？
スニーカーメーカーのサンガッチョジャパンは日本語のひらがなを配した「ひらがなスニーカー」を展開。
２０２０年春には千葉ロッテマリーンズと組んだ「ちば」福岡ソフトバンクホークスと組んだ「たか」も発売。他にも東北楽天ゴールデンイーグルスと組んだ「わし」も。関西人はやっぱり「とら」やわな。
https://sangacio.base.ec/
プロダクト戦略を妄想せよ！
１９６０年代のプロダクトデザインを復刻させたテープカッターは機能性の追求では生み出せない価値を製品化。
アメリカ生まれのスニーカーに日本語のひらがなを入れるのは一周回って斬新なアイデア。どちらの商品も「役に立つ」ではなく「意味のある」価値を提供。
これからは意味のあるプロダクトを考える事が重要でんな。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略/CUSTOMＥＲ ＣＯＳＴ（顧客コスト）
事例１）あんたの歯ブラシは定額でどやさ！
新潟大学歯学部の学生が大学発ベンチャーを立ち上げ。歯科医と連携して患者の特徴にあった歯ブラシを毎月定額で届けるサービスを計画。
毛先の長さや硬さが異なる２０種類の歯ブラシを開発し２０２２年までに発売予定。
自分の口内環境に合わない歯ブラシは歯の菌や汚れの除去率が最大５０％落ちることに着目。
月額千円程度でサービス提供を目指す。芸能人は歯がいのち。なら一般人も歯がいのち。
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO56718620S0A310C2L21000/
事例２）おたくの家事も定額でどやさ！
保育・家事支援のクラッシーは定額の家事支援サービスを開始。
大丸芦屋店に相談窓口を設置し目標会員５００名を目指す。芦屋倶楽部という名称で月額２万円で掃除、片付け、ペットシッターといった家事代行に加えて資産運用、住宅リフォーム、冠婚葬祭の相談、介護関連施設選びなどに対応。自社でできないサービスは選定した業者へ取り次ぎ。老後は芦屋で暮らそっかな（笑）
https://www.classy-concierge.com/total/
プライス戦略を妄想せよ！
今や衣食住遊とあらゆる業種でサブスクリプションが立ち上がっていますが中でも歯ブラシという着眼点はさすがに歯科医学生の視点。
また家事のサブスクの拠点を芦屋に置くという発想はここを窓口に色々な関連サービスへの展開が予想される。次はどんな商品やサービスがサブスクになるのか？もはや人ごとではおまへんな～
■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略/ＣＯＮＶＥＮＩＥＮＣＥ（利便性）
事例１）イケアで揃える会社の家具って？
イケア・ジャパンは渋谷に初の法人向け店舗「イケア・フォー・ビジネス」を開設。
美容室やレストランなど業態ごとのショールームの他に在宅勤務を想定したレイアウトも提示。
東京の企業が非常に小さな空間で仕事をしている点に着目した。
他にもアパレルショップ、民泊なども提案。
事前に会員登録した法人には知識が豊富なコーディネイターが要望をきいてくれる。イケアで作るオフィス。こりゃ流行りそうでんな～
https://www.ikea.com/jp/ja/ikea-business/
事例２）化粧品の販売に接客は要りまへん？
化粧品ブランドの「SHIRO」は店員が対面販売しない「接客レス」の店舗を開設。
来店客が店内に用意されたＱＲコードをスマホで読み取り商品説明を聞く。
１９８１年以降に生まれたミレニアム世代やＺ世代をターゲットとしており、店員との接点は支払時に限定されている。
案内音声は英語にも対応し今後は中国語なども展開予定。令和の実店舗は徐々にＥＣサイトに近づいているのかもね？
https://shiro-shiro.jp/ext/shiro_self.html
プレイス戦略を妄想せよ！
イケアのモデルはＢ２Ｃで育てたファン層をＢ２Ｂのモデルへと拡大。
個人と法人と違う顧客に思えるが案外自宅でもイケアの家具を使っている層なのかもしれない。シロの接客レス店舗は働き手が不足しているという状況をさらりと解決するアイデアかもしれない。売り手が買い手に情報を提供する時代の終焉が来たかもね。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略/ＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮ（コミュニケーション）
事例１）モデルはバーチャルでいきまっせ！
ＧＵはＣＧで作成した女性バーチャルモデルの登用を発表。
２０２０年春夏向け商品の販促で活用する。
一般女性２００人の身体を測定し平均データを参考に作成。身長１５８センチで今年２０歳になる大学生で名前は「YＵ（ユウ）」今後は様々な体形に変化させてそれぞれに似合う着こなし提案をする予定。
人間では出来ない体形七変化が楽しみでんな。
https://www.gu-japan.com/jp/feature/virtual-model-YU/women/pc/
事例２）巨大な七味缶で目立ちまっしゃろ！
七味唐辛子の老舗、八幡屋礒五郎は主力の「七味唐からし」をモチーフにした営業者を導入。
軽トラックの荷台部分を巨大な七味缶にデザインし取引先の小売店や直営店への商品の運搬、搬入に活用する。１４グラムの缶なら６０００缶の搭載が可能。
今後は善光寺や長野駅周辺を回る予定。その内巨大七味缶も商品化するかもね（笑）
https://www.yawataya.co.jp/news/2020/03/post-123.php
プロモーション戦略を妄想せよ！
広告には有名タレントやアニメのキャラクターを起用することもあるが、ＧＵのバーチャルモデルなら当社専属モデルとなると同時に売りたい商品に合わせて体形まで自由に変えられる。
とはいえ商品そのものをキャラクター化させた八幡屋礒五郎は偉い！
自社の魅力を誰かに伝えてもらうのではなく商品そのものであれば間接的な想起が不要になるからだ。リアルにせよバーチャルにせよ印象に残す宣伝が要りまんな～
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５）読んだら損するしょ～むない話
３ヶ月に１回の頻度で開催している「マーケティング妄想バー」ではお酒の勢いも借りながら次の一手を妄想しています。
妄想こそが発想、着想、連想、構想の父いや母。２０２０年も妄想力を鍛えて参りましょう！
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
■今日もよい一日になりますように！
４月には４月１５日よいこの日や４月２２日よい夫婦の日など「よい日」記念日が沢山ある。
ならもっともっとよい日を作ってしまおう！
４月 ４日よい世の日：明るく楽しい世の中になりますように！
４月１３日よいさの日：何を言ってもよいさと褒めてもらえるように！
４月１４日よいよ～の日：どこへ出かけてもよいよ～と言われますように！
４月１９日よい句の日：穏やかな気分で俳句が詠めますように！
４月２３日よっ兄さんの日：あちこちから声が掛かる人気者になりますように！
毎日がよい日になりますように！
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
４月もあなたにとって笑顔溢れるひと月なりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」２０２０年４月１日第２０５号
読者数：６７６名(４月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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