コラムブログ | セミナー　大阪マーケティングのことなら株式会社スマイルマーケティング

2018
04.01

2018年4月1日第181号

沢山の企業や団体が新年度を迎えられたことと思います。毎日通勤に使っている地下鉄も４月１日から「大阪メトロ」となり、車掌さんのアナウンスも新たな息吹を感じる月曜日となりました。
その勢いで、いつか東京メトロにも路線が繋がることを期待しとります（笑）

先日、メビック扇町の開設１５周年セミナーに参加したのですがその場で「デザインはもはや特別な作業ではなく、企業、行政、街中、どんな場所においてもデザインされていることが当たり前になっている」という話が出てきました。

それを聞きながら「マーケティング」はいつになれば当たり前になるのか？と考えていた訳ですが、マーケティングの考え方をOS（オペレーションシステム）とアプリケーションに分類し３C分析、S・T・P、４Pミックスなどの基本フレームワークをOSとし、WEBやSNSをアプリと分類すれば、もう少し必要性を実感してもらえるのでは？と妄想しておりました。

日頃から「４P上手は商売上手」と伝えているのですが、顧客創造の最も重要な手段であるマーケティングのOSを一部の社員のみにインストールしている状態はとてももったいないと考えている訳です。

４月に入ると新入社員向けにマーケティング研修を実施される企業さんもありますが、多くの企業ではマーケティングはある程度経験を積んだミドル層からと考えておられるように思います。

みなさんのパソコンに必ずOSがインストールされているように「マーケティングのOS」を社員にインストールすることに早すぎるということは絶対ありません。
※過去のアンケートに「もっと早く知れば良かった」というものがありました。

という訳で、なにわのマーケティングコーチは「マーケティングのOS」を身近な事例を交え誰にでも分かりやすくインストールする名人として今期も邁進して参ります。※自分で名人ゆうてるし・・・（笑）

４月には日経新聞主催のオープン講座もありますので、是非お試しください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！

■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←大阪の計画を特別に公開！
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１）スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■マーケティング力で先を読む！仕事塾in大阪
日本経済新聞社主催のオープンセミナーです。４人の講師がリレー方式で登壇。４月大阪、５月東京、６月福岡の３都市で開催します。新年度のヒントを見つけに是非お越しください！

日時：４月２２日（日）１３：００～１８：５０
会場：日本経済新聞　大阪本社１階カンファレンスルーム
定員：６０名
プログラム：
レッスン１）顧客目線でトレンドを捉えよう　理央周氏
レッスン２）広告の読み方　山本高史氏
レッスン３）人を動かすマーケティングの新潮流　国田圭作氏
レッスン４）日経MJで鍛えるマーケティング発想法講座　高橋健三
参加費：１６５００円（税込み）日経新聞３ヶ月間お届け
主催：日本経済新聞社
お申込みはこちら
https://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=2310

■５月２０日（日）東京にで開催
※講師が入れ替わりますのでサイトにてご確認ください
https://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=2328

■６月９日（土）福岡にて開催
※講師が入れ替わりますのでサイトにてご確認ください
https://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=2327

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ３月１日～３１日記事より）
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになってきました。今月は集客力のあるイベントを活用したコラボ事例をご紹介！
https://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■選抜高校野球（阪神）＆野球マンガ
阪神電気鉄道は甲子園球場で選抜高校野球大会の開催に合わせてあだち充氏の野球マンガ「タッチ」に出てくる喫茶店「南風」の看板メニューであるナポリタンや卵焼き、鶏の唐揚げが入った弁当を発売。他にも満田拓也氏の「メジャーセカンド」ともコラボした。
http://www.hankyu-hanshin.co.jp/file_sys/news/5805.pdf

■関西コレクション＆ダイソー
１００円ショップの大創産業はファッションイベント「関西コレクション」とのコラボ商品を発売。化粧品や雑貨など全８２品を揃えて、全国３１５０店舗の「ダイソー」で販売する。関コレは京セラドームで年２回開催され若い女性を中心に約４万人の来場がある。
https://www.daiso-sangyo.co.jp/season/kancore

■歌舞伎＆キティ（サンリオ）
サンリオエンターテイメントは松竹と組み、歌舞伎を取り入れた新作ショーを開始。ハローキティなどのかわいらしさと日本の伝統文化を組み合わせることでインバウンドの取り込みを狙っている。桃太郎を題材に分かりやすい内容とし、中村獅童氏が声で出演する。
https://www.puroland.jp/kawaiikabuki/cast.php

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ３月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の視点でちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバーを６００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略

事例１）近視が進まないレンズが登場！
眼鏡店の「JINS」は近視を抑制する「バイオレットライト（紫光）」を多く通すレンズ「ジンズ・バイオレットプラス」を全世帯向けに発売。これまでは子供向けのみ展開。紫光は太陽光に含まれる波長３６０～４００ナノの光で子供だけでなく成人の近視の進行も抑制するという研究成果が発表されている。
価格は１５０００円。スマホを買ったらオマケに欲しいもんでんな。
https://www.jins.com/jp/st/violetplus/

事例２）トイレもアートに凝ってまんねん？
トイレの装飾を手掛ける泰光住建は欧州向けにアートなトイレを売り込む。
便器の形に合わせて立体的なデザインフィルムを設計し、しわがなくきれいに貼れる技術を開発。フランスのトイレ機器販売会社と提携し、現地の富裕層やホテルを狙う。１台１日の加工時間がかかるので料金は１台あたり数十万。アートが快便に繋がれば・・・言うことなしでんな（笑）
http://www.taikoujuken.com/index.html

プロダクト戦略を妄想せよ！
プロダクトの価値は、機能、形状、心理の三層で構成されているが、機能価値が魅力の近視が進まないレンズも、形状（デザイン）価値が魅力のアートトイレもどちらも心理価値が極めて高いことがポイントでんな。機能価値と形状価値を積み上げた商品がどれぐらい心に突き刺さるのか？しっかりチェックが要りまんな。

■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略

事例１）短足の人は安うなりまっせ？
オーダースーツ専門店のツキムラは期間限定で、オーダースーツ注文の際にパンツの裾が同店の定めた基準よりも短ければ裾の余りを１センチ１０００円で買い取るサービスを開始。つまり足が短い人が得をするという仕組み。「オーダーは単一価格なので足が短いと損した気分になる」という小さな声に見事に応えた。短足の方はレッツゴー！僕は該当しないので遠慮しときまっさ（笑）
http://www.tukimura.com/topics

事例２）完売御礼！８７７万円のマンガ全巻
講談社が出版しているほぼすべての漫画の電子書籍をセットにした世界一高価な電子書籍「夢箱」に２週間で買い手が現れた。購入者は映画プロデューサーの中沢敏朗氏でその価格はなんと８７７万円也。これまでモーニングやマガジンなどで連載した１万８３４５点の漫画を読むことができる上に、月刊アフラヌーンの漫画に登場人物として描かれる特典もあり。人生１００年時代に買っとかなあきまへんな（笑）
https://www.mangazenkan.com/special/1986.html

プライス戦略を妄想せよ！
プライスの売り手は値上げ、値下げ、支払い法の工夫とあるが、短足の人が得するのは何やら微笑ましい話題を提供してくれるし、世界一高いマンガセットも限定１名という仕掛けに関心が集まる。原価に粗利を乗せて売値を付けるという単純な発想でなく価格そのものが話題に直結するような仕掛けをしてみたいもんでんな。

■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略

事例１）思い立ったら自販機で指輪を！
宝飾ブランド「ジャムホームメイド」は東京店を神宮前から千駄ヶ谷に移転するのに合わせて渋谷区内に２４時間結婚指輪が購入できる自動販売機を設置。商品は主力の「名もなき指輪」シリーズの専用商品で楕円のリングを付属の木槌で真円に作り上げる。価格は９千円で「思い立ったら吉日」というカップルを狙っている。衝動買いの勢いで結婚できそうでんな。

【INFO】東京店移転リニューアルオープン！！

事例２）猫飼う人の専用ルームありまっせ！
賃貸住宅の開発支援のガトスアパートメントは猫の飼い主が暮らしやすい内装や設計の賃貸物件をオープン。玄関スペースが通常よりも１．５倍広く、脇にクローゼットを設置。外出時に猫の毛を落としたり、玄関で着替えられるようになっている。ターゲットは２０～３０代の独身女性。一部屋で５匹まで飼えるのがポイント。
http://gatos-apartment.com/

プレイス戦略を妄想せよ！
マーケティング戦略を考えるときは先ず誰にというターゲットを設定することが重要なポイントであるが、自販機で買える結婚指輪も猫と住めるアパートもどちらもターゲットが極めて明確である。プロダクト（商品）のみならず、プレイス（販路）においても顧客イメージをしっかり持っとかなあきまへんな。

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略

事例１）コンセプトがある試着室てどない？
アパレルブランドの「SPINNS（スピンズ）」は京都本店にコンセプトの違う試着室を６種類設置。テーマ別の試着室は女性の部屋をイメージしたファンシー、人気キャラクターのおもちゃを配置したトイ、他にはロック、西海岸、モノトーン、アンティークがある。試着室自体のインスタ映えを狙っており、SNSにアップするといいねの数で割り引きサービスも提供。試着室にわくわくして商品持って入るの忘れそうでんな（笑）
http://www.spinns.com/news/kyoto_renewal2018/

事例２）空港にもお洒落なオフィス出来ました！
オフィス家具のイトーキは成田空港第一旅客ターミナルの出国審査後エリアにオフィススペースを設置。北米の家具メーカーKnoll（ノル）の製品とイトーキ製品を置き、座席数は２１５席で午前６時から午後１１時まで使用可能。海外出張に出掛けるビジネスマンや訪日した外国人に無料で使ってもらい商品の魅力を伝えることを狙っている。空港内にはあまりなかったオフィススペース。間違ってここへ出勤しそうでんな（笑）
https://www.itoki.jp/press/2018/1803_narita-airport.html

プロモーション戦略を妄想せよ！
プロモーションではCMやネットといったバーチャルな情報接点の次に商品に出逢うリアルな場作りが必要である。スピンズの試着室はターゲットの１０代女子が思わず行ってみたくなるプル戦略であり、イトーキの成田空港オフィスはターゲットの動線にうまくセットされた仕掛けである。ターゲット層の行動をよ～く考えたプロモーションが重要でんな。

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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニングなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■大阪の計画を特別に公開！
最近、なにやら注目度が上がっている大阪ですが、皆さんにまだお伝えしていない計画を特別に公開しましょう！（※４月１日エイプリルフールを使って）

その１）地下鉄について
大阪メトロは４月１日の民営化をきっかけに１０年計画で路線を延長します。
２０２８年には梅田から表参道まで乗り換えなしで行くことができます。
その名も御堂筋銀座線の開通！
　
その２）御堂筋について
御堂筋の側道は今後歩道に改装し、完成１００年を迎える２０１７年には全面歩道化する計画ですが、同時に大阪環状線の電車の上を歩いて一周できる空中歩道も完成させます！

その３）太陽の塔について
今年、４８年ぶりに内部が公開された太陽の塔ですが、現在自立歩行が出来るように改良が進んでいます。３０年後の２０４８年には御堂筋を闊歩する太陽の塔が見られることでしょう。芸術はバクハツだ～！

信じるか信じないかはあなた次第ですぅ～～～
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

４月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１８年４月１日第１８１号
読者数：６２５名(４月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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