コラムブログ | セミナー　大阪マーケティングのことなら株式会社スマイルマーケティング

2018
03.01

2018年3月1日第180号

弥生３月に入りようやく春らしい気候になって参りましたので、これから梅や桜が咲く姿が楽しみですね。そして花見をしながら飲むお酒も（笑）

先日、日経MJに掲載されていた「２０１８年版日本企業のブランド価値ランキング」によると、グローバルでは１位トヨタ、２位ホンダ、３位日産、４位キャノン、５位ソニーという結果に、そしてドメスティックでは１位NTTドコモ、２位ソフトバンク、３位au、４位リクルート、５位楽天という結果になっておりました。

グローバル市場では自動車メーカーが目立ち、ドメスティック市場では通信キャリアが目立っていますが、ここでランキングされる価値は、財務分析やブランドが消費者に与える影響などの評価を基に金額に換算されているので、テレビでCMをよく見る企業が上位に並んでいるという印象もありますね。ブランディング活動は知ってもらい、理解してもらい、好きになってもらう日々の努力が欠かせないですね。

また最近話題のシェリング・エコノミーの利用意向について１８歳から２５歳の若年層にアンケートを取った結果を見ると、モノに関するシェアサービスで「利用したい、利用したことがある」のは１位ファッションレンタル４４．８％、２位レジャー用品レンタル４３．１％、３位家具・家電レンタル３８．６％となっておりました。これを見ると益々「買う」から「借りる」というニーズが高まってきたように感じます。

モノを売ることを前提とした「販売促進」という言葉も、これからはシェアリング・エコノミーをベースとした「借用促進」という言葉に置き換わるのかも知れま
せんね。

さてそんな中、お陰さまでスマイルマーケティングは３月５日設立１５周年を迎えることとなりました。２００３年の創業以来、ほんまに沢山のお客さまに支えていただき心より厚く、深く、そして激しく感謝しております。

これからも「すべてのマーケティングは笑顔のために！」をスローガンに邁進して参りますので、引き続きどうぞよろしくお願い致します。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！

■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←記念日を満喫しよう！
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１）スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■設立１５周年感謝！ワンコイン出前セミナーのご案内
これまでの感謝の気持ちを込めまして、戌年に相応しく「ワン」コインセミナーをご希望の企業で開催させていただきます。２ヶ月間で１０社限定ですので、ご興味ある方はお早めにご連絡ください。

期間：３月５日（月）～４月３０日（日）の２ヶ月間
時間：２時間（平日夜や土日など）
内容：日経MJで鍛えるマーケティング発想力講座
手前地域：大阪府内～関西圏（大阪府以外は交通費要）
対象：マーケティング発想法を身につけたい方（５名以上）
提供：先着１０社まで（現在５社さま受付済みです）
参加費：一人５００円（税込）
主催：スマイルマーケティング
お申込みはこちら
https://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005493.html

■明日です！３/２（金）マーケティング妄想バー開店！
お酒の力も借りながらヒット商品を妄想するそれはそれは刺激的なひとときです。はっきり言ってクセになります（笑）

日時：３月２日（金）１９：００～２２：００
会場：堺筋本町近隣レストランにて
プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介。日経ＭＪの記事から今年のヒット商品を妄想。
定員：先着１０名限り
参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
主催：スマイルマーケティング
お申込みはこちら
https://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005492.html

■AIマーケティング戦略構築ワークショップ（６ヶ月）
２０１９年に向け自社のマーケティング戦略にAIをどう活用していくか？トヨタ、花王、アシックス、阪急百貨店などで活躍したゲスト講師を交え６ヶ月間で自社戦略をガッツリ深掘りするプログラムを準備中です。

アウトプットは今年中に明確な「AIマーケティング戦略」を構築すること！ご興味ある方はメールにてお問い合わせください。
お問い合わせはinfo@smile-mk.comまで

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ２月１日～２８日記事より）
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになってきました。事例をヒントに自社のコラボパートナーを考えてみましょう！
今月は誰とコラボを仕掛けるか？の視点で事例をご紹介！
https://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■ローソン＆女子高生
ローソンは博多女子高校の生徒がプロデュースしたスープやサラダを発売。福岡県糸島市で収穫される「糸島産ふともずく」を使いオクラやなめこなどネバネバ食材を合わせて商品を開発。４月上旬まで限定販売する。
　http://www.lawson.co.jp/company/news/detail/1323396_2504.html

■GU＆有名デザイナー
GUは英国出身の有名デザイナー、キム・ジョーンズ氏と組みおしゃれに敏感な若者向けの衣服を売り出す。同氏はルイ・ヴィトンでメンズ・アーティステック・ディレクターを務めていた経験を持つ。
　https://www.fashionsnap.com/article/gu-kimjones-review/

■グリー＆男性アイドル
グリーはジャニーズ事務所の男性アイドルグループ「NEWS」のメンバーと疑似恋愛が楽しめるスマホ用ゲーム「NEWSに恋して」を配信する。メンバーの小山さん加藤さん増田さん手越さんが実写で出演する。
http://www.gree.co.jp/jp/ja/news/press/2018/0226-01.html

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ２月１日～２８日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の視点でちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバーを６００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略
※今月から（製品）を（商品）に変更しました

事例１）こりぁ～春から手ぶらで出勤じゃ！
紳士服のはるやま商事は若者向けの業態「P．S．FA（パーフェクトスーツファクトリー）」でジャケットの内側に大小複数のポケットを備えて収納機能を強化したスーツ「モバイルオフィスセットアップスーツ」を発売。価格はジャケット１万９千円、パンツ８９００円也。新聞、スマホ、財布などすべてポケットに入れて今日から手ぶらで出勤できまんな～
http://www.haruyama-co.jp/news/pdf/201802_57840_1.pdf

事例２）いつでもお気に入り温度のマグって？
アメリカで発売された「エンバー・セラミック・マグ」は飲み物の温度を常に自分の好みの温度に調整してくれる。このマグはセラミック（陶器）で出来ており、ブルートゥースでスマホに繋がる。利用者は専用アプリで好みの温度を指定するとマグの底についたセンサーが飲み物の温度を測り、冷ましたり温めたりしてくれる。価格は１個７９ドル。一日中持ち歩いてみたいでんな～
https://ember.com/products/ceramic-mug

プロダクト戦略を妄想せよ！
手ぶらで会社に出勤し、好みの温度でコーヒーを飲む。なんかええ感じですよね～。ビジネスバックからビジネスリュックへ進化して両手が自由になり、次はバックさえなくなって持ち物はスーツの中に収納される。まさにビジネスマンのライフスタイルを見通した商品提案に脱帽です。その内ポケットにコーヒータンクも搭載されるかもしれまへんな（笑）

■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略

事例１）コンビニコーヒーが１杯５００円です！
ローソンはマチカフェでパナマ産のブランド豆を使用した「マチカフェシングルオリジンパナマベイビーゲイシャ」を１杯５００円で販売する。ほんのりとした甘みとすっきりとした酸味が同時に楽しめる味で、従来のブレンドコーヒーにはない味と香りが楽しめるそうだ。スタバより高いコンビニコーヒーにはちょっと勇気が要りまんな。えい！っと。
https://www.lawson.co.jp/lab/machicafe/art/1321338_7561.html

事例２）精算はレジではなくカートで完了って？
ディスカウントストアを運営するトライアルカンパニーは福岡市の「スーパーセンタートライアルアイランドシティ店」で精算機能が付いた買い物カートを導入する。カートにはタブレットやバーコードリーダーを搭載し、来店客が自分で商品のバーコードを読み取り、プリペイドカードを使いタブレットの画面上で決済する。何でも自分でせなあかん時代でんな・・・
https://www.trial-net.co.jp/contents_file/contents_files/loader/0/Topic/71/file/219b51ecdd7805bf6c6acb156019e1db5833f9b2/default/NewsRelease.pdf

プライス戦略を妄想せよ！
一杯１００円のイメージが浸透したコンビニコーヒーに敢えて５倍の価格で挑むローソン。話のネタに一度は飲んでみたいものですが、何度も飲むかは未知数でもあります。またディスカウントストアの精算カートの導入はイニシャルコストがかかるもののレジの人員を半分に減らす効果もあり結果的には価格競争力を維持することにも繋がりそう。値上げ？値下げ？どちらにしてもプライス設定は戦略的視点が重要でんな。

■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略
※今月から（流通）を（販路）に変更しました

事例１）遂にスタバがオフィスへやってくる！
スターバックスコーヒージャパンはコーヒーマシンを自社開発しオフィスコーヒー市場に参入する。店舗と同じ豆を使い品質の高さとブランド力を売りにする。サービス名は「ウィ・プラウドリィ・サーブ・スターバックス」といい先ずオフィス内の社員食堂のカフェなどに約２０種類のメニューを提供する。セレブな僕は自宅にスタバを作ろかな？（笑）
http://www.starbucks.co.jp/press_release/pr2018-2690.php

事例２）この物件はニトリの家具がついとるで？
中古住宅の買い取り・再生販売を手掛けるカチタスは、リフォームした中古住宅にニトリのソファやテーブルを設置して、住宅と家具のセット販売を開始した。第一弾は群馬県太田市の一戸建て４LDKで、土地、住宅、家具を合わせて１７４８万円也。今後はニトリの店舗内にカチタスの営業孫口を設ける予定。家具付き住宅ってなんかアメリカみたいになってきた・・・
https://katitas.jp/information/press/20180201.html

プレイス戦略を妄想せよ！
ビジネスマンに人気の高いスタバがオフィスへやってくるのは嬉しいが、そもそものサードプレイスというコンセプトを考えると、コーヒーだけでなくオフィス内にスタバ風スペースが欲しいところである。また人口減少により住宅がどんどん余ってくる環境において、家具付き住宅という選択肢が生まれてくると３年ごとに転居して４７都道府県を制覇するつわものも出てくるかもしれまへんな。個人的願望でもあったりして（笑）

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略
※今月から（仕掛け）を（販促）に変更しました

事例１）地下鉄車内でクラシック音楽はいかが？
東京メトロは日比谷線の車内でクラシック音楽などのＢＧＭを流す実証実験を開始。毎日、正午前の２往復分で癒やしをテーマにドビュッシーの「月の光」やヒーリング音楽を流す。音楽は通常の車内放送の８割程度の音調で流し車掌により案内は鮮明に聞こえるように配慮する。４月に誕生する大阪メトロやったら和田アキ子の「笑って許して」かな（笑）
http://www.tokyometro.jp/news/images_h/metroNews20180124_1.pdf

事例２）かつおがアマゾンで本を買う日も近い！
１９６９年に東芝が番組提供を始めた人気アニメ「サザエさん」の新スポンサーにアマゾンジャパン、西松屋チェーン、大和ハウス工業などが決まったそうだ。「サザエさん」は日曜日の夜に家族で揃って楽しめる番組なので企業はその宣伝効果を見込んでいる。その内アマゾンでサザエさんが服を買ったり、カツオがマンガを買ったり、タラちゃんがアマゾンエコーで遊んだりするかもしれまへんな～。こりゃテレビから目が離せません（笑）
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO26356110R30C18A1CR0000/

プロモーション戦略を妄想せよ！
地下鉄に乗る目的は移動であるものの、複数の路線から選択可能であれば当然、より快適なものを選択するはずである。そのような意味で地下鉄車内でＢＧＭが流れるという発想はなかなか斬新で面白い。また国民的人気番組である「サザエさん」のスポンサーが東芝からアマゾンに変わるというのはまさに黒船来航のようなインパクトがあり、サザエさん一家のライフスタイルがどのように変化するのか？別の意味で視聴率が高まりそうでんな。

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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニングなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■記念日を満喫しよう！
３月は語呂合わせを活用した色々な記念日があります。せっかくなのでそんな記念日を満喫する方法を考えてみました。是非実践してみてください！

　
３月３日（みみの日）は朝、昼、晩とパンの耳だけ食べて過ごします。えっ！みみっちいこと言うなって？

３月９日（ありがとうの日）は午前３時９分に起きて家内に「いつもありがとう！」と伝えます。こら！何を夜中に起こしてくれとんねん（怒）

３月１５日（最高の日）は最高の気分で目覚め、最高の一日を過ごし、最高の気分で眠ります。あれ？全部夢やったんか・・・（泣）

　
記念日を満喫するってなかなか難しいことでんな～
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

３月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１８年３月１日第１８０号
読者数：６２５名(３月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元：株式会社スマイルマーケティング
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