04.01
2017年4月1日第169号
先月から始まった月末金曜日は午後３時に退社しようという「プレミアムフ
ライデー」ですが、民間調査会社によると実際に早く帰った人は「３．７％」
だったそうです。
そして３月は週末、月末、年度末でもあり、なかなか早帰りも難しかったの
ではないでしょうか？
三度目の正直ではありませんが、今月４月２８日（金）こそ３時退社を目指
してスケジュール管理をしたいと思います。いっそのこと休日にしよっと（笑）
話は変わりますが、先日東京出張の折りに以前からずっと気になっていた
「東京国立博物館」へ初めて行って参りました。
中でも本館２階に広がる「日本美術の流れ」については縄文土器から始まり、
仏教伝来、禅や茶の世界、戦国時代の鎧甲と経て江戸の暮らしぶりなど、
これまで断片的に見ていたモノがすべてひとつのストーリーとして繋がる瞬間
となりました。
また法隆寺宝物館に展示されている４８体の飛鳥仏のなんともいえない表情
には大いに癒やされました。高さ３０センチ程の小金銅仏ですが１体づつ違う
表情があり、この時代に生きた人々の想いが伝わってくるように感じました。
そんな国宝が居並ぶ圧巻のコレクションですがなんと「６２０円」で観ることが
できます。最近のはやり言葉「コスパ」ではまさに日本一かもしれませんね！
これで国立博物館は京都、奈良、東京と行きましたので、次は太宰府にある
「九州国立博物館」に行く機会を楽しみにしています。
さて多くの企業が今日から新年度を迎えられたことと思います。
今年度も是非、国宝級の商品・サービスの提供を通じて大いなる成長を目指
してください。なにわのマーケティングコーチが応援しています！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←４月と言えばやっぱりあの日。
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１）スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。
■４/１５（土）「ヒットメーカー養成講座」日経新聞社主催
日経大阪でのセミナーもいよいよ２週間ごとなりました。
今年度のスタートダッシュのヒントに是非お越しください。
日時：４月１５日（土）１０：３０～１８：００
会場：日本経済新聞社大阪本社１階カンファレンスルーム
プログラム：
１）共創のためのマーケティング論理 神戸大学大学院教授 小川進氏
２）日経MJから見るヒットの法則 日経MJ編集長 中村直文氏
３）よなよなエール流差別化戦略 ヤッホーブルーイング社長 井出直行氏
４）ノウハウを一挙公開！日経MJで鍛える発想力講座 高橋健三
定員：１００名
参加費：１５,０００円（昼食付き）※日経MJ購読料６ヶ月分含む
主催：日本経済新聞社
お申込みはこちらの日経サイトよりどうぞ
http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=1880&TYPE=
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ３月１日～３１日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
１対１に限らず１対３６という手法にも注目したいもんです。
https://www.smile-mk.com/column/collaboration/
■コカ・コーラ＆セイコー
セイコークロックは米国ザコカ・コーラカンパニーとライセンス契約しロゴ入りの
掛け時計４モデルを発売。１つには両社の創業当時のロゴをあしらいビンテー
ジ感を演出。価格は１～２万円。
http://www.seiko-clock.co.jp/product-personal/wall_clock/Coca-Cola-vintage/
■フランスベッド＆ネスレ
ネスレ日本は寝具大手のフランスベッドと組みコーヒーを飲んだ後にベッドで
眠れる期間限定の睡眠カフェを開設。フードメニューを１品注文すると最新の
リクライニングベッドで２時間眠ることができる。
http://www.nestle.co.jp/media/pressreleases/allpressreleases/documents/20170303_nescafe.pdf
■クレヨンしんちゃん＆アパレルなど３６社
セガトイズはクレヨンしんちゃんを大人の女性に親しんでもらうためアパレルや
雑貨など３６社と組みグッズを展開。iPhoneケースやトートバックなどを揃え伊勢
丹新宿本店などでコラボイベントを開催。
http://www.segatoys.co.jp/company/press_release/pdf/20170322.pdf
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ３月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）着れば痩せるスーツが登場？
紳士服のはるやまホールディングスは着るだけでカロリー消費をサポートする
スーツ「スラテクノ」を開発。裏地に還元水の一種である還元イオン加工水を付
着させることで細胞の電子が動きやすくなり消費カロリーを増やす効果がある。、
男女８０人が約２ヶ月間テストした着た結果、着ていないグループに比べて約２
倍の基礎代謝量になったとか。大阪のおばちゃんがみんなスーツ姿になるかも
ね？ほなヒョウ柄も要るなあ～（笑）
http://www.haruyama-co.jp/news/pdf/201703_87695_1.pdf
事例２）スマホを探す充電器が登場？
KDDI総合研究所はスマホを自分で探し出し充電するロボット「充電ロボ」を開発。
ロボットに搭載された画像認識機能で、障害物を避けながらスマホを見つけて
充電。充電が完了すれば専用の充電器に自分で戻る仕組み。自分自身の充電
も誰かやってくれたら嬉しいなあ～（笑）
http://www.kddi-research.jp/newsrelease/2017/031601.html
プロダクト戦略を妄想せよ！
人間はそもそもズボラな生きものと考えれば、「来ているだけで痩せるスーツ」や
「勝手に充電してくれる充電器」など、これまで何となく不便に感じていた潜在ニ
ーズに見事に応えてくれる新製品は有り難いものである。人の手に頼ることなく
新たなテクノロジーでズボラに応える製品がどんどん登場するかもしれまへんな。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
事例１）入場券ぜ～んぶまとめて２２万円なり！
JR東日本は発足３０周年を記念した入場券を発売する。入場券は国鉄時代を思
い出させる厚紙の硬券になっており、すべての鉄道駅１６３４駅分をまとめたセット
は３００セット限定で２２万８７６０円也。「鉄道の日」である１０月１４日の発売。この
券買って１６３４駅に入場すれば鉄ちゃん中の鉄人でんな（笑）
https://www.jreast.co.jp/press/2016/20170301.pdf
事例２）死ぬまで靴磨きタダでっせ！
神戸の紳士靴専門店「クインクラシコ」は購入者に対して「生涯靴磨きサービス」
を提供。高級紳士靴を購入した人はいつでも無料で靴磨きを受けられる。所要
時間は３分なので仕事の合間に立ち寄ることができ、オンラインショップでの購
入者も利用可能。こりゃ毎日磨いてもらわな損でんな。神戸まで電車賃かかる
がな（笑）
http://www.queenclassico.com/
プライス戦略を妄想せよ！
入場券のセットが２２万と言えば高いようにも感じるが、実際に１６３４駅に行って
買うことを考えれば安いのかもしれない。四国八十八箇所やフルマラソンそして
ポケモンGOまで人はコンプリートが好きであり完全制覇には大きな達成感を感じ
るものである。さらに限定になると高い、安いとは全く違う判断基準が出てくるとい
うことかも知れまへんなあ。靴磨きに行ってこよ。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）ホテル客室からテレビショッピング？
アパグループは都内３ヵ所のアパホテルに訪日外国人向けの通販専用チャン
ネル「おもてなしチャンネル」を導入。訪日客は客室内のテレビ画面を操作して
商品を選びコールセンターに電話。スタッフは注文に必要な情報を画面に表示
して注文を受ける。商品は空港に配送され出国時に受け取ることができる。こり
ゃインバウンド客の買い物スタイルが大きく変わるかも？
http://www.ssu.co.jp/news/wp-content/uploads/sites/3/2016/09/9035d0277e088aa28dce284e4fa86aee.pdf
事例２）優雅で豪華な企業研修を？
京王プラザホテル多摩は従来より４割高い法人向け研修プラン「ザ・リラクゼー
ション」を発売。研修中にコーヒーやお菓子を用意したり、ランチやディナーを数
種類から選択。さらに広めの客室に宿泊できる。料金は２名１室で一人１泊２万
３千円。しっかり学んできっちり成果を出してくれるなら安い投資と言えるかも？
http://www.keioplaza.co.jp/tama/banquet/plan/training2017
プレース戦略を妄想せよ！
ホテルでお買い物、ホテルで研修。今月はどちらもホテルの記事をセレクトした
がアクセスが良く、食事、宿泊、中には大浴場を有するホテルという場所は宴会
だけに限らず、様々な目的に使える社会資源と言えるかもしれない。そんなホテ
ルをマーケティング戦略の場として活用したいもんでんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）遂に日本一のナポリタン決定！
カゴメはケチャップの消費拡大を狙い日本一のナポリタンを決める「カゴメナポリ
タンスタジアム２０１７」を開催。５月１３日～１４日に東京スカイツリータウンで実施
される全国大会では、全国を９エリアに分けて地区予選を勝ち抜いた１０店舗が
参加。一般消費者やネットの投票で日本一のナポリタンが決定する。関西勢の
健闘を祈ります。あ～食べたい！
http://www.kagome.co.jp/campaign/naposta/
事例２）観光はポストからスタートしよう！
日本郵政グループと沖縄セルラー電話は沖縄県と協力し、県内の郵便ポストに
QRコード付きステッカーを掲示して観光情報をスマホへ提供するサービスを開始。
目につきやすいポストを観光情報の発信拠点とすることで利便性を高めることを
狙っている。離島を含む約１３００ヵ所に順次掲示する予定。沖縄県に限らず全国
のポストを活用して欲しいもんでんな。期待しとります！
http://ryukyushimpo.jp/news/entry-452851.html
プロモーション戦略を妄想せよ！
プロモーションの効果はいかに沢山の人を巻き込めるかという点にかかっている。
そのような意味で日本一のナポリタンは調理人だけでなく、その店のファンも巻き
込み大きな輪が広がる可能性がある。またポストを使った観光情報発信について
も既にあるポストと誰もが持っているスマホをうまく活用した点が面白い！その施
策。巻き込み力はOKでっか？
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■４月１日と言えばやっぱりあの日。
入社早々遅刻してきた新入社員達。果たしてどんなウソでこの場を切り抜
けることができるのか？
部長「おまえら入社早々何を遅刻しとんねん！理由を述べよ理由を！」
A君「いつものように地下鉄に乗ったらどんどん潜っていき地上に出たら
ブラジルやったんですぅ～すんません。」
B君「いつものようにバスに乗り、そろそろ駅に着く頃やと思ったら日帰り温泉
ツアーのバスやったんですよ。はいこれお土産の温泉まんじゅう。」
C君「遅れそうになったので、国道でヒッチハイクしてトラックに乗せてもろたん
です。そしたら札幌行きで北海道まで行き、次のトラックは鹿児島行きで
九州まで行き、その次のトラックでようやく到着ですわ。苦労しまっせ通勤
は～」
部長「みんなそれなりの理由やからしゃ～ないな。次から気いつけよ。」
さすがエイプリルフール。新人達のウソに妙に納得した部長でありました。
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
４月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年４月１日第１６９号
読者数：６０５名(４月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元：株式会社スマイルマーケティング
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