07.01
2016年7月1日第160号
７月に入った瞬間からぐぐっと夏の気候になって参りました。海へ山へ出か
けたい気分ですが、７月１８日海の日、そして８月１１日山の日までもう少し
暑さにめげずに頑張って参りましょう！
さて先月は日経ＭＪで「２０１６年上期ヒット商品番付」が発表されました。
東では安値ミクス（造語）、バスタ新宿、民泊、北の新幹線が並び、西では
マイナス金利特需、伊勢志摩・広島、ＡＩ（人工知能）、京都鉄道博物館など
が並んでおりました。
「商品番付」というタイトルの割には、横綱から小結にほとんど商品がないの
でなにわのマーケティングコーチが個人的に気になる「商品」をピックアップ
してみました。
写ルンです、カップヌードルリッチ、４７都道府県の一番搾り、次世代たばこ。
これらは定番商品のリバイバルや、地域愛を刺激する４７展開、また嗜好品
の新たなスタイルの提案など通じてマーケティング努力をしています。１２月に
発表される年間ヒット商品番付にも登場するのか注目してみたいところです。
また先月は初めて「黒部ダム」（富山県）に行ってきました。
延べ１０００万人の労力と７年の歳月をかけた壮大さに圧倒されながら、改め
て東京オリンピック、東海道新幹線開通そして黒部ダム建設といった１９６４年
をゴールとした昭和の壮大なプロジェクトのスケール感に圧倒されました。まさ
に「プロジェクトＸ」です！
今後のマーケティング戦略もこれぐらい圧倒的なスケール感で考えていきたい
ものですね。目指せ！地上の星を！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←短冊に込めた想いは・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
当社では「分かる！使える！役に立つ！」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで
楽しく学んでみませんか？
■７/１６（土）「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎！
マーケティングに興味を持ちだした初心者向けの講座です。事前学習をしなく
ても誰でも気軽に参加できます。この機会にどうぞ！
日時：７月１６日（土）１３：００～１７：００
会場：スマイルマーケティング
住所：大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
プログラム構成：
１部：分かるマーケティング
パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる
２部：使えるマーケティング
日経ＭＪの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる
３部：役に立つマーケティング
自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ
対象：マーケティング初心者（※事前学習は不要です）
定員：１０名限り（あと３席です！）
参加費：４０００円
参加者の声：
・入門として非常に分かり易くポイントが掴めた（３０代男性）
・内容がとても面白かったです。楽しく学ぶことができました（３０代女性）
お申込みはこちらまで
https://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005206.html
■９/２（金）「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎！
お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。次の一手を
ここで妄想してみませんか？
日時：９月２日（金）１９：００～２２：００
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
プログラム：参加者のちょっと気になる商品を紹介
日経ＭＪの記事から４Ｐトレンドをキーワード化
定員：先着順１０名限り
参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
お申込み：info@smile-mk.comまで
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ６月１日～３０日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月はミッキー、ハローキティ、スヌーピーと女子ウケするコラボの数々です！
■ミッキー＆コーチ
米コーチは創業７５周年を記念して米ウォルト・ディズニーと組んだ新シリーズ
「ディズニー×コーチ」を日本で展開。トートバックやポーチバックに加え革小物
や靴、ハングタグを取り揃えている。
http://japan.coach.com/disp/CSfDispListPage_001.jsp?dispNo=005012
■キティ＆シチズン
シチズン時計は女性向け腕時計「wica（ウィッカ）」からハローキティとコラボし
た腕時計を販売。ハローキティがウインクしたラウンドケースモデルと、座って
いるトノーケースの２種を展開。
http://wicca-w.jp/collection/solar/hellokitty.html
■スヌーピー＆ゼブラ
ゼブラは折れないシャープペンシル「デルガード」で女性層を狙うためスヌーピ
ーを軸にあしらった新商品を展開。デルガードは強い力でも芯が折れない機能
を持ち細かい文字を好む女性向けに０．３ミリを用意した。
http://www.zebra.co.jp/press/news/2016/0610.html
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ６月１日～３０日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１うちのロボットはギャグが得意ですねん？
タカラトミーは１日１個聞いても２０２０年まで毎日ギャグを話してくれるロボット
「爆・笑太郎（ばく・しょうたろう）」を開発。頭部のボタンを押すと「ロボットが苦手
な調味料は・・・コショウ」「メザシは故郷を目指した」など昭和なオヤジギャグを
とばしてくれる。価格は５８００円（税別）也。これは一家に一台要りまんな～
http://www.takaratomy.co.jp/products/omnibot/bakushowtaro/
事例２）あなたのパンツにハワイの風を！
セーレンは高性能消臭下着ブランド「ＤＥＯＥＳＴ（デオエスト）」の消臭ボクサー
ブリーフをハワイ島の草原にたなびかせて空気をたっぷり吸い込ませた後に
密閉ボトルに詰めて販売。１００枚限定のＷＥＢ販売で価格は６５８０円。
「ハワイの空気」を小袋に詰めたプレゼントも同時開催。京橋の空気ではあか
んかな？（笑）
http://www.hawaiian-breeze.jp/
プロダクト戦略を妄想せよ！
ギャグロボットはなんと１３００個ものギャグを内蔵し毎日笑いを生み出してくれ
る。ハワイからやってくるパンツはハワイの空気までおまけに付けてくれる。
機能価値＋形状価値（デザイン）＋心理価値の三層で構成されるプロダクト戦
略ですが、今後は「心理的価値」が大きな差別化ポイントになるっちゅうことで
んな～
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）一人でフレンチ食べ放題ですねん？
東京・新宿の「フレンチバル＆レストラン ジェイズ」は平日月～水の午後７～８
時の１時間限定で「おひとりさま食べ放題フレンチ」を提供。オードブル、温野菜、
サラダ、スープ、肉、魚、デザートまで４０品以上のメニューが食べ放題。席で注
文すればできたての料理を一皿づつ持ってきてくれるオーダーバイキング形式
で料金は３７６０円也。わんこそばのように早飲み込みの練習してから行こ（笑）
http://www.bar-jz.com/smorgasbord/
事例２）家具にもジェネリックがありまんねん！
家具販売会社オスカージャパンはジェネリック家具の販売サイトを開設。この家
具はオリジナルデザインの保護期間が切れた家具を正規メーカー以外が作った
模倣品。デンマークのアルネ・ヤコブセン、米国のチャールズ＆レイ・イームズな
どの作品を模した３６５品目を扱う。ジェネリック医薬品が普及する中、家具も普
及するのか気になりまんな～
http://www.oskar.com/jp/
プライス戦略を妄想せよ！
フレンチをテーブルサーブしてくれるバイキング、憧れのデザイン家具をジェネリ
ック価格で提供など、どこにでもある普通の商品を単に安くするのではなく、ちょ
っと憧れの商品を納得価格で提供することがポイント。うちのお店にあるちょっと
こだわりの憧れ商品。さっそく選んでみまへんか～
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）この部屋でＩｏＴが体験できまんねん！
東京のＢＩＪ社はあらゆるモノがインターネットに繋がる「ＩｏＴ」が体験できる宿泊
施設「アンドホステル」を福岡市内に開設する。運営はスマホアプリを開発する
アンド・ファクトリーが行い、スマホで開けるドアの鍵など１０種類のＩｏＴ機器を設
置。他にもロボットが音声を読み上げたり、ディスプレイに世界各地の風景を映
し出したり体験が可能。ここに泊ったら寝る間はなさそうやな（笑）
http://andhostel.jp/
事例２）家にフィットネス作りまへんか？
積水化学はセントラルスポーツと共同で健康維持に役立つ運動器具や設備を
取り入れたリフォームの提案を始める。室内に１～２坪の運動場所「うちジム」
を設置し、天井からぶら下げる運動器具や壁をよじ登るボルダリング用の壁、
鏡などを設ける予定。費用は５０～１５０万の想定。これでフィットネスへ通う必
要がなくなるかもね？セレブなあなたは室内プールも一緒にどうぞ！
https://www.sekisuiheim.com/info/press/20160602.html
プレース戦略を妄想せよ！
体験型の消費が注目される中、出張のついでに最先端のＩｏＴが体験できるなら
一石二鳥と試してみるビジネスマンは結構現れるのでは？そして会員数の伸び
悩みなどで２４時間営業など新たな展開が見られるフィットネス業界にとっては、
自宅にジムが出来るという想定外の競合が登場。潜在ニーズに着目すれば、
まだまだ新たなプレース戦略はありまんな～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）人間とＡＩ（人工知能）のあくなき戦い？
モンデリーズ・ジャパンは「クロレッツ ミントタブ」のＣＭで人工知能（ＡＩ）が制作
したＣＭとクリエーターが制作したＣＭを同時公開。２本のＣＭから商品の特徴
がより伝わるものを視聴者が選んで投票する。ＡＩの方は過去のテレビＣＭの
構造などを蓄積したデータベースを使い、商品特徴やキャンペーン内容に合わ
せて制作するように設定されている。さてあなたの評価は人か？機械か？
https://clorets-cp.jp/gaiyou
事例２）ＶＲなら３６５日いつでも楽しめます！
東京スカイツリーは展望台からの景色をＶＲ（仮想現実）で楽しめるサービスを
開始。雨や曇りで景色が見えにくい日でもゴーグルをつければ、展望台の窓を
外から清掃する作業など３６０度の映像で疑似体験することができる。地上４５
０メートルから眼下の街並みを見下ろすこともできるので高い所が苦手な人は
ご注意ください。あっ！そもそも登って来えへんか（笑）
http://www.tokyo-skytree.jp/press/upload/20160622VR_1.pdf
プロモーション戦略を妄想せよ！
デジタル技術が進化する中、プロモーション戦略でもＡＩ（人工知能）やＶＲ（仮
想現実）などを活用した打ち手が続々登場。思わず買ってみたくなる、入って
みたくなる。そんな気分にさせてことがプロモーション戦略の狙いですから、常
に半歩先行く打ち手を妄想し実践していきたいもんでんな～。しかし手段にお
ぼれて目的を忘れることはくれぐれもないように！
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■短冊に込めた想いは・・・
７月といえば七夕祭り、営業部長が若手社員にどんな願いごとをしたいのか？
聞いています。さて最近の若者の願いごととは・・・
部長「もうすぐ七夕やなあ～君たちはこの夏どんな願いごとがあるのか？
この短冊に書いてくれるか？」
Ａ君「汗かいて喉乾くので書棚からビール券が見つかりますように・・・」
Ｂ君「スタミナ付けたいので資料棚から焼肉屋無料券が出てきますように・・・」
Ｃ君「体温上がるのでロッカーの棚からアイスが降ってきますように・・・」
部長「なんで君らの願いごとはぜんぶ棚から出てくんねん？」
Ａ君Ｂ君Ｃ君「だって昔から、た・な・ば・た・ぼ・た・も・ちって言いますやん！」
あなたの願い事も、たなぼた方式で叶うといいですね（笑）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
７月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１６年７月１日第１６０号
読者数：５８８名(７月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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