06.01
2016年6月1日第159号
伊勢志摩サミットも無事終わり関西にも静かな日々が戻ってきました。開催
に合わせて三重県の仕掛けもあり色々なところで伊勢志摩の情報に触れる
機会がありました。
例えば飛行機の中に設置された機内誌で伊勢志摩が特集されていたり、
ＮＨＫの番組「ブラタモリ」でも志摩を訪れていたり個人的にも伊勢志摩辺り
が好きな僕としては何やら嬉しく眺めておりました。
しかし終わってみれば「広島」がやけに印象に残ったサミットでもありました。
「終わり良ければすべて良し」という言葉がありますが最後の印象をどう残す
のか？マーケティング活動にとっても重要なポイントですよね！
さて皆さんは健康コーポレーションという会社をご存知でしょうか？実はこの
会社はあの「ライザップ」を運営している会社なのですが、ＣＭでそちらが有
名になったので７月からは「ＲＡＩＺＡＰ（ライザップ）グループ」に社名変更する
そうです。同じく最近、人気急上昇のブランド「スバル」を販売する富士重工
業も２０１７年４月に社名を「ＳＵＢＡＲＵ（スバル）」に変更するそうです。
今後、グローバルな市場で戦う企業にとって、世界の人から見たときに分か
り易いブランドであることはとても重要なポイントです。御社の社名と商品名
は分かり易いですか？一度聞いたら覚えられますか？提供価値をイメージ
できますか？そんな視点でブランド名をチェックすることもマーケティング活
動のポイントですよね！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←楽しい梅雨がやってきた？
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１）スマイルマーケティングトピックス
当社では「分かる！使える！役に立つ！」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで
楽しく学んでみませんか？
■６/９（木）大阪府「なにわマーケテイング大学」オープンキャンパス開校！
大阪府が主催する大阪府内中小企業経営者向け講座。４時間×３回の講義
でしっかり学び実務に活かすことができるプログラムの事前体験会です。
日時：６月９日（木）１８：００～２０：３０
会場：マイドーム大阪
プログラム：基調講演 売れるマーケテイング発想講座（高橋健三）
成果発表 有限会社グッドスピード ステファン杉本氏
吉村メディカル福祉株式会社 吉村一成氏
ワークショップ体験講座（※希望の講座に参加できます）
プロダクト編：売れるブランディング講座 横田雅章講師
プライス編：売れるプライス戦略講座 清水憲彦講師
プレース編：売れるＷＥＢマーケテイング講座 中野雅公講師
プロモーション編：売れる販促広報実践講座 福満ヒロユキ講師
定員：７０名（先着順）残席わずかとなっております！
参加費：無料
申し込みは大阪府のホームページよりどうぞ
http://www.pref.osaka.lg.jp/keieishien/keiei/28nmdaigaku.html
■なにわマーケティング大学「売れるマーケテイング発想講座」受付中！
なにわのマーケティングコーチ高橋健三が担当する本講座も受付中です。
本気度の高い受講者が互いを刺激する講座で是非御社のマーケティング
戦略を組み立ててください。昨年度のアンケートでは回答者全員が
「本講座を他の方にも勧めたい」と回答しました。
日時：６月２９日（水）７月６日（水）１３日（水）１４：００～１８：００全３回
会場：マイドームおおさか４階セミナー室
住所：大阪市中央区本町橋２－５
プログラム構成：
第１回：マーケティングって何でんねん？
第２回：売りたいターゲットは誰でんねん？
第３回：どないしたら売れまんねん？
対象：大阪府内の中小企業経営者・経営幹部
定員：２４名
参加費：９０００円（教材費として）
申し込みは大阪府のホームページよりどうぞ
http://www.pref.osaka.lg.jp/keieishien/keiei/28hassou.html
■７/１６（土）「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎！
マーケティングに興味を持ちだした初心者向けの講座です。事前
学習をしなくても誰でも気軽に参加できます。この機会にどうぞ！
日時：７月１６日（土）１３：００～１７：００
会場：スマイルマーケティング
住所：大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
プログラム構成：
１部：分かるマーケティング
パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる
２部：使えるマーケティング
日経ＭＪの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる
３部：役に立つマーケティング
自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ
対象：マーケティング初心者（※事前学習は不要です）
定員：１０名限り
参加費：４０００円
参加者の声：
・入門として非常に分かり易くポイントが掴めた（３０代男性）
・内容がとても面白かったです。楽しく学ぶことができました（３０代女性）
お申込み：info@smile-mk.comまで
■満員御礼！６/３（金）「マーケティング妄想バー」受付終了！
お蔭さまで定員に達しましたので受付は終了とさせていただきました。
どうしても参加したいという方がおられましたらあと１～２席確保します！
尚、次回の妄想バーは９月２日開店予定です。
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ５月１日～３１日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月はまるで漫画のようなコラボ事例をピックアップ！アニメだけに（笑）
■タグ・ホイヤー＆ワンピース
スイスの高級腕時計メーカーのタグ・ホイヤーは漫画「ＯＮＥ ＰＩＥＣＥ（ワンピー
ス）とコラボ時計を日本限定で発売。ダイバーウォッチをベースに主人公ルフィ
らの情熱を赤色で表現。１０００本限定で価格は３５万円（税別）
https://one-piece.com/news/detail/20160328_3505
■日本ケロッグ＆江崎グリコ＆大阪大学
日本ケロッグと江崎グリコは大阪大学の学生の朝食向けに期間限定でシリア
ル、ヨーグルト、牛乳などを無償で提供。大阪大学もフルーツや卵を用意する。
本イベントを通じて朝食習慣の重要性を訴求。
http://www.osaka-u.ac.jp/ja/news/event/2016/05/20160510_2
■サンリオ＆藤子プロ
サンリオと藤子プロは「ドラえもん」の大人向け商品を共同開発する。サンリオ
がデザインを請け負い、ハンカチやバッグなど３００アイテムを展開。和風、パ
ステル調など６種類のデザインを用意。
http://www.sanrio.co.jp/corporate/release/y2015/d0202/
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ５月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）浮いた！光った！これが魔法のランプか？
ニューヨーク近代美術館のキュレーターによるセレクトショップ「ＭｏＭＡＤｅｓｉｇｎ
ｓｔｏｒｅ渋谷ロフト店」で宙に浮きながら光るＬＥＤ照明「ＦＬＹＴＥ（フライト）ライト」
が発売された。磁石の反発を利用して土台から電球が浮く仕組みで、磁力に
よって電気が通るので土台に触れることで照明をつけたり消したりできる。
価格は４万８０６０円也。
https://www.momastore.jp/momastore/products/detail/product_id/73850/
事例２）♪見上げて～ごらん。封筒の～奥を！
福永紙工が開発した「星空の封筒」８９５円は、トレーシングペーパーと黒い紙
を組み合わた仕組みで、黒い紙にはレーザー加工で小さな穴が沢山あいてあ
り封筒を開けて中を覗くとトレーシングペーパーを通過した光が星空のように
広がるって見える。これで一日中、星に願いをかけられるちゅうことやな（笑）
http://www.kamigu.jp/category/select/pid/9728
プロダクト戦略を妄想せよ！
電球も封筒もあまりにも普通のプロダクトで普段注目するような存在感はない
が、宙に浮く電球や星空が見える封筒と言われたら思わず「それ何？」と興味
関心を持ってしまうのが人情というもの。プロダクトは機能価値と形状（デザイン）
価値と心理価値の組み合わせ。こだわりのアイデアでワクワク感という新たな
価値を生み出したいもんでんなあ～
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）セレブな大人のカップヌードル？
日清食品が４月に発売した高価格帯のカップ麺「カップヌードルリッチ」がこれ
までのカップ麺に比べて２倍の売れ行きだとか。味はすっぽん味とふかひれ味。
まさにセレブな大人にターゲットを当てた新商品の価格は２３０円。コンビニなど
では５０～６０代のシニア層が購入している。今夜もリッチにカップ麺といきま
すか～（笑）
https://www.nissin.com/jp/news/5122
事例２）妊婦さんにはお安くしまっせ！
イタリア料理店の「ピソラ」では母子健康手帳を持参すれば飲食代が割引になる
サービスを開始。３か月なら３割引、６か月なら６割引、そしてなんと１０か月な
ら１０割引つまり無料になる！妊婦さんに外食を楽しみながら栄養をつけてほ
しいという願いを込め同時に妊婦や子供に安心安全な食材を提供していること
もアピールしている。
http://pisola.jp/news/3015.html
プライス戦略を妄想せよ！
大人世代を狙ったちょっとリッチなカップ麺。妊婦さんを狙った安心安全な料理
店。どちらの戦略も単に価格が高い、安いということではなく、誰に提供するの
か？というターゲットが明確です。マーケティング戦略の基本は「誰に」「何を」
「どのように」という枠組みを考えること。プライス戦略においても忘れたらあきま
へんな～
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）楽器屋さん？いやいや眼鏡屋です！
三木ホールディングスは眼鏡専門店「パリミキ」原宿店をまるで楽器店のよう
な店構えにしている。赤と黒を基調とした店内にはギターやドラムが並び、ＢＧ
Ｍは１９５０年代の音楽を流す。約９割をトム・フォードなど海外ブランド品とし、
サングラスの品ぞろえも５割に増やすことで、ファッションに関心の高い層に
アプローチしている。♪インストアライブもやって欲しいもんでんな。
http://www.paris-miki.co.jp/store/1464/#imageundefined
事例２）産婦人科医＆フィットネスで安心です！
野村不動産ライフ＆スポーツは東京・恵比寿に女性専用スタジオをオープン。
産婦人科医と連携し女性特有の身体の不調の改善を目的としたきめ細かい
プログラムを提供。ホットヨガ、インドアサイクリング、アンティグラビティフィット
ネスの３スタジオで構成。医療現場で使われているストレス計測器も導入する。
レギュラー会員の会費は月額２万２千円也。
http://www.megalos.co.jp/ebisu_reflet/
プレース戦略を妄想せよ！
インターネットで様々なモノが買える時代。リアルな店舗に行くのは余程の理
由が求められる。販売機能だけに留まらず、商品やサービスに関する新たな
発見がある。自分に似合うものや今日の体調を知ることができるなど。お店側
からの一方的な発信の場でなく、お客さま自身にとっても新たな気付きがある
ような場づくりを目指したいもんでんなあ～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）１００万円もらって東北の旅に出よう？
旅行会社のＶＩＳＩＴ東北は東北大学の学生と「１００万円あげるから東北を好き
なように旅してください」という企画を始めた。同プロジェクトでは外国人旅行者
に１００万円を提供し、３０日間自由に東北を旅してもらう。紀行記は英語で同
プロジェクトのウェブサイトに掲載する。第１回のテーマは「食」で今後は「雪」「
温泉」などとテーマを展開する予定。金髪に染めて応募してみよかな？（笑）
http://tohoku365.com/
事例２）エスプレッソちゃいます！押すプレッソですねん！
キーコーヒーはマシンや電源の要らないエスプレッソ抽出器具「ＰＵＳＨ ＰＲＥ
ＳＳＯ（押すプレッソ）」を体験できる期間限定店を渋谷ロフトに開店。手で押す
だけで簡単に抽出できる手軽さをアピールした。会場ではミルクやシロップを
加えるアレンジ方法の紹介や商品の販売実施。４０代以上が８０％以上を占
める家庭用レギュラーコーヒー市場で２０～３０代の若年層の開拓を狙う。
https://www.keycoffee.co.jp/news/2016/160425.html
プロモーション戦略を妄想せよ！
東北の仕掛けは外国人観光客にもっと東北に来てほしい。キーコーヒーの仕
掛けは家ではあまりコーヒーを飲まない若年層にもっと飲んでほしい。どちら
も明確なターゲットを設定した上で、どこでやるのか？どんな方法でやるのか？
という組み立てがうまく出来ている。単に人が集まるという理由だけで駅前を
選ぶというのはちょっと安易すぎまんな～
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■梅雨を楽しむアイデアとは・・・
６月といえば水無月。つまり天に水がなくなるほど雨が降る季節ということ
ですが、そんな梅雨の季節を楽しく過ごす方法を考えてみました。
アイデア００１：カエルなりきり作戦
カエルは雨が好きというので、全身カエルの着ぐるみをまとい「自分はカエルだ。
自分はカエルだ。」と自己催眠をかける。きっと雨が好きになるはず。
アイデア００２：雨は真珠だ作戦
６月の誕生石は真珠。雨が降れば一粒一粒が真珠だと思い、１か月かけて
雨粒で真珠のネックレスを作ることに専念。ほんまに出来たら好きになるはず。
アイデア００３：あめちゃん要るぅ？作戦
雨と飴をかけて雨天の日は道端で子供たちに飴ちゃんを配る。「ありがとう！」
という言葉を聞き続けているうちにきっと雨も飴も好きになるはず。
カエルにとってもお百姓さんにとっても恵みの梅雨を楽しく過ごしましょう。
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
６月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１６年６月１日第１５９号
読者数：５８８名(６月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元：株式会社スマイルマーケティング
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