05.01
2016年5月1日第158号
世間ではゴールデンウィーク真っ最中ということで、このメルマガを南の島で
ほっこりしながら読んでいる方もおられると思います。
毎年５月はそんなことを書きながらほんまにそんな人おるんかいな？と暦通
りに働いているのでありました（笑）
とはいえ近くでいいからお出かけ気分を味わいたいという方に大阪市内で
開催中のフード系イベントをご紹介します。
５月３日～５日
フードソニック２０１６ほたるまち（大阪市福島区）
http://www.foodsonic.jp/
４月２８日～５月８日
ザ・プレミアムモルツフェスティバル（大阪市北区）
http://www.suntory.co.jp/beer/premium/fest/event/
４月２７日～５月１０日
どんぶり＆スイーツカップグランプリ（大阪市北区）
http://www.daimaru.co.jp/umedamise/grandfesta/don_gp/
食べ物や飲み物の産地に想いを馳せることで旅した気分になれるかも？
思い存分に呑んで食ってゴールデンウィークを満喫したいものですね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←♪屋根より高い鯉のぼり～
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１）スマイルマーケティングトピックス
当社では「分かる！使える！役に立つ！」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで
楽しく学んでみませんか？
■６/３（金）「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎！
お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。次の一手を
ここで妄想してみませんか？
日時：６月３日（金）１９：００～２２：００
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
プログラム：参加者のちょっと気になる商品を紹介
日経ＭＪの記事から４Ｐトレンドをキーワード化
定員：１０名限り
参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
参加者の声：
・有意義な時間でした（２０代男性）
・考える時間の劣化を感じました。これからも参加します（３０代男性）
・頭の整理ができました（５０代男性）
お申込みはこちら
https://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005178.html
■７/１６（土）「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎！
マーケティングに興味を持ちだした初心者向けの講座です。事前
学習をしなくても誰でも気軽に参加できます。この機会にどうぞ！
日時：７月１６日（土）１３：００～１７：００
会場：スマイルマーケティング
住所：大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
プログラム構成：
１部：分かるマーケティング
パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる
２部：使えるマーケティング
日経ＭＪの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる
３部：役に立つマーケティング
自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ
対象：マーケティング初心者（※事前学習は不要です）
定員：１０名限り
参加費：４０００円
参加者の声：
・入門として非常に分かり易くポイントが掴めた（３０代男性）
・内容がとても面白かったです。楽しく学ぶことができました（３０代女性）
お申込み：info@smile-mk.comまで
■今後のオープンセミナー開催予定
サルでもわかるマーケティング入門講座：１０月１５日（土）
マーケティング妄想バー：９月２日（金）、１２月２日（金）
大阪府なにわマーケティング大学：６月下旬～７月上旬に開講予定
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ４月１日～３０日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は食に関するコラボ事例をピックアップ！
■ミキハウス＆東京大神宮
ミキハウスの三起商工は東京大神宮と共同で同社のキャラクター「プッチー」
と「うさこ」を使ったお守り２種類を共同開発。縦７センチ、横４センチで６００円
で授与。ミキハウス子育て総研では赤ちゃんに優しい神社を認定している。
http://shrine.happy-note.com/
■ポッカサッポロ＆千葉ロッテマリーンズ
ポッカサッポロは千葉ロッテマリーンズとコラボした限定缶コーヒーを開発。缶
の表面に球団ロゴや球団キャラクターのマーくんをあしらっている。千葉県を
中心に関東圏のスーパーや自販機で販売。
http://s.pokkasapporo-fb.jp/mk/
■ＭＵＪＩ＆内田洋行
無印良品の良品計画と内田洋行は国内木材を使ったオフィス家具を共同開発。
無印良品では東京、名古屋、大阪、福岡の４か所でオフィス作りをアドバイザー
が提案。デスクは１４万９０４０円から。
http://ryohin-keikaku.jp/news/2016_0407.html
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ４月１日～３０日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）ママチャリならぬパパチャリが登場？
自転車販売大手のあさひは男性ファッション誌「デイトナ」の監修を受けイクメン
向けの自転車を開発。後輪の太さを前輪の２倍にすることで子供を乗せた時
の安定性を向上。また悪天候にも強いディスクブレーキを採用するなどピック
アップトラックを参考にしながら武骨なデザインに仕上げた。価格は６万９９８０
円也。さすべえも使えるとよろしいな。
http://www.cb-asahi.jp/88cycle/
事例２）お出かけはお揃いの傘とともに！
傘やレインウェアを扱うギーグルジャパンは、親子、兄弟、カップルなどがペア
ルックのように使うデザインの傘「ぺアンブレラ」を開発。フランス国旗をイメー
ジした「パリ」とスウェーデン国旗をイメージした「ストックホルム」があり大人用
２４８０円、子供用２１６０円で発売予定。先ずは２本買ってから相手探しまっか？
http://www.geecle.jp/oem_pairumbrella.html
プロダクト戦略を妄想せよ！
ママチャリがあるならパパチャリもあるさ。ペアルックがあるなら傘でもいけるさ。
などなど潜在需要が感じられるもののまだ商品化するほど市場ニーズは顕在
化していないのでは・・・というアイデアは各社持っていることと思います。しかし
競合他社が躊躇している間に先んじて商品化することで、沢山のメディアに取り
上げてもらうチャンスも生まれます。先駆者になるか？追随者になるか？それ
はあなたの勇気次第ということでんな。
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）９８００円で宇宙に出かけてみませんか？
英アクセサリーズ・フォー・テクノロジー社のＶＲ（仮想現実）が楽しめる端末「ス
テルスＶＲ」が日本に上陸。スマホに装着するタイプで価格は９８００円。水中ゴ
ーグルのような形をしており、スマホから専用アプリをダウンロードすることで
全方位に宇宙遊泳などの映像が表示される。これで世界も宇宙も行き放題や！
http://stealthvr.jp/
事例２）必要な栄養をタダで差し上げます！
「ＦＡＳＴ ＦＯＯＤ ＡＩＤ」ではファストフード店のレシートを持参すると食事内容を
分析して、足りない栄養素のサプリメントを無料で提供してくれる。４月２９日～
５月４日に原宿に登場する限定店舗で、お好み焼き道とん堀が現代人の食と
栄養を真剣に考えることをテーマに出店。あなたの栄養は足りてまっか～
http://fastfoodaid.jp/
プライス戦略を妄想せよ！
価格設定には原価＋利益で算出する絶対価格と、代替品との比較で高いか
安いかイメージさせる相対価格があります。本当の宇宙旅行は１億円程する
そうですがバーチャル旅行なら９８００円。これは安いと感じますが、ゲームセン
ターで通常のゲームをするなら１回１００円。こちらと比べると高いとも感じてし
まいます。自社の商品の購入を検討している顧客がどんな代替品と比較して
いるのか？そのことを十分踏まえた上で価格決定はしたいもんでんな。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）帰りにちょっとビーチ寄って行けへん？
大阪心斎橋に登場した「砂浜ダイニングバーシェイプビーチ心斎橋店」では
店内に３トン以上の砂を敷き詰めてキッチン以外はトイレも含めて砂浜状態
になっている。さらさらの砂は殺菌消毒済みで、裸足になることで一日の疲れ
が癒せるとか。メキシコ料理「ファフィータ」などを提供。会社から裸足で向か
ってみますぅ？（笑）
http://www.lmaga.jp/news/2016/03/9300/
事例２）フェラーリのテーマパークがやってくる！
フェラーリは中国自動車大手の北京汽車などと中国でテーマパークを建設
する覚書を結んだ。２０１０年にアラブ首長国連邦（ＵＡＥ）に第１号「フェラー
リ・ワールド・アブダビ」が、２０１７年スペイン・バルセロナに第２号がオープン
し中国は第３号となる予定。大阪にも作ってくれへんかな～舞洲辺りやったら
場所ありそうやけど・・・
https://www.ferrariworldabudhabi.com/
プレース戦略を妄想せよ！
販路を考えるときは接点を増やすプッシュ型と、行ってみたいと思わせるプル
型がある。個人的には砂浜バーもフェラーリのテーマパークも一度は行って
みたい場所。とはいえ年代や性別が変わればそのニーズは違ってくるかもし
れません。プッシュ型でもプル型でもどんな顧客層と接点を作りたいのか？
ターゲット設定をしっかりしておくことが重要ということでんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）黙って座ればピタリと髪型を提案？
資生堂は整髪剤「ＵＮＯ（ウーノ）」のＰＲを目的にＳＮＳを使った性格診断サー
ビスを開始。「ウーノソーシャルバーバー」という仮想理髪店を立ち上げサイト
に登録した利用者の過去の投稿内容を分析。２９に分類した性格傾向「いつ
もスマート完璧主義」「心優しい兄貴肌」などの診断に併せて髪型のセット例を
提案。自分の性格と髪型って合わさなあかんねんな・・・
https://www.socialbarber.uno/
事例２）カピバラ見ながらほっこりどうぞ！
那須どうぶつ王国はカピバラが露天風呂につかる様子を眺めながら温泉に
入れるサービスを開始。名称は「王国温泉カピバラの湯」で来場者は内風呂
から露天風呂に入るカピバラを眺めることができる。入浴料は大人５００円。
子供２５０円だが入園料は別途必要。好きな動物と一緒にお風呂に入る施設
ってこれから増えそうでんな。カバとか象とか？？？
http://www.nasu-oukoku.com/news/2016/03/post-180.html
プロモーション戦略を妄想せよ！
フェイスブックやツイッターなどＳＮＳを活用したプロモーションの手法が注目
を集めていますが、単に口コミ効果を狙うだけではなく、ＳＮＳを利用するユー
ザーと双方向のコミュニケーションを仕掛けることがポイントになってきました。
またカピバラが温泉に浸かる様子などは思わず写真に撮ってＳＮＳにアップ
したくなるもの。これからは自社商品の写真映りにも気を配ることがポイント
でんな。
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■♪屋根より高い鯉のぼり～
５月といえば端午の節句。童謡「こいのぼり」を題材に、子供の日やからと高い
おもちゃを買ってくれと息子にせがまれたお父ちゃんの気持ちをその歌詞から
読み取ってみたいと思います。
【原曲の歌詞】
やねより たかい こいのぼり
おおきい まごいは おとうさん
ちいさい ひごいは こどもたち
おもしろそうに およいでる
【現代風解釈による歌詞の意味】
いややね～そんな高いおもちゃは 血圧が上がってまうわと
大きい体をしながらも まごついている おとうちゃん
小さいけど とにかくひつこいのが うちのガキども
おもろいがなと 眺めているおかんが言いました「おとうちゃん目が泳いでるで」と
何気なく歌っている童謡にも深い意味があるもんですね（笑）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
５月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１６年５月１日第１５８号
読者数：５８４名(５月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784046027177
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