05.01
2015年5月1日第146号
いやあ～連休ですね～それもゴールデンウィーク。ということで、このメルマガ
を南の島でゆったりと読んでいる方もおられるかもしれませんが、そんなＧＷ
にどこへ行きたいかというアンケートをバンダイが小学生の親子に聞いてみま
した。
こどもの希望は
１位：テーマパーク・遊園地に行く：１４．５％
２位：自宅で過ごす：１４．４％
３位：親の実家で過ごす：１３．９％
そして親の理想は
１位：自宅で過ごす：１８．３％
２位：テーマパーク・遊園地に行く：１４．６％
３位：温泉に行く：１１．０％
以上のような結果になりましたが、
子供も案外と自宅で過ごすことが好きなのに加えて、温泉に行きたいと思った
時が、高齢化の入り口かと・・・妙に納得してしまいました（笑）
そんな親子の希望をまとめてみると「おじいちゃんおばあちゃん（親の実家）
の家に、遊園地と温泉があればすべて解決！」って感じですよね。んな訳な
いか・・・・まあ～親子で楽しくＧＷをお過ごしください。
そして最近は
大阪でもたくさんの外国人の方を見かけるようになりましたが日本政府観光局
のまとめによると、今年１月～３月の訪日外国人観光客は前年比４３．７％増
の４１３万人だったそうです。
地域別の伸び率では、中国９２．３％、フィリピン８８．７％、ベトナム
６０．３％と
いうことですが、最近人気のＵＳＪだけでなく、町中やレストラン、そして地下鉄
の中もインターナショナルな空間になりつつあります。
まるで１９７０年の大阪万博を思い出させるような、町の雰囲気、活気があって
素敵です。世界の皆さんに「大阪に行ってほんまに良かったわ～」と言ってもら
えるように「お・も・て・な・し」を心掛けたいものですね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）「だいぶ気になるコラボレーション戦略」
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←ＰＢとＮＢの違いって
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１）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。
■６/２（火）「成熟市場で勝ち抜くためのビジネス発想力講座」
名古屋中小企業投資育成の主催によるオープンセミナーです。中部地区の
方はお気軽にご参加ください。
日時：６月２日（金）１０：００～１７：００
会場：名古屋中小企業投資育成（株）研修室
定員：２５名限り
参加費：２１,６００円（※一般価格）
お申込み：http://www.sbic-cj.co.jp/pdf/semina/MT_entry20150603.pdf
■６/５（金）「超入門！日本語で学ぶマーケティング講座」
マーケティングを初めて学ぶ超ビギナー向けの講座です。身近な事例を題材
に４Ｐフレームの基本をワークショップスタイルで学びます。とかくカタカナが多
いマーケティング用語をすべて日本語に翻訳してスッキリ理解いただけます。
日時：６月５日（金）１９：００～２２：００
会場：スマイルマーケティング
定員：１０名限り
参加費：３０００円（スマイルマーケティング手帳付き）
お申込み：info@smile-mk.comまで
■８/7（金）「マーケティング妄想バー」
お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経ＭＪから
切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか？自由にフリーダム
に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
です。
日時：８月７日（金）１９：００～２２：００
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
定員：１０名限り
参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
お申込み：info@smile-mk.comまで
■「チャレンジニッポン４７」プロジェクトについて
当社では「日本のビジネス発想力を鍛えたい！」をスローガンに全国４７
都道府県でマーケティング発想力をテーマとしたセミナーの開催を希望
しています。
大阪、兵庫、京都、愛知、東京ではこれまでに実施しておりますので、
西は岡山県、鳥取県の方、そして東は滋賀県、奈良県の方、南は和歌
山県の方でセミナー開催にご興味ある方はご連絡をお待ちしております。
共にビジネス発想力を鍛えて参りましょう！
■今後のセミナー開催予定
１０月２日（金）「超入門！日本語で学ぶマーケティング講座」開催予定
１２月４日（金）「マーケティング妄想バー」開催予定
※みなさまからのご要望による追加開催も検討しまっせ～
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ４月１日～３０日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月もそんなコラボの事例をピックアップしていきましょう。
■「衣」ミズノ＆西川リビング
ミズノは寝具メーカー西川リビングと共同で就寝時や寝る前後の軽い運動で
着ることを想定したウェア「ネルアルック」を開発。睡眠や運動時の動きなど
両社の蓄積データを活用し清涼感や寝心地を追及。
http://nishikawa-living.co.jp/movie/pc/7/
■「食」銀座コージーコーナー＆ＮＨＫ朝ドラ「まれ」
洋菓子店運営の銀座コージーコーナーはＮＨＫ朝ドラ「まれ」の物語展開に
合わせて様々な洋菓子を発売。１週目はドラマの進行に合わせてイチゴの
デコレーションケーキからスタート。
http://www.cozycorner.co.jp/product/events/custom/mare/index.html
■「住」パナソニック＆品川プリンスホテル
品川プリンスホテルは期間限定でパナソニックが販売する美容家電「パナソ
ニックビューティープレミアムシリーズ」のドライヤーや加湿空気清浄機などを
使った宿泊プランを売り出した。
http://www.princehotels.co.jp/shinagawa/plan/H26132.html/
コラボレーション戦略を妄想せよ！
今月は衣・食・住それぞれのコラボ事例をピックアップした。ＮＨＫでは前回の
朝ドラ「マッサン」の効果でウイスキーの消費量がぐぐっと伸びたが、現在放映
中の「まれ」では主人公がケーキ職人を目指すというストーリーから新たなコラ
ボが生まれている。あれ？ＮＨＫって公共放送でＣＭはなかったはずが・・・時
代は常に進化するもんでんな～（笑）
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ４月１日～３０日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）これがほんまのビジネスサーファー！
ウェットスーツブランドのクイックシルバーはビジネスシーンにも波乗りにも使
えるオンオフ兼用ウェット「ＴＲＵＥ ＷＥＴＳＵＩＴＳ（トゥルーウエットスーツ）」を
発売。ジャケット、パンツ、シャツ、ネクタイすべてがウェットスーツ素材で縫製
され価格はオーダーで３０万円也。海から上がってそのまま出勤ってワイルド
だろぅ？（笑）
http://truewetsuits.jp/
事例２）地下鉄製サラダを召し上がれ？
東京メトロは東西線の高架下で栽培したバジルやレタスなどの野菜９種類を
「とうきょうサラダ」として発売。野菜工場は西葛西駅と葛西駅の間にあり１日
当たり約１２０株が生産できる。無農薬による安全・安心をＰＲしながら２１６
円で販売する。東京メトロのホームに地産地消のサラダバーができるかも？
http://www.tokyometro.jp/news/2015/687.html
プロダクト戦略を妄想せよ！
スーツでサーフィン。地下鉄で野菜。どちらもかなり面白い！マーケティングの
環境分析では競合企業について分析するステップがあるが、ビジネススーツ
のブランドはウエットスーツを競合と考えないし、野菜を作る農家も地下鉄が
競合とは思わないだろう。うちは何屋か？そんな定義を一回忘れてみるのも
新たなチャンスを見つけるきっかけになるかもね？
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）青の人は入れます！赤の人はあきません？
イベントチケットのネット販売をする米ピーティックス社はスマホの画面にある
文字ではなく、光の色で確認する新システムを開発。これにより５～１０人の
チケットを同時にチェックすることで、イベント会場への入場をスムーズに行う
ことが可能。チケットはスマホ上に表示され、１秒間隔で様々な色に光り主催
者の持つ端末画面と見比べて確認できる。色は文字と違い世界共通なので
他にも応用分野が広がりそうでんな。
http://peatix.com/
事例２）あの名画が衝動買いできまんねん！
池袋ロフトではフランスのモネやオランダのゴッホなど著名な画家の複製をそ
の場で高画質に印刷して販売するサービスを開始。新しい売り場「アーカイブ
アート」では大日本印刷の高品質プリントサービスを活用し、消費者が専用端
末から選んだ名画を２万６１００～７万２４００円（サイズや額によって異なる）
で提供。遂にモネやゴッホを「衝動買い」できる時代の到来でんな（笑）
http://www.loft.co.jp/shop_list/detail.php?shop_id=193
プライス戦略を妄想せよ！
プライス戦略といえば、コストを抑えて売値を上げて粗利を増やすという狭い
領域での見方もありますが、イベントの入場料のように告知、販売、集金、管
理という煩わしい業務をアウトソースするという発想もなかなかユニークな戦略
と言えますね。新しい技術に着目すれば、これからのプライス戦略は益々進化
の可能性がありそうでんな。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）今日はバルタン星人と呑んで帰るわ～？
川崎市で期間限定で営業していた居酒屋「怪獣酒場」が内装を変え常設店舗
「帰ってきた怪獣酒場」として再オープン。怪獣をモチーフにしたメニューを充実
させ、怪獣たちがいかにウルトラマン達を苦しめたかという怪獣目線の展示が
人気に。大阪にもなんばグランド花月に「元祖怪獣酒場」がオープン。さて今日
はバルタン星人と一杯やって帰るか・・・
http://ganso-kaiju-sakaba.com/
事例２）自販機ですけど方言は得意ですけん！
ダイドードリンコは全国の高速道路のサービスエリアに各地の方言を話す「お
しゃべり機能」付きの自動販売機を設置する。中日本ハイウェイ・アドバンスと
組み、中央自動車道と長野自動車道の３６台に機能を追加。信州弁、美濃弁
など６種類の方言に対応。今後、京都では織田信長仕様の自販機も検討中。
さて本能寺を護れるのか？注目したいものである。
http://www.dydo.co.jp/corporate/jihanki/communication/talk/
プレース戦略を妄想せよ！
流通戦略には販路を拡大するプッシュ型の打ち手の他にも、魅力的な販路で
集客力を高めるというプル型の打ち手もある。怪獣酒場も方言自販機もそこで
しか体験できない価値を提供することで消費者がわざわざ行きたいという気持
になることができる。自社の店舗はわざわざ行きたい場所なのか？一度チェッ
クしてみたいもんでんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）俺のシャツはロボットのおススメやねん？
高島屋大阪店は紳士シャツ売り場にアンドロイド女性販売員「ミナミちゃん」を
配属する。これまでカシミヤのニットで約５００人に接客して３０万円を売り上げ
さらに浴衣や小物の接客で１０万円を売り上げ。今回は客にタッチパネルを操
作してもらい、体形や好みなどを聞き出しおすすめのシャツを提案。これまでで
最高の５０万円の売り上げを目指している。これで実績上げたら次は外商担当
かも？（笑）
http://www.yomiuri.co.jp/adv/komachi/release/00013092.html
事例２）５５７２３２０号で全国を回ろう！
日清シスコは５０歳以上の購買層が５割超を占めるビスケット菓子「ココナッツ
サブレ」の顧客層の若返りを図るため、人気アイドルグループ「私立恵比寿中
学」と連携したイベント開催や限定パッケージを展開。ココナッツサブレの語呂
合わせで「５５７２３２０」と表記した。さらに「サブレカー」が全国を回り各都市で
食べ方を提案するキャンペーンを展開する。１９６５年生まれの商品がイメチェ
ンできるか？サブレをかじりながら見守ろう！
http://www.coconut-sable50.com/
プロモーション戦略を妄想せよ！
ＳＮＳの活用がポイントとなる時代において、ロボットによる接客もサブレカーに
よるイベントもきっとスマホで撮影～ＳＮＳで共有というアクションに繋がり易い
プロモーション施策になっている。これからは仕掛けた企画がいかにたくさんの
ＳＮＳでシェアされるか？逆算しながらアイデアを練ることが重要になってきまん
なあ～
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニング
なんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■ＰＢとＮＢの違いって
ある流通業の新入社員研修で先輩と新人が量販店の店頭視察にやってきた。
そこで話題になったのＰＢとＮＢでした・・・
先輩「最近は売り場にＰＢ商品が増えてきたなあ～」
新人「ＰＢ商品ってなんですか？」
先輩「プライベートブランドのことやがな」
新人「へえ～ほなハリウッドスターが乗ってくるプライベートジェットみたいな
もんですか？そりゃ～セレブなブランドですね～」
先輩「反対にＮＢ商品はほんまに減ってきたな～」
新人「それ知ってます。ナショナルでしょ！子供の頃、テレビコマーシャルで
よく聞きました。♪明る～いナショナ～ル明る～いナショナ～ルって」
先輩「君は流通業向いてへんかもしれんなぁ・・・
新人「えっ！ほんまですか？僕のブランドに傷つくなあ～（泣）」
さてあなたはどんなブランド商品がお好みですか？
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
５月もあなたにとって笑顔締溢れるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」２０１５年５月１日第１４６号
読者数：５７０名(５月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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