02.01
2015年2月1日第143号
今年も早１ヶ月が過ぎ、未年の目標に向かって日々邁進されていることと
思います。そんな中、我が社でも２０１５年のテーマを設定しました。
それは「日本のビジネス発想力を鍛えたい！チャレンジニッポン４７」
振り返ってみれば、なにわのマーケティングコーチとして研修やセミナーを
通じてサービスを提供させていただいている地域が、大阪、兵庫、京都に
加え名古屋、東京など限られた都市に限定されていることに気付きました。
マーケティングを学ぶことは商品開発や販売促進の手法を知ることだけで
なく、広くビジネス発想力を鍛えることに他なりません。
少し大げさかも知れませんが、マーケティングを学ぶことで鍛えられる八つ
の力を整理してみました。
それは観察力、分析力、発見力、発想力、表現力、企画力、提案力、決断力
です。具体的には通勤電車が楽しくなる。ニュースがおもしろくなる。広告の
見え方が変わるなど日々の仕事が楽しくなり、笑顔が増えることに繋がります。
ということで今年は北海道から沖縄まで全国のビジネスマンをもっともっと
応援したいと願っています。ビジネス発想力を鍛えたい！というご要望が
あれば是非気軽にお声掛けください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
３）読んだら損するしょ～むない話←あったら嬉しいデスクって
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１）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。
■「実感！マーケティング発想講座」完成！
これまで数多く提供してきたマーケティング研修のプログラムの中から特に
人気のあるワークショップのみを選りすぐり、マーケティングに初めて触れる
初心者でもたった１日でビジネス発想力が付くプログラムをご用意しました。
豊富な事例と発想力を鍛えるワークショップが満載の楽しいプログラムです。
若手社員の発想力を広げてみたい！営業マンの発想力を鍛えてみたい！
そんなニーズがあれば、是非気軽にご相談ください。
お問い合わせ：info@smile-mk.comまで
■２/６（金）「日本語で学ぶマーケティング講座」
とかくカタカナが多いマーケティング。セグメント、ポジショニング、４Ｐなどなど
すべての言葉を日本語に訳して分かりやすく解説します。初めての方おススメ
の日本語でマーケティングを学ぶ講座です。
日時：２月６日（金）１９：００～２１：００
会場：スマイルマーケティング
定員：１０名限り
参加費：３０００円（スマイルＭＫＴ手帳付き）
お申込み：info@smile-mk.comまで
■４/３（金）「マーケティング妄想バー」
お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経ＭＪから
切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか？自由にフリーダム
に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
です。
日時：４月３日（金）１９：００～２２：００
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
定員：１０名限り
参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
お申込み：info@smile-mk.comまで
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２）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）僕のデスクは卓球台ですねん？
プラスは２台組み合わせると卓球台になるオフィスデスクその名も「ピンポン
ワークテーブル」を卓球台メーカー三英と共同開発。価格は２台セットで２１万
９千円でピンポン球のバウンドの仕方など性能面にもこだわっている。別売り
のネットやラケットを購入するとすぐに競技用サイズの卓球台でピンポンが始
められる。仕事終わったら卓球します？それとも卓球の合間に仕事しますぅ？
http://www.plus.co.jp/news/150126.html
事例２）私の周りはきれいな空気ですねん！
自宅や会社だけでなく２４時間携帯できる首掛け式空気清浄機「aria（アリア）」
が登場。ヘッドホンのような形状で柔軟性のある本体を首に装着して使用する。
本体外側から空気を取り込み、内蔵のフィルターで浄化した空気が先端部から
口元に向かって排気される。重量は２１０グラム。価格は２万１千円也。これか
けて通勤するのが当たり前になるのかもね？
※このリンクは音声付です
http://www.ecovacs-japan.com/aria/
プロダクト戦略を妄想せよ！
デスクワークと卓球の合体。空気清浄と携帯機能の合体。市場にモノが溢れ
る時代において、デザインに凝ることで他社との差別化を図る戦略もあります
が、さらに大きな視点で機能を合体させる手法はこれから流行りそうです。
価値の追求が課題となるマーケティング３．０の時代。合体というコラボレーシ
ョンこそが次の一手になりそうでんな。
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）２０００万円のバイクってどれぐらい速いん？
ホンダは二輪車レースの最高峰「モトＧＰ」に参戦した車両をベースにした
公道仕様車「ＲＣ２１３Ｖ－Ｓ」排気量１千ｃｃを２千万円程度で限定販売する。
レース車は愛好家が多く、最近は欧州に限らずアジアの新興国でも人気が
高まっており、ブランドイメージの中核になる二輪車の投入でホンダファンを
増やす狙いがある。１台ぐらいはスーパーカブのスーパーチューンも作って
欲しいなあ～
http://www.honda.co.jp/HRC/repsolhondateam/machine/
事例２）３０分飲み放題３９０円でどやさ！
東京神楽坂に飲み物無料の時間制カフェ「ＴＩＭＥＳ ＣＡＦE（タイムズカフェ）」
がオープン。３０分３９０円で以降１０分ごとに１００円。コーヒー、ジュース、
ハーブティーなどの飲み物は無料で、雑誌や新聞の閲覧、電源コンセントの
使用。パソコンやタブレット、携帯充電器の貸し出し、マッサージチェアの利用
も無料で出来る。さらに女性専用化粧室も完備。まるで空港の会員専用ラウ
ンジのような空間。地下鉄に乗る前に寛いでみまっか？（笑）
http://times-cafe.favy.jp/
プライス戦略を妄想せよ！
原価に粗利をたして上代を設定しても、なかなか希望小売価格で買ってもらえ
ないことも多い。それならいっそのこと原価を抑えるという発想を捨て、自社が
できる究極のモノ作りをしてみるのも面白い。自社商品にファンがいるのなら
顧客はきっと究極の逸品を待っているはず。価格でなく価値で勝負する機会を
持つことで、顧客の開拓と社員の育成が同時にできれば安い買い物ですわな。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）鉄ちゃんなら電車で結婚式しよう！
西武鉄道と川越プリンスホテルは鉄道車両での挙式プラン「ＨＡＰＰＹ ＴＲＡＩＮ
ＷＥＤＤＩＮＧ」を発売。花装飾をした特別貸切列車を使い、本川越駅を出発し
折り返し地点の西武球場前駅で記念写真やお色直しを行う。そして司会進行は
もちろん車内放送で盛り上がる。料金は５０人のプランで６９万円也。中川家の
礼二が司会したらほんまの車掌さんと間違うかもね？（笑）
http://www.seibu-group.co.jp/railways/news/news-release/2014/__icsFiles/afieldfile/2015/01/22/20150122kawagoe.pdf
事例２）ぬいぐるみの治療は内科医で？
ぬいぐるみの治療を行ってくれる「ぬいぐるみ診”良”所」を洋服直し専門店「アン
・コトン」が開設。自社調査によるとぬいぐるみの保有期間は１１年以上が５６％
補修が必要が７４％と回答。愛用のぬいぐるみの中綿の詰め直しをすることで
元気にする「内科」となっており今後は眼科や皮膚科も開設予定。そのうちiＰＳ
細胞を使った再生医療も出来るんやろな・・・
http://encoton.co.jp/contents/code/nuigurumi?
プレース戦略を妄想せよ！
最近、鉄道は移動手段ではなくＪＲ九州のななつ星のように乗ること自体が目的
となるサービスが次々と生まれている。鉄道で結婚式ができるのであれば、次は
飛行機やロケットも登場するかも？でも離婚の場合は船と紙テープが似合いまん
な。顧客の求めるサービスをどんな場所で提供できるか？これまでの常識に囚わ
れないフリーダムな発想が要りまんな～えっ！そんなとこであんなことを・・・
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）スーツケースは野球選手に使ってもらえ！
エースは読売巨人軍にスーツケースを提供する「オフィシャルラゲッジサプライ
ヤー」契約を結んだ。移動の際に傘下のブランド「ゼロハリバートン」のスーツ
ケースを３年間使用してもらう。鞄の頑丈さを誇る「強さ」を巨人軍が好んで採用。
エースは新聞広告やホームページで巨人の名称やロゴを使用してブランド認知
度の向上を目指す。タイガースを応援するのはジョーシンだけか・・・（泣）
http://www.ace.jp/news/pdf/1501_ace.pdf
事例２）世界遺産のアイデアは世界から集めるべし？
世界文化遺産の厳島神社の玄関口である広島県廿日市市と広島県は宮島
行きフェリー乗り場のある宮島口のまちづくりで国際アイデアコンペを開催。
世界遺産の玄関口に相応しい町に作りかえるアイデアを世界から募る。フェリ
ー乗り場のデザイン・設計といったハード面からおもてなしの方法などソフト面
まで総合的なコンペで賞金総額は８５０万円也。先ずはもみじ饅頭の巨大モニ
ュメント設置と大食い競争からやな（笑）
http://miyajimaguchi.jp/
プロモーション戦略を妄想せよ！
広島県廿日市市の取り組みはこの施策自体が町のＰＲに繋がっていると思われ
る。そもそも県や市などの行政は企業とは違い広告宣伝費をたくさん持っている
訳ではない。そこで行政が得意とする公募方式の対象を世界に拡げることでデザ
インや観光に携わる多くの人に町の存在が認知される。少し前にはうどん県やお
んせん県などでＰＲする手法も流行ったが、企業も国際コンペ方式でＰＲするのは
費用対効果の高い打ち手になるかもね！
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３）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力を
鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニング
なんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■あったら嬉しいこんなデスクが・・・
ちょっと気になる４Ｐ戦略のコーナーで「卓球台に変身するデスク」を紹介した
ので、あったら嬉しいデスクを妄想してみた。それもオプション付きで。
座禅デスク：集中力を高めたいときに喝！を入れてくれる机。
オプションで剃髪も。
茶室デスク：３時になると壁が立ち上がり茶室になる机。
オプションで金の茶室に。
陶芸デスク：週末には轆轤が出てきて湯呑が作れる机。
オプションで作務衣と弟子も。
バーデスク：アフター５に天板が裏返りバーボンが並ぶ机。
オプションで美人バーテンダーも。
ワークデスク：ボーっとしていたら代わりに仕事をテキパキしてくれる机。
オプションで社長の肩書も。
いろいろ妄想してみたけどやっぱり引き出し付いてるだけでええか（笑）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
２月もあなたにとって笑顔締溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１５年２月１日第１４３号
読者数：５６５名(２月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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・「大阪トップランナー育成事業」
ハンズオン支援外部専門家マーケティング担当
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・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
http://www.tabimegane.com/
著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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