09.01
2014年9月1日第138号
さて今年の夏休みはいかがお過ごしでしたか？とはいえ週末のお天気が
雨ばかりで、残念ながら出かける機会を逃した方も多かったかも知れま
せんね。
そんな中ではありましたが先日、大阪市立大学健康科学イノベーション
センター主催で小学生・中学生を対象に「第１回大阪こども会議」を開催
させていただきました。
これは「めっちゃ気持ちええ睡眠」をテーマに今の子供たちがどんな睡眠を
取っているか？もしきちんと眠れなかったらどんなアイデアで解決できるか？
を子供達から直接意見をもらうという主旨のイベントでした。
普段、大人向けには講演をしていますが、小学生を相手に大阪風のボケが
ちゃんと通用するのか？いささか心配ではありましたが、結果的には、「自分
に合う枕で寝る」「ゲームは寝る１時間前まで」「寝る前に怖いテレビを見ない」
などたくさんのアイデアをもらういい機会となりました。
今後はこの意見も参考にしながら産学連携で、大阪発の新商品を開発する
ことを目指しています。ご興味あれば是非、センターへお越しください。
http://www.chsi.osaka-cu.ac.jp/
また先月はＡＬＳアイスバケツチャレンジのバトンも回ってきましたが、名刺
に記載している「なにわのマーケティングコーチ」ではなく、自称している
「大阪国広報担当大臣」の肩書の方でご指名をいただきましたので、大阪と
書いたＴシャツを着て大阪城公園まで行って氷水をかぶって参りました。
小さな行動ですが、日本ＡＬＳ協会のサイトによると国内でも２５８７万円の
寄付が集まっているそうです。一日も早い治療法の発見を願うばかりですね。
http://www.alsjapan.org/jp/index.html
さて９月のスタートです。読書の秋、スポーツの秋、行楽の秋、食欲の秋
そしてマーケティングの秋！と、これからの季節もアイデア一杯、アクション
一杯、そして笑顔一杯に過ごして参りましょう！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
３）読んだら損するしょ～むない話←秋の夜長に考えること
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１）スマイルマーケティングトピックス
大阪国広報担当大臣（自称）として携わっているイベントです。
映像制作に向けてアドバイザーの一人として水都大阪を実感できる撮影スポット
をあちこちご案内しました。コテコテでなくお洒落な大阪を体感できるイベントです。
■９/１２（金）「水の記憶」完成上映会
大阪・ハンブルク友好都市２５周年を記念して大阪とハンブルクそれぞれの
地で水をテーマに制作された映像の完成上映会を開催します。ゲストには
ハンブルク側の映像監督であるブリギッテ・クラウゼが来日。水都大阪の
魅力を再発見しにお越しください。
日時：９月１２日（金）１９：００～２０：３０
会場：大阪市中央公会堂 ３Ｆ小集会室
プログラム：日独映像作品上映と両プロデューサーによる対談
定員：９０名
参加費：１０００円
主催：ＪＩＣＰ（日本人のアイデンティティ文化発信実行委員会）
※映像制作アドバイザーとして参画しています。
http://osaka-hamburg.jimdo.com/
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２）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ８月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）やる気ワクワクやる気のボタン？
タカラトミーは子どものやる気を褒めて引き出す「やる気ボタン」３５００円
を発売。おかたづけモードやはみがきモードなど５つのモードがあり、設定
した時間内に作業が終われば、音楽と一緒に「すごい！」などの言葉で褒
めてくれる。こりゃ～全社員に配って残業を減らす会社が出てくるかも（笑）
http://www.takaratomy-arts.co.jp/specials/yarukibutton/
事例２）１日でボディビルダーに大変身！
英国生まれの男性向け下着「Ｆｕｎｋｙｂｏｄ（ファンキーボッド」７９５０円はＴ
シャツの胸、肩、腕回りにパッドが入っているのでシャツを着るだけで筋肉
モリモリの胸板の厚～い男に大変身。これでジムでトレーニングする必要
はなくなりました。なかやまきんに君が来たらムキムキダブルやな（笑）
http://www.funkybod-japan.com/
プロダクト戦略を妄想せよ！）
いい学校に入りたいけど勉強はいや。痩せたいけど運動はいや。などなど
頭では分かっていても努力をするのは邪魔くさいというのが、人間の性分
かもしれません。そんな人間の弱みを色々なカタチで応援する製品は心に
響く逸品になるかも？またその努力を周りで見ている人からのギフト需要
も生みだすかもしれまへんな～
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）アニメから飛び出した４万円の壺買っちゃう？
ノリタケカンパニーリミテッドは「機動戦士ガンダム」に登場するマ・クべ
大佐の愛蔵品である北宋期のものとされる白磁の壺「マ・クべの壺」を
再現。ボーンチャイナで出来た再現品は４万１０４０円するが、注文が
殺到し初日に完売。急遽、再販売を決定した。仮面ライダーのベルトも
販売されたことがあるが個人的にはスーパージェッターのタイムストッパ
ーで時間を止めてみたい（笑）
http://www.noritake.co.jp/news/2014/08/gundam.html
事例２）いいね！に１００円の価格が付きました！
精密部品設計のスワニーは技術向上のために業務外でモノ作りをした
り、会社のＰＲを目的に、同社のブログに社員が投稿した記事を社長
のフェイスブックに投稿し、１ヶ月後についた「いいね！」ひとつあたり
１００円を「いいね！技術手当」として支給する制度を導入。３Ｄプリンタ
－で作った伊那市のキャラクターなどが投稿されている。レディ・ガガが
投稿したらウン千万いくな・・・
http://www.swany-ina.com/
プライス戦略を妄想せよ！）
原価に粗利を載せて価格を設定するのではなく、ターゲットユーザーが
価値を感じる価格を付けることで、その製品の魅力を伝える値付けが
できればしっかり利益を確保できることでしょう。これは顧客許容限界
価格と呼べるかも知れません。さあ勇気を出して敢えて高い値付けを
仕掛けて行きましょう。但し、限界越えたら売れまへんで～
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）わ～い！ドラえもんのポケットからアイス出てきた～
グリコはドラえもんの映画公開に合わせて、ドラえもんのデザインでセブ
ンティーンアイスを販売する自販機を川崎市内の商業施設「ＤＩＣＥ（ダイ
ス）」に設置。アイスを買った人がドラえもんの四次元ポケットから商品を
取りだせるデザインになっている。ついでに、どこでもドアやタケコプター
も自販機は売って欲しいわな～
http://www.kawasaki-dice.jp/wp/wp-content/uploads/2014/08/140820_glico.pdf
事例２）ここは道場か？いやバーですねん？
東京・池袋に剣道をテーマにしたスポーツバー「和風スポーツバー残心」
が登場。剣道場をイメージして壁や床は木目調に、メニューは刺身など
和食が中心。また剣道経験者の従業員が礼節を重んじた丁寧な接客を
心がけるとしており、２０１５年５月開催の「世界剣道選手権大会」に向け
外国人客も想定している。次は柔道でんな。いきなり投げられたりして（笑）
http://www.zanshin.tokyo/in/
プレース戦略を妄想せよ！）
単に販路の数を増やすだけでは顧客満足が生まれない。満足が得られ
なければリピーターにはなってくれない。ということで販売の接点でも創意
工夫が求められるようになっています。単に「楽しい」だけでなく荘厳や静
寂。または逆に喧騒や混沌などターゲットを絞った上で、場のコンセプトを
しっかり決める事が重要でんな。剣道だけに「めん・どう」がらずに（笑）
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）日本人ならカレー道を極めよ！
カレー総合研究所では、カレーを極めてビジネスや趣味で活かすその名
も「カレー大学」を開校。基礎からメニューの幅までカレーのすべてが学
べるという魅力で飲食店やカレー業界に携わる受講者が約７割を占める。
週に一度は食べたくなる今や国民食のカレー。それは小学校の義務教育
に取り入れた方がええかもね？（笑）
http://www.currydaigaku.jp/
事例２）視力の矯正はしないだて眼鏡フェアって？
老舗眼鏡フレームメーカーの増永眼鏡は、直営店の「ＭＡＳＵＮＡＧＡ１９０５
青山店」でレンズに色も度も入っていないだて眼鏡をテーマにしたフェアを
開催。夏休み明けにだて眼鏡でイメチェンしよう！と呼びかけている。着る
ものの素材や色が秋らしくなるこの季節。確かに秋らしい眼鏡を一つ作って
みてもいいかもね？松茸の匂い付きとか（笑）
http://www.masunaga1905.jp/
プロモーション戦略を妄想せよ！）
プロモーションを仕掛ける時は誰に来店してもらいたいのか？を先ず決めて
から企画することが重要。仕事でカレーの携わる人は確かに数十万人以上
存在するし、一度は眼鏡をかけてみたいと考える視力の悪くない人も何百万
人存在する。ちょっと待て！その販促は対象者が絞り込まれておりまっか？
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３）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニ
ングなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■長月の語源を考えてみよう
９月は旧暦で「長月」と呼びますが、一説には「夜長月」の略であるという説が
あります。せっかくの秋の夜長なので自分なりの説を考えてみることにしました
髪長月：夏休みは遊びに夢中で散髪に行く時間が取れなかった
話長月：ひと夏の恋が終わり友人から失恋の話を延々と聞かされる
便長月：味覚の秋はつい食べ過ぎるので当然トイレも長～くなる
歩長月：犬の散歩に出たものの気候が良いので散歩コースが長くなる
笑長月：味覚、読書、行楽と楽しいことがあり過ぎてついつい笑顔になってしまう
なんぼ考えても答えに辿りつきそうにありまへんな～（泣）
来月も呆れずしょ～むないネタにご期待ください。
９月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１４年９月１日第１３８号
読者数：５５４名(９月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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