08.01
2014年8月1日第137号
８月に入り夏本番を迎えましたが、今年もほんとに暑い日が続きますね。
この調子でいけば庭でバナナを栽培し池でワニを飼う人も出てくるかも
しれませんね（笑）くれぐれも熱中症などに気をつけてご自愛ください。
さて大阪では道頓堀のグリコの看板が５代目から６代目にリニューアル
されるということで注目が集まっていますが、現在は８月１７日（日）の
最終点灯日に向けカウントダウンが進んでいます。
http://www.ezaki-glico.com/release/20140508/index.html
そして秋には６代目が登場するそうですが、この看板付け替えによる経
済効果はなんと２９１億円と関西大学の宮本教授が試算しました。そん
なにお金が動くなら道頓堀の看板毎月順番に付け変えたらどやさ（笑）
また海遊館は英国のテーマパーク運営会社と共同で２０１５年春、天保
山マーケットプレースに「レゴランド・ディスカバリー・センター大阪」を開
設すると発表。精密なブロックで最近大人にも人気上昇中のレゴをテー
マにアトラクションやジオラマ展示を計画しています。
http://www.kaiyukan.com/topics/2014/07/topic_001232.html
７月に大阪に出来た魔法の国の力で、大阪そして関西経済がどんどん
バンバン活性化すれば嬉しかるかる～でんな。
そんな新たな動きを決して傍観することなく、自社でも面白い仕掛けで
お客様の笑顔を増やしていきたいもんでんな。さ～暑さに負けずにガン
バルで～
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
３）読んだら損するしょ～むない話←かき氷は好きでっか？
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１）スマイルマーケティングトピックス
主催セミナー、参画プロジェクト、行政関連プログラムなどのご紹介です。
■８/２９（金）「マーケティング妄想バー」
お酒の勢いを借りて妄想力を鍛えるプログラムです。なにわのマーケティ
ングコーチがセレクトしたちょっと気になる４Ｐネタを題材に自らの妄想を
膨らませます。
日時：８月２９日（金）１９：００～２２：００
プログラム：持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
異業種視点でディスカッション
４Ｐネタより妄想を爆発！
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
定員：１５名限り（先着順）
参加費：３,０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
参加賞：大人の社会学習帳「もうそうノート」をもれなくプレゼント！
参加条件：ちょっと気になる商品をひとつ持参ください。
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
なにわのマーケティングコーチとして参画しているイベントのご案内
■８/９（土）「大阪子ども会議」～眠育のススメ～開催
大阪市立大学健康科学イノベーションセンターが進める「子どもウェルネス
創出」をテーマにした産学連携プロジェクトで夏休み期間中に子どもの睡眠
の実態とその改善策を見つけることを狙いとしたミーティングを開催します。
日時：８月９日（土）１１：００～１４：００～予定
会場：グランフロント大阪ナレッジキャピタル内
プログラム：子ども対象のミーティングと保護者対象のセミナー同時開催
定員：小学生～中学生の子ども２０名
参加費：無料
主催：大阪市立大学健康科学イノベーションセンター
※産学連携ナビゲーターとして参画しています。
なにわのマーケティングコーチとして参画しているイベントのご案内
■９/１２（金）「水の記憶」完成上映会
大阪・ハンブルク友好都市２５周年を記念して大阪とハンブルクそれぞれの
地で水をテーマに制作された映像の完成上映会を開催します。ゲストには
ハンブルク側の映像監督であるブリギッテ・クラウゼが来日。水都大阪の
魅力を再発見しにお越しください。
日時：９月１２日（金）１９：００～２０：３０
会場：大阪市中央公会堂 小集会室
プログラム：上映会と対談
定員：９０名
参加費：未定
主催：ＪＩＣＰ（日本人のアイデンティティ文化発信実行委員会）
※映像制作アドバイザーとして参画しています。
https://www.facebook.com/events/636627363071391/?ref=22
■大阪府「おおさか商品計画研究会」にて講師を務めました
大阪府が府内のものづくりに挑戦する中小企業の商品開発を支援するプロ
ジェクトにおいて第１回講義「自社商品分析」の講義を担当させて頂きました
※参加者受付は終了しています
http://www.pref.osaka.lg.jp/hodo/index.php?site=fumin&pageId=16778
■豊岡市「豊岡稽古堂塾」にて８月～９月マーケティング講座の講師を務めます
豊岡市が市の将来を担う人材を育成することを目的に今年から立ち上げた
勉強会においてマーケティングをテーマに講義を担当させていただきます。
※参加者受付は終了しています
http://sankei.jp.msn.com/west/west_life/news/140619/wlf14061908560009-n1.htm
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２）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ７月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）夏は爽やかに青いラーメンでどやさ！
東京・品川のラーメン店「BumBunBlauCafewithBeeHive」で青いスープの
ラーメン１杯８５０円が登場。栄養価が高いと注目されている藻の一種、
スピルリナから抽出した青色色素をスープに溶かし込んだ。また麺にも同
じスピルリナを練り込むことで緑色の麺に仕上げた。口の中に青い稲妻が
走るかもね？（笑）
http://tabelog.com/tokyo/A1317/A131712/13169148/
事例２）ふきんでバック作ってみましてん？
藤岡染工場は日東紡の子会社と共同でふきん素材のトートバックを開発。
洗って繰り返し使える素材の強みを活かし子どものいる家庭をターゲット
に販売する。トートバック４０００円、小物ポーチ２５００円、前掛け１２００円
前後で百貨店や雑貨店で販売予定。ふきんを持って歩いたら外食時でも
使えそうやん！
http://www.kamegonya.com/
プロダクト戦略を妄想せよ！）
青色×ラーメン、ふきん×バッグと思い付くもののなかなか実行を躊躇する
製品にこそ話題性があるのかも？さらに最近はツイッターやフェイスブック
にアップするための「ネタ消費」という市場も新たに形成されつつあるので
案ずるより産むが易しの精神でオモロイ逸品作ってみましょう！
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）引っ越し代は大阪風に値切りなはれ？
ウェブマーケティングのグランドツーは引っ越しの見積もりをスマホやＰＣ
のチャット画面で交渉できるサービス「tadazo」を開発。ハート引越センター
など２５社が参加。ブラウザーから荷物の量や距離を入力すると概算見積
もりが提示され、その中から選んだ複数の会社とチャットを使い値交渉を
行う。値切りの上手い大阪人は交渉代理人になれそうでんな（笑）
http://tadazo.com/
事例２）定額で毎日宅配できまんねん！
鹿児島のスーパータイヨーは毎月定額の会費を払うことで何回でも宅配
サービスが受けられる「ネットスーパー使い放題」の検証実験をこの秋に
導入する。現在は５千円未満の場合、３２４円の宅配料を徴収しているが
定額制度になれば毎朝牛乳配達なども可能になる。暑い夏、寒い冬そし
て高齢者にはありがたいサービスでんな～
http://www.taiyonet.com/
プライス戦略を妄想せよ！）
スマホの世界では定額制が当たり前のサービスになるつつあるが、世の
中にはまだまだ商品と価格が１対１で交換されるものが大半である。
通勤定期のように毎朝立ち寄るコンビニの弁当は定額制にならないか？
毎晩立ち寄るカウンターの立ち飲み屋も定額制にならないか？よくよく
観察してみるとまだまだ定額にできる商品やサービスはありそうでんな。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）ほろ酔い気分で動物見れまっせ？
上野動物園では８月９日～１７日に限り開園時間を３時間延長した午後
８時までとし夜行性の動物観察や、動物番組の上映会、そしてビアガー
デンを開設する。「真夏の夜の動物園」としてファミリーや外国人らに向け
期間中約４万人の来場を目指している。酒飲んだ勢いでライオンと喧嘩
したらあきまへんで～（笑）
http://www.tokyo-zoo.net/zoo/ueno/
事例２）赤ちゃんにやさしい宿に初認定なり！
ミキハウス子育て総研はアートホテルズ大森を、赤ちゃんのいる家庭が泊
まりやすい部屋のある宿泊施設であると「ウェルカムベビーのお宿」に認定
した。取得には約１００項目ある審査基準で７０項目合格する必要がある。
同ホテルでは高さ３０センチの低いベッドの設置や室内を土足厳禁にする
などが評価された。０歳から旅の英才教育できそうでんな（笑）
http://www.arthotels.co.jp/
プレース戦略を妄想せよ！）
販路はその接点の数を広げていくという物理的な打ち手に加えて、顧客の
方から来たくなるような魅力付けを行うのも有効な手段である。動物が好き
な酒飲みや赤ちゃんと旅行したいファミリーなどターゲットを絞り込むことで
これまでとは違う客層をどんどん開拓したいもんでんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）鰻を売るならこの曲で盛り上げろ？
ＵＳＥＮは土用の丑の日向けにオリジナル楽曲を制作し、有線放送で流し
スーパーやコンビニの売り場での使用を提案した。この「うなディスコ」は
軽快なメロディと斬新な歌詞が注目を集めているとか。今後はボジョレー
の解禁日など食関連のイベントに合わせてオリジナル楽曲を店舗に販売
する方針だそう。♪さかなさかなさかな～に代わる新曲が次々に生まれて
紅白にも出るかもね？
http://www.usen.com/biz_music/
事例２）眼鏡を売って眼鏡美人を育てます！
フォーナインズは眼鏡に合ったメークの仕方に悩んでいるという声に応え
米化粧品ブランド「ボビイブラウン」と組み眼鏡美人になれる秘訣を教える
講座を全国１９の百貨店で開催。色やフレームを取りそろえたフォーナイ
ンズの眼鏡を試しながらコンシーラーやアイライナーなどの使い方をアド
バイスする。次は眼鏡おやじのナイスガイ講座も待ってまっせ～
http://www.fournines.co.jp/news/detail140.html
プロモーション戦略を妄想せよ！）
販売促進とは商品を買う瞬間に着目しがちであるが、商品を買う前の時間
や商品を買った後の時間に着目することで、他社がやっていないユニーク
な仕掛けを実践することができるかも。お客さまを生涯顧客と定義すれば
面倒見の良さはきっと自社のファンを育てることに繋がっていきまんな。
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３）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニ
ングなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■かき氷はいかがでっか～
連日３５度を超える猛暑のオフィス街にかき氷屋さんがやってきた。
さてみなさんはどんな味がお好みですか？？？
かき氷屋「かき氷いかがでっか～どこにもない味ありまっせ～」
サラリーマン「おい！そこのかき氷屋。ひとつくれるか？」
かき氷屋「へい。おおきに。どの味にしまっか？」
サラリーマン「ほなその赤いイチゴくれ」
かき氷屋「この赤いのは赤土味ですけど、それでよろしいか？」
サラリーマン「あかん！土は食えるか～。ほなその横のメロンくれ」
かき氷屋「この緑のは雑草味ですけど、それでよろしいか？」
サラリーマン「あかん！草は食えるか～ほなその横のみぞれくれ」
かき氷屋「この白いのはティッシュ味ですけどそれでよろしいか？」
サラリーマン「あかん！紙は食えるか～ヤギやないで俺は・・・」
かき氷屋「ほんまわがままなお客さんやな～水でも飲んどき！」
斬新さもたいがいにせなあきまへんな～
来月も呆れずしょ～むないネタにご期待ください。
８月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１４年８月１日第１３７号
読者数：５５３名(８月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「大阪トップランナー育成事業」
ハンズオン支援外部専門家マーケティング担当
http://www.osaka-toprunner.jp/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
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著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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