12.01
2013年12月1日第129号
早いもの
で今年も師走となりましたが、先月は７０代のパワーに圧倒されたひと月と
なりました。
一人はポール・マッカートニー７１歳。京セラドームでのコンサートを見せ
て頂きましたが、オープニングからアンコール終了までの約３時間弱のステ
ージでギター、ベース、ウクレレ、ピアノと次々を楽器を持ちかえながら水
分補給をすることもなく、ＭＣでまったりする時間もほとんどなく、動き回
り、歌い続け、数万人のファンを魅了し続けておりました。終了後は、楽曲
の素晴らしさに加え、７０代にしてあれだけのパフォーマンスを発揮できる
姿に会場の誰もが大いなる刺激をもらったのでありました。
そしてもう一人は黒田征太郎７４歳。メビック扇町でのペイントライブ講演
会に参加したのですが、彼も前半２時間は熱のこもった講演で観客を巻き込
み、場が十分温まった頃から筆を持ち壁面にイラストを描き出しました。そ
して「みなさんも一緒に描きましょうよ。楽しいよ」という声に誘われて何
人もの参加者が一緒にライブペインティングを実践。最近はミュージシャン
と共に音に合わせながらライブで１時間以上その場で書く機会も多いそうで
すが、話す、描く、エネルギーを発散し続ける姿にまたまた大いなる刺激を
もらったのでありました。
自分よりも２０年先を生きる７０代にエネルギーをもらいながら、来年は講
演後に参加者全員からスタンディングオベーションをもらえるくらい話芸を
磨かなあかんなあ～とお喋り芸人として決意を新たにするのでした（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）日経ＭＪで見つけたちょっと気になる４Ｐ戦略
３）新コラム登場！日経産業で見つけたアンゾフ成長マトリクス
４）読んだら損するしょ～むない話←来年の抱負を大いに語る！
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１）スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力を鍛えるプログラムが月替わりで登場。お好きなスタイルで
仕事に役立つ分析力、発想力、そして実践力を鍛えましょう。会場でお会い
できる機会を楽しみにしています。
■１２/６（金）「日経ＭＪで鍛えるビジネス発想力講座」
先月、日本経済新聞社本社（大手町）にて開催したセミナーを大阪でも実
施します。２０１４年に向けてビジネス発想力を鍛えませんか？今日から
新聞の読み方がガラリと変わりますよ！
日時：１２月６日（金）１９：００～２１：００
プログラム：ビジネス発想の基本フレーム
ビジネス発想の超成功事例
日経ＭＪで鍛えるビジネス発想
会場：スマイルマーケティング
定員：１５名限り（先着順）
参加費：３,０００円
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
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２）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１１月１日～３０日記事より）
マーケティング戦略の打ち手はプロダクト（製品）プライス（価格）プレース
（流通）プロモーション（仕掛け）の４Ｐに集約されるとエドモント・ジェロ
ーム・マッカーシーは提唱しました。このコーナーでは日経ＭＪからそれぞれ
の事例をピックアップしてご紹介。次の一手のヒントにしましょう！サイトで
はバックナンバーを５００本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ(製品)戦略
○自宅で歌舞伎役者になれまんねん？
歌舞伎関連商品を扱う一心堂本舗は、歌舞伎の人気演目である「船弁慶」と
「暫」から本格的なくまどりを再現したフェイスマスク「ＪＡＰＡＮＥＳＥ
ＦＡＣＥ」８８０円を発売。歌舞伎役者の市川染五郎さんが監修し、シート
には三つの美容成分と和のエキスが染み込み、肌と心に潤いが与えられると
か。夜に自宅で見る真っ白なパック顔はちょっと怖いけど、キャラクター付
きパックは小さな子供のいる家で人気がでるかも？
http://isshin-do.co.jp/facepack.html
○こどもの落書きが立体に大変身！
３Ｄプリンター関連事業を手掛ける３Ｄリマインドは、小さい子供が書いた
落書きをスマホで撮影し送信すると３Ｄフィギュアにしてくれるサービス「
ラククリ」がの提供を開始。ロケットやスポーツカーなど子供が自由な発想
で書いた作品が石こう製のフィギュアになる。ＳＭＬの３サイズあり約１３
～１５センチのＭサイズで２万５９００円也。たくさん集めると子供でも個
展が開けまんなあ～（笑）
http://raku-kuri.com/
■ＰＲＩＣＥ(製品)戦略
○ミッキーの時計がなんと２４０万円也！
東京ディズニーリゾートは開業３０周年を記念して、スイスの高級時計ブラ
ンド「フランク・ミュラー」と組んだ腕時計を来年１月に発売。男性用は文
字盤にミッキーマウスの顔が入り２２０万円。女性用はミニーマウスの顔が
入ると共に周りにダイヤを埋め込み２４０万円也。それぞれ３０個限定なの
で、ミッキーファンの方はお・は・や・め・に！
http://www.olc.co.jp/news/tdr/20131022.pdf
○家を買ったらハンバーグ食べ放題でっせ？
千葉市にあるイズヤマリゾートは、自然素材を使った健康住宅「一家団欒ハ
ンバーグハウス」の注文住宅を販売。家を買った人にはハンバーグ１０年間
無料定期券が贈呈される。定期券には居住者全員の写真が入り、全員揃って
利用する場合のみ有効。健康的な家に住み、一家そろって健康的な食事をし
てほしいという願いを込めたキャンペーン。次はしゃぶしゃぶやすき焼き食
べ放題という家も出てくるかもね？
http://www.izuyama.com/hamburg/
■ＰＬＡＣＥ(流通)戦略
○列車の中にもスタバが出来た？
スターバックスはスイス連邦鉄道と組み、世界初の列車内店舗をオープン。
西部のジュネーブ空港と北東部ザンクトガレンを１日２往復する路線の２
階建て車両を使い、１階にコーヒーと軽食を提供するカウンターを設け計
５０席で営業し立ち飲みできるカウンター席も完備。都心、郊外、大学、
病院、図書館、サービスエリアと次々に店舗開拓してきたスタバ。最後は
自宅にスタバができるかも？（笑）
http://news.starbucks.com/news/all-aboard-the-first-starbucks-on-a-train-with-sbb
○健康診断はコンビニで！
尼崎市は健康診断の受診率を高めるため、コンビニ大手のローソンと協定
を結び、ローソン店舗で受診予約や受診ができる事業を開始。先ずは市内
にあるローソン６店舗に健診車を派遣し、店舗駐車場にて身体計測、血液
検査、尿検査、医師の診察を提供する。約３週間後に各店舗近隣の公共施
設で保健師が個別に結果説明を行う仕組み。あとコンビニで提供しそうな
ことは銭湯ぐらいか？（笑）
http://amakensin.jp/lp/lawson.html
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ(仕掛け)戦略
○夢で見た白馬に乗った王子様がやってくる？
東武百貨店は話題性のある福袋として、白馬にまたがってプロポーズでき
る福袋を５０万円で１点限定で発売。ダイヤの指輪と乗馬レッスンがセッ
トで、対象者は恋人へのプロポーズを考えている２０歳以上の男性。告白
前に乗馬クラブで２時間のレッスンを３回受講。当日は東武動物公園に２
人で来園し、園内で遊んだ後に男性が白馬に乗って登場し恋人に告白。成
功した場合はイルミネーション点灯と観覧車貸し切りのおまけ付き。馬か
ら落ちんようにしっかり練習せな・・・
http://www.tobu-dept.co.jp/data/open/cnt/3/157/1/131112a.pdf
○すべてのＣＭに字幕を付けまっせ～！
花王は字幕付きＣＭの放送に力を入れ、早期にすべてのＣＭを字幕入りで
流すことを目指している。同社は２０１１年８月から字幕付きＣＭを放映
したところ、視聴者や高齢者から評判が良く「ほかの広告も知りたい」と
いう声が寄せられている。日本の総人口の約１６％が難聴者といわれる中
同じ番組を提供する企業にも理解や協力を求めていく。すでに同社のホー
ムページでは全ＣＭが字幕付きで視聴可能。テレビＣＭがまるで洋画のよ
うに見えるかも？
http://www.kao.co.jp/corp/ad-cm/index.html
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３）新コラム登場！その手があったか！アンゾフの成長マトリクス
（日経産業１１月１日～３０日記事より）
企業が売り上げを伸ばす為の手段は市場浸透、商品開発、市場開拓、新規事業
の四つに集約されるとイゴール・アンゾフは提唱しました。新コーナーでは
日経産業新聞からそれぞれの事例をご紹介。次の一手のヒントにしましょう！
■市場浸透（既存製品×既存市場）
○自販機もなじみの店になりまっせ？
日本コカ・コーラではスマホの無料アプリ「話せる自販機」をダウンロー
ドしてコカ・コーラ自販機を「なじみの店」として登録すると女優の永作
博美やキャスターの皆藤愛子からあいさつやお礼などのメッセージが届く
仕組みを開始。思わず道で「まいど！」と返してしまうかも（笑）
→打ち手ヒント：人と機械の関係をスマホで温かい関係にできるかも？
○日本酒は１０年熟成した後に！
永井酒造では、緻密な温度管理により熟成させる過程での劣化を防ぐ技術
を開発することで１０年熟成の日本酒を販売。新酒に比べフルーティーで
深みのある味や香りに仕上げることができ、国内に限らず海外でも嗜好品
としての需要開拓を目指す。人も１０年経てばええ味出したいでんな（笑）
→打ち手ヒント：鞄などの革製品や書籍などの紙製品も熟成価値を作れる
かも？
■商品開発（新商品×既存市場）
○広いオフィスは椅子に乗ってＧＯ！
ホンダはアシモのバランス制御技術を応用して、体を傾けて体重移動で進
む椅子型乗り物「ＵＮＩ－ＣＵＢβ」を開発。重さ２５キロで最高速度は
６キロ。時速４キロなら約１時間３０分走行可能。オフィスや商業施設な
どの屋内での利用を想定。郊外型モールの大型化に伴い、確かに何かに乗
って移動したいというニーズは高まるかもね。
→打ち手ヒント：４輪２輪そして椅子へと進化するＥＶの活用法を考えて
みよう！
○水中でも夫婦漫才できるかも？
山形カシオは骨伝導マイクと骨伝導スピーカーを水中マイクに装着して
レギュレーターを加えたまま水中で会話ができる無線機７９８００円を
発売。防水性能は水深４２メートル。最大１００メートル離れた相手と
も通話が可能。みんなで付けて潜ったら水中吉本新喜劇も見れるかも（笑）
→打ち手ヒント：新しい空間で新しいコンテンツを提供すればビックな
話題作りに！
■市場開拓（既存商品×新市場）※市場には場所と顧客の２種が含まれる
○ペコちゃんが中国全土に拡大中！
不二家は中国全土で菓子市場の開拓を加速。内陸部も含めて約１２０の販
売代理店と契約し約５万店で販売できる体制を整えた。売上の７割は棒付
きのアメ「ポップキャンディ」中国名「不二家棒棒糖」。開拓に合わせて
ペコちゃんポコちゃんを使った広告も強化していく。いちごショートも人
気でるかな？
→打ち手ヒント：看板キャラクターで認知スピードを上げて行こう！
○野球中年に贈るミズノのベルト？
ミズノは野球向け製品で培ったノウハウを活用した紳士向けのベルト「ム
ーブベルト」を発売。芯材に収縮性のあるポリウレタン系樹脂を使い周囲
を合成皮革で覆った。最大１０センチまで伸びるためしゃがんだり、腰を
ひねったりしても圧迫感が少ないのが特徴で価格は４０００円程度。
→打ち手ヒント：得意分野で培ったノウハウで新しい顧客を見つけよう！
■新規事業（新商品×新市場）
○ロボットで一緒にサービス開発しまへんか？
ＮＥＣは小型ロボットを使ってサービスやアプリを共同開発するパートナ
－企業を募集。パートナー企業はサービス開発するためのソフトが組み込
まれたクラウドサービスの利用が可能で、ＮＥＣからの技術提供も受けら
れる。観光案内や高齢者の見守りなど新たなサービス提供を目指している。
→打ち手ヒント：新規事業はコラボでリスク低減とチャンス拡大を！
○鉄道会社がリハビリ施設の開設を強化！
ＪＲ西日本はリハビリに特化したデイサービス施設を今後５年で３倍に増
やす予定。現在は大阪市、広島市、三原市に３カ所あるが今後岡山や山陰
地方にも開設すると共に、足腰の機能を高める団体旅行なども企画するこ
とで、鉄道事業との相乗効果も狙っていく。
→打ち手ヒント：路線に沿って地域サービスを拡大。お店の周りに新たな
ニーズはありませんか？
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想
力を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレ
ーニングなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■午年の抱負を大いに語ろう！ヒヒヒ～ん
来年の干支は午年。そんな午（馬）にちなんで今年も部長が若手社員の
抱負を聞いてみました。
部長「来年の干支は馬やな。みんなの抱負を順に聞かせてもらおか？」
Ａくん「仕事がうま（馬）く進むように正月のおせちは馬刺しオンリーで
いきます！ヒヒ～ん」
Ｂくん「仕事運がめちゃ強くなるように給料をすべて競馬に注ぎ込み博才
を鍛えます！もちろん穴しか買いません。ヒヒヒ～ん」
Ｃくん「どんな仕事が来てもしっかり乗りこなすことができるよう会社の
椅子をエルメスに特注したくらに替えます。費用については年末
ジャンボ宝くじで当てるつもりです。ヒヒヒヒ～ん」
部長「鼻息だけは立派やな（泣）人参鍋でも食いに行こか・・・」
みなさんにも素晴らしい午年が訪れますように・・・
来年も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
１２月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１３年１２月１日１２９号
読者数：５４９名(１２月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元：株式会社スマイルマーケティング
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
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・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
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