11.01
2013年11月1日第128号
先月は
始めて抽選に当たり第３回「大阪マラソン」に出場してきました。練習
不足のままスタートラインに立ちましたが、沿道のみなさんの大阪らしい
ベタな応援に支えられ、なんとか制限時間内に完走することができました。
沿道では市民ひとりひとりの工夫により暖かいサポートしてくれるのです
が、ひとつにはエイドステーションのボランティアスタッフによる元気な
掛け声とハイタッチ。これは一人一人からエネルギーを直接受け取る感じ
でとても大きな力をもらえます。
また沿道の手作りプラカードによるメッセージでは「足が痛い？そりゃ～
うらやましい痛みやで～」というのを読み、そうや抽選に当たっただけで
も有り難い。このコース楽しんで走らんとあかんわな～という気持ちにな
りました。
そして３０キロを過ぎた地点で一番ありがたいのは、エアーサロンパスに
よるサポート。足の先から付け根までキンキンに固まった筋肉にひととき
の清涼感を与えてくれます。
さらにゴール地点ではボランティアスタッフに完走メダルを掛けていただ
き、まるで自分ごとのように「完走おめでとうございます！」と全員が大
きな声で祝福してくれます。これはまるで優勝した気分になってしまいま
す。
そんな大好きな町大阪を、たくさんの人に応援してもらいながら走れる大
阪マラソン。来年もスタートラインに立つため、今からしっかり「くじ運」
を鍛えておきたいものです（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）日経ＭＪで見つけたちょっと気になる４Ｐ戦略
３）新コラム登場！日経産業で見つけたアンゾフ成長マトリクス
４）読んだら損するしょ～むない話←１１月はいい日がいっぱい！
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１）スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力を鍛えるプログラムが月替わりで登場。お好きなスタイルで
仕事に役立つ分析力、発想力、そして実践力を鍛えましょう。会場でお会い
できる機会を楽しみにしています。
■１１/８（金）「マーケティング妄想バー」
お酒を勢いを借りて妄想力を鍛えるプログラムです。なにわのマーケティ
ングコーチが毎月セレクトした新聞記事約１００本を回し読みすることで
次の一手を自分なりに妄想します。
日時：１１月８日（金）１９：００～２２：００
プログラム：持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
異業種視点でディスカッション
日経記事よりマーケティングキーワードを発見
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
定員：１０名限り（先着順）
参加費：４,０００円（ワンドリンク＆おつまみ付き）
参加条件：ちょっと気になる商品をひとつ持参ください。
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
■１１/１５（金）「日経ＭＪセミナー：めざせ！ビジネス発想の達人」
日経本社（大手町）で開催される日経ＭＪ活用講座です。東京エリアの
方は是非こてこての大阪弁でお届けする本講座へお越しください（笑）
日時：１１月１５日（金）１９：００～２０：３０
プログラム：日経ＭＪを題材にビジネスヒントを発想する方法を伝授します。
会場：日本経済新聞社東京本社ビル２Ｆ（スペースニオ）
定員：１００名限り（応募多数の場合は抽選）
参加費：無料
主催：日本経済新聞社
お申込み：http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=713&TYPE=
■１２/６（金）「なるほどマーケティングセミナー」
初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
分かりやすく４Ｐフレームを体感します。先ずはここから始めませんか？
日時：１２月６日（金）１９：００～２１：００
プログラム：なにわ製パンの生き残り戦略
持ち物マーケティングチェック
日経ＭＪで見つける４Ｐ戦略
会場：スマイルマーケティング
定員：１５名限り（先着順）
参加費：２,０００円
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
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２）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１０月１日～３１日記事より）
マーケティング戦略の打ち手はプロダクト（製品）プライス（価格）プレース
（流通）プロモーション（仕掛け）の４Ｐに集約されるとエドモント・ジェロ
ーム・マッカーシーは提唱しました。このコーナーでは日経ＭＪからそれぞれ
の事例をピックアップしてご紹介。次の一手のヒントにしましょう！サイトで
はバックナンバーを５００本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ(製品)戦略
○あの人はメールは香りがええわ～って？
ＩＴサービスの着パフはスマホに装着するとメール着信時などに香りを噴霧
する機器「Ｓｃｅｎｔｅｅ（センティ）」３４８０円を発売。イヤホンジャ
ックに差し込んで専用アプリをダウンロードの上、利用する。香りの種類は
キンモクセイやグレープフルーツ、コーヒーなどを液体タンクに入れて使用。
今後は焼きそばやチョコなども含め１００種類に増やす予定。スマホも視覚、
聴覚、触覚、臭覚まで来たらあとは食べる味覚だけやな（笑）
http://chatperf.com/
○クッキーで甘～いお手紙送ります！
直径３２ミリのクッキーの表面に好きな文字を１文字づつ入れて、何枚か並
べると贈る相手へのメッセージにできる「クッキーメール」が登場。カタカ
ナ、アルファベット、数字も自由に選べ、文字は食用の天然色素を使ってい
る。３５枚入りで２８８０円。気になるあの人に短歌でも綴ってみますか？
あきふかし となりはなにを してるやろ・・・
http://news.nicovideo.jp/watch/nw782747
■ＰＲＩＣＥ(製品)戦略
○このガチャガチャ１回２０万円なり～？
松坂屋上野店ではくじ引きのように指輪やネックレスが当たる２０万円のガ
チャガチャを実施。中に入っている商品は少なくとも参加費用よりも高く、
２倍以上のものも準備。他にも１０万円コースのガチャガチャや、３万円の
参加費を払えば２分以内で箸でつかんだ数の真珠をもらえる企画も展開。ア
ベノミクスの影響か宝石の買い方もえらい変わってきましたな～
http://ryutsuu.biz/topix/f101604.html
○ファストファッションバック編は１/４で勝負！
サマンサタバサジャパンリミテッドは初のファストファッションブランド
「サマンサ＆シュエット」を展開し、これまでのバックの約１/４である価格
８８００～９８００円を設定。先ずは香港に出店し、その後千葉のイオンモー
ルに、さらに中国や韓国など既に進出済みのアジア地区に展開予定。ファスト
フード、ファストファッションに続き、次はファストハウス、ファストスクー
ルなどが登場するかもね（笑）
http://contents.xj-storage.jp/contents/78290/T/PDF-GENERAL/140120131024042921.pdf
■ＰＬＡＣＥ(流通)戦略
○太陽光パネルをイケアで買っとく？
家具販売世界最大手のイケアは英国の一部店舗で住宅向け太陽光パネルの販
売を開始。売り行きを見ながら他国でも販売を検討する。標準プランは出力
３．３６キロワットで約９０万円で、約７年で回収可能と設定。パネルは中
国の民営エネルギー大手製で、直接取引で低価格を実現した。我が家でも発
電できるっかな？売れるっかな？儲かるっかな？（笑）
http://www.nikkei.com/article/DGXNASGM01002_R01C13A0EB2000/
○都会の真ん中にトレイルラン専門店誕生！
ゴールドウインは山道を走るトレイルランニングの専門店「ザ・ノース・
フェース・フライトトーキョー」を東京・丸の内に開設。ザ・ノース・フ
ェースの上級者向けフライトシリーズを主に扱い、３０～４０代 男性の
需要に対応する。シューズに加えてウェアやバックなど、トレイルランニ
ングの経験豊富なスタッフが常駐し、アスリートを招いたイベントも開催
予定。町中を走るのに飽きたら、次は山岳コースへＧＯ！
http://www.goldwin.co.jp/corporate/info/page-7812
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ(仕掛け)戦略
○うちの運転手さんダンスもできまんねん？
タクシー大手の日本交通はＡＫＢ４８の最新曲「恋するフォーチュンクッ
キー」に合わせて運転手や社員が踊る動画を「ユーチューブ」で公開。若い
人たちへのＰＲを含め、日本へ来日する外国人の知名度を上げることも目的
としている。映像ではプロのダンサーの指導を受けタクシーやハイヤーの運
転手、営業所の社員など約３００人が参加。タクシー止めたら歌って踊りな
がらドア開けてくれるかもね（笑）
http://www.youtube.com/watch?v=sxmKGZL_ki8
○イルミネーションの参加証明発行しまっせ！
京王プラザホテルは客室の照明でホテルの外壁にイルミネーションを作る宿
泊プラン「Ｘｍａｓイルミネーション２０１３」を販売。参加者は客室のテ
レビ画面に写しだされる指示に合わせて照明を点けたり消したりすることで、
トナカイやツリー等約２０種類のイルミネーションを共同で作成。その映像
を収めたＤＶＤは数日後に自宅に郵送される。１２月１０日限定プラン。大
切なあの人といかが？あとで証拠が自宅に届きまっせ～
http://www.keioplaza.co.jp/event/illumi2013/index.html
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３）新コラム登場！その手があったか！アンゾフの成長マトリクス
（日経産業１０月１日～３１日記事より）
企業が売り上げを伸ばす為の手段は市場浸透、商品開発、市場開拓、新規事業の
四つに集約されるとイゴール・アンゾフは提唱しました。新コーナーでは日経産
業新聞からそれぞれの事例をご紹介。次の一手のヒントにしましょう！
■市場浸透（既存製品×既存市場）
○答え一発！アプリで紙の容量教えまっせ！
三菱製紙では作りたい書籍や雑誌、カタログに合う印刷用紙や必要な枚数、
重さなどをスマホで自動検索できるサービス「ピーポイント用紙の便利箱」
を開始。複雑な計算が瞬時にできる優れモノで出版・印刷会社の社員やデザ
イナー、さらに自費出版する人の利用を見込んでいる。
→打ち手ヒント：生地や木材など他の材料でも提供してみては？
○高血圧ならしょうゆをどうぞ？
キッコーマンは減塩が求められる高血圧の方向けにトクホのしょうゆを発売。
醸造が進んでうまみ成分になる前の大豆ペプチドに、高血圧薬のＡＣＥ阻害
薬と同じ作用があることを発見し、しょうゆで初めてのトクホを獲得。価格
は１ヶ月分で３６７５円なり。
→打ち手ヒント：トクホブームにしっかり乗っていきましょう！
■商品開発（新商品×既存市場）
○次に欲しいものはスマートウォッチになるか？
ソニーモバイルコミュニケーションズはスマホと連動して使う腕時計型端末
「スマートウォッチ２」を発売。健康のために心拍数や消費カロリーを表示
するなど約３００種類のアプリを搭載。他にはエクスぺリアのカメラを起動
してシャッターを押すアプリや、リアルタイムでツイッターの投稿を確認で
きるアプリなど、ユニークを使い方が広がることを期待している。
→打ち手ヒント：スマホの次に来るウエアラブル端末をウォッチしよう！
○電動式リヤカーで行商に行く？
ヤマハ発動機は業務用電動アシスト自転車「ＰＡＳギアカーゴ」を発売。安
定感溢れる三輪タイプで着脱式のリアカーを後方に連結でき最大１２３キロ
の荷物の搭載が可能。宅配業者の配送から豆腐や金魚の行商まで昔懐かしい
行商が復活するかも？
→打ち手ヒント：外出困難な高齢者向けに宅配サービスは拡大のチャンス！
■市場開拓（既存商品×新市場）※市場には場所と顧客の２種が含まれる
○あまちゃんが台湾でも潜るって？
今年大ヒットしたＮＨＫの朝の連続ドラマ「あまちゃん」が１１月から台湾
でも放送開始。さらに来年２月からはタイでも放送開始。すでにハワイでは
６月から放送されているとか？日本で大ブームを起こした人気ドラマの力で
じぇじぇじぇが世界共通語になるかもね？
→打ち手ヒント：日本で評価されたコンテンツどんどん世界へ発信しよう！
○ＮＹのタクシーを日本で乗れるって？
日産自動車はニューヨーク市に採用された新型タクシー「ＮＹ２００ニュー
ヨーク市タクシー」を松屋銀座本店で展示。今後１０年間にわたり同市で
使われるタクシー全車両の独占供給契約を締結したことを受け、世界での
販売増を狙っている。日本でもＮＹタクシーに乗れるのは近いかも？
→打ち手ヒント：海外で評価された商品を日本市場にどんどん提案しよう！
■新規事業（新商品×新市場）
○喋る万年筆で外国人観光客もニコニコ！
セーラー万年筆は紙などに触れると音声がでるペンを用いた観光支援事業を
本格化。デジタルサイネージを手掛けるエムビジュアルと業務提携を行った。
パンフなどに印刷したコードをペン型スキャナーでタッチすると音声データ
が再生されるので、日本語、中国語、韓国語、英語などにも対応可能。今後
は香港やシンガポールでの展開も視野に入れている。
→打ち手ヒント：増加する外国人観光客への対応力を高めましょう！
○フマキラーのお花はいかがですか？
殺虫剤大手のフマキラーはスイスのシンジェンタ社と組み、独自品種の花苗を
日本で独占販売する。シニア世代が趣味とするガーデニング分野に事業領域を
拡大し季節変動の埋めることが狙い。先ずは通常よりも花びらの大きいパンジ
－「ボニータ」７色から販売開始。
→打ち手ヒント：マーケットインの発想で成長分野に事業を広げよう！
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力を
鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニング
なんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■いい１１月のいい記念日を作ろう！
１１月は８日「いい歯の日」や１６日「いい色の日」２２日「いい夫婦の日」
などいいで始まる記念日が一杯。そこでさらに新しい記念日を考えてみました。
○１１月 ３日「いい身の日」魚屋さんへ行きましょう！
○１１月 ４日「いい詩の日」バンドメンバーで盛り上がりましょう♪
○１１月 ８日「いい鉢の日」植木鉢を選びましょう！
○１１月１０日「いい戸の日」たまには油をさしましょう！
○１１月２５日「いいニコの日」一日ニコニコしてましょう！
みなさんもどんどんいい日を作ってみましょうね。
来月もあきれずしょ～むないネタにご期待ください。
１１月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」２０１３年１１月１日１２８号
読者数：５４７名(１０月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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