09.01
2013年9月1日第126号
３５度を越える猛暑がやっと終わったかと思えば、今度は集中豪雨がやってきて
我が家でも一昨年に引き続き、ガレージ奥にある倉庫まで浸水するという事態に
遭遇。最近では天気予報に耳を傾けながら、土嚢を積んだり片づけたりの毎日で
少し積み上げ方もうまくなってきたかも？みなさんも自然災害には十分な備えを。
一説によると日本は既に熱帯雨林気候になっているとか？こりゃ庭先でバナナが
獲れる日も近いかもしれまへんな（笑）
ところで今年の秋のファッションは後ろ姿がポイントだとか。かかと部分のヒールが
個性的な猫足デザインになっていたり、後ろに大きなリボンを配したカーディガンだ
ったり。これは「個性を演出したいけれど主張しすぎは控えたい」という気持ちの表
れだとか・・・。男性ならスーツの背中にサラリーマン川柳を書いて歩くとか？こりゃ
主張しすぎか（笑） 自分ではなかなか見ることのない後ろ姿。今年はちょびっと気
を遣ってみるとしますか。
またオフィス前の本町通りでは先日から自転車専用道路の整備が進んでいます。
御堂筋でも１１月に自動車の側道通行を規制して、自転車専用道路にする社会
実験が予定されています。御堂筋を中心とする大阪の幹線道路に自転車道路が
定着することで、快適にポタリングできる町になれば嬉しいですね。もちろん雨の
日には「さすべえ」も付けて。えっ！大阪のおばちゃん御用達「さすべえ」知りまへ
んか？詳しくはネットで（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）ちょっと気になる４Ｐ戦略
３）読んだら損するしょ～むない話←倍返しさらに十倍返し・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
なにわのマーケティングコーチがお届けする新たなプログラムがどんどん誕生。
お好きなスタイルでマーケティング発想力を鍛えてください。会場でお会いできる
機会を楽しみにしています。
■９/１３（金）「なるほどマーケティングセミナー」※開催日が変更しました。
対象者：新入社員～若手社員及びマーケティングビギナー層
初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
分かりやすく４Ｐフレームを体感します。先ずはここから始めませんか？
日時：９月１３日（金）１９：００～２１：００
プログラム：なにわ製パンの生き残り戦略
持ち物マーケティングチェック
日経ＭＪで見つける４Ｐ戦略
会場：スマイルマーケティング
定員：１５名限り（先着順）
参加費：２,０００円
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
■１０/１９（土）「ビジネス発想力を鍛える！フレームワーク活用実践講座」
対象者：マネージャー層～経営層
日経新聞に掲載された記事を使い、ユニクロの柳井さんやマクドナルドの原田さん
の立場で次の一手を見つけるワークショップです。様々なフレームワークを使い
情報を整理～分析することで、自社の成長戦略に活かせる一手が見つかります！
日時：１０月１９日（土）１０：００～１７：００
プログラム：日経新聞×ＰＥＳT分析×ユニクロケース
日経ＭＪ×４Ｐ分析×マクドナルドケース
日経産業新聞×成長マトリクス分析×自社ケース
会場：スマイルマーケティング
定員：１０名限り（先着順）
参加費：１８,０００円（※９月末までのお申し込みなら１５,０００円）
参考テキスト：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
事前にご一読いただくことで講座内容の理解が深まります。
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
７月に参加いただいたみなさんの声
・ひとつのフレームワークを使いこなすことで確実に力が付きました（３０代男性）
・充実した内容であった。今日の内容を実践に移していきたい（４０代男性）
・参加者の方の発言からの学びも多くありました（５０代男性）
・新聞の実践的な活用方法が体感できた（５０代男性）
■開催予告
・１１月８日（金）１９：００～マーケティング妄想バー
・１２月６日（金）１９：００～なるほどマーケティングセミナー
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２）ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用くだ
さい。サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ(製品)戦略
○これで安心！自転車専用エアバック登場なり
ライトウェイプロダクツジャパンはスウェーデンのホーブディングが開発した自転
車専用エアバックを発売。本体（７９０グラム）を首に巻いておけば衝撃の際に
０．１秒でエアバックが膨らみ頭部を包む。耐久性の高いナイロン素材で引きず
られても損傷しにくいのが特徴で内蔵バッテリーへの充電で約１８時間使用可能。
価格は６５１００円。都心で走るツーキニストに定着するかもね？
http://www.tv-tokyo.co.jp/mv/wbs/trend_tamago/post_47472/
○このメガホン。４ヶ国語が喋れますねん？
エジソンハードウェアは４ヶ国語で災害非難時の誘導ができる拡声装置「ＭＬＩタ
ッチメガホン」を発売。旅館・ホテル、交通機関、大型商業施設などを販路に想定。
例えば「地震が発生しました。危険ですから至急この場所から離れてください」など
のアナウンスが３５５種類登録されており、タッチパネルの操作で日本語、英語、
中国語、韓国語から選ぶことができる。価格は２７３０００円。御社にも１台どない？
http://www.edison-hw.co.jp/cgi-bin/seihin11.htm
■ＰＲＩＣＥ(製品)戦略
○今日の疲れは１００万円のモミモミで解消！
フジ医療器は業界初となる１台１０５万円のマッサージチェアを発売。高級外車に
使われる牛１０頭分の本革を使用し、超低速でコリを深くもみほぐす機能を新たに
搭載。またほぼ水平に傾けリラックスしながらマッサージを受けることもできる。
セレブな個人客以外にも温浴施設やビジネスホテルなど法人需要でも売れそうで
んな。お宅にも１台どないでっか？
http://www.fujiiryoki.co.jp/product/massagechair/as960/index.html
○来年の夏には定着するか？お盆玉が。
ロフトではこの夏「夏にもお年玉を」という切り口で「お盆玉」用プチ袋を販売。全国
５０店舗で昨夏から実施しており、前年比１２％増となっている。購入客は５０～７０
代と夏休みに孫や親せきの子供に会う機会のあるシニア層が中心だとか。調査に
よると２０１３年のお年玉の支出総額は２万６１４３円。お盆玉の普及で子供富裕層
が生まれるかもね？（笑）
http://www.sanyo.oni.co.jp/news_s/news/d/2013081609381297/
■ＰＬＡＣＥ(流通)戦略
○自販機でこんどはブラも売ってます？
ワコール子会社のウンナナクールはノンワイヤーブラジャー「ファンファンウィーク」
を自動販売機で期間限定発売。試着が面倒だと感じる２０～３０代に売り込む。
価格は２９４０円で３サイズ×６色から選ぶことができる。自販機は渋谷パルコ店、
二子玉川店などに設置され、今後４４のウンナナクール店舗を巡回する予定。既に
めがねも自販機で販売される時代なので、この秋は松茸自販機やサンマ自販機も
登場するかも？（笑）
http://news.livedoor.com/article/detail/7943031/
○酒の勢いで神輿（みこし）を担げ！
東京渋谷にオープンしたカフェバー「東京３５４（みこし）ＣＬＵＢ」では天井に宙づりに
なっている神輿を１回３千円で担ぐことができる。誕生日パーティーや打ち上げなど
「せいやーせいやー」の掛け声と共にみこしを担ぐことで気持ちが一つになると評判
に。主に男性客を想定していたが、実際は６割以上が女性。口では偉そうに言って
もやっぱり男は女にうまく担がれている訳ですな（泣）
http://354club.com/
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ(仕掛け)戦略
○ナポリタン総選挙に清き一票を！
カゴメは最近のナポリタンブームを盛り上げるため１１月に全国のナポリタンの名店
やご当地ナポリタンを集めたイベント「ナポリタンスタジアム」を横浜市で開催。最も
おいしい一皿を投票で決める。全国から名店１０～１５店ほどを集め、名物メニュー
やイベント限定メニューを一皿５００円ほどで提供。１０月１日にはサイトも立ち上げ
優勝した店舗と共同で商品開発なども検討しトマトの消費拡大に繋げる予定。インド
人ならぬイタリア人もビックリになるか？楽しみでんな。
http://www.kagome.co.jp/company/news/2013/07/001531.html?keyword=%83i%83%7C%83%8A%83%5E%83%93
○包装紙で？地域ブランドを盛り上げよ
富士宮フードバレー推進協議会は富士山の世界遺産登録を記念した包装紙を作
成し富士宮本宮浅間大社内にある土産物店や市内の商店街、道の駅などに計
４０００枚を配布。包装紙には「優良おみやげパック」「祝富士山世界文化遺産登録」
などの文字が印刷されている。観光地が共有の包装紙で地域ブランドをアピール
する仕掛けはなかなか面白い。例えば梅田でも百貨店それぞれのデザインでなく
「キタ」をＰＲする包装紙が生まれるかもね？
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.535951649794145.1073741854.343527339036578&type=3
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３）読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ～む
ないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っ
ているのは僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■倍返しそしてその先は・・・
世間では「倍返し」さらに「十倍返し」が話題になっていますので、世の中にどんな
「返し」があるのか考えてみました。
ひっくり返し：星一徹の得意技。ちゃぶだいをひっくり返すことで室内の空気を一変
させることができる
どんでん返し：ドリフの得意技。面白いコントが終わったと思ったらイントロが流れ出し
ステージ全体が回転しながらキャンディーズが登場。嬉しい返し技
でんぐり返し：森光子の得意技。修学旅行などでたくさん布団が敷いてあるとつい
やってしまう。訳もなく楽しいが先生が来たら寝たふりするのが鉄則
こむら返し：こんちくしょう！と仕返しをしようと踏ん張ったとたんふくらはぎがつって
しまう失態。あまりの痛さに何に怒っていたのか忘れてしまい一件落着
さてあなたは何返しを選びますか？できれば波風立たず平和がよろしおまんな～
来月もあきれずしょ～むないネタにご期待ください。
９月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１３年９月１日１２６号
読者数：５４６名(９月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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http://www.tabimegane.com/
著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
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