08.01
2013年8月1日第125号
7月の大阪は天神祭で賑わいますが、地元に住む僕は毎年缶ビールとポールウイ
ンナーを片手にチャリンコで花火の打ち上げ場所に接近し、間近で花火を観賞する
のが楽しみです。
劇場ならＳ席の距離ですが、なんせ地べたに座ってみるのでお金もかからず、人ご
みに揉まれることもなく、天神祭を堪能する地元スタイルがお気に入りで、これを見
なけりゃ夏が来た実感が湧きません。8月も引き続き花火を楽しみたいものですね。
さて先日、マーケティングの権威であるフィリップ・コトラー教授82歳が来日されて
いましたが「日本ではマーケティングをサービス機能やコミュニケーションの手段だと
捉え、企業が目指すべき重要な役割を担えることに気づいていない」と指摘されて
いました。
ＣＭＯやＣＦＯといった肩書が定着してきた日本で、ＣＭＯ（最高マーケティング責任
者）を経営の意思決定を行う立場に置き、製品、価格、流通、仕掛けの4Ｐすべてに
関与することで、市場と深く関わる姿勢が必要だと語っておられます。
とはいえすぐにＣＭＯを置くのもなかなかハードルが高いもの。そんなときこそ「なに
わのマーケティングコーチ」がお役に立つのです（笑）
お客さんを笑顔にするためのアイデアに困ったら、パートタイムＣＭＯとしてお気軽に
お声掛けください。それこそがコトラー教授が日本企業に求めていることかも（笑）
話はガラリと変わりますが、トヨタがＣＭで使ったあのピンクのクラウンを販売する
そうですね。9月1日～30日の1ヶ月間だけの限定販売なので、町で目立ちたい人
はお早めに！遂にあのＣＭの「いつかはクラウンに」が叶うかも。それもピンクで（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）読んだら損するしょ～むない話←中古住宅の購入特典とは？
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1）スマイルマーケティングトピックス
なにわのマーケティングコーチがお届けする新たなプログラムがどんどん誕生。
お好きなスタイルでマーケティング発想力を鍛えてください。会場でお会いできる
機会を楽しみにしています。
■8/9（金）「マーケティング妄想バー」
対象者：リーダー～マネージャー層
お酒の勢いも借りてあなたの妄想力を鍛える新プログラムです。参加者が持ち
寄った商品を独自のマーケッター視点で解説。またなにわのマーケティングコー
チがセレクトした記事約100本を回し読みすることで発想力を鍛えます。
日時：8月9日（金）19：00～21：00
プログラム：持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
異業種視点でディスカッション
今後のマーケティングキーワード
会場：堺筋本町近辺のレストランバーにて
参加費：4000円（ワンドリンク＆スナック付き）
参加条件：ちょっと気になる商品をひとつご持参ください
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
■8月30日（金）「現場で学ぶマーケティングツアー」
なにわのマーケティングコーチがグランフロント大阪に出店する企業の戦略を
解説しながら店舗を視察。その後、会議室に移動して各社のマーケティング
戦略を分析します。
日時：8月30日（金）13：00～17：00
プログラム：解説付きでナレッジキャピタル内の各店舗を視察
会議室に移動し各社の戦略を分析
参加者全員でマーケティングキーワードを発見
会場：グランフロント大阪～近隣会議室
定員：20名限り（先着順）
参加費：5000円
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
■9/6（金）「なるほどマーケティングセミナー」
対象者：新入社員～若手社員及びマーケティングビギナー層
初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
分かりやすく4Ｐフレームを体感します。先ずはここから始めませんか？
日時：9月6日（金）19：00～21：00
プログラム：なにわ製パンの生き残り戦略
持ち物マーケティングチェック
日経ＭＪで見つける4Ｐ戦略
会場：スマイルマーケティング
定員：15名限り（先着順）
参加費：2,000円
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
■10/19（土）「ビジネス発想力を鍛える！フレームワーク活用実践講座」
対象者：マネージャー層～経営層
日経新聞に掲載された記事を使い、ユニクロの柳井さんやマクドナルドの原田さん
の立場で次の一手を見つけるワークショップです。様々なフレームワークを使い
情報を整理～分析することで、自社の成長戦略に活かせる一手が見つかります！
日時：10月19日（土）10：00～17：00
プログラム：日経新聞×ＰＥＳT分析×ユニクロケース
日経ＭＪ×4Ｐ分析×マクドナルドケース
日経産業新聞×成長マトリクス分析×自社ケース
会場：スマイルマーケティング
定員：10名限り（先着順）
参加費：18,000円（※9月末までのお申し込みなら15,000円）
参考テキスト：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
事前にご一読いただくことで講座内容の理解が深まります。
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
7月に参加いただいたみなさんの声
・ひとつのフレームワークを使いこなすことで確実に力が付きました（30代男性）
・充実した内容であった。今日の内容を実践に移していきたい（40代男性）
・参加者の方の発言からの学びも多くありました（50代男性）
・新聞の実践的な活用方法が体感できた（50代男性）
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2）ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用くだ
さい。サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ(製品)戦略
○大阪人が喜ぶビールって？
コナモンを愛する大阪人に朗報！？お好み焼きに合う地ビール「お好み焼き
専用ビール」330ｍｌ、500円が登場。広島の地ビールメーカー「宮島ビール」
が開発したこのビールはラガータイプだが通常の約4倍の熟成期間を置くこと
で、特有の深いコクとソースの甘みが互いに引き立て合うんだとか・・・あかん！
もう食べたなってきた（笑）
http://mainichi.jp/select/news/20130725k0000e040165000c.html
○トラクターもデザインで選ぶ時代です！
ヤンマーはフェラーリなどで設計経験のある工業デザイナー奥山清行氏を迎
えてお洒落なデザインのトラクターの試作機を発表。これまでの農機とは一線
を画し、ボンネット部分はスポーツカーのようなデザインに。また運転席は丸み
を帯びたデザインで視野が広く運転が容易にもなっている。2015年には量産
モデルを開発し国内市場に投入予定。う～ん通勤用に1台欲しいやん！
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20130729/1051121/?ST=life&P=3
■ＰＲＩＣＥ(製品)戦略
○ＢＭＷもＭＩＮＩもタダで乗れまっせ～？
タイムズ24ではカーシェアリングの利用者拡大を図るため、ＢＭＷとＭＩＮＩなど
計12モデルを9月末までの期間限定で無料利用できるサービスを提供。タイ
ムズ24が運営する「タイムズステーション有楽町イトシア」にて1回につき最大
3時間まで利用することができる。あんな車なら乗ってみたいというニーズに
応えてフェラーリ、ランボルギーニ、マクラーレンの登場を期待しよっと。
http://www.times24.co.jp/news/2013/07/tcpbmw0702.html
○答え一発！ＬＣＣ運賃比較アプリ登場なり。
格安運賃で人気を集めるＬＣＣですが、旅行情報サイト運営のベンチャーリパ
ブリックはＬＣＣを含めた国内線航空券の空席状況をリアルタイムで検索できる
アプリ「空探（そらたん）」を開発。出発地、目的地、日付などを入力すると空席
のある便名とチケット代が表示され、金額順や出発時間などの並び替えも可能。
あまりの安さに刺激され、旅行先がコロコロ変わるかも？（笑）
http://www.travel.co.jp/soratan/
■ＰＬＡＣＥ(流通)戦略
○オフィスで釣りはどないでっか～？
オフィスでの気分転換に職場に「釣り堀」をレンタルするサービス「オフィスＤＥ
つり掘」が登場。内容は3コースから選べ「ふらっと釣り気分コース」なら、水槽
（60センチ×30センチ×36センチ）、ミニ釣竿（2本）、魚（フナやコイ）、えさ
がセットで月額1万5千円なり。釣った魚は水槽に戻すので、ずっと釣りを楽し
むことができる？会社の応接室を釣り堀にしたら、大きな商談も釣れるかも（笑）
http://www.firstdeg.com/odt/
○店舗デザインは公募で決めます！
ソフトバンクモバイルは販売店のデザインを公募し、最優秀賞に500万円の
賞金を渡す。テーマは「最新の商品やサービスをゆったり体験できる」「タブレ
ットを使った新しい接客ができる」などで今後、店舗の大型化を進める計画の
で早ければ12月にもモデル店舗第1号を開設。2014年4月以降に本格展開
を検討している。外観や内装、展示什器なども含め公募でどんなお店が生まれ
るか？うちのリフォームも公募してみよか？賞金出されへんけど（泣）
http://www.softbank.jp/mobile/sustainability/shopcompetition/
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ(仕掛け)戦略
○クッキー焼いて目指せ！瓦職人？
奈良の薬師寺が鬼瓦型のクッキー作りを通じて、お堂や塔の魔除けに作られて
きた鬼瓦の製法を学ぶ体験教室を企画した。28歳の若手僧侶が発案し、約
3カ月かけて瓦に似た真っ黒なクッキーが完成。生地に竹炭を混ぜ、勇ましい
文様はシリコンで手作り。焼き上がりはまるで本物のようになっている。対象者
は小学生と保護者だが、ひょっとすると瓦職人になりたい子供が出てくるかもね
http://www.nara-yakushiji.com/data/0015.htm
○あなたの新車はＵＳＪでお渡しします！
ホンダカーズ大阪は新車購入者を対象にＵＳＪ内で納車するための納車センタ
ーをつくる。車を受け取る瞬間はとても印象に残る出来事なので、その喜びを最
大限に引き出すために、更にエンターテイメント性の高い納車スタイルを構築す
る。ＵＳＪだけにスパイダーマンが運転してきたり、ジョーズの池から車が飛びだ
したりするのかも？なんか気になる（笑）
http://www.hondanet.co.jp/hondacars-osaka/home/201_sr_info.html?kyoten_cd=00
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3）読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ～むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面
なんです。と思っているのは僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■中古住宅のお得なキャンペーン実施中で～す！
消費税増税前に住宅の購入を検討する人が増えているとか・・・そこで
中古住宅販売会社さんがお客様に喜んでいただくため様々な特典を考えました。
特典その1）
今、この住宅を購入いただくと金利は一切不要です！
但し、物件価格3500万円を現金で一括払いお願いします。
特典その2）
今、この住宅を購入いただくと家具や家電から食器までプレゼント！
但し、前の持ち主が夜逃げしたままなので、布団も引きっぱなしです。
特典その3）
今、この住宅を購入いただくと表札をプレゼント！
但し、以前住んでいた方の表札ですので「前田」さん限定にてお願いします。
あとご主人は「太郎」で奥様は「陽子」です・・・
ろくなオマケがおまへんな～。畳の裏に諭吉が貼ってる物件はおまへんか？
来月もあきれずしょ～むないネタにご期待ください。
8月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年8月1日125号
読者数：545名(8月1日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元：株式会社スマイルマーケティング
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「大阪トップランナー育成事業」
ハンズオン支援外部専門家マーケティング担当
http://www.osaka-toprunner.jp/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
http://www.tabimegane.com/
著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
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