07.01
2013年7月1日第124号
6月は嬉しいニュースが続きましたね。一つ目は「富士山」の世界遺産登録。
東京に向かう新幹線の窓から富士山がきれいに見えた時は、ほんまに晴れ
やかな気分になり、今日も一日いいことありそう！と思ってしまいますよね。
そして二つ目は「サザンオールスターズ」五年ぶりの復活。1978年デビュー
の年に18歳だった僕はずっとサザンの曲と共に大人になってきたように感
じています。桑田佳祐さんの50代になってもまだまだ「♪胸騒ぎの腰つき～」
を見習いたいもんですな（笑）
そして先日、日経ＭＪでは「2013年上期ヒット商品番付」が発表されました。
東の横綱「高級時計・宝飾品」大関「東南アジア観光客」関脇「パズル＆ドラ
ゴンズ」西の横綱「住宅ローン」大関「コンビコーヒー」関脇「ＬＩＮＥゲーム」と
並んでいましたが、この顔ぶれを見る限り、マーケティング3．0で提唱されて
いる「価値」を追求した商品やサービスではなく、アベノミクス効果による株高
や円安の影響といった外的要因によって、上期に消費されたものであるよう
に思います。
敢えて名付けると「ヒット商品番付」というよりは「ラッキーパンチ商品番付」と
言えるかもしれませんね。マーケティングコーチとしては、新しい発想で顧客
に大きなサプライズを与えるような付加価値型商品やサービスが年末の番
付にたくさん並ぶことを期待しています。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）読んだら損するしょ～むない話←星に願いを・・・
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1）スマイルマーケティングトピックス
なにわのマーケティングコーチがお届けする新たなプログラムがどんどん誕生。
お好きなスタイルでマーケティング発想力を鍛えてください。会場でお会いできる
機会を楽しみにしています。
■7月17日（水）「こどもウェルネスの商品・サービス開発セミナー」
脳科学×生活習慣でこども向け高付加価値商品・サービスを生み出すことを
テーマに大阪産業創造館主催で下記セミナーが開催されます。
日時：7月17日（水）14：00～17：30
プログラム：
子供の疲れ・やる気の脳科学からビジネス展開を考える：水野敬さん
子供が心身ともに健康になる！育脳7つの生活習慣と新ビジネス：濱晶子さん
会場参加型ブレーンストーミング：高橋健三
会場：コラボス316（大阪駅前第3ビル16Ｆ)
参加費：2000円
参加申し込みはこちらから
http://mg.sansokan.jp/r/c.do?hCv_ZIW0_TH_hmp
■7/20（土）「分かる！使える！役に立つ！フレームワーク活用実践講座」
対象者：マネージャー層～経営層
日経新聞に掲載された記事を使い、ユニクロの柳井さんやマクドナルドの原田さん
の立場で次の一手を見つけるワークショップです。様々なフレームワークを使い
情報を整理～分析することで、自社の成長戦略に活かせる一手が見つかります！
日時：7月20日（土）10：00～17：00
プログラム：日経新聞×ＰＥＳT分析×ユニクロケース
日経ＭＪ×4Ｐ分析×マクドナルドケース
日経産業新聞×成長マトリクス分析×自社ケース
会場：スマイルマーケティング
定員：10名限り（先着順）
参加費：18,000円
参考テキスト：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
事前にご一読いただくことで講座内容の理解が深まります。
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comま で
4月に参加いただいたみなさんの声
・実践できたことが一番有意義でした（40代男性）
・フレームワークに沿って新聞記事を探し出しそこからトレンドやインサイトを
洞察する。この一連の流れによってフレームワークが使えるようになると思
いました（40代男性）
・楽しく、役に立つ、充実した時間でした（50代男性）
・色々なメンバーの色々な見方が良い経験になりました（30代男性）
■8/9（金）「マーケティング妄想バー」対象者：リーダー～マネージャー層
お酒の勢いも借りてあなたの妄想力を鍛える新プログラムです。参加者が持ち
寄った商品を独自のマーケッター視点で解説。またなにわのマーケティングコー
チがセレクトした記事約100本を回し読みすることで発想力を鍛えます。
日時：8月9日（金）19：00～21：00
プログラム：持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
異業種視点でディスカッション
今後のマーケティングキーワード
会場：堺筋本町近辺のレストランバーにて
参加費：4000円（ワンドリンク＆スナック付き）
参加条件：ちょっと気になる商品をひとつ持参ください
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
■9/6（金）「なるほどマーケティングセミナー」
対象者：新入社員～若手社員及びマーケティングビギナー層
初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
分かりやすく4Ｐフレームを体感します。先ずはここから始めませんか？
日時：9月6日（金）19：00～21：00
プログラム：なにわ製パンの生き残り戦略
持ち物マーケティングチェック
日経ＭＪで見つける4Ｐ戦略
会場：スマイルマーケティング
参加費：2,000円
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
■今後もビジネスに活かす発想力を鍛えるため、お茶を飲みながら気軽に学べる
「スマイルマーケティングカフェ」や話題のスポットに出かけて学ぶ「スマイルマーケ
ティングツアー」など新しいプログラムをどんどん提供する予定です。乞うご期待！
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2）ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ(製品)戦略
○今夜も富士山でかんぱ～い！
世界遺産登録で菅原工芸硝子が製造する「富士山グラス」が話題となっている。
このグラス、横から見ると台形でビールを注ぐことで雪を頂いた富士山に見える
のが特徴。1点づつ職人の手作りなので急な増産は難しく今や2～3カ月待ちの
状態に。価格は高さにちなんで3776円也。山頂で乾杯すれば、日本一の思い
出になるかもね？
http://www.caina.jp/commodity_detail/85731887
○紙を紙で留めるホッチキスですねん？
マックスは紙製の針で書類を留めることができるホッチキス「ピーキス」17640
円を発売。本体にカッターが内蔵され、レバーを押すと書類に5ミリ程度の切れ
目を入れて紙製の針を通す。この紙針の両端を軽くのり付けすることで、金属針
に近い保持力を実現。金属製の針やクリップが使えない食品工場などの利用を
見込んでいるが、保育園や病院など案外市場は広いかもね？
http://www.max-ltd.co.jp/news/n130612.html
■ＰＲＩＣＥ(製品)戦略
○1本2万4千円のバームクーヘン買っとく？
バームクーヘン専門ネットショップ「ファームクーヘンフカサク」が販売する丸太
のような巨大な「一本バームクーヘン」が話題になっている。その価格2万4千
円也。バームクーヘンは金属棒に生地をからめ、一層焼いてはまた生地をから
めて焼く作業を繰り返す。最終的にはドーナツ状にカットして販売されるが、これ
を切らずに直径14．5センチ×長さ70センチ、重量約5．6キロで直送してくれ
る。誕生日に自分へのご褒美にどないでっか？但し50人前ありまっせ（笑）
http://farmkuchen.com/promo/singlefarm/index.html
○犬のふんは1回1000円もらいまっせ！
大阪府泉佐野市は、犬のふんを放置した飼い主から1回1000円の過料の徴収
を始めるそうだ。警察官ＯＢなどで構成する「環境巡査員」を配置し、発見した際に
徴収。効果を確認しながら今後は5000円まで引き上げも検討する予定だとか。
市の財政難を理由に昨年は市の命名権を売るネーミングライツでも話題になった
泉佐野市だけに、次はどんなアイデアが出てくるか？興味津津です。
http://sankei.jp.msn.com/west/west_life/news/130511/wlf13051100450001-n1.htm
■ＰＬＡＣＥ(流通)戦略
○自宅のピアノでプロが生演奏しまんねん！
ヤマハは米国でピアノ演奏番組のネット配信サービスを開始。単に演奏会の様子を
生放送するのではなく、コンサート会場でプロが弾くピアノに高精度センサーと通信
装置を付け、鍵盤やペダルの動きをデータに変換。視聴者はパソコン経由で自宅の
自動演奏機能付きピアノで受信する。つまりほぼ同時にプロの演奏が自宅で体験で
きるという仕組み。実証実験ではエルトン・ジョンのコンサートを世界11カ国に配信。
こりゃビリー・ジョエルの伴奏で「ストレンジャー」が歌える日も近いがな！さっそく 発
声練習始めとこ（笑）
http://jp.yamaha.com/news_release/2013/13012901.html
○屋上で育てるのは野菜。そしてさ・か・な？
スイスのベンチャー企業「アーバン・ファーマーズ」はビルの屋上や駐車場を生かし
て小さな農場を営む「都市型農業」の普及に挑んでいる。面白いのは野菜と魚を同
時に育て、魚の排泄物を植物の肥料にし、農作物が養分を吸い取って水を浄化す
るという循環の仕組みを構築したこと。さらに独自の制御システムで水の使用量を
9割減らし、収穫できる農作物も最大20倍に向上させるとか・・・うちでも奇跡のリ
ンゴ ができるかも？
http://www.swissworld.org/jp/know/innovation_switzerland/urban_farming_the_swiss_way/
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ(仕掛け)戦略
○ダジャレキャンペーンをするのはダレジャ？
宅配ピザのドミノピザジャパンは米国人のスコット・オルカー社長が毎日ダジャレを
披露するサイトを解説。視聴した上で「ピザぶとん」をあげると、15％または30％
の割引クーポンがもらえる。例えば「私のコーラ飲んだな！コーラ！」など笑うに笑
えない？ネタも盛り沢山で親父世代には自分のセンスを見直す機会にできるかも
ね？（笑）
http://dajare.dominos.jp/
○車内吊り広告ですが、毎日内容変えまんねん！
大日本印刷は電子ペーパーを組み込んだポスターを開発。車内吊り広告など、基
本的に表示内容が固定化したポスターの内容を書き換えることができる。また書き
換え時以外は電力は発生しない仕組み。第1弾として新潟県内を運行する電車の
車内吊り広告で、新潟市マンガ・アニメ情報館をＰＲ。「ハイスクール！奇面組」の
第1話から13話までを1日1話づつ紹介した。そんなんされたら用事もないのに電
車乗ってしまうがな（笑）
http://www.dnp.co.jp/news/10087423_2482.html
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3）読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ～むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■星に願いを・・・
7月と言えば天の川でおりひめとひこぼしが出会うロマンチックな七夕の季節ですね。
今月も部長と新人はそんな七夕について語り合っています・・・
部長「7月といえば、た・な・ば・たの季節やな～今年の天気は大丈夫かな？」
新人「えっ？それって天気も関係あるんですか？」
部長「そりゃ～年に一度のことやから雨ではあかんやろ！」
新人「確かに雨ではテンションあがりませんわ～僕も」
部長「ところで君も何か願い事をするんか？」
新人「そりゃしてますよ～年がら年中。道でひらった宝くじで1億円ゲット。
それこそが、た・な・ぼ・たの醍醐味ですからね」
部長「何の話をしとんねん。情けない（泣）」
一字違いで大違い。みなさんの願いはしっかり叶いますように！
来月もあきれずしょ～むないネタにご期待ください。
7月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年7月1日124号
読者数：545名(7月1日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「疲労バスターズ」コーディネーター
http://hirou-busters.com/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
http://www.tabimegane.com/
著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
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