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2013年1月1日第118号
明けましてほんまにおめでとうございます！スマイル マーケティングの高橋健三です！
2012年は金環日食、ロンドンオリンピックそして山中教授のノーベル賞受賞で「金」
が大きな話題となりましたが、みなさんにとっても金メダル級の笑顔に溢れる充実の
一年だったことと思います。
さて新しい年巳年のスタートです。蛇と言えば脱皮。考え方も行動も古い皮を脱ぎ棄て
新たなチャレンジを起こしたいところですね。
昨年2012年の遊園地・テーマパークの売上高合計は、過去最高の5000億円に達
する勢いだったそうです。これは明らかにモノ消費からコト消費への変化を表している
と感じさせるできごとですね。
大阪国では昔からお笑いの英才教育が進んでいますが、商売人の町大阪では先ず
お客さまに笑っていただき、楽しい気分になった上で財布を紐を緩めていただく。と
いう考え方が根底にあるように思います。
これを更に進化させ、まるで遊園地に居るような気分で消費シーンを生み出すことが
できれば、モノ消費とコト消費を融合させた面白い仕掛けができるかもしれませんね。
また大阪大学の研究では、まばたきは脳の活動を切り替えるきっかけになっている事
が分かったそうです。つまり注意を向けていた状態から、まばたきをすることで脳をリ
セットし、また新たな情報を受け止める準備をしているとか。
2013年誰もが喜ぶ新しい価値を生み出す為には、人より多くのまばたきが必要かも？
今年はしっかりまぶたの筋力を鍛えていきましょう（笑）
では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）なにわのマーケティングコーチが見る2013年
2）スマイルマーケティングトピックス
3）ちょっと気になる4Ｐ戦略
4）読んだら損するしょ～むない話←営業部巳年の抱負は？
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1）なにわのマーケティングコーチが見る2013年
今年のマーケティングテーマについて、なにわのマーケティングコーチが今、考えて
いることをまとめてみました。新しい打ち手のヒントになれば嬉しい限りです。
■モノづくりからカチづくりへ
大阪を代表する家電メーカーの業績が大きく落ち込みモノづくりの在り方が問われて
いますが、大阪には高い技術を持つ中小企業がまだたくさんあるとも言われています。
しかし成熟市場に生きる消費者が求めているのは、新しい「モノ」ではありません。
それは新しい「カチ」なのです。その製品やサービスは自分にとってどのような意味を
持ちどれぐらい満足させてもらえるのか？消費者視点で「価値」を生み出しホンモノの
「勝ち」を目指しましょう。
■テーマは「共創マーケティング」
数年前からＳＮＳと呼ばれる消費者発信型のメディアが注目されてきました。今や
ツイッターやフェイスブックに代表されるメディアの影響力はマスメディアを越えている
という意見さえあります。過去は消費者にサプライズを与えてきた企業も、今や消費
者の求めるニーズから周回遅れになっていませんか？このような時代において大切
なテーマは価値を消費者と共に生み出すことです。プロである自分たちの方が知って
いるというプライドを捨て消費者との「共創」により厳しい「競争」に打ち勝ちましょう。
■コラボレーションの爆発
マーケティング3．0の時代においては、自社の保有技術だけで価値を生み出すに
は限界があります。そこで注目される手法がコラボレーションです。機能とデザイン。
ハードとソフト。製品とサービスなど2013年は様々なコラボレーションが爆発する年
になることでしょう。新発想のコラボレーションで業績の爆発に期待しています！
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2）スマイルマーケティングトピックス
今年も日経新聞さんや富士ゼロックスさんの主催にて発想力を鍛えるセミナーを
多数開催する予定です。頭の柔軟体操にお越しください。
■1/17（木）「日経ＭＪで鍛えるマーケティング発想力」
日時：1月17日（木）18：30～20：30
プログラム：マーケティング発想の基本（4Ｐフレーム理解）
マーケティング発想の活用（持ち物4Ｐチェック）
マーケティング発想の応用（日経ＭＪ記事チェック）
参加費：無料
定員：30名
会場：じばさんビル（姫路市南駅前町123）
主催：日本経済新聞社
お申込み：06－6946－4147日経新聞中條まで
■1/29（火）「コラボで生み出す増力経営。その最新事例と実践法について」
日時：1月29日（火）15：00～16：00
プログラム：コラボレーションの最新事例と実践法
参加費：無料
定員：30名
会場：スペースアルファ三宮（神戸市中央区三宮町1－9－1）
主催：富士ゼロックス兵庫
お申込み：078－232－4101富士ゼロックス城埜（シロノ）まで
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3）ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ(製品)戦略
○都会の凧揚げは室内で高く高く？
タカラトミーは都会っ子が楽しく凧揚げができる室内用の凧「ホームカイト」2940円
を発売。幅34センチのこの凧はつながっているコントローラーのハンドルを回すこと
で発電しふわりと浮きあがる。早く回せば高く揚がり連続で約1分間飛ばすことが可
能。♪たこたこ揚がれ天まで揚がれの歌詞も天井まで揚がれ～に変わるかもね（笑）
http://www.takaratomy.co.jp/products/homekite/
○男もフェイスマスクで実男子を目指せ！
コーセーは男性向け化粧品ブランド「ポール・スチュアート」から保湿成分を配合した
フェースマスクを発売。顔の形をなぞった不織布に植物エキスを組み合わせた独自
成分を染み込ませ、5分間でしっとりお肌になる。香りも同ブランドの男性用香水と
同じものを使用し価格は1枚315円なり。こりゃ嫁と旦那どっちがしっとり肌になるか
真剣勝負やな（笑）
http://www.paulstuart-cosmetics.com/product/index.html
■ＰＲＩＣＥ(製品)戦略
○このノート1冊1500円なり！
文具メーカーアピカが発売した1冊1500円のノート「プレミアムＣ．Ｄ．ノートブック」
が話題になっている。その書き心地といえば、まるで絹の上に筆を走らせているよう
に滑らかで「日本文具大賞」も受賞している。このノート、自分自身の書き心地以上
に商談の場に出せば、ちょっと触らせてください。いっぺん書かせてくださいなどと大
いに話が盛り上がるとか。1500円の投資で商談が盛り上がるならこれはさっそく
買い！ですな（笑）
http://www.apica.co.jp/cd_notebook/
○披露宴を挙げたら一生昼飯ご招待でっせ？
京都の下鴨茶寮では指定の婚礼プラン「相生プラン」で披露宴を挙げたカップルを
毎年その月に昼食（5千円相当）に招待するプログラムを発売。対象プランは出席
者30名以上で価格は129万8千円から。生涯に渡って特典が得られる婚礼プラン
は珍しいとの事。こりゃ～転勤あっても京都から引っ越しできまへんな（笑）
http://www.shimogamosaryo.co.jp/bridal/index.php#
■ＰＬＡＣＥ(流通)戦略
○近大マグロ直営店が大阪に誕生！
近畿大学は世界で初めて完全養殖に成功したクロマグロ「近大マグロ」などを使う
魚料理の専門店を大阪駅北側に開発中の「ウメキタ」に開店する。店舗の企画・
設計や運営はサントリーグループに委託し、客単価は4～5000円を予定している。
メニューは近大マグロ丼や定食などランチも計画中で、天然魚に負けない養殖魚の
おいしさや安全性のアピールを目指す。串本で餌やり体験したあのマグロが梅田に
来るかもね（笑）
http://sankei.jp.msn.com/west/west_economy/news/121223/wec12122312000002-n1.htm
○散髪してから洋服探そうっと？
丸の内に開業した「アダム・エ・ロペワイルドテーラー丸の内店」ではスーツ、ジャケ
ット、靴、時計などを販売する店の奥に理髪コーナーを持つ。平日10名程、土日
15名程に利用されるこの複合店舗に来る客は「散髪を済ませスッキリして服を探す」
とコメント。会社帰りのビジネスマンやお洒落に関心の強い30代の利用が多いとか。
ついでにその奥に銭湯も付けてくれたら毎晩通うかもね（笑）
http://www.adametrope.com/topics/adametrope/wold_life_tailormarunouchi_922grandopen_2.php
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ(仕掛け)戦略
○大阪製のブランドマークが登場！
大阪府は府内で製造された一般消費者向けの優れた製品を認証し「大阪製」の
ブランドマークの使用を認可する。府内に本社が製造拠点がある中小企業また
は団体が応募でき、2月に30品目程度を発表予定。農林水産物や加工食品では
既に「大阪産（おおさかもん）」のブランドの普及が進んでおり、これは工業製品版と
なる。大阪らしい人間も府で認定してくれへんかなあ～「なにわイチビリもん」てな
感じで（笑）
http://www.nikkei.com/article/DGXNASJB2501Q_V21C12A2LDA000/
○最新家電は試して買えば失敗なしに？
お掃除ロボットなどの最新家電を購入する前に、借りて使い勝手を確認できるフォ
レストワンの「おかりなレンタル」が話題になっている。家電など約70種類の製品
を最短5日間から借りることができ料金は2000～4000円程度。また届いた商品
には新品を購入する場合と届いた商品を中古で買い取る場合の料金の2種類の
値札が付いている。コンビニ弁当もいっぺん試させてくれへんかな？（笑）
http://o-carina.jp/
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4）読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ～むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■営業部巳年の抱負は？
新しい年を迎えたらやはり抱負を聞かなければ始まりませんね。という訳で
今日は営業部にお邪魔しました。
営業部長「今日から巳年つまりへび年のスタートや！それぞれ営業マン
としての抱負を発表してくれるか？」
Ａ君「今年はお客さんの周りにとぐろを巻いて注文もらうまで帰ってきません！」
Ｂ君「どんな小さな入口からでもシュルっと入って商談を進めてきます！」
Ｃ君「春夏秋冬一年中脱皮して営業マンとして大きく成長します！」
営業部長「なかなかよう考えてるやないか。続けて聞こか？」
Ｄ君「みんなインパクトが足らんで。
白蛇を目指して全身真っ白なタイツで爽やかに訪問します！」
Ｅ君「まだまだ甘い抱負やで。そんなんで注文取れへんで。
得意先の屋根裏に住み込んで注文でそうな頃に天井から飛び降ります！」
営業部長「そこまでやったら捕まるがな・・・（泣）」
とはいえ部長が呆れるぐらいに熱意があるのはええことでんなあ～
今年もどうぞしょ～むないネタにご期待ください。
2013年も笑顔溢れる一年になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年1月1日118号
読者数：530名(1月1日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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