09.01
2011年9月1日第102号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
7月28日大阪8月25日東京で開催した「オーバースペックモノ作り教室」には多数
のご参加をいただき有り難うございました。参加者からいただいたコメントをいくつか
紹介します。
・自社の無形商品にどう活かせるのか?一つ答えが見つかりました(30代男性)
・ブランド作りをしていく上でのキーワードが得られました(40代女性)
・新しい価値のモノサシを具体的にしたことに大変感銘を受けました(40代男性)
・低価格商品が伸びている中で今後は新たな価値を創造できるようにしたいなあと
思いました(30代女性)
・顧客にとっての価値をアピールして価格設定することは日本企業が生き残る今後の
重要な考え方だと思います(40代男性)
「モノ作りは価値作りである」というゲスト講師中田孝一さんのお話からそれぞれの答えを
見つける機会になったようです。みなさんのオーバースペック戦略も大いに楽しみに
しています。
さて新聞によると日本の人口は39都道府県で減少しているそうですが、そんな中
でも政府が行政機能を西日本で補完できる体制を検討し始めたり、東洋ゴムが
本社機能を大阪に集約するなど、関西人が増える兆しが出来てたのはちょびっと
嬉しいニュースです。
また東芝は茨木に環境都市を作る計画を発表。もともと関西人はおしゃべりが多く
全国平均でもCO2の排出量はダントツではないか?と感じていましたので、自然エ
ネルギーを使いながらEVが走るスマートな町が生まれることを期待しています。
寡黙な人しか住民票もらわれへんかったりして(笑)
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)高橋健三のマーケティング放談
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ～むない話←あなたの秋は食欲?それとも・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス
■9月2日(金)本気のマーケティング実践講座開催!
マーケティングに興味関心のある方なら誰でも楽しくそのポイントが学べます。
また異業種の方々とのディスカッションでたくさんの視点が発見できます。
日 時:9月2日(金)19:00～21:00
プログラム:
1部「震災後の新しいマーケティング動向」日経MJで見つけるトレンド
2部「プロダクト戦略の棚卸し」自社の製品価値を三層で分解
3部「プロモーション戦略の再構築」Facebook活用事例から発見する自社の使い方
講 師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
参加費:1000円
会 場:スマイルマーケティング
定 員:15名
お申込み:info@smile-mk.comまでメールでお申し込みください
https://www.smile-mk.com/seminar/
■8月のセミナーレポート
先月の各セミナーの様子はこちらでご覧いただけます。
・8月25日「オーバースペックモノ作り教室(東京)」
・8月22日「マーケティング発想力強化セミナー」
・8月20日「中小企業MBA講座(分析編)」ほか
https://www.smile-mk.com/results/
■9月4日(日)中田ハンガーがNHK「ルソンの壺」に登場!
先日のオーバースペックモノ作り教室のゲスト講師である中田ハンガーがNHKの番組
「ルソンの壺」にて紹介されますので、是非ご覧ください。
放送日:9月4日(日)午前7時45分から8時10分まで
再放送9月7日(水)午前11時05分から30分まで
放送局:NHK総合・大阪
http://www.nhk.or.jp/luzon/
NHK番組ホームページより:
木製ハンガーの約5割を製造し、年間7億5000万円を売り上げるトップメーカーが、
兵庫県豊岡市にある中田工芸。昭和30年代、大量生産できるプラスチック製が台頭。
そこでファッション業界に活路を見いだし、ブランドイメージを上げる“魅せるハンガー”を
次々と開発。今や採用するブランドは1000以上に上るなど、絶大な支持を集めている。
細かなニーズに応えることで、生き残りを図るハンガーメーカーの戦略に迫ります。
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2)高橋健三のマーケティング放談
このコーナーはなにわのマーケティングコーチ高橋健三が、日頃のタウンウォッチで
気になった事柄をマーケッター目線で言いたい放題しゃべるコーナーです。
「だいたいやね～」で始まるちょっと辛口のコラム。寛大な気持ちで読んでください。
■その2)百貨店のバーゲンに思う!
だいたいやね～百貨店のバーゲン。あれ止めなあきまへんで。
その昔お買いものといえば家族で百貨店に行ってお母さんの服、子供のおもちゃ、
ついでにお父さんの小物を買ってお子様ランチを食べた時代があったけど、今では
もともと違う業態だったはずの百貨店、専門店、GMSの境目がようわからんように
なってきてますわな。
つまりやね～価格戦略で分ければGMSはエブリデーロープライスつまりいつでも
安売り。そして専門店は定価販売でシーズン終わりにバーゲン実施。とくれば百貨店
の差別化戦略はズバリいつでも定価販売となるんとちゃいまっか?
その代わり他の業態では簡単に仕入れられへん逸品を並べて、販売員の深い知識
と心地よい接客によってお客様の満足を得る。本物の客に本物の価値を提供する
ことで生涯顧客を育てる。それが百貨店の王道ちゅうやつでっせ。
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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■PRODUCT(製品)戦略
○ワインも甘酒もゼロですねん?/
メルシャンは国内大手で初めてアルコール度数0.00%のワイン「メルシャンフリー
スパークリング」を発売する。店頭想定価格は420円前後。また森永製菓もアルコ
ール度数0.00%の甘酒「アルコールフリー」を甘酒の消費量の多い北海道限定で
発売。酒にはアルコールが入っていない方が主流になりそうでんな。
○家具もPCもオーダーの時代です!/
無印良品は有楽町店で家具のデザインから色まで顧客の好みで作れるサービスを
開始。窓口ではインテリアデザイナーが注文に応じる。全国300店でもサイズのみ
変更できるセミオーダーに対応。またビッグカメラの有楽町店では好みに応じてレノ
ボ製のPCを仕様を決められるコーナーを設置。こだわりのあなたは有楽町へGO!
■PRICE(価格)戦略
○帰りは原価で一杯やろか?/
JR五反田駅前にある「原価BAR」では入場料1500円を払うと原価で飲食を楽し
める。スーパードライは150円。ドラフトギネスは210円。ポテトのチーズ巻きが
180円。ソーセージ盛りが300円也。計算によると入場料1500円なので750円
以上飲食したら一般店よりお得になるとか。さあ帰りは原価で飲みましょか?
○日本初チケット補償制度の誕生!/
チケットぴあでは急病や出張などで公演を鑑賞できなかった場合にチケット代を
全額補償する制度を開始。保険料はチケット1万円なら850円。3万円なら2040
円。5万円なら3220円で、補償の際は診断書や出張先の領収書などが必要。
公演内容の満足度にも保険が付くと更に売れるかも?
■PLACE(流通)戦略
○ドミノピザMOON店まもなく開店?/
前田建設工業はドミノピザから月面店舗の基本設計を受注。その建設費用は1兆
6700億円と見積もりが出た。宅配から戻った時に宇宙服を脱ぐ場所や隕石の落下
に耐える外壁。食材を育てる植物工場などが盛り込まれた設計図はドミノピザのサ
イトで公開される。この前田建設、既にサンダーバードの基地も積算済みである。
○君は飲めるか?112杯のドリンクを/
コカ・コーラは1台で112種類の清涼飲料を選べるサーバー「コカ・コーラフリースタ
イル」を開発。タッチスクリーンを操作してコカ・コーラやファンタなど14種類の飲料を
選択し、その後チェリーやレモンなどのフレーバーを追加する。1号機は羽田空港第
2旅客ターミナルに設置済。250円で飲み放題なので是非112杯に挑戦されたし!
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○T-1グランプリのTってなんや?/
T-1のTはズバリ漬物。昨年北海道で開かれた催しが今年は全国規模へ拡大。
9月1日から参加漬物を募集し11月からブロック大会。そして2012年1月に東京
タワーで決勝大会が開かれる。消費者からの支持数で日本一を決定するので、おば
あちゃんの浅漬けやおじいちゃんの奈良漬けなどどしどしご応募あれ!
○氷の中から1ドルコインを掘りだせ!/
カナダバンクーバーのマクドナルドでは毎夏「ワンダラー・ドリンク・デー」というキャン
ペーンを実施。1ドルコイン4000枚でマクドナルドのロゴ「M」をかたどった縦横2
メートル、厚さ30センチの氷の塊を設置し、氷の中から1ドルコインを削り出した人
はもらえる仕組みなので、そのコインを持って近くのマクドナルドに行く仕掛けだとか。
街頭でコーヒー無料券を配るより涼しげでええなあ～
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4)読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ～むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■秋の過ごし方あれこれ
芸術の秋、読書の秋、スポーツの秋、秋ってテーマを持って過ごすととても充実して
時間を使えそうですよね。そこで部長さんは期待を込めて新人君に秋のテーマを
聞いてみました。
部長「新人のみんなはこの秋どんなテーマを持ってるんや?」
新人A君「はい!僕は食欲ならぬ物欲の秋です。食欲を満たしてもすぐにお腹が
減るので欲しいものをどんどんカードで買いまくります」
新人B君「はい!僕は読書ならぬ読漫の秋です。4月の入社から研修も長く頭が
すっかり疲れ果てました。だからこの秋は漫画しか読みません」
新人Cさん「はい!私はスポーツならぬストーブの秋です。今年の夏もクーラーや
冷たいものの食べ過ぎですっかり身体が冷えきりました。冬が来る前
にストーブを独占。一歩も外に出ずストーブ番をさせてもらいます」
部長「んん・・・わかった。君らの好きなように過ごしてくれ(泣)」
あなたの秋はどんな秋。一人で、二人で、みんなで秋を思いっきり楽しみましょう。
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
9月もあなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆【がんばろう!ニッポン!】◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2011年9月1日102号
読者数 510名(9月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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