08.01
2011年8月1日第101号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
あの感動から
少し時間が経ちましたが、なでしこジャパンの世界一ほんまにおめでとうござい
ます。これを機会として色んなことが上向きに進むことを心から楽しみにして
います。改めてガンバレ!ニッポン!ですね。
上向きといえばなにわの日である7月28日に「オーバースペックモノ作り教室」
(大阪)を開催しました。中田工芸が展開する31500円の木製ハンガーを手にし
ていただきながら、安易なプライス戦略でなく、無駄なプロモーション戦略でもな
く、したたかなるプロダクト戦略で顧客から絶大な信頼を勝ちとる手法について
参加者のみなさんと学びました。参加者の声は下記アンケート結果をご覧ください。
そして8月と言えば夏休みですが、20代社会人へのアンケートによると「のんび
り過ごしたい」という回答が53%で「アクティブに過ごしたい」の46%を上回って
おり、昨年の調査とは逆転したとか?震災の影響もあるようですが、若者が
のんびりするなら我々中高年はやんちゃな夏休みを過ごしたいものです(笑)
またシンガポールのNPOが公表したデータによると「世界で最も親切だ」という
評価を得たのは日本の69%で圧倒的な支持だったとか?この評判をしっかり
守るため、この夏海外へ出かける人は「親切第一」で日本のええとこしっかり
とPRしてきてくださいよ～。ニッポンのブランド評価はあなたに任せた!
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)高橋健三のマーケティング放談←新コーナーできました!
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ～むない話←8月1日の正しい過ごし方
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1)スマイルマーケティングトピックス
■7月28日「オーバースペックモノ作り教室(大阪)」開催報告!
参加者のアンケート結果を一部ご紹介します。次回は8月25日東京会場にて開催。
激変する消費者の価値観の中で、次の一手を見つける機会に是非ご来場ください。
★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★
20代男性「今の自分の商品のスペックを振りかえるのにとても参考になりました」
30代男性「自社の無形商品にどう活かせるのか?一つ答えが見つかりました」
40代男性「日本国内、アジアにおけるマーケット戦略の参考になりました」
40代女性「ブランド作りをしていく上でのキーワードが得られました」
40代男性「自社の強みを上手く活かしていく流れに学ぶところがありました」
40代男性「新しい価値のモノサシを具体的にしたことに大変感銘を受けました。
当社のサービスに欠けている訴求ポイントだと痛感しました」
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■8月25日(木)オーバースペックモノ作り教室(東京)のご案内
日時:8月25日(木)18:30～21:00
会場:六本木アカデミーヒルズ49
住所:東京都港区六本木6-10-1六本木ヒルズ森タワー49F
参加費:6000円
定員:先着60名限り
主催:株式会社スマイルマーケティング
お申込み:8/20までにkenzo@smile-mk.com宛てにお申込みください。
詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/new/seminar/seminar1341.php
■7月のセミナーレポート
先月の各セミナーの様子はこちらでご覧いただけます。
https://www.smile-mk.com/results/
■9/2本気のマーケティング実践講座
3か月に一度の定期セミナー。次回は9月2日(金)19:00より開催です。
マーケティングの基礎を学びビジネスに活かしたい方、歓迎です。
https://www.smile-mk.com/seminar/
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2)高橋健三のマーケティング放談←新コーナーできました!
このコーナーはなにわのマーケティングコーチ高橋健三が、日頃のタウンウォッチで気になった
事柄をマーケッター目線で言いたい放題しゃべるコーナーです。「だいたいやね～」で始まる
コラムが小さなヒントになれば嬉しいことです。
■その1)居酒屋の逆宣伝に思う!
だいたいやね～夕方になったら居酒屋の前でビラ撒くのん。あれ止めなあきまへんで。
そもそもネットや口コミで目的の店を決めている人が多い中で、必要以上にデカイ声で
アピールされても入らんからね僕は。
味や雰囲気に魅力があれば、通りがかりの人を捕まえなくとも満席になってるんとちゃい
まっか?
つまりやね～夕方になったら巣を出るコウモリみたいに、暗闇でビラを撒いて宣伝するちゅう
ことは端的にゆうたら「うちの店はちょっとやそっとで客が入らへん人気のない店ですねん!」
と逆宣伝してるようなもんやで。バイト代使こて逆宣伝。悲しいなあ～。
今日からはお客さんが口コミで広めてくれるような味とサービス。それをしっかり目指しなはれ!
それが居酒屋の王道ちゅうやつでっせ。
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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■PRODUCT(製品)戦略
○よし!これで親子四人でフェラーリに乗れるがな!/
フェラーリは初めてとなる4人乗りの「FF(フェラーリ・フォー)」を発売。6200ccのV12
気筒エンジンで最高時速は335キロ。価格は3200万円。そして初めての四輪駆動
システムを採用。長らくお待たせしましたが、これでフェラーリで家族旅行もOKです。
さあ300キロ出してどこまで出かけよう?フォー!
○デパートの屋上を思い出しながらの貯金?/
バンダイは1970年代にデパートの屋上などに設置されたキャラクター形の乗り
物を貯金箱で再現。硬貨を入れるとウルトラマンがゆらゆら動く。価格は3150
円。でその名は「ヒーローバンク」。この貯金箱でお金を貯めてフェラーリ買うたろ
か・・・。入るかな?ここに3200万(笑)
■PRICE(価格)戦略
○一生もんの万年筆なら5250万円也!/
セーラー万年筆は創業100周年を記念して最高級万年筆「GimelFountainPen」
を発売。本体に計54カラットのダイヤモンドがちりばめられ、金のペン先を持つこのペン
の価格は5250万円也。高級宝飾品ブランド「ギメル」との共同開発でダイヤを密集し
て埋め込んだとか。落としたらあかんからハラマキに入れとかな・・・。おまけで付いてくれ
る?(笑)
○ホテルは当日に予約せなあかんで?/
震災の影響で稼働率が低下したホテルが当日予約の大幅値引きを行っている。例え
ばグランドプリンスホテル新高輪の正規料金3万8000円は当日予約なら1万1000
円。ハイアットリージェンシー東京の正規料金3万5700円は当日予約で1万7556
円。横浜ロイヤルパークホテルの正規料金3万4560円は当日予約で1万2000円。
次の出張予約、当日までしたらあきまへんで～(笑)
■PLACE(流通)戦略
○英会話教室行かんでも来てくれまんねん!/
楽天やファーストリテイリングなど社内の公用語を英語にする企業も現れる中、英会話
学校のGABAでは企業内に教室を設けて講師を派遣する「企業内ラーニングスタジオ」
を開始。社員向けの研修を長期受託した企業のオフィスに、平均10ブース程度の個室
を備える費用をGABAが負担する。ビール、チューハイ、レーコーだけではあかんか(泣)
○今日のランチは大阪市役所でどうぞ?/
中ノ島にある大阪市役所本庁では節電対策に職員の昼休みを午後1時からに変更
したことに伴い、12時からのランチタイムが閑散としているらしい。そこで食堂運営会社
では「午後1時まではすいてます」と書いたビラを街頭で配っている。メニューが豊富で
料金も手ごろな市役所の食堂。こりゃ地下鉄に乗ってでも行かなあきまへんな(笑)
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○スポーツ用品は競技場で試してや!/
ゼビオはシューズやラケットなどの最新モデルを新横浜公園内の競技場で試用したり
サプリメントも試飲できる新型店舗「XSPOT(クロスポット)」を開設。貸し出しは他に
もグローブ、バットなどもあり最大2時間は使える。試用品はここでは販売せずに近隣
のグループ店を紹介する仕組み。次は試合で本気に試せる商品に進化しそうでんな。
○朝めしワングランプリ遂に開催?/
楽天トラベルはホテル・旅館の朝ごはんの魅力を競う「朝ごはんフェスティバル」を開催。
各施設自慢の朝ごはんの画像をサイトに掲載し、一般の人気投票でナンバーワンを
決める。計980施設が参加予定のこの大会、肉・ソーセージやビュッフェ、ドリンク・フ
ルーツなど12部門に分けて競われる。確かに旅行なら晩飯が気になるが、出張なら
朝飯は宿泊先を決める鍵になるかもね!
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4)読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ～むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■8月1日の正しい過ごし方
8月1日はハイやパイなど色んな読み方できるので、この日に因んだ小学生の
1日の過ごし方を考えてみました。お父さんお母さんもご一緒に。
その1「ハイの日」先生に呼ばれたら元気に返事しましょう!ハイ!
その2「ヤイの日」教室では友達の意見をやいのやいのと盛り上げましょう!
その3「ば～いの日」友達との別れ際バイバイではなくば～いと言いましょう!
その4「はちいちの日」帰ったら関西テレビ8チャンネルを見ましょう!
その5「パイの日」おやすみ前にアップルパイを食べましょう!
よ～考えてみたら小学生は夏休みで学校に行ってないわ(泣)
来月もめげずにしょ～むないネタにご期待ください。
8月もあなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆【がんばろう!ニッポン!】◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2011年8月1日101号
読者数510名(8月1日現在)
編集者なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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