02.01
2011年2月1日第95号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。昨年は「FREE」から始
まった1年も今年は「SHARE」が気になるとウォッチしていたら、マイケルポーター
さんがポーター賞のレクチャーの中で「CSV(クリエーティング・シェアード・バリュー)」
というキーワードで「企業は価値の共有を創造する必要がある」と提唱していました。
商品や場所といった有形資産をシェアすることもできますが、今週の日本はアジアカップで
見事に優勝を果たしたサッカー日本代表の元気さや勢いをシェアしているように感じてなり
ません。モノが溢れる成熟社会では、気持ちのシェアを鍵にビジネスモデルを構築することが
ポイントになりそうですね。
一方、兵庫県丹波市では小学校3年生の男の子が1億1000万年前の地層から、
草食恐竜「よろい竜」の歯の化石を発見。カナダでも10才の少女がきりん座の銀河の中に
ある超新星を発見し、最年少記録を更新。ビジネスの世界でもイノベーションを起こすには
純粋無垢な10代の感性に戻って、素朴に新しい価値を発見することが必要かもしれませ
んね。知らず知らずのうちにメモリーに溜まったホコリを吹き飛ばしましょう!
「スマホやSNSの進化についていかなあかん」という視点も必要ですが、自分がついていく
のではなく、「時代が俺についてくる!」ぐらいの勢いで新しい価値を生み出したいものです
よね。では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1)ちょっと気になる4P戦略
2)読んだら損するしょ~むない話←我が社にもスマホ導入?
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1)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■PRODUCT(製品)戦略
○開発秘話は絵本で語れ?/
絵本出版のえびばで号は企業からのオリジナル絵本の製作事業を開始。食品や
化粧品などのブランド物語や開発の苦労話などを親しみある絵本にまとめ価格は
1冊あたり300~500円程度。第1号「空とぶ科学者とバームクーヘン」は銀座の
ニュートリション・アクトの店舗で配布される。御社も1冊どうでっか?えっ?苦労話
はないって(笑)
○今年のバレンタインはF1で決まり!/
リーガロイヤルホテルでは男の気持ちになって嬉しいチョコとして、F1のエンジン、ラジエータ
-、ピットクルーまで再現したフォーミュラーカーチョコを製作。車重は1キロ以上あり、大は
2万8350円、小は1万2600円で予約販売。次はハーレーダビットソンなんかも売れそ
うやなあ~
■PRICE(価格)戦略
○今年は男にもサービスしたってや?/
日経産業地域研究所の調査では、男性も女子限定と同じようなサービスを欲しがってい
ることが明らかになった。トップは「飲食店の女性限定割引」41%、次いで「映画館のレデ
ィースデー」39%、「飲食店の食べ放題、飲み放題」36%など。これまで女性対象にだけ
提供してきたサービスを男性限定にすれば、すぐに行列のできる店になるかもね(笑)
○中華はどこでも同じ料金でっせ!/
大阪市内のホテルグランヴィア、ホテル阪急インターナショナル、ホテル日航大阪、シェラトン
都ホテル大阪の4軒が中華料理を同じ料金で食べ比べるフェアを実施。「美と健康」をテ
ーマに北京、上海、四川、広東と特色を出しランチ2800円、ディナー1万円で提供。
全店巡るとランチ券がもらえるので、誰か感想とランチ券もろてきて~
■PLACE(流通)戦略
○橋下知事もオススメの大阪通販って?/
大阪府は大阪の商品・サービスを販売するサイト「大阪ミュージアムショップ」を開設。府内
19業者から21商品が出展されており、将来は200以上の参加を目指している。観光
分野では「大阪くいだおれ食べ歩きツアー」「能・高砂を感じる体験講座」「おおさか里山
体験ギフト」など。次はテレビ大阪で大阪産(もん)のテレビショッピングが始まるかもね?
○出来ました!エヴァンゲリオンホテル!/
富士急ハイランドでは昨年7月に導入したエヴァンゲリオンのパビリオンに連携し、
リゾート内のホテルに日本初となるエヴァンゲリオンの部屋を開設。綾波レイの
実物大フィギュアや、触れるとオリジナルの声が聞ける壁などエヴァに浸れる部屋
は1室3万7千円也。もちろんフルコスプレでチェックインですよね(笑)分譲はしてま
せんので念のため。
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○本をばらして街中に撒きちらせ?/
ビヨンセの夫Jay-Z(ジェイ・ジー)さんの自伝「デコーデッド(謎解き)」を告知するため
ファンをタイトル通り謎解きに参加させた。出版日の1ヶ月前からニューヨーク、シカゴ、ロン
ドン、パリで本の全てのページをバラバラにして街中のビルボード、レストランのテーブルクロス、
車のボディ、プールの底など200にわたる場所に配置。隠された場所を見つけるヒントは
検索機能で提供し結果ベストセラーに。昔はセスナから万代がチラシ撒いてたなあ~
○大学の体育会系クラブ応援しまっせ!/
ミズノは関西大学とスポーツ振興や社会貢献で連携協定を締結。関大の野球部、
サッカー部、アメフト部などがミズノ製の新ユニフォームを採用するほか、共同で
地域ボランティア活動にも取り組む予定。高橋大輔や織田信成の衣装にもミズノ
のロゴが入るかもね?
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2)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■春に向ってスマートに行こう!
あと数カ月で新入社員を迎える当社では最新のデジタル機器を導入する検討を
進めている。デジタル世代とアナログ親父の会話をのぞいてみよう。
若手「部長!うちもそろそろスマホ導入しましょ!」
部長「なんやそれ?スマホって?」
若手「スマートフォンですやん!コミュニケーションツールの常識ですよ」
部長「よし!俺もメタボでなかなか体脂肪が減れへんから
フォンとにスマートになるんやったら即導入や」
若手「やった~じゃあ同時にタブも入れますか?」
部長「いらん!スマートになって同時にタブタブになってどないすんねん!却下や」
若手つぶやき(あかん!タブレットの方は言い方を間違えた・・・残念!)
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
◆◆ニコ◆◆◆【MARKETING3.0時代がやってきた!】◆◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2011年2月1日第95号
読者数 507名(2月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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