05.01
2010年5月1日第86号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。GWを有意義にお過ごしと
思います。4月は新年度に相応しく開発戦略や販売戦略に加え、新人研修などあちら
こちらでマーケティングコーチをさせていただき、今年度に賭ける各社の熱い意気込み
をヒシヒシと感じることができました。
各社の詳しい戦略をここでご紹介する訳にはいきませんが、全体を通じたテーマはズバリ
「付加価値をいかに上げられるか?」に尽きると思います。製品、価格、流通、仕掛けの
4Pの選択肢の中で単に接点の量を増やすのではなく、オリジナリティある質に着目した
打ち手が今後の差別化の核になっていくことでしょう。御社の「付加価値力」は万全ですか?
話はころっと変わりますが、
先日見つけた「大阪がもし日本から独立したら」マガジンハウス刊にハマってしまいました(笑)
橋下知事が大阪都を目指す中、それをも飛び越えて大阪が独立国家になってしまうという
話は読み進めるうちに段々ほんまになるようなリアリティが湧いてきました。GWの一冊を
探されている方に是非オススメです。来年の海外旅行は大阪国へ来まへんか(笑)
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
PS
先月ご案内した講演録に多数のリクエストをいただきほんまに有難うございました。
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)セミナー&テストご紹介
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ～むない話←GWの過ごし方とは?
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1)スマイルマーケティングトピックス
■第2回「本気のマーケティング実践講座」開催します!
来月実施予定の第2回講座ですが、お陰様で好評いただき、残り3席となっております。
本気で鍛えたい方、お早めにお申し込みください。
日時:6月4日(金)19:00～21:00
会場:スマイルマーケティング
参加費:1000円
参加者の声(アンケートより抜粋)
・非常に分かりやすかったです
・やらなければならない事が明確になりました
・視野が広がり、新しいアイデアが浮かびました
・マーケティングアイを鍛える新聞の切り抜きを実践したいと思いました
https://www.smile-mk.com/program/seminar.html
■第7回「御堂筋野菜クラブ」開催します!
お陰様の農業ブームで部員数も35名を越えた当クラブの夏バージョンのご案内です。
シティリビングでの紹介から一気にOLさんが増えました。オフィスで農業始めませんか?
日時:6月19日(土)11:00～14:00
会場:ISビル屋上テラスにて
住所:大阪市中央区内平野町2-1-2
テーマ:レモンバジルとじゃがいもの収穫祭
夏野菜パプリカとゴーヤの植え付け
参加費:2000円
活動の様子はこちらで
https://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/
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2)セミナー&テストご紹介
今月は当社関連先が実施しているセミナーやテストを紹介させていただきます。
GW明けの頭をシャキとさせるお手伝いができるかも?
■先輩起業家が伝える「超リアル起業・独立セミナー」
神戸でインキュベーション施設を運営する会社が未来の起業家に向けた実践的なセミナー
を開催されています。いつかは社長に!と考えているあなたは是非どうぞ。
日程:5月14日(金)18:30～20:30
※全部で5回シリーズの2回目です。興味あるテーマに単発で参加可能です。
タイトル:起業の作法
元銀行支店長の経験より身の丈の起業の重要性と撤退の見極めなど
参加費:1000円
主催:エリンサーブ
詳しくはサイトをご覧ください
http://www.erinserve.com/seminar.html
■日経TEST
半年に1回実施されているビジネスマンの経済知力を測るテストの2010年春版が6月に
開催されます。申し込みは5月11日までなので、腕試しならぬ頭試しをしたいあなたは
是非どうぞ。
日程:6月13日(日)
タイトル:第4回公開テスト
参加費:5250円
主催:日本経済新聞社
詳しくはサイトをご覧ください
http://ntest.nikkei.jp/
参考書1)
日経TEST公式ワークブック ～演習で鍛えるビジネス思考力～
http://ec.nikkeibp.co.jp/item/books/B05400.html
参考書2)
日経TEST 公式練習問題集 ～「経済知力」を問う精選200問～
http://www.nikkeibookvideo.com/item-detail/40597/
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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■PRODUCT(製品)戦略
○シャツカチっていったい何でんねん?/
H TOKYOでは袖や襟が傷んで着れなくなったシャツをハンカチにしてくれるサービス
を開始。背中の生地を使い、ハンカチ職人が仕立ててくれる。その名も「シャツカチ」は
1枚700円で5月9日までの期間限定サービス。お気に入りの柄のシャツがハンカチで
復活すれば嬉しいですよね。なんで年中せえへんのかな?
○その眠りほんまに大丈夫でっか?/
タニタは睡眠の状態を計測して評価する「スリープスキャン」3万6750円を今月から
販売。睡眠中の脈拍などをセンサーで検出し、専用ソフトで解析。眠りの質を点数化
して評価する。B2Cに加え、医療機関や介護施設、運輸会社などのニーズも見込んで
いるとか。新幹線の座席や会社の会議室にも普及するのが楽しみでんな。
■PRICE(価格)戦略
○コーヒー1杯2500円ですねん!/
帝国ホテルでは開業120周年記念として1日20杯限定の2500円コーヒー「グランクリュ
カフェ」を販売。コーヒーハンターの川島良彰氏が世界の産地から厳選した6か所の農園の
豆を使用する。グアテマラで1年間に生産される約5000袋の内、この豆はたった12袋しか
採れない希少品だとか。そう言われれば2500円は安いかも?いややっぱり高い?誰か飲
んで来て～
○ブランド消したら990円で売れまんねん?/
松坂屋上野店では婦人靴のブランドを隠して、通常の約1/3で売るセールを実施。
ブランドイメージを下げないようにブランドが分からないようにすることを条件にメー
カーから約2万足を仕入れ。余剰在庫を処分したいメーカーの思惑と一致し、最低
価格は990円で7千足が売られた。ブランドラベルを上手に剥がす内職が流行り
そうでんな(笑)
■PLACE(流通)戦略
○極楽浄土を見に来まへんか?/
三途の川の向こう側はなかなか見ることができませんが、宇治の平等院ではCGを
使い鳳凰堂内部を11世紀の創建当時に復元させ極楽浄土の世界を蘇らせた。
10円玉の裏をいくら透かしてみても内部は見えまへん(泣)8月6日までの一般公開。
もし毎日が地獄みたいならいっぺん極楽浄土を見に行きまへんか。
○ボクシングは映画館で見るもの?/
フィリピンでは人気プロボクサーのマニー・パッキャオ選手の試合の生中継を映画館
やレストランでライブ観戦するのが流行っている。入場料は550ペソ(約1200円)と
通常の映画の約3.5倍。映画館の新しい使い方として日本でもボクシングやフィギュ
アスケートの試合などリアルタイムで見たいコンテンツが提供されるかも?
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○販促は異業種とともに?/
資生堂とユニクロは紫外線カットをテーマに共同販促を開始。ユニクロのウェア購入者に
日焼け止め剤のサンプルを。資生堂の日焼け止め剤の購入者に抽選でウェアを提供。
また丸善とニッカも共同販促を開始。「バー読インマイルーム」というタイトルでウイスキーと
書籍をブックアドバイザーがセットで提案。さて御社は誰と組みまっか?
○このマネキン動きまんがな!/
高島屋大阪店の5階に携帯電話をかざすと動いたり話したりする10体のマネキン
が居る。体内にフェリカの読み取り端末と小型パソコンを設置し、それぞれに名前
や性格、趣味を持っている。例えばナターシャはスポーツが好きでお嬢様ファッショ
ンが好み。ケータイを近づけると髪がフワリと揺れる。こりゃ人間よりほんま働きもん
やで(笑)その内マネキンだけの百貨店できるかも?
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4)読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ～むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■ゴールデンウィークを文字通り過ごせ!
そもそもゴールデンウィークはどう過ごすべきなのか?その名称から考えてみました。
長い休みですので、どれかひとつはお試しあれ。
黄金づくし(名古屋編)
金のジャケットに金時計をして金のバックを持って金のシャチホコを見に行くぞ～
ゴールデンづくし(淀川編)
毎日ゴールデンタイムにゴールデンレトリバーを連れて淀リバーを散歩するぞ～
ウィークづくし(居酒屋編)
酒が弱いというウィークポイントを解消するため7日間飲み続けるぞ～
みなさんはこの黄金週間をどこで何をして過ごしますか?
えっ?やっぱり家が一番でっか(笑)来月もしょ～むないネタにどうぞご期待ください。
5月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2010年5月1日第86号
読者数 484名(5月1日現在)
編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
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