06.01
2009年6月1日第75号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
先月ご案内した産創館の「抗疲労・癒しビジネス開発プロジェクト」から生まれた
ランチを食べるため、プロジェクトスタッフ5名で大阪市役所食堂へ突撃！
見た目は和風のお弁当なんですが、鶏の胸肉はさみ揚げをはじめ、ひとつひとつ
のおかずがしっかりいい味を出していて全員が「うまいやん！」と絶賛する結果に。
とはいえ1回このランチを食べたから、いきなり疲労回復できるわけでもないので、
今後も継続的に色んなメニューが提供されることを楽しみにしています。
個人的にはミンチカツが好きなんですが、シェフ！期待しとります（笑）
また「水都大阪2009」の町歩きプログラムである「ＯＳＡＫＡ旅めがね」の楽しさ
をより多くの人に伝えるため、テーマソングを作詞＆作曲しました。
先日プロミュージシャンにサポートいただき、無事録音完了。先ずは編曲のプロセス
でイントロや間奏を組立て、その後はピアノ、ベース、ギター、バンジョー、鍵盤ハー
モニカと5種類の楽器を録音。そして緊張が高まる中、いよいようたを録音。この日は
14：00にスタジオ入りし7時間かけて1枚のＣＤの完成となりました。
なんとこの曲、ＦＭ大阪の番組の中でお披露目される事になりました。バンザーイ！
これで僕も福山雅治になれるか？やっぱりキダタローか（泣）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス←遂にメジャーデビュー？
2）今月のマーケティングキーワード
3）東京特派員のシマパンニュース
4）フレームワーク川柳
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←進化する四文字熟語
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1）スマイルマーケティングトピックス
今月もなにわのマーケティングコーチとして大阪ネタが盛りだくさん！
■6月1日：水都大阪2009のテーマソング作りました♪
作詞作曲した「ＯＳＡKA旅∞（めがね）のうた」が5月31日（日）24：00から
ＦＭ大阪「大人の文化村」でオダギリサトシさんの活動とともにオンエアされる予定です。
次は紅白、目指そかな（笑）
http://www.kagu.ne.jp/otona/index.html
作詞＆作曲：高橋健三
編曲＆演奏：吉崎ひろし＆松井正樹
うた：ケンゾー＆サトシ
■6月1日：プロモーション戦略支援のスマイル軍団登場！
マーケティングコーチを通じたプロモーション戦略の実践をサポートするためのチーム
編成をしました。下記のメンバーが専門スキルを発揮して参ります。乞うご期待！
プランナー：高橋哲也（スマイルマーケテイング）
コピーライター：宮脇茂雄（アワード所属）
ＩＴコーディネータ：山口恭裕（山口恭裕事務所所属）
https://www.smile-mk.com/program/promotion_system.html
■5月19日：日本経済新聞「ＢＩＺＰＬＵＳ」連載中。
第5回の「こてこてマーケティング講座」では売上が低迷する百貨店グループの中で
10％以上業績を伸ばしている阪急キッチンエールの宅配戦略を紹介しています。
来店を待つのではなく、お客様宅へ出向くことは今後の主流になるのかも？
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm
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2）【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
今月のキーワード「プロセスマーケティング」
欲しいものがなくなった時代に消費者が求めるものは、ズバリ商品が生まれるまでのプロ
セスです。この商品は果たしてほんまにできるのか？できないのか？どんな色や形になる
のか？ドキドキハラハラしながらそのプロセスを見守っているうちに、自分もすっかり開発
担当者の気持ちになってしまい、完成した瞬間に買ってしまうのです。さあプロセスを楽
しみましょう。
事例1）
エレファントデザインでは、メーカー発ではなく、消費者が欲しいと声が集まったものを商品
にしています。家電やかばんなど身近なものをテーマに試作状況も公開しながら新製品
が生まれています。
http://www.elephant-design.com/
事例2）
リクルート出身で都立中学の校長を務めた和田和博さんは自分の欲しい時計がないと
いう理由から新商品をプロデュース。すべてのパーツにこだわり、そのプロセスを見せながら
生まれた時計は完成と同時に50本を完売。次世代モデルを検討中です。
http://costante.mn.shopserve.jp/hpgen/HPB/entries/61.html
実践のポイント
今や情報量は消費者の方が多く持っていることが前提。開発過程の情報を小出しに
するのではなく100％開示して、共有することで顧客と対等な関係を作り出す。
バーチャル開発プロジェクトメンバーの1人になった消費者は、顧客になるのと同時に
口コミで周りを巻き込み、さらに次の商品アイデアまで教えてくれることでしょう。
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
【横浜・本牧 三渓園に初夏の風物詩 「蛍の光」☆】
三溪園は東京湾を望む横浜の小高い場所にあり、神奈川県庁の南にあります。
生糸貿易により財を成した実業家 原 三溪によって、1906年に公開され園内には
京都や鎌倉などから移築された建造物が配置されています。（重要文化財）
この三渓園で、蛍のゆうべが開催されます。蒸し暑い日々を少しでも涼みに・・・
初夏の風物詩をいち早く、覗きにいきませんか？きっと幻想的な風景が・・・
6月5日（金）～7日（日）、6月12日（金）～14日（日）
▼三渓園
http://www.sankeien.or.jp/
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト「GLOBIS.JP」
で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/953
■「ロジカルコミュニケーション」
ビジネスシーンで自分の意見をレポートにまとめて上司や得意先に提出する機会は
多いもの。自分では完璧や！と思っていた文書も、相手から見るとチンプンカンプン
では仕事は前に進みませんよね。今回はそんなコミュニケーション力をテーマにしました。
・その文書 読み手がアクション 起こせんの？ 書き手の文学 読んでられんで
・事実だけ その場その場で 伝えても 自分の考え 入れなあかんで
・カタチだけ 立派に見えた ピラミッド 読んでみたけど 宝はないやん！
・メッセージ ぼけた文章 読まされて 今日も肩こり マッサージ行くで
・なぜ起きた？ 何ができるか？ どうするか？ 三つの疑問で 解決進めや
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出す
4Ｐ戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○もうカメラのシャッターは頼まない！／
観光地でよく見かける「すみませ～ん。ちょっとシャッター押してもらえますか？」とお願いし
なくていいんです。カメラ専門店よしみカメラが開発した「自分撮り」1890円は伸縮式の
ステンレスポールの先端にデジカメを装着して、自分でセルフタイマーで撮影するための新
兵器。出先でバシャバシャ写真を撮るブロガーにも人気が出そうである。でも撮ってる姿を
見られるのはちと恥ずかしいかも？次はつい立ても売るか（笑）
○毎朝ウエストチェックできまっせ！／
昨年の導入からすっかり定着した「メタボ」という汚名。男子は85センチ以上でメタボと呼
ばれるため日頃のウエストサイズにはこだわりたい！そんな親父に向けて登場したのはディ
プラスの牛革製のベルト「メタボライザー・ウエスト」2200円。このベルト裏側に115センチ
までの目盛りが印刷され毎朝締める時に腹周りがチェックできる。良しこれで痩せるで～。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○雨が降ったら送料無料って？／
通販大手の日本ランズエンドは翌日の降水確率が50％になれば、商品配達の送料が
無料になるサービスを開始。気象庁が午後5時に発表する東京、名古屋、大阪の翌日
正午から午後6時の降水確率の合計を使う。梅雨のシーズンに向け、空模様が曇って
きたら買い時かも？毎日、テルテル坊主を逆さに吊しときますか（笑）
○健康診断もワンコイン時代に？／
健康診断の出張サービスを始めるケアプロでは、フィットネスクラブやドラッグストアに看護師
が赴き1項目当たり500円で検診する。医療行為にならないよう、使い捨ての簡易検査
針を自分で使う必要があるが、自分が知りたい血糖値、中性脂肪、総コレステロールなど
を選び、それぞれ500円で診断可能。5分で結果が分かるこの検診。これからの主流にな
るかもね。やっぱり気になるにはコレステロールでっか（笑）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○結婚式は世界遺産で！／
京都市は世界遺産・二条城でウエディング事業を開始。和文化の魅力を体験してもらう
ため、新婦は原則十二単などの和装とし、琴の演奏や茶席も用意される。会場は敷地内
の庭園「清流園」と茶室「香雲亭」で費用は1組60万円。婚活中のみなさん。ここ二条城
で人生の大政奉還しちゃいますか（笑）
○下着も借りる時代ですねん？／
京都の衣料品会社アンベリーヌ・マーケティングは体系の維持や改善効果をうたう女性用の
補正下着のリースを開始。つまり下着の賃貸である。定価3万9千円の補正下着をリース
した場合、2か月目までは月3900円。3ヶ月目以降は月500円となる。6か月使用すれば
割安で買い取りも可能。借りる？買う？痩せる？究極の三択か・・・
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○自分の名前絵本はいかが？／
僕の名前はけんぞう。でも三男ではありません。ＪＯＹ社では子供の名前の命名理由を聞き
取って物語を作りイラストを描いて絵本に仕上げるサービスを開始。料金は7万8千円と
ちとかかるものの、自分が主役の絵本に興味を持った子供は、同時に他の絵本にも目を向け
出す効果が生まれるとか。名前に込めた父母からのメッセージ。実家へ帰って聞いてこよかな。
○あなたの10年後ズバリ計ります！／
健康管理サイトに食生活、運動、生活習慣などを入力すると10年後の体重を予測しリアル
な肉付きを3Ｄ画像で表現してくれるサービス「未来体重」が登場した。開発したのはインテリ
ジェンステクノロジー社。10年後の姿は前後左右から確認できると同時に体重の近い有名人
名も表示されるのが面白い。さてあなたは松村派？それとも友近派？それともシュワちゃんか？
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■進化する四文字熟語
テレビでどんどん正しい日本語が崩れているという話をしていた。とはいえ時代とともに言葉は
進化しているとも思える。ならいっそのこと、昔から慣用句として使われている四文字熟語を
進化させてみてはどうかと妄想してみた。気に入ったら使ってちょうだい。
●暗中与作（あんちゅうよさく）
飲み会の後のカラオケで元気のでる歌を歌おうかとウルフルズを検索。しかしカラオケボックスが
停電となり部屋は、真っ暗闇に。よく見えない中でガッツだせ！を選曲したはずがイントロが
流れ出すとなんと与作になっていること。ちなみに語源は暗中模索。
●つけ麺楚歌（つけめんそか）
お昼にとんこつラーメンを食べようと同僚4人を外に出たら、はあ？ラーメン？今どきの若もんは
つけ麺でっせ。と諭され結局自分もつけ麺を食べるはめになること。ちなみに語源は四面楚歌。
●紆余北摂（うよほくせつ）
新大阪で友達と待ち合わせしたものの、土地感がなく地下鉄、ＪＲ、阪急、モノレールなど
乗り継いでいる間に気が付けば、茨木あたりにいたこと。ちなみに語源は紆余曲折。
講演など人前で話す機会が多い僕はもちろんバイリンガルである。日本語と大阪弁の。
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
6月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年6月1日第75号
読者数 463名（6月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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