02.01
2009年2月1日第71号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先日、大阪大学主催のイ
ノベーションフォーラムで「発想する会社」の著者であるＩＤＥＯ社のトム・ケリー氏の
話を伺う機会をいただいた。
彼はイノベーションを起こすためには
1）人類学者のように人の行動を鋭く粘り強く観察すること。その手法で世界中でヒッ
トする幼児向け歯ブラシを開発に成功。
2）成功するまで何度失敗してもとことん実験を繰り返すこと。掃除機で有名なジェー
ムスダイソンは5128もの試作を作った。
3）外からの視点を大いに参考にすること。救急救命室のドクターはレースのピットク
ルーのタイヤ交換の動きから大いなるヒントを得た。
など事例を交えとても分かり易く講演してくれました。
特に印象に残ったのは、小さな組織の人間の方が外部の人間との会話が増えるのでイ
ノベーションを起こし易いという事。大きな組織も外部接触を増やすためにミニマム
化がポイントになっていくかも。
また「つかみ1秒、あと楽勝！」の著者であるいとう伸氏の講演では、才能がなくて
もコミュニケーション能力が高ければビジネスはうまくいくという話が印象に残った。
大阪のおあばちゃんのように見ず知らずに人に「これ何並んではんのん？」とか「それ
何食べてはんのん？」とか臆せず聞ける度胸こそが新しいビジネスを生み出すきっかけ
になるのだそうだ。目指せ！一億総大阪のおばちゃん化（笑）
年明けから厳しいニュースばかりが流れてくるが、つかみとイノベーション精神でこ
の荒波を乗り切って行きたいものである。
では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）今月のマーケティングキーワード←今年誕生の新コーナー
3）東京特派員のシマパンニュース
4）フレームワーク川柳←起業家魂とは？
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←大阪マラソン遂に開催？
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1）スマイルマーケティングトピックス
■大阪商工会議所 中央支部主催
経営者のみなさまを対象に、営業力強化の具体的な手法を見つけるセミナーを2回シ
リーズで開催します。商工会議所会員以外でも参加できますので、お気軽にお問合
わせください。
タイトル「打ち手を考える営業強化セミナー」
日 程： 第1回：営業強化編
2月26日（木）18：30～20：30
第2回：商品強化編
3月12日（木）18：30～20：30
会 場：大阪商工会議所 中央支部
大阪市中央区備後町3－4－9 輸出繊維会館6階
参加費：大商会員無料、非会員3000円
お申込：06－6222－2221 担当：吉村まで
■日経新聞のサイトにて「こてこてマーケティング講座」連載中！
関西企業にスポットを当てその独自の4Ｐ戦略を関西弁で解説するコラムです。
第1回はマテルアルマーケティングをテーマに京阪中之島線を紹介しています。
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm
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2）【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
今月のキーワード「シェアリングマーケティング」
ワークシェアやカーシェアという言葉が溢れる中、すべての商品やサービスを分け合
うことで本当に必要な分だけ消費しようというニーズが生まれてくる事が予測されま
す。例えば通勤用の自転車を昼間に営業用にレンタルしたり、3人でランチを2人前
注文して分けたり、無駄を生まない手法が環境への配慮にも繋がります。
事例1）
海外ではルームシェアリングという言葉を良く聞きますが、国内でも最近オフィスシェ
アリングが注目されています。従業員がいなくなったフロアを創業まもない起業家に
貸し出すなど貴重は空間はできるだけ有効利用したいものですよね。
http://ja.wikipedia.org/wiki/オフィスシェアリング
事例2）
全国で続々と登場するカーシェアリングのサービス。車は持つモノから使うモノへど
んどん変化しているようです。「いつかはクラウンに！」乗りたかった人もこれなら夢
が叶うかも？
http://www.ecomo.or.jp/topix/jouhounet_zenkoku%20no%20cs%20jirei%20ichiran.h
tm
実践のポイント
タクシーで同じ方向へ行く人の相乗りや、帰りの通勤電車で読むスポーツ新聞の回し
読みなど、シェアできるものは無限に存在しますよね。売り上げが落ちる事を恐れる
より消費者ニーズに合ったサービスを積極的に提案することで顧客数が増えるのでは
ないでしょうか？地球にも優しいシェアリング販売きっと話題になるのでは。健闘を祈
る！
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
【疲れたビジネスマン必飲！ 黒酢飲んで、次のアポも笑顔で乗り越えよう！】
営業のアポイントとアポイントの間に移動ばかりで疲れた時、何飲みますか？栄養ド
リンクをキュッキュッと飲むのも一案ですが、ここは趣向を変えて黒酢はどうです
か？
実は、東京周辺のJRの一部の駅では、黒酢をおいしく飲むバーがあるのです！黒酢と
フルーツのブレンドドリンクでさっぱりした味わい。黒酢だけでなく、りんご酢など
もあり、さらに黒酢のスープや肉まんなども。メニューは豊富です。疲れた体を数分
でリフレッシュすることができます！
気分さっぱり「笑顔」で、商談がまとまるきっかけになるかも。ぜひお試しを！
▼黒酢バー（新橋駅・八王子駅など）
http://www.nre.co.jp/nre/tenpo/kurozu.html
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=s
earch&id=%83t%83%8C%81%5B%83%80%83%8F%81%5B%83N%90%EC%96%F6&x=22&y=14
■「起業家リーダーシップ」
100年に一度の危機こそ新しい市場が生まれるチャンスです。本当に自分のやりたい事
があるのなら今年こそ起業を目指してみませんか？そんな心意気をまとめてみました。
・壮大な ロマンを語る 我が社長 みんなで社会を 変えてみせるで
・誰よりも オポチュニティを 見つける目 変化を生み出し 成長爆発！
・ガッツだぜ！ 考え抜いた その後は 自分を信じて 立ち向かうで
・最後には 腹を切る気で 起業する トップに要るのは サムライ魂
・今一度 世の中洗濯 致したく まるで龍馬の 心意気かな
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4Ｐ戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○カレーには専用のコメが合いまんねん！／
ハウス食品は農業・食品産業技術総合研究機構と共同でカレーに合う新種米「華麗
舞」3袋セット1500円を開発。ジャポニカ米と東南アジアなどで食べられているイン
ディカ米を掛け合わせて商品化。日本の米に近い柔らかさで表面の粘り気が弱いで
カレーにマッチするとか。らっきょと福神漬けは自分で用意してちょうだい（笑）
○あと1時間をカウントダウンって？／
セガトイズは朝の出発時間を1時間前からカウントダウンしてくれる「モーニングカ
ウントダウンクロック」を2100円を発売する。5分前までは5分刻み、その後は1分、
そして最後の10秒はもちろん1秒単位でカウントダウンしてくれる。慌ただしい朝に
今何分？と時計をチェックする手間がはぶける優れもの。会議用資料の提出前にも使
えそうなこの商品。オフィスのあちこちでカウントダウンが始まるかも（笑）
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○昭和の銀座は19万8000円です！／
バンダイはＡ3サイズの台座に昭和30年代の銀座の町並みを再現した「昭和銀座ジオ
ラマ」を発売。和光ビルや森永の看板を始め当時の建物が並ぶ。またスピーカーか
らは「東京ブギウギ」の流れ価格は19万8千円。日本一高い銀座の土地をいっぺん買
い占めてみますう？路面電車も付いてるし（笑）
○慰謝料を計算出来る電卓登場！／
玩具メーカーのウィズは恋人、友人、同僚への不満や怒りを金額に換算する「慰謝
料電卓」2415円を発売。自分の性別と年齢を入力した後、請求相手を選び、怒りの
原因を足し算していくと慰謝料が表示される。さらに「ビール」や「ごちそう」な
おまけまで。感情に任せてあまりキツい事を言うとこの電卓で慰謝料を請求される
かも？くれぐれもご用心くだされ。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○ミクロの決死隊。腸内へ突入します！／
富士フィルムはイスラエルのギブン・イメージング製の小腸用カプセル内視鏡を発
売。これはカプセルを飲み込むだけで6メートル以上ある小腸を探索してくれる。残
念ながらミクロの決死隊のように隊員は乗り込まないが、約8時間で任務を終え体外
に排出される。システム価格は600万以上するのでくれぐれもトイレに流さない事が
最重要任務である！
○ネットの中にも神戸が登場！／
楽天は「楽天市場」内に神戸の特産品などを紹介する「まち楽神戸」を開設。店舗
数626店。商品数は約8万6千点。神戸はファッションやグルメなどで強いブランド力
があるので市単位ページ開設の最初の町に選ばれた。今後は横浜や京都も開設す予
定。距離を離れて何でも買えるネットの世界もリアルの世界と同じ町単位になって
いくのか？是非、我が町京橋の登場に期待したい。♪京橋は～ええとこだっせ～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○モンローが食べた料理ですねん！／
帝国ホテルはマリリン・モンローやチャールズ・チャップリンなどがホテル滞在中
に好んだ料理をレストラン「ラ ブラスリー」で提供する。モンローが注文した
「骨付き仔羊肉の網焼き温野菜添え」など五品を用意。1万5千円のディナーであな
たもモンローになってみますう？寝るときはもちろんシャネルの5番ですよね！
○瞳孔が示す商品へのほんまの関心？／
ＶＩＳ総研は人の瞳孔の動きを解析することで興味や関心度を測定するサービス「エモー
ショナル分析」を開始。ホームページなどでどの部分に関心をもったのかなど覧数
だけでは見えない消費者心理をデータ化する。価格はウェブサイト1頁で15万7500円
から。瞳孔の動きで次の商品テーマを見直してみますか？おっとそんなとこ見るか。
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■大阪マラソン遂に開催？
東京マラソンの人気を受け、大阪でも市民参加型の大規模マラソンを構想中だと
か？そこで大阪ならではのプログラムを考えてみた。もちろん障害物ありで（笑）
スタート：大阪城天守閣の上からスタートしたランナーは一路梅田へ
第1関門：阪神百貨店地下で「イカ焼き」を食べ
タイガースショプでメガホンを買う
第2関門：天満天神繁盛亭で上方落語を10席堪能し、
最後はお後がよろしいようでと言いつつ立ち去る
第3関門：道頓堀の大たこで「たこ焼き」を食べ
戎橋商店街の551蓬莱で豚まんを2個買う
第4関門：京橋花月で漫才師のボケになんでやねん！と突っ込む。
芝居に自信があれば新喜劇の舞台に飛び入りしてコケる
第5関門：南港のＷＴＣに向かい着いたら階段で一気に55階へ登る
内部を良く見てビルを査定するしたら橋下知事と平松市長に報告する
第6関門：その後中之島へ向かい船に乗り水都大阪を満喫する
体力に自信があれば泳ぐ。但し寝屋川は危険
第7関門：最後は夕陽が丘から夕焼けを見ながら豚まんを食べ六甲おろしを歌う
あまりに美しい景色にゴールを忘れそのまま帰宅する。なんでやねん！
これで大阪を満喫するマラソンコースは完成。参加したら沿道から大阪のおばちゃ
んが応援してくれまっせ～。もちろんヒョウ柄のコスチュームで。
来月もしょ～むないネタにご期待ください。
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年2月1日第71号
読者数 454名（2月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
ＦＡＸ:06－4705－2288
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U R L :http://www.smile-mk.com
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