12.01
2008年12月1日第69号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。早いもので年男として迎
えた子年もあと1ヶ月となりました。来年は丑年。干支にちなんでキャッシュカウを
生む事業をたくさん育てたいものですよね。
そんな中、昨日は大阪ドームで開催されたジュリー祭に合唱隊として参加し、4曲
をジュリーと一緒に歌ってきました。また「危険なふたり」や「勝手にしやがれ」な
ど大好きな曲は頼まれもしないのに大声で合唱してきました（笑）
それにしても還暦の節目という事で企画された今回のコンサートは、2万人の観客に
向け6時間で80曲を歌いあげるというプログラムで、歌詞を少し忘れたり声も少し
かすれたりしたものの、最後の1曲まであのええ声～で歌い上げるのはほんまにジュ
リーは凄い！と大いに感心しました。
60歳の時に何かを成し遂げるためには、目標を持ち日頃から気力も体力を鍛えてお
くことが必要ですよね。さて2020年に何しよっかなあ～（笑）
また先日、放送作家としてもプランナーとして有名なおちまさとさんの講演で「企
画のプロとしてこだわっている事は？」と聞くと「企画とは立案～実現～結果の三点
が揃って初めて成功といえる」という答えが返ってきました。
マーケティング発想を数字という結果にきっちり結びつける。それこそが一流のマー
ケッターやと改めて実感したのでした。結果出すぞ～。オー！
今週末は恒例の「一万人の第九」がいよいよ本番を迎えます。来年がみなさまにとっ
ても歓喜の年になりますようええ声～で歌い上げてきますね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図（最終回）
3）東京特派員のシマパンニュース
4）フレームワーク川柳
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←デジタルネイティブとの会話
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1）スマイルマーケティングトピックス
■漆先生の新刊本をご紹介
昨年、当社主催の講演会「スマイルミーティング100」のゲストにお越しいた
だきました品川女子学院校長の漆紫穂子さんの新刊本が発売されましたので、
ご紹介させていただきます。
タイトル：「女の子が幸せになる子育て」
著者：漆紫穂子
出版社：かんき出版
価格：1365円（税込）
http://www.amazon.co.jp/女の子が幸せになる子育て-漆-紫穂
子/dp/4761265655/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1228041916&sr=1-1
■日経テストｅをご紹介
日頃よりセミナー企画などでお世話になっている方が担当している「日経テスト」
（正式名称日経経済知力テスト）にインターネットでいつでも受験できる
「日経テストｅ」が登場しましたので、ご紹介させていただきます。
08秋バージョンのテストについて
問題数：100問（4択形式）
受付期間：10月20日～12月26日まで
テスト期間：11月10日～1月31日まで
受験料：1名5250円から
http://ntest.nikkei.jp/spot/003_081020_teste/
■「スマイルマーケティグ手帳」があのヴィレッジヴァンガードでも販売開始。
2008年8月8日（ハハハの日）に発売した当社の手帳ですが、紀伊國屋書店
やジュンク堂に加えて、手書きＰＯＰで売り上げを伸ばすあのヴィレッジヴァン
ガードでも取り扱い開始いただきました。但しイオン浦和美園店ですので埼玉の
方は是非お立ち寄りください。
http://www.village-v.co.jp/direct/list.php?pref=%8D%E9%8B%CA%8C%A7
■予告！サイトを大幅リニューアル！
2009年を迎えるにあたり、当社のサイトを楽しく、見易く、分かり易くリニュ
ーアルします。スマイルマーケティングがどんな事をやっているのか？どんな事が
できるのか？スマイルマーケティングにめっちゃ興味ある人も、それほどでもない
人も（笑）必見でっせ～。詳しくは丑年を待て！モ～～～～～～。
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2）いちびり未来予想図（最終回）
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
https://www.smile-mk.com/future/index.html
※このコーナーは今回の50号にて最終回とさせていただきます。
■その49）ストレス発散の未来予想図
現代社会はプロセスも結果も全てがデジタルで管理され、曖昧な部分がどんどんな
くなり何かとストレスが溜まり易い構造になっている。その結果、自分が病気にな
ったり、または他人を傷つけたりする事件に発展することも稀にある。お金と時間
に余裕があれば南の島でリラックスもできるが、庶民には叶わぬ夢である。できれ
ば会社の帰りにスカッとストレス発散したいものである。
そこで登場するのが「ぼろっかす居酒屋」
この店の店員はあなたをスカッとさせるためにトレーニングを積んでいます。先ず
は注文してもなかなか出しません。そこで「こら～いつになったら出てくんねん！」
と怒鳴りつけてください。またビールを持って来た時には大事な背広にこぼしてし
まいます。そんな時は「あほか！こら冷たいやんけ！」と怒鳴ってビールをかけて
やってください。そして最後はめちゃ不味い料理を出しますので「こんなもん食え
るかあ～」と皿ごと壁に投げつけてください。大声で叫び大いに暴れることでスト
レスが発散できればおあいそ3万円でも安いですよね。
こんな未来はどないでっか？えっ！値段にストレス貯まるって（笑）
■その50）夢の未来予想図
日本には鉄ちゃんと呼ばれる鉄道ファンがたくさん居ますが、みなさんも小さな頃
は電車の運転手や飛行機のパイロット。またＦ1レーサーになりたかったなんて夢
を持っていたのでは？しかしそんな職業に就ける人はほんの一握りですよね。でも
一度でいいから本物を運転してみたいもの。
そこで登場するのが「夢実現オートパーク」
広大な北海道の敷地に線路と空港とレース場を完備しています。電車、飛行機、Ｆ
1マシンどのコースでも2週間の合宿でその操縦技術をバッチリマスターできます。
そして仮免許を取ったら本物の電車や飛行機を動かす事ができます。もちろん制服
もあなたにピッタリのものをオーダーでご用意。但し安全のため乗客は全て精巧な
アンドロイド。家族や友人は沿道で見守ります。価格はお一人300万から。もち
ろん記念の写真パネルとＤＶＤ付きです。さあ退職金を注ぎ込んでもうひとつの夢
を実現しましょう。
こんな未来はどないでっか？
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
【海外で人気のハンバーガー QUARTER POUNDER「クォーターパウンダー」発売！】
11月1日から赤・黒のブランドコンセプトを統一させ、表参道と渋谷の2店舗で販売
開始したハンバーガー「クォーターパウンダー」。期間限定オープンだったため、す
でにこのショップは閉店していますが、インパクトのある内装や、ジューシーなお肉、
特徴的なコンセプトなどメディアに紹介され行列をつくるほど話題をさらいました。
実はこのハンバーガーは、マクドナルドがプロモーションの一環で実施したもので、
僕も早速食べてみましたが、食べごたえのあるジューシーな、ハンバーガーでした。
11月28日から関東一円の主要マクドナルド店舗で販売開始しました。ぜひお試しを。
▼QUARTER POUNDER
http://www.mcdonalds.co.jp/
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=c
ontent&id=723
■「グローバルリーダーのマインドとスキル」
グロービスでは2泊3日の合宿形式でクラスが開催されますが、とにかく超ハードな
時間で脳が汗だくになりました。せっかく勉強したんやからうちも海外進出せなあか
んなあ。よ～し！先ずは淡路島からや（笑）
・グローバル 商品鍛えて 戦えど 軟弱組織じゃ 成長せんわな
・部長さん 海外赴任で 社長さん 日本を出た人 出世早いで
・暗黙知 そこがわが社の 強みでも 形式知にせな 誰も動かん（泣）
・あの人の 言うことだけは 聞いとこか ブリッジパーソン お役目重大
・日本では ダイバーシティに 課題あり 評価は成果で 見んとあかんで
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4Ｐ戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○遂に念願のビールかけが実現？／
バンダイはビールかけ体験が楽しめる「ビールかけ全身シャンプー」299円を発
売。ビール瓶に似たプラスチック容器に粉末の洗浄成分が入っており、お湯を入れ
て強く振るとリンゴ酸や炭酸ナトリウムが反応して、ビールのように泡が勢い良く
飛び出す仕掛け。しかし風呂で一人でやっても盛り上がれへんし（泣）やっぱり忘
年会でやってみるか（笑）
○えっ？弁当にミニカーが入ってるって？／
慶応元年創業のかまぼこ屋さん小田原鈴廣はタカラトミーと共同で、切るとミニカ
ーのパトカーとバスにそっくりなかまぼこ「かまぼこトミカ」を発売。パトカーと
バスの2種類入って680円なり。絵はホウレンソウ、カボチャ、イカ墨などで色
付けしている。車好きの大人のためにポルシェやフェラーリも出てくるかもね。家
族でドライブに出かけるときはこのミニカーかまぼこで決まりでんな。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○硬貨で作る絵画キットが登場！／
バンダイナムコは説明書通りに硬貨をケースにはめていくと絵が出来上がる「コイ
ンジグソー・スリーディ」を2940円で発売。その昔5円玉で作った五重の塔を
見た記憶がよみがえるが、この商品では1円玉や100円玉を4枚のトレーにはめ
ると立体的な画像となって完成する。遊びながらお金が貯まって嬉しいけど、使う
のは勇気要りそうやなあ（笑）
○会社の数だけ通貨があるって？／
経営コンサル会社のリンクアンドモチベーションでは、受注や売上目標の達成率を
予想したり、経費削減の競うゲームで社内通貨「ＬＩＭＯ」を利用。ここで獲得し
た社内通貨は円に換えられる。またウェブ開発のサイブリッジでは同僚にコンビニ
での買物を頼んだり、ランチ代を立て替えてもらった時に社内通貨「シブリ」を利
用。国の数だけ通貨があるように会社の数だけ通貨が生まれる時代になれば、社内
億万長者も現れるかも？当然、定額給付金は要りませんよね（笑）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○2025年。雲の上に4万人が住む？／
清水建設がまとめた2025年までの技術開発ロードマップによると、海上に浮体
式の人工地盤を築き高さ1000メートルの逆円すい形タワーが作られ、そこに4
万人の都市空間が登場するとか。上空1キロからの通勤はやはり毎朝パラシュート
か？飛んでる間に朝食も済ましたろか（笑）
○待った！大人買い。まんが全巻配達しまっせ～／
読みたい漫画を一気に全巻買うのを「大人買い」というが飲食店の宅配サービスを
受け付けるサイト「出前館」を運営する会社がマンガ本の全巻買いを届ける「漫画
全巻ドットコム」を開設。サイト経由で注文すると即日宅配をしてくれる。1回の
利用は500円。これで店頭で全巻揃っているか？確認したり重たい荷物を持って
帰ることもなくなりました。マンガ好きの麻生総理も喜びそうやなあ～。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○ビル壁面で読む小説って？／
イタリアのファッションブランド「ディーゼル」は秋のファッションを全米で発表
するためにニューヨークのソーホー地区にあるビル壁面に短編小説を投影。短い文
章でも深いストーリーのあるものをジョナサン・エイムズなどの作家に依頼。2日
間だったが、読んだ人がブログに書く事で効果抜群だったとか。御堂筋にチョーク
で梅田から難波まで小説を書いてみるか？やはり主人公は欧陽菲菲か（笑）
○勝手広告でＲＯＩを高めよ！／
ネット企画のＱＯＬＰは企業を通さず商品ＣＭを制作しネットで配信する「勝手広
告」のサイトを開設し優秀作に100万円を進呈する「勝手広告大賞」を展開する。
この広告は素人の新鮮な消費者目線が特徴。既にユニークＣＭでも有名な「金鳥」
など数社がロゴやキャッチコピーなどの使用を認める協賛を開始。こらからの広告
は素人が無料で作る方が面白いことになるのかも？誰かうちのＣＭも作ってくれ～。
15秒間笑ってるだけでええし（笑）
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■超新人類との会話
先日テレビで生まれた時からインターネット環境に親しむ「デジタルネイティブ」
を紹介していた。彼らが社会人になる頃には全ての会話がデジタルに進むのでは？
と想像してみた。これは近未来の現実である（恐）
シーン説明）重要なプロジェクトの提案書作成を新人に指示していた課長が、
明日に迫ったプレゼンを控えてその資料作成の進捗確認をしている。
課長さん「ちょっと○○君。今、いいかな？」
超新人類「はいいいですが？」
課長さん「今、何をしてるんかな？」
超新人類「はい。今は課長と話をしていますが・・・」
課長さん「いやそうやなくて。パソコンで作っているやつの事やけど」
超新人類「ああ～これですか？これはパワーポイントのデータですが・・・」
課長さん「いやいやそうやなくて。その中身を聞きたいと思って」
超新人類「ああこの中身ですか？
えっと画像が24点とテキストデータが2641文字ですが・・・」
課長さん「・・・・もうええわ。ありがとう」（泣）
その後もこの課長は超新人類くんと会話が成立することはなかった。
あとはボディランゲージだけか？来月もしょ～むないネタに乞うご期待！
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2008年12月1日第69号
読者数 440名（12月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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