02.01
2008年2月1日第59号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
今年は「環境元年」をテーマに先日のこてこてマーケティング道場では環境コンサル
のゲスト講師をお招きしてセミナーも開催しました。さすがに京都議定書の約束期間
が始まる年だけあり、徐々に企業でも個人でも具体的な打ち手を検討する動きが出て
来たように感じています。
そんな中、フェリシモの矢崎社長のお話を伺う機会があったのですが、事業を開発
するにあたり「事業性」「独創性」「社会性」の三つの和の重なる部分が大きくなる
ことを目指しておられ、何十年も前から環境や文化などをテーマにした社会還元の仕
組みをビジネスのサイクルの中にしっかり取り入れておられることに改めてビックリ
しました。上場企業で株主を始めとしたステークホルダーの理解を得ながらこれを推
進している経営力はほんま凄いと感心しています。
当社でも12月からオフィスで水耕栽培の実験を始めて1月には小さな収穫祭を行
いました。自宅で育てる野菜はフードマイレージがゼロになるので環境にも健康にも
優しいモデルとして開発を進めています。カーボンオフセットタイプで送らせていた
だいた年賀状にも書きましたが、収穫期にもよりますがお近くにお越しの節はスマイ
ルファームまで是非、試食にお越しください。但しドレッシングは持参で（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図
3）東京特派員のシマパンニュース
4）フレームワーク川柳
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←メタボリック症候群の進化系
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1）スマイルマーケティングトピックス
■けんぞう見聞録vol.59＆60リリース！
高野山の鍋焼きうどんか？はたまた東京大学のけつねうどんか？
寒い季節はやっぱりうどんに限りますなあ～
https://www.smile-mk.com/experience/index.html
■「フレームワーク川柳」第18弾ビジネス定量分析編がリリース！
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスの
サイトで好評連載中！
綺麗やなあ 今日のグラフも カラフルで・・・
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=332
■2月17日（日）東京マラソンに再チェレンジ！
昨年は6時間25分48秒で完走した東京マラソンに今年も挑戦。
目標タイムは5時間台での完走。
東京在住のみなさ～ん。沿道での熱い声援待ってまっせ～。
昨年の様子はこちらに
https://www.smile-mk.com/experience/200702-02/index.html
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2）いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
https://www.smile-mk.com/future/index.html
■その29）オフィスビルの未来予想図
日本は人口減少フェーズに入り、益々仕事を求めて都市で働く人が増えている。し
かし勤務地が都心に集まれば集まる程、居住地は広がり通勤に時間をかけることに
もなる。環境対策でできるだけ無駄な移動を減らすためには住居と勤務地ができる
だけ近いことが理想である。
そこで登場するのが「ドリフ型どんでん返しオフィス」
午前9時から午後6時までのビジネスタイムは最新のＩＴオフィスとして機能して
いるが残業を終え8時になった途端に床が廻り出す。そうあの名番組「8時だよ！
全員集合」のドリフのコントとキャンディーズの歌が入れ替わる時の舞台が廻る様
子を思い出して欲しい。180度廻ればそこには夕ご飯を作って待ってくれている
暖かい家庭が登場。もちろん回転中にはあの♪チャチャチャ♪チャンチャカチャン
チャンのＢＧＭがビル中に流れる。これで移動距離ゼロの環境配慮型通勤が実現。
運動不足を解消するため、入浴後は中本工事直接指導によるマット運動も提供して
くれる。こんな未来はどないでっか？
■その30）大学の未来予想図
日本は少子化を迎え遂に大学全入時代がやってきた。最近は各大学が生き残りを図
るため男女共学にしたり、学部を増やしたり、他校と合併したり、小学校から大学
まで一環教育の仕組みを作ったりと大忙しである。それでも少子化のペースは留ま
らず学生の安定確保は難題になることだろう。
そこで登場するのが「卒業できない生涯大学」
そもそも4年で卒業させてしまうから、次の入学生が必要になるのである。この大
学は一度入ったら一生卒業したくなくなる魅力がある。例えば、生協では車から結
婚式から家から墓石まで人生における全てのものが学割で購入可能。学食では家族
で朝・昼・晩食事をしても皿洗いと床掃除でチャラになる料金システムを導入。そ
して授業は興味ある分野をリアルとバーチャルで受け放題。全国のコンビニと提携
しているので、何か学びたいことがあればどこに居ても5分単位から授業が受けら
れる。ここまでしたら学生は卒業せずに生涯学費を払ってくれるかも？
こんな未来はどないでっか？
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
【ランニングレボリューション！みんなで、皇居ランニング！】
今も昔もランニングは流行ってますが、皇居のランニングは根強い人気です。1周約
5kmで、信号がなく止まらずに一周でき、景観がよいので走るには最適です。仕事帰
りに走る人もいるのですが、あれ？着替えと荷物は？と疑問に思いませんか・・・？
実は、近くの銭湯に荷物を預けてランニングしてるんです。走って汗をかいたら、
銭湯で一汗流してさっぱり！銭湯だから都内の公衆浴場料金430円でオッケイ安っ！！
▼半蔵門・銭湯 バン・ドュージュ（銭湯は他にもあります）
http://www.1010.or.jp/cgi/dsearch.cgi?sel=2&tno=1005
そして、こういうニッチな市場に目をつけて、皇居から500mほど離れた神保町に、
ランニングステーションが昨年10月に開設！会員制ですが、ビジターも利用可能。
▼神保町・ランニングステーション
http://www.runsta.jp/index.shtml
こういう僕も、実は、今年から走り始めました！Nike+iPodで走った距離とカロリー
など計算してくれ、さらにWebサイトで発信。あまり人様に見せられる走りではない
ですが、世界のみんなと一緒に走ってる感覚です。さぁみなさんも走りませんか？
▼Nike+iPod
http://www.apple.com/jp/ipod/nike/
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトではそれぞれの解説文を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=332
■第18回「ビジネス定量分析」編
・数字好き 年中分析 繰り返し 答えはいったい いつ出まんねん！
・綺麗やなあ 今日のグラフも カラフルで 見せ方よりも 中身詰めてや
・データを マイニングして 見えてきた うちの顧客が 逃げてますやん
・年頭に 社長が掲げた 数字には 一人歩きの 癖がある
・経営は KPIで チェックして ステークホルダー み～んな安心
・それほんま？ こんな売上 見たことない 季節バイアス かかってますやん
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4Ｐ戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○エコ型自家発電パソコンの誕生？／
ダボス会議（世界経済フォーラム）では毎年デジタルデバイド（情報格差）が話題
に上っているが、米マサチューセッツ工科大学のニコラス・ネグロポンテ教授が立
ち上げた非営利団体ＯＬＰＣではアフリカ諸国などの子供たちにパソコンを配布し
ている。なんとこのパソコンは電気のないところでも使えるよう手回しの発電機で
バッテリーの充電ができる。省エネの最先端としてこれからのパソコンは全て手回
し型になっていくかも？さらに通勤用の自転車につなげば充電も楽になるかもね！
○最新ナビは目の中でＧＯ！／
米ワシントン大学では目の前の空間に視界と重なる形で映像や文字情報が浮かぶコ
ンタクトレンズを開発。これまでゴーグル型のゲームなどはあったが、これが実用
化されれば運転中のナビゲーションなどに活用できるとか。でも退屈な会議中にこ
っそり映画を楽しむ人が増えるかも？そうすると音声システムは奥歯に埋め込み式
か？まさにターミネーターやマトリクスの世界が現実に・・・あとはタイムマシン
を待つばかりなり！頼んだで～ドラえも～ん。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○行けるんです！210万円で宇宙に！／
これまで宇宙旅行といえば数千万円もしたので、アラブの石油王やＩＴ長者しか行
けないイメージでしたが、遂に英ヴァージングループのリチャード・ブランソン会
長は2万ドル（約210万円）での宇宙旅行サービスの開始を発表。この宇宙船は
母船に吊り下げられて離陸しその後宇宙空間で無重力状態を経て地球に戻る3時間
の旅になるとか。数年前に東京での講演会で本人に「将来宇宙旅行のサービスは提
供しますか？」と質問したのですが遂にそれが現実となりました。さっそく近所の
コンビニへ宇宙食買いに行こっと。おっと！おやつは宇宙でも300円までか？
○もはや使い捨て価格のスニーカー？／
低価格通販のヒラキがなななんとスニーカーとポロシャツを180円で販売する。
商品名も「新180円スニーカー」とめちゃ分かり易い（笑）これまでは580～
680円で販売していたがこの180円スニーカーで年間100万足の販売を目指
している。180円なら毎日違う色を履き替えることも可能かも？月曜はブルー。
火曜はレッド。水曜はオレンジ。う～んなんか楽しくなってきた。ついでに顔も毎
日替えたろか？月曜はイケメン。火曜は更にイケメンってできるか！（笑）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○売れてまんねん！ワンちゃん弁当／
東日本地区の高速道路のサービスエリアで販売している犬用弁当がヒットしている。
開発はポチみやという会社で保存料や着色料を使わず手作りで作っている。また犬
が食べ易いように容器を地面に固定するための両面テープや食後のエチケットのた
めのウエットティッシュも付いている。そういえば最近のＳＡにはドッグランも完
備され犬と一緒に旅行する人を多く見かける。今や最も売れる弁当に育ったこの商
品。恐るべしお犬さま市場かも。ワン！
○日本一懐かしい遊園地ってどこ？／
群馬県前橋市にある「前橋るなぱあく」は日本一懐かしい遊園地として年間45万
人を集客している。どのように懐かしいかといえば誰もが小さい頃百貨店の屋上で
乗ったようなお金を入れるとしばらく動いてくれる乗物が並んでいる。それも10
円から50円で乗れてしまう。他にも飛行塔や小さなジェットコースターもある。
今どきチロルチョコレートさえ買えない10円でどんな楽しみがあるだろう？特に
関西はたくさんの遊園地がなくなってしまったし（泣）夏のボーナスが出たら家族
で前橋へ出かけよう！
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○司馬遼太郎風ナンバープレートって？／
愛媛県松山市では司馬遼太郎の「坂の上の雲」にちなんだ街づくりの一環としてミ
ニバイク用に雲の形をしたナンバープレートを交付している。これまで新規登録し
た内、3分の2の人が雲形を選んでおり、特に若い女性に「キャワイイ～！」と人
気だとか。この人気を受け山口県下関市ではふぐ形を検討しているらしい。四角以
外のナンバープレート。全国に広がりそうな勢いです。さて大阪は通天閣形？イカ
焼き形？それともヒョウ柄のおばちゃん形。どんなんにしまんねん！
○遂に出た～！自分専用人生ゲーム／
誰もが一度は体験したことがあるタカラトミーの人生ゲームが4月から個人向けカ
スタマイズサービスを始める。第一弾は結婚をテーマに二人が歩んだ道のりを再現。
盤面とパッケージには二人の写真と名前も入り価格は36750円。愛する二人や
からゆうて4人乗りの車に7人も8人も子供乗せないようにね。第2弾では還暦祝
いを検討中とか？おまけに赤いちゃんちゃんこは付いているのか？それだけが気が
かりだ・・・（笑）
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■メタボリック症候群の進化系
今年はメタボ元年。40歳以上の男性でウエストが85センチ以上あればメタボリ
ック症候群と呼ばれてしまうとか？見た目で呼び名が決められるならこんな症候群
もあるかも？
その1）眉が太くインパクトがあり一度会えば忘れられないどこかの看板にでも
なりそうな顔をしている男性はこう呼ばれます→【シンボリック症候群】
その2）髪型をオールバックにし普段からトランプを持ち歩きやたらとマジックを
見せたがる男性はこう呼ばれます→【ミスターマリック症候群】
その3）鼻が高く見た目はまるで外国人なのに話してみるととても流暢な
日本語を話す男性はこう呼ばれます→【Ｅ・Ｈエリック症候群】
最後にリックが付いたらええという問題でもないやろ！とボケツッコミ。
来月もまだまだ続くしょ～むないネタに乞うご期待！
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2008年2月1日第59号
読者数 413名（2月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
ＦＡＸ:06－4705－2288
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