12.01
2007年12月1日第57号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。いやあ～それにしても
11月はイベント盛りだくさんとなり、講演、研修、パネリスト、アドバイザーなど
色々なスタイルでお話させていただく機会をいただきました。会場にお越しいただい
た皆さん。ほんまに有り難うございました。
特に最近は大阪LOHASプロジェクトの支援ナビゲーターという役割をいただいています
ので、環境や健康に関する情報がたくさん入ってきます。中でもソーシャルアントレ
プレナー（社会起業家）という立場で環境や健康の課題を解決していこうという取り
組みをされている方からは、学ぶべきものがたくさんありいつも感心しています。
また先日は元トリンプインターナショナルの吉越浩一郎さんの講演で「何故あれだ
けロジカルな経営をされてきたのに接待が残っているのですか？」と聞くと「実は義
理人情浪花節が大好きなんです」と意外な答えをもらってちょっと安心しました（笑）
そして最近ブランド戦略を強化しているアンリ・シャルパンティエの創業者である蟻
田尚邦さんに「一番凄いと思うブランドはどこですか？」と聞くと「高い技術力をベ
ースに新しい製品を展開しているルイ・ヴィトン」という答えが返ってきました。見
せ方だけを替える上滑りのブランド戦略ではあかんわなあと改めて実感した次第です。
今月も一万人の第九、エコ検定受験、万博クロスカントリー参加と音楽、社会、体育
いろんな科目のイベントで師走を元気に走り切りたいと思います（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図
3）フレームワーク川柳←第16回「管理会計とコントロール」
4）ちょっと気になる4Ｐ戦略
5）読んだら損するしょ～むない話←12月はやっぱり第九です！
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1）スマイルマーケティングトピックス
■けんぞう見聞録
vol.56＆57リリース！
「サイクルモード2007」で最新モデルの自転車に試乗。
そして「伊勢神宮正式参拝」ではあの伊勢の名物が・・・温故知新のレポートです。
https://www.smile-mk.com/experience/index.html
■「フレームワーク川柳」第16弾 管理会計とコントロールがリリース！
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳 」グロービスの
サイトで好評連載中！
固定費を 派遣で下げたら 不良でた・・・
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=308
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2）いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
https://www.smile-mk.com/future/index.html
■その25）コインパーキングの未来予想図
団塊世代の大量リタイアと最近の健康志向を受け、レンタル農園が流行っているが
都会に住むものにとってはベランダでは狭いし、貸し農園は都心にはない。結局近
い場所で少しだけ作るか？離れた場所に通い思いのままにたくさん作るか？の二択
を迫られる。
そこで登場するのが「コインパーキング農園」
都心にある無数のコインパーキングの空中を活用し、その空間を貸し農園にしてし
まうというモデルである。簡単な足場を組み立て2階部分を作りそこに土を撒く事
で都心型のレンタル農園が完成する。これなら仕事中に水やりにいったり、夕方に
収穫にいき晩ご飯のおかずにすることも可能。自給率が40％足らずと問題にされ
る日本で国民全員が農家になる計画はこれで達成できるかも？
こんな未来はどないでっか？
■その26）コピー機の未来予想図
最近のコピー機はほんまに便利になった。モノクロコピーにカラーコピー。ファッ
クスにスキャナーと一人で色んな仕事をこなしてくれる。しかし目の前にあるもの
をコピーするだけなら今や誰でもできる。頭の中におぼろげにある記憶をコピー機
が紙に出してくれないだろうか？
そこで登場するのが「脳データ感知コピー機」
さっき会った人の名前何やったかな？こないだ行った美味しいパスタの店の名前何
やったかな？来週会う約束してたけどどこで待ち合わせやったかな？などなど年齢
とともにメモリー呼び出し機能が錆び付いてくる脳データをたちまちペーパーにし
て出力してくれます。使い方はいたって簡単。コピー機に繋がった受話器に今知り
たい事を喋るだけ。0．3秒ですぐに脳のメモリーから必要な部分だけをプリント
してくれます。書いてるうちの自分が欲しなってきた（笑）
こんな未来はどないでっか？
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3）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトではそれぞれの解説文を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=308
■第16回「管理会計とコントロール」
・仕入れ値を 厳しく値切って みるよりは 開発見直し コスト改善
・コスト足す 利益で売値を 決めたけど 将来コストも それでいけるん？
・正確な コスト出すため ABC ヒット商品 えらい赤字やん
・仕入先 組み立て方も 見直して しっかりきっちり 儲けなあかんで
・目標は 標準原価と ゆうけれど まだまだ遠くに 霞む景色かも
・あの部長 いつも大きな 顔してる 貢献利益が どでかいからなあ
・固定費を 派遣で下げたら 不良出た 信用回復 何ぼ要んねん！
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4）ちょっと気になる4Ｐ戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4Ｐ戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○せっけんはロール紙で？／
ロール紙加工メーカーのクリエイティアが必要な部分だけを引き出してカットして
使えるロール紙型のせっけんを開発。価格は580円でピーチ、オレンジ、シャボ
ンの三種類の香りが発売される。海外旅行やキャンプ場などせっけんを使い切りた
い場所での利用を想定している。要るだけ使い切るこのせっけん。まさに発想がエ
コですよね。
○貯めぬと死ぬんじゃ～？／
最近は様々なタイプの貯金箱が出ていますが、タカラトミーが発売した「貯金爆弾」
2992円は貯金しないと爆発してしまう。貯金を怠ると導火線に見立てたランプ
が点滅、その後振動、最後は激しい振動とともに本体の扉が開き、中のお金をまき
散らすという逸品。これがあれば100万円貯まるかも？それとも毎週爆発か？
ドッカ～ン！
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○病院行ったら100円お駄賃？／
長野県の飯田タクシーや長姫タクシーなど八社は病院への通院に乗車すると1回
100円割り引くサービスを始める。希望者に100円程度の手数料で会員登録証
を発行し、利用時に提示すると割引サービスが受けられる。年齢制限や有効期限は
ない。バスや電車でも降りる時に100円お駄賃もらえたら嬉しいのになあ～
○中価格戦略って何でんねん？／
低価格ブームのあとは高価格ブームが来ているが、花王は新スキンケアブランド
「ソフィーナ・ボーテ」を中価格基礎化粧品というコンセプトで展開する。想定価
格は洗顔料2310円から乳液3675円まで。ベンツに乗ってユニクロに行くと
いう2極化スタイルが増えている中、ど真ん中の中価格戦略がこれから一番大きく
成長するのかも？平均的日本人は松・竹・梅の選択肢なら真ん中の竹を選ぶもんね！
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○予防接種もドライブスルー時代？／
日本でもインフルエンザの予防接種をした方も多いと思いますが、なんとアメリカ
のミシガン州では15年前から毎年10月の隔週土日にドライブスルー接種を実施。
注射を怖がる多くの子供が利用しているとか？病院では逃げ隠れしてしまう子供も
車の中では待ち時間も短いため大人しく注射されるとか？マックのドライブスルー
で「マックシェイクとインフルエンザ予防接種」をオーダーする日も近いかも？
○ダンヒルブランドのクリーニング？／
クリーニングのハッピーは「アルフレッド・ダンヒル」ブランドを展開するリシュ
モンＦ＆Ａジャパンと業務提携し、銀座のダンヒルショップ内にオフィスを置きク
リーニングの注文を受け付ける。また衣類の保管などの相談にも無料で応じてくれ
る。料金はシャツが1800円。パンツが2200円。コートが6000円などで
今後は上海、ロンドンで開設予定のダンヒルショップにも展開予定。購入後のサー
ビスを強化する取り組み。これこそ経験価値マーケティングの勃興ですな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○一日店長なってみる？／
お正月の名物といえば百貨店の福袋ですが、三越では人数限定で店長になれる職業
体験の福袋を販売する。但し子供向け（残念！）5～12歳を対象に31500円
で販売し銀座店の店長になれる。店長は朝礼、朝10時の開店、フロア巡回、昼食
後の会議などの激務？をこなす。さらに給料としてテーマパークのチケットまでも
らえる。他にも小田急百貨店では新宿駅の一日駅長になれたり、東武百貨店では一
日デパートガールになれる福袋も登場。う～ん子供だけを対象にするのは勿体ない
話や（笑）
○おばちゃんに聞いてみる？／
関西ペイントでは携帯電話で住宅の塗り替え相談を受け付けるサービスを開始。
広告に登場する「うちのオバちゃん」が画面でアドバイスしてくれる。そのセリフ
も「新築みたいにするのも目的やけど、もっと重要な目的があんねんで」とベタベ
タの大阪弁で語ってくれるのが面白い。問い合わせ画面で住んでいるエリアを打ち
込めば近くの塗装店の情報が返信される仕組み。このおばちゃん。ちゃんとヒョウ
柄を着ているのか確認したいものだ（笑）
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5）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■「第九」の新スタイル
12月といえば各地で第九が歌われる季節であ～る。合唱パートは男性がテノール
とバリトン。そして女性がソプラノとアルトと4つのパートに分かれている。
しかしたまには違う分類で歌ってみるのも楽しいかも知れない？
パターン1）血液型パート分類
Ａ型パート：楽譜通り指揮通りしっかり真面目に几帳面に歌う
Ｂ型パート：ジャズ調や演歌調などお気に入りの自由なスタイルで歌う
Ｏ型パート：おおまかにおおよそにだいたいでざっくり歌う
ＡＢ型パート：ある時は丁寧にある時はフリーダムに二面性を持って歌う
パターン2）東西南北型パート分類
東型パート：朝日が昇るように実に爽やかに歌う
西型パート：夕日が沈むがごとくとても悲しそうに歌う
南型パート：暑い暑いといいながら服を脱ぎステテコ一丁で歌う
北型パート：寒い寒いといいながら風邪を引き咳とクシャミで歌う
きっとベートーベンも呆れている事でしょう。次回はもう新しい年ですね。
来月いや来年もず～っとしょ～むないネタにご期待くださいませ！ほな！
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2007年12月1日第57号
読者数 409名（12月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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