11.01
2007年11月1日第56号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。ほんまに早いもんで今年
もあと2ヶ月となり町のあちこちでは年賀状の広告を見る季節を迎えました。来年の
干支をテーマにどんなデザインとコピーにするかしっかり戦略を練りたいと思います。
デザインといえば、先日お話を伺った工業デザイナーによるデザイン戦略セミナー
ではマジックの蓋だけをテーマにゼロから新しい価値を創造し、磁石で斜めに白板に
くっつくのですぐ取れるという機能が備わっています。結果的には見事に特許やステ
ーショナリーの賞を獲得したという事例が印象的でした。まさにたかが蓋されど蓋で
すなあ～。いやあほんまに深い！
また、前回のマーケティング道場で取り上げた「農業」についても継続的な情報発
信を続けていると、次々と「実は私もこの分野で新規事業を考えているんです」とい
う人や企業が現れることに驚いています。来年4月から始まる本格的なメタボ対策を
きっかけに食と健康の市場は大ブレークするかもしれませんね。
そして健康といえば来年も東京マラソンに参加します。あと3ヶ月半しっかり練習し
北京オリンピックでメダル獲得を目指したいと思います（なんでやねん！）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス←今月はイベント満載！
2）いちびり未来予想図
3）フレームワーク川柳←第15回「オペレーション戦略」その2
4）東京特派員のシマパンニュース
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←付け鼻売ってます？
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1）スマイルマーケティングトピックス
■11/1（木）大阪ＬＯＨＡＳプロジェクトシンポジウム開催！
健康や環境に配慮した商品を開発する企業を大阪府が支援するプロジェクトの記念
シンポジウムがマエキタミヤコさんをゲストに開催されます。僕もパネリストとし
て参加しますので、お見逃しなく！
http://www.pref.osaka.jp/shinsan/sinpo.htm
■11/7（水）「贅沢野菜のバランスランチ」試食会開催！
前回のこてこてMK道場で話題となった有機農法で作られた野菜を使ったランチの
試食会を当社にて開催します。時間は12：00～13：00参加費880円
（ランチ代のみ）です。ご希望の方はメールでお申し込みください。
http://www.cafesante.jp/
■11/15（木）「わかる！使える！なるほどマーケティング講座」開催！
大阪商工会議所中央支部主催の無料セミナーです。この機会にマーケティングの
達人になりましょう。仙人でもええけど（笑）万人くるかな・・・
http://www.osaka.cci.or.jp/s/2330/seminar.php3?sid=189
■11/16（金）第18回「こてこてマーケティング道場」開催！
今年最後のテーマは「パブリシティマーケティング」企業と顧客の会話の質が問わ
れる時代です。日本広報学会会員でもある大島一豊氏に最新かつ最適なコミュニケ
ーション戦略についてお話いただきます。御社の広報戦略は万全でっか？
https://www.smile-mk.com/mkdojo/index.html
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2）いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
https://www.smile-mk.com/future/index.html
■その23）タワーマンションの未来予想図
都会ではタワーマンションがたくさん建っているが、北浜にできる物件はなんと地
上209メートル54階建てで日本一の高さらしい。三越があんなに高くなるなん
て思わなかったが（笑）それにしても高い場所も見晴らしがよく快適だとは思うも
ののやはり地震や火事などの災害対策は心配だ。
そこで登場するのが「超地底マンション」
上に建てるのではなく、地下を200メートル掘ってマンションとして販売する。
地下に暮らすといっても最新の空調システムで地上よりもきれいな空気が循環し、
外の景色もバーチャルリアリティでリアルタイムに再現。居住者の希望によってず
っと朝焼けやずっと星空でも対応可能。入り口は指紋、声帯、眼球による完璧なセ
キュリティによりルパン三世でも入れない。地底マグマ熱による温泉も完備。これ
で地震、雷、火事、親父何がやってきても大丈夫。
こんな未来はどないでっか？
■その24）コンビニの未来予想図
もはや普段の生活になくてはならない存在になった感のあるコンビニは今や全国に
約4万軒。中でもセブンイレブンでは物販による売上が2兆5千億に対し、料金収
納の取扱いが2兆3千億と銀行的存在感も増している。これからもコンビニはモノ
を売るだけでなく多様なサービスを提供するスポットに進化することは間違いない。
そこで登場するのが「大人の道徳コンビニ教室」
ここ数年問題になっているいじめについては親から教育せなあかんという声を聞く
事も多い。しかし親が子供と一緒に学校へ行って机を並べて勉強する訳にも行かな
い。そこで活用するのが、コンビニの二階。街中のコンビニは平屋建てが多いので
二階部分にプレハブ小屋を乗せて大人向けの道徳教室を開設。ご近所のじいさん＆
ばあさんに先生になってもらい、日本人が大切にしてきた道徳をしっかり教えても
らう。地域コミュニティも活性化しきっと防犯にも役立つかも。
こんな未来はどないでっか？
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3）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトではそれぞれの解説文を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=290
■第15回「オペレーション戦略」その2
・行程は ＳＣＭで 万全や 管理要員 急増やけど
・クイックな レスが自慢の センターも 杓子定規じゃ あきまへんがな
・もうできたん？ リードタイムは 最短に 顧客も驚く イリュージョンかも
・この仕組み 需要予測は 完ぺきや！ 誰の予想や？ 在庫山積み
・調達は 安くて早くて 正確に そんな業者が うちも欲しいわ
・自前主義 何でもかんでも お手製で アウトソースも ええ味出すで
・本社こそ オペレーションが 課題やで メタボ対策 スリム化してや
・顧客から エクセレント！と 言われたい そんな現場に いつかしてやる
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4）東京特派員のシマパンニュース
まいどです！スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆（嶋田崇孝）です！
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします！
【まだやってます！東京モーターショー】
10/27～11/11、千葉幕張メッセで第40回目の東京モーターショーが開催されました！
中国市場が躍進している中で日本のモーターショーは苦境に立たされつつも、世界5
大ショーの中では参加者が一番多いショーといわれています。ブースは全般的にきら
びやかさはなく、各社、演出より技術力と環境対応を十二分に謳っている様子でした。
10/29時点ですでに約30万人の参加者、今年度は520台の車が出展。
海外メーカーではランボルギーニやベントレー、ジャガーなどはアポイントメントが
ないと車のそばにさえ行けないレイアウトでした。出展装飾はダークグリーン等をメ
インテーマに落ち着いたトーン等で、天井からの光が車の輝きをより増していました。
そう、まるで宝石を見るような感覚でした。当然お値段もそれなりに…。逆によく売
れているベンツやワーゲンは開放的な会場で誰でも楽しめる空間を意識していました。
国内メーカーでは「サステイナブル」（持続可能な）ということが主だったテーマに
なっており、トヨタは一人用のビークル「iREAL」やパッケージ化と環境対応されて
いる「IQコンセプト」。ホンダはボディーがシリコンでできている「PUYO」。マツダ
はコンセプトカー「流れ」デザインの4作目「大気」を発表。日産はロボットを搭載
した「PIVO2」など、人と環境にやさしく、楽しいコンセプトが続々登場です！
バイクでは「ガジェット」（お気に入り道具）というコンセプトもトレンドでした。
モーターショーは様々なコンセプトをインプットするには必見です！ぜひお越しを。
▼参考情報サイト（東京モーターショーサイト）
http://www.tokyo-motorshow.com/
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4Ｐ戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○天気予報で家でやる？／
ノルコーポレーションが開発したのは家庭用天気予報装置「晴雨予報グラス」12
00円。この商品は水銀気圧計の原理を水に変えて応用し水面の上下で大気圧の変
化を読み取り、水面が上がると雨に下がると晴れになると予想出来る仕組み。テレ
ビの天気予報を信じて急な雨に遭ったりした経験がある人は是非一家に一台欲しい
アイテムですね。なんならこれ持って歩きますう～？
○モノにも喜怒哀楽あるんです？／
ハンコで有名なシャチハタが開発した「faces stamp」525円はシリコン製の円
筒を笑顔の形にくりぬいた構造のスタンプで、弾力性があるため掴み方により喜怒
哀楽の表情がハンコで表現できる。決済文書などにとびきりの笑顔スタンプを押す
と通り易くなるかもね？またバンプレストが販売している顔型貯金箱「FACE BANK」
2100円も硬貨を近づけると口を開いて表情豊かに飲み込んでくれる。モノにも
喜怒哀楽が求められる時代かも？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○使った電気代がわかりまんねん！／
電気メーター製造販売のエネゲートはコンセントに差し込んで家電品とつなげば液
晶画面に電気代、使用時間、使用電力量、ＣＯ2排出量まで分かる表示器「エコワッ
ト」3000円前後を開発。これからはテレビも上限電気代を決めて見る時代にな
るかも？ドラマのクライマックスで「あ～もうちょっと見たかったのに・・・」と
言えばおかんが「続きは想像しとき！」でチャンチャン。
○観た分だけ払うＤＶＤって？／
東映ビデオでは視聴した分だけ料金を支払う方式のＤＶＤ「仮面ライダー」のシリ
ーズを全国のローソンで二枚組1260円で発売した。購入者はケータイかパソコ
ンでパスワードを入手しテレビ画面のリモコンでそれを入力すると1週間視聴でき
る仕組み。傑作選が一話105円。映画は315円となっている。全編見てショッ
カーをやっつけろ！「へん～しん。とぉー！」
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○今夜は土管に泊まっていくう？／
オーストリアのオッテンスハイムに登場したホテルはなんとコンクリート製の水道
管。そうあのジャイアンがよくオンステージに使っていた丸い筒である。直径2メ
ートル、奥行き2.5メートルの管の中に寝そべって泊まるがなんと電気製品も使
え宿泊料金は客の気持ち次第という太っ腹（笑）平均15ユーロ（約2500円）
残して行くこのホテル。日本でも流行るかも？
○携帯もパソコンもだめだめツアー／
日本旅行は携帯＆パソコン持ち込み禁止した健康志向の「ロハスツアー」を販売し
た。化学物質や電磁波を低減した療養地「あらかい健康キャンプ村」を二泊三日で
訪ねる。料金は大人12000円。子供8000円で現地で玄米や有機栽培野菜の
食事を楽しむ事ができる。たまには世間との交信を遮断したいビジネスマンにも人
気がでるかも？「只今、電波の届かない場所におられますプープープー・・・」
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○こりゃ凄い！個人向け看板広告って？／
米国のニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコ、マイアミにあるＭＩＮＩの屋外
広告は無線ＩＣ技術を使い、ＭＩＮＩの所有者が近くを通ると「ジム、走れ、走れ
！」などと個人名を入れたメッセージを流す。ＭＩＮＩ所有者5000人にメール
を送り約800人の誕生日やニックネームを登録しているので、通り度に違うメッ
セージが流れるのもユニーク。駅の看板広告が「健三さんおっはー」と言ってくれ
る日も近いかも？
○東海道五十三次をブランド化？／
京都商工会議所など東海道沿いの商工団体が東海道五十三次のブランド展開で連携
する。文化や観光などの地域資源を元に商品開発や広域観光の強化に向け委員会を
設立。それにしても東海道五十三次といえば永谷園のお茶漬け海苔のおまけを思い
出す人も多いのでは？健康ブームの中、平成の弥次さん喜多さんになって三条大橋
から日本橋まで歩いてみまひょか？
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■最強スペック付け鼻
最近、食品業界では白や赤や豚や鶏が話題になっている。しかし我々が持っている
鼻はそもそも危険なものを口に入れないための臭覚装置であることを忘れていない
だろうか？とはいえ現代人はパッケージに書いてある期限を見て視覚で判断するの
ですっかり鼻の機能が低下しているかも？そこで鼻の機能を強化する付け鼻を考え
てみた。
レベル1）安もんの鼻（プラスチック製）
腐ったものを近づけると「これ腐ってまっせ～」と教えてくれる付け鼻。500円。
レベル2）まあ普通の鼻（ゴム製）
鮮度が落ちたものを近づけると「これまだ食べれますけどもう美味しないでっせ～」
と味まで教えてくれる付け鼻。2000円。
レベル3）いっちゃんええ鼻（最高級シリコン製）
ご主人の体調データを鼻の毛穴から分析し食べ物を近づけると「これはポン酢で食
べると美味しいでっせ」「唐揚げはあとひとつにしときなはれ」「奥さんには今日
も接待で遅なったとごまかしときなはれ」など健康管理だけでなく夫婦仲がうまく
いくようにアドバイスまでしてくれる付け鼻。3万円。
しかしそんな付け鼻に頼ることなく自分の臭覚を信じた方がよろしおすな～。
来月もしょ～むないネタにご期待くだされ！わっもう師走や。走らな・・・
11月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年11月1日第56号
読者数 407名（11月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
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ＦＡＸ:06－4705－2288
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