10.01
2007年10月1日第55号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先月は恒例となった自転
車ツアーで大分県まで遠征してきました。とはいえ大分まで自転車で行ったのではな
く飛行機で移動した後、国東半島を一周しようという計画でしたが、そこは人力ゆえ
に天候と体力に合わせて臨機応変にコースを変えながら、状況判断力と基礎体力が試
されるツアーとなりました。
自転車で走っては輪行バックに詰め、バスや電車に乗り込んで移動したりと忙しい二
日間になりましたが、結果的には耶馬サイクルルードと国崎半島サイクルロードの二
つの自転車専用道路を走ることができ、充実のツアーとなりました。
また先月は現場力で有名な遠藤さんの講演と企業再生のスペシャリスト富山さんの
お話を伺う機会を得、いよいよ戦略だけで差別化する時代は終わり、現場を動かすオ
ペレーション力こそが企業の優劣を決める大きなファクターになっていることを改め
て実感させられました。実践力を鍛えるためにも毎日の自転車通勤で基礎体力だけは
付けとこうっと。因果関係ないかも（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図
3）フレームワーク川柳←第12回「ファイナンス」
4）東京特派員のシマパンニュース
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←メタボ対策就業規則って？
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1）スマイルマーケティングトピックス
■日経新聞の情報サイトでコラムスタート！
日経販売店の情報サイト「ナニワ流日経活用NAVI」にてコラム連載がスタートしま
した。大阪限定のコテコテコラムはには似顔絵も付いてます（笑）
http://kansai-concierge.nikkei.co.jp/naniwa/
■大阪ロハスプロジェクト9/21付「フジサンケイビジネスアイ」に掲載！
大阪府の産業振興サポーターとして参加しているプロジェクトが新聞で紹介されま
した。広報戦略担当として益々大阪を応援していきます。
https://www.smile-mk.com/ganriki_megane/index.html#19
■けんぞう見聞録
vol.53,54,55一挙リリース！「世界遺産の旅」「こてこて大阪ツアー」「大分自転
車ツアー」どれもこれも楽しんでます。いつ仕事してんねん（笑）
https://www.smile-mk.com/experience/index.html
■「フレームワーク川柳」第12弾ファイナンスがリリース！
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳 」グロービスのサイ
トで好評連載中！ＣＦＯうちのチーフはお洒落です・・・
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=con
tent&id=259
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2）いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
https://www.smile-mk.com/future/index.html
■その21）セキュリティの未来予想図
デジタル社会が進化する中、ネットを通じて様々な情報が漏れていくリスクも高ま
っており個人を認証する技術も日々進化しています。指紋認証や網膜認証なども生
まれてますがデジタル技術だけに依存するのもやっぱり心配ですよね。
そこで登場するのが「スーパーハードあなろぐセキュリティシステム」
先ずは現在の技術でできる指紋や網膜、そして血管や声帯などは全て登録され20
種類のデジタルチェックが終わった後にネットワークで繋がれた家族、親族、同僚、
知人が順番に登場し小学生の運動会から初恋の話。高校時代のクラブ活動から初任
給の使い道など30名の登録者によるアナログチェックで診断され、全てＯＫが出
れば初めてセキュリティチェックを通過することができます。但し月曜日に銀行の
お金を引き出しに行っても帰って来れるのは木曜日ぐらいになるのが唯一の難点。
こんな未来どないでっか？
■その22）ウォーキングシューズの未来予想図
団塊の世代を中心にウォーキングがブームとなり膝や足に負担をかけないウォーキ
ングシューズが売れている。様々なメーカーが歩き易さや疲れにくさなど色々な特
徴を出して競争するものの絶対これが一番というシューズはまだ生まれていないの
かも？
そこで登場するのが「おせっかい機能付きウォーキングシューズ」
このシューズはまるで小学校の先生のように優しくおせっかいをやいてくれる。例
えば夫婦で近くの山にウォーキングに行ったときも「ご苦労だったねえ～ほんとに
夫婦なかよくが一番だよ。いつまでも仲良くね」と。そして1週間以上履かないと
「最近すっかり運動不足だよ！そんな事じゃ長生きできないよ」と。まるで先生の
ように叱ってくれる。1年以上付き合った場合は家族の事情にも詳しくなり、「来
月は奥さんの誕生日だよ。たまには美味しいもんでも食べに行ったらどうだい？」
とアドバイスまでしてくれる。身体と心の健康をどちらもサポートしてくれるウォ
ーキングシューズの誕生。こんな未来はどないでっか？
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3）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=259
■第12回「ファイナンス」
・ファインス にわか勉強 してみても 月末キャッシュが ちとナイザンス
・ＣＦＯ うちのチーフはお洒落です ファイナンスじゃなく ファッションやから
・お金には コストが結構 かかります あったらええなあ 打ち出の小槌が
・調達を 誰からしても 金は金 しかしコストが えらいちゃうやん
・社債出し これで調達 万全や 業績低迷 買い手現れず（泣）
・この仕事 山場を越えて ＷＡＣＣ越え 天城越えより 辛い旅かも
・ＤとＥ どっちが正しい 訳じゃなし バランス感覚 問われますねん
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4）東京特派員のシマパンニュース
まいどです！スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆（嶋田崇孝）です！
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします！
【史上最大の東京ゲームショー！】
9月20日～22日、幕張メッセで東京ゲームショーが開催されました！ゲーム各社は、
大画面のプロモーション映像をひっきりなしに放映。そのプロモ映像は、映画を凌ぐ
ほどリアルな出来栄えでした。例えば、RPGゲームの主人公は歩く際、息切れをする
ディテールがあるなど、作り込みかたはもはやゲームとはいえないレベルと実感。
今年度は約20万人の参加者、出展企業・団体は217社。出展タイトルは702本と史上最
高だったようです。ゲームカテゴリは実感ベースで、[1]据置型(PS3/XBOX360)、[2]
持運型(DS/PSP)、[3]携帯型(モバイルゲーム)があり、各3割ずつほどの出展コマ数の
割合でした。中でも、注目すべきは[3]モバイルゲームで、現在750億円市場規模で年
率約120％の成長を記録しているらしく、据置型VS携帯型（持運+モバイル）市場の構
図として2極化を示唆しているような、東京ゲームショーの体感レポートでした！
▼参考情報サイト（東京ゲームショーサイト）
http://tgs.cesa.or.jp/
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4Ｐ戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○ゴミ袋も楽しむ時代に？／
広告制作会社のマックが昨秋から始めたプロジェクトではリリー・フランキー氏が
デザインしたゴミ袋を東急ハンズ銀座店で販売している。これは「きたないゴミ置
き場もデザインの力できれいに」という趣旨で展開されており魚や花や柴犬のイラ
ストが書かれている。45リットルのゴミ袋10枚とエコバック付きで2100円。
あなたもゴミ置き場きれいにしてみますう？
○部屋着はデカパンがいいんです？／
東京裏原宿の男性用下着専門店「ラシャストウキョウ」が若い女性に人気だとか？
それは彼へのプレゼント用ではなく、自分の部屋着やパジャマ代わりにボクサーパ
ンツを買う人が増えているせい。デザインがポップでヒップにポケットの付いたパ
ンツ（4935円）が一番人気。家の中ではおねえちゃんもデカパンのおっさんに
変身か？（泣）
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○真面目な人は得する賃貸って？／
賃貸住宅家賃保証のスタンホープは家賃を滞納しなかった借り主に保証金を全額返
すサービスを開始。そもそも家賃を滞納するリスクを軽減するための保証金。真面
目に払った人がきちんと払わなかった人と同じように引かれるのは不公平かも？こ
れからは真面目な人が得する仕組みがスタンダードになるかもね？。
○先払いするからバイトに来てや～？／
正社員でも3年で3割が退職する時代。バイトの定着率を上げるのは大変だ。そこ
で京王プラザホテルではパート・アルバイトの給料の一部を前払いする制度を導入。
携帯やパソコンで登録・申し込みすれば指定口座に振り込まれるとか？先にお金も
ろても遅刻せんとしっかり働きや～
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○一人お好み人気でっせ～／
鶴橋風月のヨドバシ吉祥寺店では一人用鉄板と通常サイズより一回り小さいお好み
焼きが女性の一人客に大人気だ。他にも八百八町が展開する肉屋の正直な食堂でも
一人用のＩＨ調理器が置いてあり、一人焼き肉を楽しめる。これまで一人で入りに
くかった飲食店はお一人様用の座席やメニューでどんどん売り上げを伸ばすかも？
「いらっしゃいませ～お一人さま～」
○夜だけパーの宝飾店？／
東京恵比寿にある宝飾店「ビックマウンド」は午後6時になるとジュエリーバー
「ＳoＮo,5」に変身する。商品を飾るショーケースがテーブルになるため30才
前後のＯＬが退社後に立ち寄り、ビールやワイン、シャンパンなどを楽しんでいる。
商品は1万～2万5千円で販売の6割はバータイムが占めている。あなたも酔った
勢いで宝石でも買いに行きますか？どかんと1億ぐらいの（笑）
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○着せ替え自由な三次元広告？／
高島屋新宿店ではワールドと協力してホログラフを利用した三次元広告を展開する。
「アンタイトル」の商品をモデルのＡｎｎｅさんが紹介し、タッチパネルの操作で
「デート」「ワーク」などシーンに合わせた着せ替えができる。限られたスペース
で幅広い広告ができるこの手法。これからの定番になるかも？技術はなくても舞台
裏の早替わりの技でマネできるかも（笑）
○畳はいろいろ使えますねん！／
フローリングが増える昨今、畳の需要を増やそうと全国畳産業振興会が全国から公
募したアイデアを畳の日に展示した。最優秀賞は「畳でゴロ寝カー」でワゴン車の
後部に畳を敷いて運転に疲れたらいつでもゴロ寝ができるという優れもの？他には
ギター、サッカーボール、携帯ケース、ハンドバックなどアイデアがいっぱい。オ
フィスでは畳スリッパを愛用しているので、これからも畳には頑張って欲しいもの
である。
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■メタボリック対策の就業規則
最近は個人だけでなく企業でもメタボ対策に取り組むところが増えている。しかし
単なる活動では自分に優しいメタボ親父には効き目がなく、そのうち就業規則にな
る日も近いかも？
規則その1）エレベーター使用禁止の掟→対象者：ウエスト85センチ以上
いかなる場合もエレベーターの使用は禁止する。尚、ウエストの太さに比例して
勤務するオフィスの階層を上げるのでその覚悟で太ること。
規則その2）ランチ検問の掟→対象者：ウエスト90センチ以上
油ものや炭水化物を採りすぎないよう昼食のメニューには検問が必要。今日食べよ
うとしているメニューは必ず社長室で許可証をもらい昼食を採ること。申請以外の
メニューを密かに食べた場合は役職手当がカットされます。
規則その3）自家発電の掟→対象者：ウエスト100センチ以上
ウエスト100センチ以上の社員は一切の電源を使うことを禁止する。机の下にあ
るペダルを漕いで自家発電しパソコン等を使用することとする。携帯電話の使用も
禁止するので用件がある場合は相手方までジョギングで行くこと。走れ～～～。
自転車通勤族も増える昨今、みなさんの会社でもメタボ対策の就業規則が出来る日
も近いかも？しょ～むない話もまだまだ続きます。
来月もしょ～むないネタにご期待くだされ！
10月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2007年10月1日第55号
読者数 403名（10月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
ＦＡＸ:06－4705－2288
K-TAI :080－1414－2558
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