03.01
2007年3月1日第48号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先月は2月18日に開催
された「第1回東京マラソン」に参加し、無事42.195キロを完走してきました。
天候はあいにくの雨ではありましたが、新宿の都庁前から皇居、品川、銀座、浅草そ
してゴールのビックサイトに向かうまで沿道の声援は途切れる事なく、3万人のランナ
ーと1万人のボランティア。そして100万人以上の沿道のみなさんがひとつになっ
たとても心温まるイベントになったと感じました。
またエイドでの食料が不足する中、沿道のみなさんから飴、チョコ、梅干し、みそ汁、
お茶と実に色々なものをいただいた事が東京のいい思い出となりました（笑）
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予告！5月17日（木）「第4回スマイルミーティング100」開催！
今年は「品川女子学院校長の漆紫穂子先生」をゲストに開催！お申込みはお早めに！
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みなさんお待たせしました！当社のオリジナル講演会＆交流会「スマイルミーティン
グ100」の日程が決まりました。今年は競争力の源泉である「人」をテーマに参加者
のみなさんと共に熱いトークセッションを展開したいと思います。2年ぶりの開催にど
うぞご期待ください（詳細は下記トピックスにて）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図
3）フレームワーク川柳←第6回分「人的資源管理」その2
4）東京特派員のシマパンニュース
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←シュークリームは好きでっか！
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1）スマイルマーケティングトピックス
■第14回「こてこてマーケティング道場」のご案内
今月の道場はお待ちかね「ファッションマーケティング」がテーマです。新しいブ
ランドを世の中に生み出し育てて行く手法は、きっとあなたのビジネスのヒントに
なるはずです。お洒落なあなたはもちろん参加ですよね！
日 時：3月16日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
テーマ：ファッションマーケティング
ゲスト講師：松本知貴さん
レナウン レディス事業本部企画商品部
経歴：1972年、愛媛県生まれ
1995年、岡山大学経済学部卒業後、レナウン入社
入社後一貫して百貨店向けレディスブランドを担当
2004年以降、新規ブランドの立ち上げに店舗運営担当として携わる
担当ブランド：「Henry Cotton’s」、「a primary」、「Le maghreb」
参加費：3000円
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
※詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/mkdojo/index.html
■けんぞう見聞録リリース！
vol.47「梅の京都サイクルツアー」では自転車で京都を快走。
vol.48「第1回東京マラソン完走！」では自分の足で東京を快走たまに歩行？
https://www.smile-mk.com/experience/index.html
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■第4回「スマイルミーティング100」参加申込み受付中！
今年は競争力強化の最も重要な鍵である「人材育成」をテーマにビジネス界から
大きな注目を集めている品川女子学院校長の漆紫穂子（うるししほこ）先生をお
招きしトークセッション形式で徹底的に語り合います。
日 時：5月17日（木）19：00～21：30
会 場：ヴィアーレ大阪（本町駅より3分）
内 容：講演会「デキる部下を育てたい！
ひと創りのプロと語り合うこれからの人財育成法」
講 師 漆 紫穂子先生（品川女子学院 校長）
交流会 飲み放題食べ放題しゃべり放題
参加費：7000円
定 員：先着150名
申込み：下記内容をご記入の上、返信メールにてお申し込みください。
○会社名・団体名○氏名（ふりがな）○メールアドレス
○参加人数（複数の場合は同伴者の社名・氏名・アドレスも）
一次締切：3月31日（土）先着順ですのでお早めにどうぞ！
【漆 紫穂子（うるししほこ）先生とは？】
28才で社会で活躍する人材を育てるというコンセプトのもと様々なプロジェクト
を学校に導入し多くのメディアで注目を集めています。また企業とのコラボレーシ
ョンによる商品開発などでも多くの実績を生み出しておられます。
http://www.shinagawajoshigakuin.jp/guide/index21.html
校長日記というブログを立ち上げ毎日の出来事を紹介されています。
http://www.shinagawajoshigakuin.jp/fromPrincipal/index.html
■ボランティアスタッフ募集のお知らせ
「スマイルミーティグ100」では企画や運営をお手伝いいただけるボランティア
スタッフを募集しています。
関西を盛り上げる元気なビジネスマン＆ビジネスウーマンが結集するこのイベント
をみなさんのアイデアで大いに盛り上げていければと願っています。
参加可能な方は下記のフォーマットにて返信お待ちしています。
【ボランティアスタッフエントリーフォーマット】
第4回スマイルミーティング100スタッフに参加します！
氏 名：
メールアドレス：
一言コメント：
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2）いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
https://www.smile-mk.com/future/index.html
■その7）販売の未来予想図
地球環境を守るため多くの企業がリサイクルに取り組んでいるが、ユニクロでは今
年の春から遂に全商品を対象としたリサイクルを始める。考えてみればどんな商品
でも買った商品を永遠に使い続けることは稀である。つまりその商品に付いている
価格分の価値を使い切ったとはなかなか言えないのかも知れない。
そこで登場するのが「所有権そのまんま販売」
つまりケータイでも車でもデジカメでも商品を購入した際に、購入した人の所有権
にするのではなく、販売する企業側にその所有権を置いておく。そしてＩＣセンサ
ーによって送信される使用時間履歴分だけ、毎月の使用料として支払うのである。
もちろん不要になれば、24時間いつでも返却が可能。未来の消費者は自分の身体
以外何も所有しないのであ～る。これならいつでも身軽で合理的かも？
こんな未来はどないでっか？
■その8）冬の未来予想図
今シーズン東京では130年間の観測史上で初めて、雪が降らない冬になったそう
です。そういえば大阪でも見なかった気もするが・・・このまま温暖化が進むと未
来の子供は雪だるまを見る事ができなくなるかも知れません。また日本は風情のあ
る四季があることも特徴です。四季が春、夏、秋と三季になっちゃうのも寂しいじ
ゃあ～りませんか。
そこで登場するのが「冬体感！特別ウィーク」
毎年、決められた期日になると1週間は無理矢理に冬を体感させてくれます。地下
鉄の階段を上がると辺りは白ペンキによる一面の銀世界。オフィスではスプリンク
ラーから雪がしんしんと降り、まつげも氷ります。帰りの電車の社内では雪だるま
のラッシュアワー。熱気で溶けて床はびしょぬれです。忘れかけていた冬をしっか
りと体験する事ができるんです。
こんな未来はどないでっか？
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3）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=132
■第6回「人的資源管理」その2
・住所より 長～い肩書き 付けられて 何の仕事か 自分もわからん
・売上が 悪いと すぐに組織替え カタチ変えても 成果変わらず
・年功と 終身雇用が ありがたや 高度成長 いと懐かしき
・商品が 悪いと営業 愚痴をいい 売り方下手やん 開発が言う
・部門長 会議でビシッ！と 言うてきて うちの部門が どこより優秀
・カンパニー うちは外資じゃ ありまへん 呼び名変えても 文化変わらず
・プロジェクト なんでもかんでも プロジェクト 既存組織は 何しまんねん？
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4）東京特派員のシマパンニュース
まいどです！スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆（嶋田崇孝）です！
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします！
【江戸東京博物館で“江戸”三昧！期間は3月4日まで！お急ぎくださいっ！】
今年は太田道灌が江戸城を築城して550年。徳川家康が江戸城の天守を築城して400年
ということもあり、東京都墨田区の江戸東京博物館で“江戸城展”をやっています。
長期に渡って日本の首都機能を保っていた事実を、各種資料とともに公開！特に最新
のCG映像で今はなき江戸城の天守も含め、当時の情景を垣間見ることができます！
江戸城は火災の消失により実は3回築城されているのですが、1657年に火災で消失し
てからは、権威の象徴や防衛機能としての天守は不要とされ、江戸の復興を優先され
たため、築城されなかったといいます。
常設展では日本橋の実物大（結構広い橋だったようで、ちゃんと歩いて渡れます）や、
町人風景のミニチュアなど江戸時代を楽しめるだけでなく、文明開化の頃の明治維新
や関東大震災や戦争に関連することなど、近代の歴史の一部をしっかり体験できます。
日ごろの仕事の忙しさも歴史の一部だと考えると、なんだか気持ちもゆったりでき、
物事を大きな鳥瞰で見れますね！時には日本の歴史も振り返ってみてはいかがですか？
▼今回お知らせした情報です！
http://www.edo-tokyo-museum.or.jp/kikaku/page/2007/0102/200701.html
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
今やヤフー検索でトップに躍り出たこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出
す4Ｐ戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれているはず。サイトのバックナン
バーは既に4Ｐトータルで200本以上。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○ワインは船酔いでうまくなる？／
フランスのワイン業者が船旅から戻ったワインを試飲に供した所、口当たりがビロ
ードのようだと絶賛だったとか？このワインは昨年11月にキューバを出てパナマ、
ニューカレドニアオーストラリアを回りジュラに戻ったそうでその名も「世界一周」
波のかくはん効果や気圧による影響で美味しくなるようです。焼酎や味噌もこれか
らは船旅させるのが流行るかも？
○ティッシュの箱が空気をキレイに？／
クリネックスやスコッティを販売する日本製紙クレシアでは有機物分解機能を有す
る光触媒を外箱に特殊コーティングして、空気清浄機能を持たせたティッシュ「ク
レシア ファブリー」を発売するそうです。価格は1箱350円。しかし箱が空気
をキレイにしてくれるなら、壁一杯にティッシュの箱を積み上げとかなあきません
なあ。おいおい寝るとこないがな（笑）
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○お札で楽しむおとなの折り紙って？／
山と渓谷社が出版している「おとなのおりがみ」ではお札で作る折り紙を紹介。1万
円でスーパーマンを折った「スーパー万」千円札の仮面ライダー「カネンライダー」
6万円を費やしたカニの「かね道楽」などダジャレが効いている。他にも「家政婦は
見た」や「目玉おやじ」など図柄をうまく使った作品は見ているだけで笑ってしま
うかも？コンビニの支払いを「目玉おやじ」でしてみたいかも？
○釣り銭お届け致します！／
セブン＆アイホールディングスは今年の春をめどにトヨタファイナンシャルサービ
スと共同出資会社を設立して、小売店や飲食店に「釣り銭」用の硬貨や紙幣を配達
するサービスを始めるそうです。確かに小売店の人はよく銀行の両替機の前に並ん
でいますが、これを商売にするという発想はさすがですね！カードやケータイによ
るキャッシュレス化も進む中、小銭の流通が大きなビジネスチャンスにもなるんで
すね。「はいお駄賃」っと。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○電子レンジ料理専門店オープン！／
エヌリンクは東京・銀座に電子レンジ専用の調理パックと生食材をセットに販売す
る「ニュースシェフ銀座」をオープン。過熱時に空気孔から熱や圧力が抜ける圧力
釜のような構造で、水と濃縮だしを加えて電子レンジにかけるだけで本格的な料理
ができることが特徴。和食を中心に20種類のメニューを700～1180円で売
っている。チンごはん？も益々進化していきまんなあ～
○つえ1000種類の専門店オープン！／
京都中京区にある高齢者向けのつえ専門店「つえ屋」ではカフェのような落ち着い
た雰囲気の店内に1000種類のつえを品揃えしている。持ち手が発光するものや
カーボンファイバー製など価格は5000円から60万円と幅広い。人と同じもの
はイヤというニーズに合って3万円前後の欧州製が人気だとか？メジャーな「つえ
デザイナー」や「中古専門店」などもそろそろ登場しそうでんなあ～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○たまごにメッセージを残せ！／
ダイエーでは「広告付きたまご」の販売を開始。第1弾は日清食品のチキンラーメ
ンの広告が入っているが、たまごの表に広告と賞味期限が一緒に入ったシールが貼
られているので、消費者にはたまごをパックから取り出した後も賞味期限が確認で
きるメリットがある。これでチキンラーメンに玉子を入れる人が飛躍的に増えるか
も？あなたは最初から混ぜちゃう派？それとも途中まで置いとく派？
○「パンツの検定」受けてみますか？／
グンゼでは下着に関するさまざまな知識を棟「グンゼパンツ検定」を3月からスタ
ート。3択方式の100問に答え成績優秀者は1～4級の認定書を取得できる。う
～んパンツに詳しい事を誰に自慢すれば良いのか？それはそれとして悩むかもしれ
ないが、パンツをはかない日もないので、案外役立つ情報になるのかも？あなたは
パンツ派？それともふんどし派？っていつの時代や～～～
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■シュークリームを開発せよ！
シュークリームを食べると何故か幸せ～な気分になれますよね。僕は大好きです。
そこで当社でも新しい商品を開発できないものかと智恵を絞ってみました。
当社特製シュークリームの発売をお楽しみに！
開発の方向性その1（中身の色にこだわる）
「黄色い」カスタードクリームをイメージしその色をテーマに考えてみた。
・マヨネーズ入りとろんとろんシュークリーム
・からし入り目覚まし激辛シュークリーム
・タマゴの黄身入りスタミナシュークリーム
・ランナー満足バナナ皮入りシュークリーム
・京風はんなり茶碗蒸し入りシュークリーム
開発の方向性その2（名称にこだわる）
シュークリームの名前の中でも「シュー」の部分をテーマに考えてみた。
・焼売シュークリーム（海老風味）
・就活用シュークリーム（食べると喋りがうまくなる？）
・習慣型シュークリーム（1日一個食べないといられません！）
・集中シュークリーム（考え事をするときはこれが一番）
・収集シュークリーム（なんか無性に集めたくなっちゃいます）
開発の方向性その3（売り方にこだわる）
こんな所で売ってみたらをテーマに考えてみた。
・環状線全駅シュークリーム（大阪、天満、桜宮、京橋と各駅の味を展開。
もちろん鶴橋はキムチ風味）
・シュークリーム自販機（50種類のテイストとシューが選べるのが特徴）
・スタンドシュークリーム（ガソリンを入れた量に合わせておまけにくれる）
・シュークリーム新聞（朝刊の間にはシュークリームが挟まっている）
・スイミングシュークリーム（フィットネスのプールで
息継ぎすると口に入れてくれる）
どうですか？なんか無性にシュークリーム食べたくなってきたでしょ（笑）
来月もしょ～むないネタにご期待くだされ！
3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年3月1日第48号
読者数 365名（3月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
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