01.01
2007年1月1日第46号
笑突猛進！新年あけましてほんまにおめでとうございます！
スマイルマーケティングの高橋健三です！昨年もほんまにお世話になり誠に有り難
うございました。
昨年はこれまで以上にマーケティングに関する講演やセミナーや研修の機会をいた
だき、本当にたくさんの方にマーケティングの楽しさや活用法をお伝えする事ができ
たのではと実感しております。また御嶽山でのご来光や、四国のメローな波、自転車
から見るしまなみ海道の美しい風景など大自然の魅力をたくさん体感できた年でもあ
りました（詳しくは「けんぞう見聞録」をどうぞ）
さてさて新しい年2007年がいよいよスタートしました。今年は干支のアンカー
でもある亥年ですね。イノシシといえばやはり「笑突猛進！」そうそう今年は笑いに
向かって突き進む年なんです！右折も左折もできません。とにかく直進です（笑）
今年も「すべてのマーケティングは笑顔のために！」をテーマに365日面白い＆
新しい＆役に立つたくさんのマーケティングプロジェクトに携わっていきたいと願っ
ています。笑顔のゴールに向かってニコニコと宜しくお願い致します。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
平成19年元旦
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図←既に人気コーナー？
3）フレームワーク川柳←第3回掲載分
4）東京特派員のシマパンニュース
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←今年も読んだらあきまへん！
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1）スマイルマーケティングトピックス
■第13回「こてこてマーケティング道場」開催！
2004年からスタートしたこの道場もお蔭さまで3年目となりました。今年も
様々な分野で活躍するゲスト講師を迎えて楽しく開催していきますので、ちょび
っとでもマーケティングにご興味あれば気軽にご参加ください。
日 時：1月26日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
テーマ：何がええかと未だ思案中。まもなく決まります（笑）
参加費：3000円
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
■大学生向けセミナーいよいよ開催！
これまで主に社会人を対象に開催してきた「なるほどマーケティングセミナー」も
今年からいよいよ学生さんに向けて開催します。残念ながら学生さんしか参加でき
ませんが、後輩やご子息など知り合いに学生さんがいれば是非ご参加ください。
●神戸大学にて 1月14日（日）13：00～
●大阪大学にて 1月29日（月）13：00～
<>http://www.osaka-u.com/gakusei-az/event/e_index.html
■「コーチングカフェけんぞう2007」随時開店中！
起業から商品やサービスの開発などマーケティングに関するご相談があればいつで
も気軽にオフィスへお越し下さい。黙って座ればピタリと当たる？いやいやお茶を
飲みながら一緒に答えを見つけましょう。マーケティングってほんまに万能薬です
よね！いやほんま。
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2）いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ツッコミ歓迎。あっボケもね！
■その3）実年齢の未来予想図
最近アンチエイジングをキーワードにゲーム機で脳年齢を調べたり体力測定で肉体
年齢を調べたりまた美容の世界では肌年齢を調べたり色々な角度から年齢を調べる
ことできる。誰もが実際の生年月日を持っているが、仕事をする上では実年齢より
も今現在自分が持っている様々なスキル年齢の方が、重視される時代も近い。
そこで登場するのが「スキル年齢登録システム」
セールスマン、教師、ケーキ職人、ファッションデザイナーなどあらゆる職業ジャ
ンルで最も活躍できる年齢データがデータベース化されており、自分のデータカー
ドをかざすだけで、今最もフィットした職業を勧めてくれる。採用する側も履歴書
記載の年齢でなく、実際にその個人が持っているスキル年齢で判断できるので間違
いがない。但しこのデータカードは精度を維持するため、3ヶ月に一度100種類
の年齢判定テストを受ける必要があるのが難点である。
こんな未来はどないでっか？
■その4）環状線の未来予想図
団塊の世代の大量定年などもあり、旅行業界では世界一周クルージングなどちょっ
と贅沢な旅が売れている。飛行機もビジネスクラスの座席を拡大する等どうせ乗る
ならいい席でという層も着実に増えてきている。飛行機のファーストクラスやビジ
ネスクラス。また新幹線のグリーンなどを体験する人が増えてくると当然普段の乗
物にもこだわるようになる。
そこで登場するのが「大阪環状線ファーストクラス」
大阪環状線の中にファーストクラスの車両を作る。シートはフルリクライニングで
もちろんそこにはキャビンアテンダントが乗り込みシャンパンや軽食をサーブして
くれる。映画や音楽だけでなく大阪なので更にやすきよ漫才も見放題。大笑いして
いる間に目的の駅に到着。普通はオレンジの車両もここだけはゴールドで金ピカ。
但し運賃は大阪駅から天王寺までが10万円の完全予約制。電車を待つ間は駅の立
ち食いうどんも食べ放題。これでセレブ気分も満喫です。
こんな未来はどないでっか？
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3）フレームワーク川柳
ＭＢＡの学ぶフレームワークを五七調で分かりやすくまとめたフレームワーク川柳は
グロービスのビジネスサイト「GLOBIS.JP」にて連載中です。
<>http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=categ
ory&id=7
■第3回「アカウンティング」
・原価とは 固定費そして 変動費 こっち下げたら あっち上昇
・分岐点 越えたら儲かる ハズなのに アフターコストで 利益遠のく
・この原価 ほんまは どれに掛かってる ＡＢＣで 紐付けチェック
・金かけた なかなか撤退 できまへん 埋没コストは 忘れて切るべし
・Ｐ/Ｌで いくら利益が 出ていても キャッシュなければ 貧血転倒
・その商品 いったいどこで 儲かるねん！ バリューチェーンに 教え乞うべし
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4）東京特派員のシマパンニュース
あけましておめでとうございます！スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆
（嶋田崇孝）です！今年も、花の都、お江戸の不易流行・珍しいネタなどTOPIXとし
てどんどんお届けします！まずは、新年、最初のネタをお届けいたします！
【新年のはじまりは、買い初め（かいぞめ）で！】
やっぱり、景気のいい年にするためには、パッと景気よく一年の最初の買い物をした
いですよね！そして、それにぴったりなのが、恒例の“福袋（夢袋）”。
一年の“会”計は元旦にありとは、誰か著名なかたの言葉だったような・・・（笑）
TVや新聞でもよく、報道されていますが、お江戸の主要な百貨店の福袋（夢袋）を一
挙にご紹介。今年も、皆さまに素敵な夢が届きますよう願ってます。
【タカシマヤ】では、
●「バンドレコーディング夢袋」など。
―抽選で1組に、青春時代の情熱を再びというテーマで「宇崎竜童さんの指導を受け
てCDを制作できますー若かりし、あの頃の夢を、今こそ実現！
<>http://www.takashimaya.co.jp/
【そごう】（八王子店）では、
●「田植え～収穫体験福袋」など。
―セカンドライフ応援企画として新潟県南魚沼市の水田で、コシヒカリの稲作体験が
できます―皆さまも、ぜひ、ロハスな生活体験を。
<>http://www2.sogo-gogo.com/usrinfo/index.html
【伊勢丹】では、
●「憧れの、ロールスロイスで行く人気旅館「箱根吟遊」の旅」など。
―最高級車の代名詞であるロールスロイスの“ファントム”でご自宅から送迎。ベテ
ランドライバーが快適な旅路をご案内で雄大な箱根連山を望む旅館「箱根吟遊」へ―
<>http://www.isetan.co.jp/
【東急百貨店】では、
●「女子タレントのフットサルチームと対戦できる権利の福袋」など。
こ、これは、新年から燃えますね！たった1万円！しかし、女性チーム限定です。
<>http://www.tokyu-dept.co.jp/
【小田急百貨店】では、
●「小田急線新宿駅一日駅長夢袋」「新型海賊船一日船長夢袋」など。
駅長の仕事ってどんな感じでしょうか…。新型海賊船も非常に気になります。
<>http://www.odakyu-dept.co.jp/
【東武百貨店】では、
●「ザ・マッカラン1946福袋」/「女子ゴルフプロと一緒にラウンド福袋」など。
52年熟成させた銘酒が登場です！ど、どんな味でしょうか…？未体験のお酒です。
<>http://www.tobu-dept.jp/
また、福袋ならぬ、福笑いイベントも！
【六本木ヒルズ】では、
●50インチのタッチパネル式ディスプレーに自分の顔を読み込ませ、おたふくの顔の
パーツで遊ぶ「デジタル福笑い」をはじめ、日本列島を描いた約120平方メートルの
シートを用いた「ジャンボすごろく」も行われます！ぜひご体験を！
<>http://www.roppongihills.com/jp/events/2007_newyear.html
新年は、皆さまにとって、素敵な一年を象徴する楽しい・うれしい買い物になります
よう祈っております！では、本年もどうぞ、よろしくお願い申し上げます！！
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
今やヤフー検索でトップに躍り出たこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出
す4Ｐ戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれているはず。サイトのバックナン
バーは既に4Ｐトータルで200本以上。是非ご活用ください！
<>https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○リンゴ＋テレビって食べれるん？／
ハンスプリージャパンではリンゴやライオン、サッカーボールなどユニークな形に
こだわった液晶テレビを横浜の直営店で発売。台湾製の液晶テレビをベースに奇抜
なデザインカバーをかぶせている。価格は4万9800円～14万8000円だが、
サッカーボールは本物の素材を使う等細部にもこだわっている。さすがにリンゴは
本物とちゃいますが・・・。そのうち自分の胸像にテレビ埋め込む人も出てくるか
もね！
○えっ？喋るコンクリート！／
コンクリートが喋るってまるでお化け屋敷のようですが、これは住友大阪セメント
が開発した「電脳コンクリート」でコンクリートの中に生産場所や時期、強度を記
録したＩＣタグを埋め込み専用リーダーをかざすと情報を読み上げてくれるとか？
よかった～夜中に独り言をつぶやくんじゃなくって（笑）しかしコンクリートが喋
れるんやったらこれから鉄や材木やいろんな素材がしゃべるんやろね。まるでしゃ
べくり漫才コンビやん。こりゃ吉本に入れるで！目指せＭ1グランプリ素材部門。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○団塊さ～ん。いらっしゃ～い！／
ザ・リッツ・カールトン大阪では毎週火曜日60才以上のグループ客に料理を30
％引きで提供する。2007年といえば団塊世代の大量定年が話題になっているが、
このサービスでは60才以上の男女のみ4～8人グループが対象とか。「よし！う
ちのじいさん連れて行こ」ちゅうのはあきまへんで。もちろんかつらかぶって意地
悪ばあさんに変装するのもダメですから～残念！
○早割やのうて遅割？？？／
ワタミフードサービスでは「和民」での宴会スタートが午後10時以降の場合、一
人分が無料になる「遅割りプラン」を開始。確かに本町界隈の飲み屋ではひと仕事
終わって居酒屋に入ると座るなり「ラストオーダーですけど」と言われることもし
ばしば。仕事大好き？人間にこの遅割サービスちょっと嬉しいかも？ちなみに和民
では午後5時45分までにスタートすれば一人分が無料になる「早割」も提供して
いるとか？う～ん早くても遅くでも僕一人いつも無料にしてくで～～～
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○マクドで子供が痩せますねん？／
子供の肥満が問題になっているアメリカでマクドナルドが店舗にミニジムを設置し
ているとか。既にカリフォルニアなど7店舗に固定自転車やミニバスケットボール
コートがあり、子供がハンバーガーを食べた後、自転車をこいでカロリーを消費す
る仕組み。食べた分だけ運動するという仕掛け。日本のレストランにもこれから浸
透しそうですなあ。きっと屋号は「メタボ解消。串カツの店」とか？
○スーツ＆ヘアー＆ネイルで完成？／
高級紳士服オーダーの銀座テーラーグループでは、スーツを仕立てたお客様の整髪
やネイルケア、手のマッサージなどを提供する美容室「ジェントリー」を開店。ス
ーツの常連さんはおしゃれ全般に気を使うため、顧客サービスの向上を狙っている
とか。料金は「カット＆リラクゼーション」90分で1万500円。また散髪の間
にスーツプレスを1050円でしてくれるサービスも。お洒落なあなたにオ・ス・
ス・メです！
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○携帯に動画版の料理レシピ配信！／
伊藤ハムでは携帯電話に料理の作り方を動画で無料配信するサービスを開始。メニ
ューはもちろんハムやソーセージを使ったものが中心だが、携帯の機能がどんどん
進化するなかレシピの動画配信は初めての企画だとか。サイト名が「あふれる笑顔」
というのもいいネーミングで、1品目は約30秒で構成。最近はウインナーで定番
のタコだけでなくひよこやコアラもできるとか？明日のお弁当に入れてみますう？
○対象者限定サンプリングマシ～ン登場！／
自販機大手の富士電機リテイルシステムズは特定された対象者だけが試供品などを
受け取れるサンプリングマシンを開発。例えばカード会員などの特定対象者の携帯
に情報を送り、サンプリングマシンでカード番号の下5桁を入力すると受け取れる
仕組み。さらにこのマシンは受け取りデータ等の履歴も管理できるため、キャンペ
ーンの反応等もチェックできる優れもの。街角でティッシュ配りしているおにいち
ゃんもそのうちみんなロボットになるかもね？
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6）読んだら損するしょ～むない話
メルマガの中で一番脳を使うのがこのコーナー。しょ～むない話を考える時こそ脳が
最大にストレッチしている瞬間なのです（ってたいそうな）みなさんも一度このコー
ナーに投稿してみませんか？力作お待ちしております。乞う道場破り！
<>https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■メタボリック軍団脱出計画。
ダイエットは女性だけのものと思っていたら、最近メタボリック症候群という言葉
がメジャーになり、我々も痩せなあかん軍団に仲間入り。しかしビールも揚げ物も
好きやからそう簡単に体重も体脂肪も減りまへん。そこで究極のダイエット術を考
えてみました。是非お試しあれ！
●その1）水中でサイクリング
プールで泳いだり、歩いたりするのは水の負荷が掛かるのでいいらしい。それな
らフィットネスクラブにあるサイクルマシンをプールに沈めて自転車を漕ぐのは
どうだろう。名付けて「ウォーターサイクリスト」しかし機械に油さすのん難し
そうやなあ～
●その2）サイクリングで乗馬
座っているだけで乗馬の動きになるマシンがいいらしい。しかし何もしないのも
ちょっと罪悪感が・・・。そこで自転車のサドルにこのマシンをくくり付けて
100キロ走行。前後左右に揺れながら自転車を漕ぐのはきっと至難の業になる
かも？名付けて「乗馬風サイクリング」しかしバランス悪過ぎてすぐにこけるや
ろなあ～
●その3）ジョギングしながら筋トレ
なんといってもジョギングは最高の有酸素運動です。しかし下半身の運動にはな
るけど上半身がおろそかに。そこで胸の筋肉を鍛えるマシンを背中にくくり付け
てジョギングスタート。名付けて「巨人の星風全身トレーニング」しかしマシン
が重過ぎて1キロも走れんやろなあ～「立て！飛雄馬。立つんだ！」
笑突猛進の亥年は笑いに向かってまっしぐら。あれっ？誰も付いて来てへん？（泣）
今年もしょ～むないネタに引き続きご期待くだされ！
2007年があなたにとって笑顔あふれる1年になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年1月1日第46年賀号
読者数 355名（1月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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