10.01
2006年10月1日第43号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。9月の連休に自転車でしま
なみ海道（広島県尾道～愛媛県今治）を走ってきました。三日間の走行距離は156キロ。
天気予報では台風接近でしたが、持ち前の晴れ男パワーで雲を蹴散らし瀬戸内の美し
い景色と美味しい海鮮を満喫してきました。自分の足で走るからビールも料理もとび
きりうまい！健康のために走っているのか？それとも食べるために走っているのか？走っ
ても走っても体重が減らないのは永遠の謎です（笑）
また先日、公文教育研究会の相談役である杏中保夫さんの講演を聞く機会がありま
した。夢を持つと志しが生まれ、志しを持つと信念が生まれ、信念を持つと情熱が生
まれ、情熱が生まれると行動となる。という熱いお話に思わず「初心忘るべからず」
というフレーズを思い出しました。杏中さんは60才ですが普段から「人生二度なし、
今からここから」と呪文のように唱えては自分に言い聞かせているそうです。
いつまでもそんな気持ちで新しいことに取り組みたいものですね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス←3Ｃで分析したら腰抜けた・・・
2）東京特派員のシマパンニュース
3）ちょっと気になる4Ｐ戦略
4）このＣＳＲええんちゃうん！
5）なるほどマーケティングコラム
6）読んだら損するしょ～むない話←新幹線の新ネーミング
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1）スマイルマーケティングトピックス
■「フレームワーク川柳」連載スタート！
「3Ｃで 分析したら 腰抜けた 顧客と乖離 半端やないもん」
ＭＢＡのポイントが五七調で読める「フレームワーク川柳」がグロービスのビジネ
スサイト「<>www.globis.jp」で連載スタートしました。毎月テーマを替えて掲載され
ますので是非ブックマーク登録を！
<>http://www.globis.jp/content.php?cid=15&p=1
■10／1（金）上町台地キャラ「デッカ＆マッカ」グッズがキオスクデビュー！
天王寺の美しい坂を題材にした絵はがき5枚セットが天王寺キオスクで販売開始と
なりました。近鉄上本町駅や天王寺区役所のマップにも登場しちょびっとづつ有名
になってきた「デッカ＆マッカ」をどうぞよろしく！
<>http://www.uemachi.net/goods/contents/goods/kiosk.html
■けんぞう見聞録
ｖｏｌ.40「宍喰サーフツアー」ｖｏｌ.41「しまなみ海道サイクルツアー」を
アップしました。波乗りにサイクリングとスポーツの秋をどんどん実践中。瀬戸内
そして四国の海にほれぼれです。鯛飯もめちゃう・ま・い！
<>https://www.smile-mk.com/experience/index.html
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2）東京特派員のシマパンニュース
まいどです！スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆（嶋田崇孝）です！
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします！
そして今月も、何でも体験隊のシマパンは、早速都内の電車にて、遭遇しました！
【バランスを大切に…】
突然、電車の車内に、ネクタイが一斉に、吊られてたらみなさんどう思いますか？
つり革に、長さの違うネクタイが一列に、そして無数に…しかも、全車両…。。。
確認できているだけで、都営新宿線・三田線・大江戸線に、金融業モビットが、9月
からつり革広告を実施中です。（もう、終わってるかも…）もしかしたら、他の沿線
にも広告していたかもしれませんが、とにかく驚きました！他のエリアはどうですか？
このネクタイの色み、そういえば、ＣＭで竹中直人と桃井かおりが宣伝していたネク
タイ！そう思いついた人は結構いるのではないでしょうか？いやぁ、それにしてもコ
ストがかかる広告ですが、これほどインパクトのある広告もまた珍しいと思いました。
しかも、キャッチコピー通り、長さの違うネクタイが…、長いのから短いものまで。
「うんうん、確かにバランスは大切だ…」と思いながら、長さの違うバランスの悪い
ネクタイを触るとつるつるな感じ。ネクタイはポリエステル素材っぽくて、電話番号
とモビットの名前だけ記載されているシンプルさ。
案の定、持ち帰られないように、裏面には強力な粘着テープ。しかし、巷ではネクタ
イを持って帰る人もいたとかいないとか。。。
いやぁ、でも、このインパクトはやっぱり、文章ではあらわせられないです。百聞は
一見にしかず。ぜひみてもらいたいのですが、モビットのWEBサイトには写真や広告
のこともリリースもされておらず、体験者のブログなどから推察してもらうしかない
のですが、それでもよければぜひご体験ください。ネクタイだらけの電車内を…
人生、何事も「バランスを大切に」ですね。
▼ぜひ、ネクタイつり革広告を扱った、ブログ日記の検索はコチラ。
<>http://www.google.co.jp/
Googleで[モビット つり革]と検索してみてください。
※ここで検索されたブログ日記および著者と、この記事には一切関係がありません。
ps.最近メタボリックな体に、バランスが大事だなぁと溜息がでるシマパンでした。
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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3）ちょっと気になる4Ｐ戦略
最近イケテルマーケティング戦略でヒットを生む企業が増えてきました。スタートは
顧客インサイトの観察から。目で見るのではなく心で観るのがポイントかも？サイト
のバックナンバーは既に4Ｐトータルで200本以上。是非ご活用あれ！
<>https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○ある時は収納箱またあるときはトイレ？／
名古屋情報システムズは段ボール製の収納箱に簡易トイレ機能を持たせた商品を
5560円で発売。このトイレ普段使うのではなくもちろん災害用でっせ。トイレ
にする時は中身を出してビニールをかぶせて使うとか？体重100キロの人が乗っ
ても耐えられる強度がウリなんです。お宅にもおひとついかが？
○湘南ブランド商品化スタート！／
神奈川県湘南地区の地場産業が共同で自然に優しい、地場産業を活性化できる、湘
南らしくおしゃれであるというコンセプトで商品を共同開発。携帯音楽プレーヤー
ケースやサーフボードを運びやすい自転車などが商品デビュー。今後はアイスクリ
ームや焼酎も登場するとか？大阪環状線の駅を順番にブランド化したら面白いかも？
京橋、鶴橋、朝潮橋の夫婦箸セットなんていかが？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○歩け歩け歩け！安くな～る／
洋服の青山では自社のカード会員に向け1千歩歩くごとに1ポイントが付加される
サービスを開始。千人に歩数計を配布し貯まったポイントを500ポイントごとに
500円の割引券として交換できる。つまり50万歩で500円お得。健康ブーム
に面白いサービスだが決してそこらの野良犬に歩数計付けたらあきまへんで！
○安倍ちゃん小泉ちゃんは入場無料でっせ！／
遊園地のよみうりランドでは安倍首相の誕生を記念して安倍さん小泉さんの入場を
無料にするサービスを期間限定で提供。おまけに安倍晋三さんか小泉純一郎さんと
同姓同名の場合は乗物も乗り放題になっちゃうとか？この企画を聞きつけて本人が
来たら盛り上がるけど、政治家が遊園地で遊んでいる時間はないかもね？
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○ショットバーでナイスショット？／
アミューズメント施設を運営するアークは西五反田にゴルフシミュレーションマシ
ンを備えたバー「バナゴ」を開店。ゴルフコースの映像が映る幕にゴルフボールを
打ち込む疑似体験の後ろでお酒を楽しむことができる。まさにショットバーとナイ
スショットが組み合わせれた究極の「だじゃれバー」である。山田く～んこの店に
ざぶとん3枚！
○ＮＹにコンテナ店上陸？／
11月にニューヨークに旗艦店を出店するユニクロは事前のＰＲとしてコンテナを
かたどった臨時店舗をオープンする。東京から荷物が陸揚げされたばかりのイメー
ジを発信するのにコンテナは最適。このコンテナ店一週間ごとに場所を変えて営業
するのでまるでロバのパン屋方式。ニューヨーカーの話題をさらえるか？今後の展
開が楽しみでんなあ～。そういえばスタバも日本上陸した際には最初に空港に出し
てましたな～。覚えてはりまっか？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○田んぼアートイベント開催／
青森県田舎館村では田んぼに葉の色が違う稲を育てて「風神雷神」の絵にする稲刈
りイベントを開催。田んぼアートと銘打った米作りは村おこしの一環として93年
から実施されており、毎年テーマが変わるとか？写真で見ても壮大なこのアート一
度この目で見てみたいものです。青森は遠いので取りあえず裏庭で雑草アートでも
やってみるか？
○笑顔で得するキャンペーン？／
居酒屋チェーンのコロワイドは店内で写した笑顔の写真で旅行券などが当たる「美
味しい笑顔グランプリ」を実施。携帯で撮影した笑顔をメールで送るとカラープリ
ントが返送されてそれを応募するという仕組み。普段から笑顔を心がけていると得
する事もあるもんですなあ～。いつもニコニコっと。
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4）このＣＳＲええんちゃうん！
今年のテーマであるＣＳＲについて、メディアで見つけたネタをご紹介します。社会
や環境を意識した新しいマーケティング戦略のヒントとしてご活用ください。
今月のキーワードは「具体化してこそ地域に貢献」
<>https://www.smile-mk.com/pickup_csr/index.html
●大阪信用金庫では大阪芸術大学の学生がデザインした総合口座通帳を発行する。将
来デザイナーを目指す若者に発表の場を提供する事で地域貢献しようという試みだ
とか。この通帳は少年の夢をコンセプトに「夢」通帳という名で3万冊発行予定。
夢だけやったら毎晩見てるんやけどなあ～。デザインはできひんけど（笑）
●東京急行電鉄は東横線住吉駅の新築工事に合わせて鉄道駅では最大級の太陽光発電
システムを設置。また雨水の利用システムや構内の緑化など「環境にやさしい駅」
としての利用を開始するそうです。ビルや駅や店舗がどんどん環境配慮型になって
くるのは大きな成果につながりそうですね。
●ミニストップでは国産木材を使用した割り箸を5円で発売する。これは林野庁が推
進している国産木材を使用して森林を手入れし二酸化炭素の排出量を削減しようと
いう活動に協賛したもので、割り箸購入を希望しない人には従来通り無料で割り箸
を提供するのでご安心。でも考えてみれば常にマイ箸とマイコップを携帯するのが
いいのかも知れませんね？言うは易し行うは難しか・・・（反省）
●大阪府では「地域貢献企業登録制度」と題して社会貢献に意欲的な企業を公募し福
祉や防災などの公共サービスの担い手になってもらうよう働きかける。登録された
企業は庁内全体で閲覧できるようになっており、災害復興や街づくりなどの公共サ
ービスが必要な場合に、府から企業へ協力を依頼するという仕組み。こんなところ
に登録されるのもこれからの企業価値かもしれませんね。
●びわこ銀行では滋賀県にある有人店舗64カ所をすべて「こども110番のおみせ」
にする。頑丈な銀行の店舗を緊急避難場所とすることで子供が安心して暮らせる地
域づくりに貢献することが目的だとか。できたら子供が来た時に紙芝居してくれた
り、アメちゃんくれたりするともっと嬉しいかも？う～んそうなればほんまの子供
銀行になってまうか？
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5）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
<>https://www.smile-mk.com/column/index.html
■「やれやれオーラにご用心！」
創業者に限らずどんな部門でもバリバリと仕事をこなす鉄人は存在します。会社と
してはそんな人がたくさんいてくれると業績も良くなり歓迎ですが、頑張る人ほど
回りに対して、やれやれオーラを発信します。つまり自分は人よりこんなに努力し
てるんだから君たちもこれぐらいして当然だよ！という無言の圧力です。おっしゃ
る事は正論なので返す言葉もないのですが、このオーラが案外とチームの空気を壊
してしまいコミュニケーションがぎくしゃくしやがてチームの崩壊へとつながって
いきます。頑張る人がいることはチームにとってはプラスですが、同時にやれやれ
オーラという無言の圧力を出しすぎてチームをマイナスに誘導しないように常に自
分を客観視する事が必要です。
これこそが『やれやれオーラにご用心！』です。
■「我が社のシンボルを作ろう！」
メーカーであれば商品という形がありますが、サービス業の場合は形あるものがな
いのでなかなかイメージが伝わりにくいものです。そこで自社のシンボルを作って
みてはいかがでしょう？例えば大阪万博の太陽の塔、道頓堀のくいだおれ太郎、男
前豆腐の門前に立つ銅像などあそこに行けばあれがあるという目印です。企業のコ
ンセプトをうまく表現したものから、なんでここにこんなもんあんのん？という奇
抜なものまでアイデア次第では記念写真スポットになり、観光ガイドに掲載される
かも？目立つ事が目的ではありませんが、消費者から「○○といえば△△だよね！」
としっかりと認識される事が競合と差別化する第一歩です。何を作るか考えるだけ
でも楽しくなってきませんか？
これこそが『我が社のシンボルを作ろう！』です。
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6）読んだら損するしょ～むない話
しょ～むない事を考える脳はどの部分なのか？どうすればしょ～むない事が次から次
へと浮かぶのか？これを真面目に研究したらノーベル賞もらえるかな？やっぱ無理か？
<>https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■新幹線のネーミング
東京への足はもっぱら新幹線である。ふだん乗るのは「のぞみ」だが先日は「こだ
ま」に乗る機会もあった。で「ひかり」にもたまにはお世話になる。しかし選択肢
が三つしかないので他にも名前があったらええのになあ～と思う今日この頃である。
新幹線「まじめ」号：
運転手、車掌、販売員までめちゃくちゃ几帳面で真面目な人で構成されている。
真面目だけが取り柄なので検札も車内販売も丁寧過ぎて16両も回れない。
もちろんボケてもツッコミでもくれまへん。
新幹線「いびき」号：
電車の中で寝る人にオススメ。車内放送でずーっといびきのＢＧＭが流れている
ため、どんな大きないびきも回りに聞こえません。但し歯ぎしりは禁止。
新幹線「でべそ」号：
全ての駅に停車し必ずホームの端から数メートルはみ出してしまう。安全用のゲー
トがある駅ではゲートに合わずに降りる事ができないのでご容赦くだされ。
新幹線「かえる」号：
出張や旅行の帰りの人しか乗れない新幹線。現地で撮った写真やお土産を持って
いるかを入り口でチェックされる。
新幹線「ひびき」号：
こだまがチッチキチーと親指を出すたびに突っ込んでくれる電車。お酒が欲しい人
には「響」を振る舞ってくれる。
いつの日かトムクルーズのように新幹線全車両貸し切ったるで～（で、何のため？）
来月もしょ～むないネタにご期待くだされ！
10月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2006年10月1日第43号
読者数 344名（10月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
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