06.01
2006年6月1日第39号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。3月から5月まで3周年
の感謝を込めて開催してきたマーケティングセミナーも、この3ヶ月で西は姫路から
東は名古屋まで10会場で、合計300名以上の方々とご縁をいただきました。
セミナーに参加いただいた皆さんには「マーケティングってほんまに面白いですね。
今まであまり意識せずに損した気分ですわ～」と嬉しいコメントを沢山いただきまし
た。これを読んでいる皆さんともセミナー会場で出会える日も楽しみにしています。
また5月20日（土）には2003年から企画に取り組んで来た、大阪盛り上げイ
ベント「大阪カントリーマラソン（マラソンと音楽をミックスした楽しい催し）」を
大阪城公園を会場にして開催しました。今回は夕方からぼちぼち走るプログラムで名
称を「大阪城トワイライトランwithミュージック」とし合計41名の皆さんに参加い
ただきジョギングとカントリーミュージックのライブを楽しみました♪次回の開催時
にはこれを読んでいるあなたの参加もお待ちしています。ファイト！オー！
<>https://www.smile-mk.com/twilignt_run20060520/index.htm
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）このＣＳＲええんちゃうん！
4）なるほどマーケティングコラム
5）読んだら損するしょ～むない話←駐禁の取締強化。今日からどうする？
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1）スマイルマーケティングトピックス
今月は当社の東京特派員であるシマパンから江戸で流行っている？最新情報をレポー
トいただきました。まだ、なにわにはない？旬ネタをお楽しみください。
こんにちわ！
[自称]スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆（嶋田崇孝）です！
みなさま、はじめまして☆
東京での旬の新鮮なネタをお届けしたいと思います！第一弾！
【ボーリングとビリヤード一緒に遊ぶ？「ビリボー」】
東京都内にまだ6台しか設置されていないビリヤードとボーリングが一緒になった
新しいゲームです。
重たい球や爪の問題で、ボーリングは女性には敬遠されがちですが、この「ビリボー」
なら手軽に両方の遊びを体験できるNEWゲームです！！デートにもぴったり！？
実際のビリヤードの球とキューで、ボーリングの1／3の長さのレーンと、1／3の
大きさのピンを倒すすごく簡単で楽しいゲームです！ルールも、ボーリングと全く同
じなので、初めてでも安心です！
逆転の発想というか、こういう合体アイデア商品・サービスは面白いですよね！
ぜひ、みなさま、これから流行する最先端のゲームを楽しんでください！
↓東京都内にはまだ6台しか設置されていない
↓話題性抜群のNEWSPOTです。
▼新宿にコマ劇場近くですよっ！
<>http://www.c-dic.co.jp/chokei/sports-billibow.html
<>http://www.c-dic.co.jp/billibow.html
by Energetic Shimapan☆[自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
わかっているようで簡単に使いこなせないマーケティング。4Ｐで事例を整理すれば
きっと自社でも活用できるヒントがあるはず。創造力を爆発させて自社オリジナルの
企画を実践しましょう。
<>https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○運動するならこのカップめん？／
日清食品はフィットネスクラブに通う等、運動に感心を持つ層を対象に栄養素を練
り込んだカップめんを開発。ミズノと協力してフィットネスクラブで売り出すそう
です。名称は「スポーツヌードル」中性脂肪を燃やす「燃焼系」と大豆ペプチドを
練り込んだ「回復系」の二種類あります。この商品コンビニでは売らないので食べ
たい人はフィットネスクラブに入会してちょうだい。しっかり運動もせなあきませ
んで～
○これで空き巣も撃退てか？／
松下電工は留守番をしてくれる照明器具を発売。名前が「おるすばんツインＰａ」
といい設定時刻になると自動的に点灯・消灯することでまるで留守宅に人がいる様
に見せるとか？ドロボー対策で明かりをつけっぱなしで外出することがないので、
省エネにも役立つ。また留守中に人を検知するとアラームと音声で警告もしてくれ
るとか？う～ん家の照明器具も頼れる存在になったもんや。ついでに警察に電話に
してくれたら凄いかも？「ドロボー捕まえときました」てか？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○2006年サッカーは2006万円で？／
まもなくサッカーワールドカップが開催されますが、日本橋高島屋では純金製のサ
ッカーボールを展示・発売。公式ボールと同じサイズで重さは3キロ。価格はなん
と2006万円。消費税別か？込みかって。それぐらい負けてくれるかも？でも消
費税だけで100万円。ワールドカップが終わったら半額セールするかもね？
○7時半から野球は半額でっせ～／
誰のものか？どんな名前か？最近よ～わからんようになっている大阪ドームでは、
大阪商工会議所が提唱している「大阪ナイトカルチャー」事業に協力しオリックス
の試合を午後7時30分以降半額にする。内野Ｂ指定席なら通常4000円が20
00円に。ナイターは通常6時に始まるけど、仕事が終わってドームに着く頃にチ
ケットが半額になっているサービス。ビアガーデンのつもりで立ち寄る人が増える
かも？
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○東京の水が全国で飲めます！／
東京都水道局は東京の水が安全でおいしいことをＰＲするためにペットボトルに入
った「東京水」一本100円を通販で売り出す。かつて東京の水道水は「まずい」
「カビ臭い」といわれていたが、高度浄水処理装置を導入。いまでは世界に誇れる
安全でおいしい水になったとか？地方から上京する人がよく「東京は水が合わん」
という表現をしますが、これで地元にいても事前にチェックができますな。
○通勤駅でＤＶＤがレンタルできます！／
通信機器開発のシャトルエックスが駅構内や小売店頭に置けるＤＶＤ自動貸出機を
開発しレンタル事業を開始。この機械はＡＴＭ機ほどのサイズに300枚程度のＤ
ＶＤソフトを収納。代金は24時間で330円。クレジットカード読み取りで決済
する。ツタヤがない駅にこの機械は必須ですなあ。毎晩見たら一年365本も見れ
まっせ～10年で3650本。淀川長治になれるかな？さよならさよならさよなら
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○経営も商品もガラス張りに？／
松下電器産業はＪＲ東京駅と大阪・梅田駅で商品を透明ボディで作り内部構造が一
見してわかる商品を展示。「お掃除ロボット付きエアコン」「大容量冷凍室の冷蔵
庫」「ななめドラム洗濯機」など人気の商品をガラス張りにしてディプレイした。
白物家電が高機能・高価格化していく中で、モーターショーで自動車メーカーが内
部構造を見せて展示するように家電商品もプレゼン力が問われる時代に突入したの
かも？いっそ洗っている所が丸見えのスケルトン洗濯機を売ってくれるとええなあ
そういえば1970年の万博サンヨー館の「人間洗濯機」あれ欲しかったな～
○「ＭＩＮＩ」のホテルで1泊いかが？／
ワールドカップが開催されるドイツでは既にホテルの予約は満杯。現地に本社を置
くＢＭＷは小型車である「ＭＩＮＩ」のホテルを開業。といっても会場周辺に駐車
しサポーターの休憩スペースとして提供。でも屋根の上には「ＨＯＴＥＬ」の看板
とドアの前には「ＷＥＬＣＯＭＥ」のマット。そしてドアノブには「ＶＡＣＡＮＣ
Ｙ」の吊り下げボードとホテル気分一杯で演出されている。このホテル4台限りな
ので、もし宿泊できれば貴重な体験です。そのまま日本まで乗って帰りますか～
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3）このＣＳＲええんちゃうん！
今年のテーマであるＣＳＲについて、メディアで見つけたネタをご紹介します。社会
や環境を意識した新しいマーケティング戦略のヒントとしてご活用ください。
今月のキーワードは「いつでもどこでも簡単に！」
<>https://www.smile-mk.com/pickup_csr/index.html
●東北福祉大学ではボタンひとつで釣り銭を募金できる自販機を学生食堂に設置。い
つでもどこでも社会貢献できる環境づくりをテーマにＮＰＯ団体「みやぎハートフ
ルベンダー」が発案。商品を購入後、釣り銭を寄付したい場合に「百円」「十円」
のボタンを押す。押した回数で寄付金額が決まる仕組み。心優しい学生は商品を買
う事を忘れて全部寄付しちゃうかも？それもええことですなあ～感心。感心。
●プランタン銀座は社員がかばん代わりにふろしきを利用する「ふろしき出勤デー」
を実施した。売り場で簡易包装に取り組んでおり、社員がふろしきの便利さを体験
する事で買い物客への包装簡易化の呼びかけ活動に活かしていく。お客様に勧める
前に自分たちが先に体験するのはほんまにええ事ですなあ～
●東京電力は発電所から出る産業廃棄物の100％リサイクルを達成。送電線の絶縁
体である碍子（がいし）を茶碗やマグカップに加工したり、発電機ブラシをシャー
ペンの芯にするなどリサイクルビジネスも生み出している。99％と100％って
たった1％やけど大きな違いですなあ～あんたは偉い！
●伊勢丹は自然災害被災地への支援をテーマにメッセージやイラストの入ったＴシャ
ツを販売し、収益金を日本赤十字社に寄付。自然災害の救援活動に役立てる。Ｔシ
ャツは1枚5000円で受注生産。グッチやフェラガモなども高級ブランドも含め
た51の有名ブランドが参加する。有名メーカーと小売りと消費者をうまくコラボ
させたいい企画ですよね！このＴシャツを着て災害支援に行けばさらに良し！
●京セラは東京都中央区立城東小学校で「環境授業」を開催。太陽電池事業に携わる
社員が講師になり、子供達に地球環境の大切さを伝えた。講師はこちらから教える
のではなく柔軟な発想の子供たちから教えてもらう事が多いとのコメント。この授
業は結構、商品開発のヒントになっているのかも？恐るべし小学生プランナー・・
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4）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
<>https://www.smile-mk.com/column/index.html
■「バリューチェーンを飛び越えろ！」
バリュチェーン（付加価値連鎖）とは商品が生まれてから消費者に届くまでのプロ
セスを整理したものですが、調査→開発→デザイン→製造→流通→小売→消費とい
う流れの中で最近、流通のパワーが絶大になってきています。大量にものを売りさ
ばく流通のバイヤーは日々の売り上げをＰＯＳで管理しているので、常に短期的視
野での発想となりがちです。しかしこの短期的視点にメーカーが同調して本当に消
費者にとって魅力的な商品が生まれるのでしょうか？長期的・戦略的な視野に立っ
たしっかりとした付加価値を認めてくれる。いや待ち望んでいる消費者が増えてい
るのも事実です。最近巷で噂の「男前豆腐」もスーパーのバイヤーに価格以外で認
めてもらう商品が作りたいという思いで生まれて来たとか？ここはひとつバイヤー
の視点だけに振り舞わされるのではなく、消費者のニーズをしっかり汲み取った付
加価値の高い（もちろん利益の取れる）商品を生み出そうではありませんか。
これこそが『バリューチェーンを飛び越えろ！』です。
■「営業はマーケティングの中に！」
最近、営業マンにもマーケティング知識が必要だと言われていますがそれは何故で
しょう？営業マンは顧客に商品の情報をダイレクトに届けて顧客の抱える課題を解
決するという使命をもっていますが、その前に企業は「製品」「価格」「流通」
「仕掛け」というマーケティングの4Ｐフレームで顧客に価値を届けるプログラム
を組み立てています。すなわち営業活動とは大きな視点でみると企業のマーケティ
ング活動の一部なのです。自分が日々行っている活動が、単なる販売行為であると
理解するのではなく自社のマーケティング活動の重要な一部であると認識できた時
に、顧客に対するサービスの質も変わってくるはずです。しっかりとマーケティン
グ戦略を理解した営業マンだけがこれからの時代に生き残っていくことでしょう。
これこそが『営業はマーケティングの中に！』です。
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5）読んだら損するしょ～むない話
最近、東京でもこのコーナーの愛読者が急増中？大阪人のボケは全国へ浸透するのか？
なんべんもいいますが、忙しい人は決して読まないでくださいね。
<>https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■駐車禁止取り締まり対処法
さていよいよ駐車禁止の取り締まりが民間の手により、めちゃんこ厳しくなるらし
い。ビジネスでプライベートで車を活用するあなたに使える対処法をしっかりと考
えてみました（これは使えます！かなり？ほんまか？？？）
レベル1）目的地に到着したら、車を降りずにケータイでお客さんを呼び出し自分
は車、お客さんは道路で打ち合せを実施。できるだけ手短に話を終える
ことがポイント
レベル2）車の中にバイトを二人載せておき、目的地に着いたらバイトを車の前後
に配置。30センチ程度前に押したり、後ろに押したりしておく。お巡
りさんが来たら「この車止まってませんよ～」と大きな声でアピールす
る。出来るだけ体力のあるバイトを雇う事がポイント。
レベル3）道端に駐車せず、交差点のど真ん中に車を止めて故障を知らせる発煙筒
をたく。何食わぬ顔で打ち合せに行き、終わったら発煙筒を忘れずに移
動する。あくまでさっきは故障していたと言い張る事がポイント。
レベル4）車を止めたら、ハンドルと4本のタイヤを全てはずして持ち歩く。お巡
りさんに「この車駐車違反や！」と言われたら、「いえいえこれは車と
ちゃいますねん。どこにも丸いものおませんやろ？」と論理的に説明す
る。あくまで相手を左脳で説得する事がポイント。
レベル5）数百億円をかけて折りたたみ式自動車を開発。目的地に着いたら全自動
で折り畳んでポケットに収納する。この携帯式自動車。もちろん写メー
ルも撮れるしメールもできます。おまけにワンセグ放送も見れてお財布
代わりにもなります。超多機能な商品に仕上げる事がポイント。
法律や規制の変化にうまく対処する事がマーケティングの基本。今回ほどロジカル
にしょ～むない事を考えたことはないかも？えっ？もっとまともなことに頭を使え
って？そりゃごもっとも。しかし来月もしょ～むないネタにご期待くだされ！
6月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2006年6月1日第39号
読者数 336名（6月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 有限会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
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