01.01
2006年1月1日第34号
笑春！新年あけましてほんまにおめでとうございます！
スマイルマーケティングの高橋健三です！昨年もほんまにお世話になり、誠に有難
うございました。
さてさて新しい年。2006年がやってきました。今年はみんなが大好きな戌年です。
ワン！日本の人口が減少する中、最近はペットブームで犬の人口（犬口？）は増えて
いるようですが、犬ってなんでこんなに人気者なんでしょう？
うちの犬も、いつも元気で明るく前向な性格で家族の人気者ですが、彼らはきっと
喜怒哀楽の内、喜と楽だけでそれこそ気楽に生きているからかも知れませんね（笑）
そんな誰から愛される犬のように、自分の会社や商品も今年は超人気者にしてみた
いですよね。ワン！
今年もたくさんのシーンでみなさんの笑顔にお会いできる事を楽しみにしつつ、
今年もニコニコと宜しくお願い致します。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
平成18年元旦
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）なるほどマーケティングコラム
4）読んだら損するしょ～むない話←おったら嬉しいこんな犬！？
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1）スマイルマーケティングトピックス
■第1回「こてこてマーケティング道場」開催！
今年もマーケティングの分析力、発想力、企画力を鍛えるこてこて道場を隔月にて
開催します。第1回のテーマは「シティマーケティング」街づくりはまさにブラン
ドマーケティングと集客プロモーションの実践です。今年初めての道場でマーケティ
ングアイを鍛えてみませんか？ご参加お待ちしております。
日 時：1月20日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
テーマ：シティマーケティング
ゲスト講師：WDC代表 小田切 聡氏
参加費：3000円
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
※詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/200601/mkdojo/index.html
■「デッカ＆マッカしゅうまい」上町台地でデビュー！
上町台地を世界遺産に登録しようというプロジェクトから生まれたデッカ＆マッカ
のフードメニューが誕生しました。その名も「デッカ＆マッカしゅうまい」 お店
自慢の坦々麺のサイドメニューとして是非ご賞味ください。美味しいでえ～。
店 名：坦々麺の美味しい店「ササラ」
メニュー：デッカ＆マッカしゅうまい 300円
住 所：大阪市中央区内平野2－1－2 ISビル
http://www.uemachi.net/goods/news/is_sasala.html
■第28回「大阪カントリーマラソン」ミーティング
大阪城～上町台地を盛り上げる春のイベントに向けて準備中です。街を、大阪を、
そしてみんなを笑顔にするミュージックマラソンプロジェクトを是非応援してくだ
さい。♪テーマソングも歌えまっせ～
日 時：1月16日（月）19：30～21：30
会 場：スマイルマーケティング
参加費：無料
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
■「コーチングカフェけんぞう2006」随時開催中！
起業から商品やサービスの開発などマーケティングに関するご相談があればいつで
も気軽にオフィスへお越し下さい。お茶を飲みながら一緒に答えを見つけましょう。
マーケティングっておもろいなあ～。いやほんま。
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2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Ｐネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。ＨＰで
はバックナンバーを掲載しています。
https://www.smile-mk.com/200601/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○携帯で動くロボット発売！／
大阪のシステクアカザワは携帯電話で遠隔操作できる二足歩行のロボットを25万
円で発売するそうです。身長は22センチ。体重は696グラム。関節は18。こ
の会社はロボカップ世界大会でも二連覇を果たしており、その精度には期待大であ
る。このロボットを買って自分の代わりに会社に行かしてみてはどうだろう。自分
以上に出世するかも？ 「ロボット部長～一生付いていきます！」
○ネクタイリベンジ2006！／
昨年のクールビズブームで大打撃を受けたネクタイメーカーが今年の夏向け商品を
どんどん開発しているらしい。着ているシャツが透けるようなメッシュタイや触れ
ると涼しく感じる麻100％素材。首にかける部分をひもにして暑さを和らげるも
のなど、あれこれ創意工夫を凝らしている。いっその事ネクタイの絵を描いたシャ
ツを着るのが手っ取り早いとは思うが、それでは業界のテコ入れにならんか？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○キャベツはみんなで買えば高くない？／
広島キャベツカンパニーという楽しい名前の会社は、お好み焼きの食材を共同で仕
入れる事でコストダウンを図る事を目的としているらしい。この会社はお好み焼き
店や食材メーカ－が共同で出資し、キャベツ、ネギ、卵、豚肉、えび、イカ、ホタ
テなどを仕入れて個人の店に供給する。このモデルがうまくいけば大阪のたこ焼き、
イカ焼き、うどんすきなども調達専門会社が誕生するかも？「今日はキャベツがや
っすいでえ～」ってか？
○ポイントは1円から使えまっせ～／
大丸では新しいポイントカードその名も「大丸カード」を導入するそうです。これ
までのポイントカードは一定量が貯まったら換金できる仕組みがほとんどでしたが、
このカードは1ポイントでも貯まれば次回の買い物で1ポイント1円還元してくれ
る。う～ん貯めて使う楽しみを味わうべきか？それとも毎回ポイントを使って小さ
な喜びを噛みしめるべきか？それが問題だ！
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○世界の名水100種売ってます！／
松下電器の子会社であるアイマーケティングアドバンスはネットで世界の名水を
100種販売するサイトをリリースしたそうです。料理に合わせて飲み水を選びた
いという消費者をターゲットにしているらしいけど、モノあまりの贅沢な顧客層は
歯磨き、洗面、トイレ、洗濯、風呂とすべての生活シーンで名水を使い分けるかも
しれまへんなあ～。このサイト春には200種類になっているらしい。世界は広い
なあ～。
○ＣＤはスタバで！？／
音楽ＣＤ市場が縮小する中、スタバではＣＤの販売数が伸びているそうである。ボ
ブディランがスタバの店舗だけに新譜を供給したり、ローリングストーンズのシン
グルＢ面を集めたＣＤをヴァージンレコードが販売したり。元々、第三の空間（家
でも会社でもない場所）をコンセプトにするスタバは一定の客層を確保しているの
で、なんでもあるＣＤショップよりもこれしかないスタバの方が消費者にはウケが
いいのかも？そのうち漫画や小説も売るかもね？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○90万円のシャラポア携帯？／
モトローラ社はＦＯＭＡの発売記念にあのシャラポア選手にピンクの特別仕様の携
帯電話を使ってもらい、オークションで販売するという企画を実施。市販予定のな
いこの商品はシャラポアがバックから取り出した瞬間が、初お披露目となり話題作
りをしたようです。残念ながらこの携帯既に90万6千円で落札者の手に落ちまし
た。僕の携帯ならオークションに出せるけど、どないでっか？えっ？いらんって？
○タクシーの表示灯は風力発電で／
環境配慮型タクシーを運行しているエコロ21は車の屋根に取り付けられた社名表
示灯を風力発電で点灯する仕組みを導入したそうです。やる～。この装置は大阪の
中西金属工業が開発し小さなアクリル製ケースに直径16センチのプロペラとＬＥ
Ｄが付いた構造。タクシーが走るとこのプロペラが風を受けて回転し発電する仕組
みだそうです。残念ながらタクシーはまだ風力で走ってまへん。そのうち走ります
さかい。しばしお待ちくだされ。えいさっこらさっ（それ人力車やん！）
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3）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
https://www.smile-mk.com/200601/column/index.html
■「駅伝型商品開発のススメ」
商品を開発するときは、素材の開発から設計、デザインからネーミング、パッケー
ジから広告と数多くのプロセスを経るとともに数多くのスタッフがその商品に関わ
る事になります。そんなときに社内でたすきリレーをしてみるのはどうでしょう。
商品開発に関わったすべてのスタッフがその思いをたすきに書き込んで次工程に手
渡す。たすきを受け取ったスタッフは前工程の思いを理解しながら自分の仕事を追
及する。そんな社内のリレーがきっといい商品を生み出しお客様にも大きな共感を
呼びやがてはヒット商品に育つのではないでしょうか？
これこそが『駅伝型商品開発のススメ』です。
■「代表選手選考会のススメ」
今年はトリノオリンピックにワールドカップと世界のアスリートがぶつかり合う熱
い年です。そこで社内でも代表選手選考会を開催しましょう。ビジネスマンのスキ
ルは業務遂行の専門能力である「テクニカルスキル」。人間関係をスムーズに進め
る「ヒューマンスキル」そしてゼロから発想し問題解決を実践する力「コンセプチ
ュアルスキル」の三つで評価する事ができます。自社の求める三つのスキルを明確
にした上で、開発、製造、営業、 財務、人事などそれぞれの部門で代表選手を選
考して表彰すれば、求められるスキルが明確になるだけでなく自分が身に付けるべ
きスキルが分かり、結果的に会社全体のスキルアップにもつながっていきます。
これこそが『代表選手選考会のススメ』です。
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4）読んだら損するしょ～むない話
ＨＰではバックナンバーを掲載しています。結構あほらしいです。いやほんま。
https://www.smile-mk.com/200601/trivial_matter/index.html
■おったら嬉しいこんな犬種！？
今年は戌年です。みなさんのお宅にも忠実な愛犬がいるとは思いますが、12年に
一回の戌年なので、こんな犬おったらええなあ～と考えてみました。
1）スーパー営業犬「もう1犬」
朝からの営業活動で疲れたときにこの犬が代わりに営業に回ってくれます。名刺と
ネクタイを預ければ、慣れた手つきでネクタイを締めて営業に回ってくれます。も
ちろん名刺交換もできるのでどんな会社で誰にあったのかきちんと日報に書くこと
ができるのがポイントです。 やるやん！
2）ダイエットコーチ犬「もう食べられ犬」
寝正月の結果、体重と体脂肪が気になるあなたに朗報。この犬はついつい意思が弱
くなってしまいがちなダイエットを厳しくコーチしてくれます。というか24時間
横に寄り添い、食事を食べようとしたら必ず横からペロッと食べてくれます。犬は
太り自分は痩せれるのがポイントなので痩せすぎにご用心。犬の体重を毎日チェッ
クしてくださいね。
3）お笑い漫才犬「なんでや犬」
一人暮らしの人がボケると「なんでやねん！」とツッコミを入れてくれる漫才犬。
これで一人暮らしも笑いがいっぱい。尚、オプションで3ヶ月のトレーニングに出
せばきちんと「ノリツッコミ」にも対応することが可能です。この犬と一緒に今年
のＭ1出てみますう～？目指せ賞金1000万円！
今年は戌年。ドックイヤーですので例年の4倍のスピードでしょ～むないネタを考
えたいものです。今年のしょ～むないネタにもどうぞご期待ください！
2006年があなたにとって笑顔あふれる一年になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2006年1月1日第34号
読者数 317名（1月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 株式会社スマイルマーケティング
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