07.01
2005年7月1日第28号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。7月に入りうっとおしい
梅雨もようやく終わり？？？えっまだ来てへんて？「雨いつ降るねん！」と思わず天
にツッコミたくなるような天候が続く中、先日徳島県鳴門総合公園グランドで四国ア
イランドリーグ「徳島インディゴソックス」ＶＳ「高知ファイティングドッグス」を
観戦してきました。
このリーグは、ご存知の通り今年4月に石毛宏典氏が立ち上げた独立リーグで25
才定年システムの中、全国からプロを目指す若者が連日熱いプレーを見せています。
既に地元のファンも獲得し、スタンドでは阿波踊りも登場するなど新しい応援スタイ
ルが誕生しています。
大阪ではまだまだ馴染みのないリーグですが、この度「徳島インディゴソックス」
のＧＭ（ゼネラルマネージャー）から大阪地区宣伝部長を拝命しましたので、当社で
もどんどん宣伝したいと思います。ちなみにあと2チームは「愛媛マンダリンパイレ
ーツ」と「香川オリーブガイナーズ」と申します。以後お見知りおきを。カキ～ン。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）なるほどマーケティングコラム
4）読んだら損するしょ～むない話←つべたい場所はどこにあんねん！
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1）スマイルマーケティングトピックス
■リサーチ部門から新サービス開始のお知らせ
まいどお世話になりますリサーチ部門の吉田直純です。今月よりいよいよリサーチ
サービスがスタート！
●今年こそ中国の巨大マーケット進出をお考えのあなた「上海マーケットリサーチ」
はいかがですか？現地で広く深いネットワークを持つ日系企業が日本人の視点で
市場を詳しく調査してくれます。
●不良在庫をなくしてもっと業績を向上させるために「カラーマーケティングリサー
チ」はいかが？アメリカで実践されている科学的なカラーマーケティング理論に
基づき売れる色をズバリ分析します。
リサーチ部門ではあなたのマーケティングプラン実行のためいろんなネタを企画中。
次回のメルマガにて紹介します。乞うご期待！
https://www.smile-mk.com/200507/menu/index.html#menu3
■第4回「こてこてマーケティング道場」開催！
今月はゲスト講師に神戸製鋼ラグビー部マネージャー福本正幸氏をお招きしていま
す。吉本興業との提携や東大でのスポーツマネジメントスクール経験など日本最先
端のスポーツマーケティングの手法はきっと御社の戦略にも活用できるはず。
先着15名限りですのでお早めにお申し込みください。レッツトライ！
日 時：7月15日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
ゲスト講師 ：福本正幸氏（株）神戸製鋼所ラグビー部統括室
参加費：3000円
申込み：メールにて○参加日○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
※詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/200507/mkdojo/index.html
■第26回「大阪カントリーマラソン」7月度ミーティング
本プロジェクトでは音楽＆マラソンを組み合わせたミュージックマラソンにＣＳＲ
の視点を付加した「社会貢献型ミュージックマラソン」の開催を目指しています。
みんなの知恵を合わせて大阪名物のイベントを作り上げたいと思いますので応援を
宜しくお願いします。
日 時：7月19日（火）19：30～21：30
会 場：スマイルマーケティング内
参加費：無料（♪一緒にテーマソングが歌えます）
申込み：メールにてご連絡ください
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2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Ｐネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○ずう～っと回る地球儀登場？／
地球儀って元々回るやん！とツッコミを入れているあなた。手でまわすんと違うん
です。アメリカで開発されサンエースが販売するこの地球儀は、光がある限り地球
と同じように半永久的に回り続けるんだとか。スススゴイ！磁場センサーとモータ
ーを内蔵したこの商品。価格は5万1450円。一家に一地球いかが？
○遂にミッキーマウスも浴衣で登場？／
呉服チェーンの鈴乃屋が浴衣では初めてミッキーマウス柄を採用。デザインは3パ
ターンで2万790円。これを来た女性が団体でディズニーランドに押し掛けたら
テーマパークか？盆踊りか？わかりまへんで！アメリカ生まれのミッキーも純和風
の浴衣にまでデザインされたら、そのうちサッカー日本代表の三都主（サントス）
のように日本人に帰化するかも？日本名は「美津樹伊魔卯酢」てか？なんか暴走族
のような怪しい名前になってもた（反省！）
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○3回で1回タダですねん。6回で2回？12回で3回タダでっか？／
シネコン最大手のワーナー・マイカルは3回映画を見ると1回分が無料になるキャ
ンペーンを始めたそうでっせ。また日本映画製作者連盟は、高校生3人以上なら1
人千円で鑑賞できる制度をスタート。また夫婦いずれかが50才以上なら2人で2
千円になるんだとか？ええい！もうややこしい！いっその事、映画館全てワンコイ
ン（500円）にしてぐで～ほんだらみんな見に行くで！そんなまかりまへんか？
○3780円の携帯音楽プレーヤー？桁まちごうてまへんか？／
長瀬産業は大手メーカー品より、約7割安い携帯音楽プレーヤーを売り出すそうで
す。この商品、中国メーカーのＳＤメモリーカード型とハードディスク型があるん
ですが、記録した音楽が全部中国語になって聞こえてくるわけやおまへん（たぶん）
大型テレビなどデジタル家電は価格が下がる一方ですが、調理家電や洗濯機、冷蔵
庫など白もの家電がどんどん価格上昇しているのも時代ですかなあ～？
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○百貨店にホテルのバー？ここはどこ？私は誰？／
そごう横浜店は改装に伴い店内に横浜山下町の老舗ホテル「ホテルニューグランド」
英国調正当派バーを入居させるそうです。百貨店のバーなので、酒のアテにお子様
ランチは出してくれるのか？誰か横浜までいって確かめてきてぐで～。また日興コ
ーディアルは豪華客船の中で「資産運用セミナー」を開催、近畿日本ツーリストで
はヤマハリゾートつま恋で「売れる営業セミナー」を開催するなど意外な場所とコ
ンテンツの組み合わせこれからどんどん登場しそうですなあ。京橋にお城（グラン
シャトー）は昔からあるんやけどなあ？♪きょうばしは～ええとこだっせ～
○スタバは遂にロシアに進出／
日本ではメジャーになったスタバが5月にロシア初の店舗をモスクワにオープン。
ロシアでは伝統的に紅茶を飲む習慣があるそうですが、ヨーロッパの影響を受け最
近はコーヒーを愛飲する人が増えてきているとか？ドリンクでは「ウォッカフラペ
チーノ」を出したりフードでは「ピロシキ」とか出すんかなあ。食べたいなあ～懐
かしの味パルナス。♪パルナス～パルナス～モスクワ～のあじ～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○飛行機のエチケット袋で広告？？？／
リチャードブランソン会長で有名なヴァージンアトランティック航空は、機内で気
分が悪いときに使うエチケット袋にスターウォーズの広告を掲載した。袋にはライ
トセイバーの使い方やジェダイの戦い方のルール等も記載。宇宙旅行サービスの開
始に向けて準備が着々と進んでいるようである。ちゃうか？それにしても宇宙酔い
てどんなんやろ？興味あるなあ～。誰か宇宙に連れてってぐで～
○モデルハウスに住めますねん？／
木造住宅メーカーの東日本ハウスは、全国のモデルハウス57カ所に家族で宿泊で
きる「宿泊体験フェア」を開始したそうです。それも無料でなおかつ鍋ものなどの
食事まで出してくれるとか？う～ん全国を自転車でまわったら57泊無料で泊まれ
るぞ！誰か～バーチャル家族になってくれまへんか？タダでっせタダ。しかしタダ
ほど怖いもんもないか？今日も自分の家で寝よっか？狭いけど目つぶったら広さは
わからんしなあ。まえっか。自転車もいるしなあ（←なぐさめ＆あきらめモード）
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3）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
■「コントローラブルに集中せよ！」
プロジェクトを動かしていると、予想もしなかった問題が次々に起こってきます。
そんなときあなたはその問題が自分にとって「コントローラブル」か「アンコント
ローラブル」か区分していますか？よくありがちなのは自分たちではどうする事も
できない「アンコントローラブル」な課題について延々と議論をしてしまう事です。
発売日が大雨になるかも？競合企業が値下げしてくるかも？類似商品の広告が同じ
に日に掲載されるかも？これらの問題はいくら検討しても答えの出ないものです。
それを議論するぐらいなら、商品のネーミングを再検討しよう。パッケージデザイ
ンにもっとカッコよくしよう。イベントをもっと魅力的なプログラムにしよう。な
ど自分たちがコントロールできるテーマについて熱い議論をすべきです。
これこそが『コントローラブルに集中せよ！』です。
■「提案書をデザインせよ！」
仕事の現場で提案書を作る機会は多いと思いますが、提案書は作成が目的はありま
せん。提案書に書かれている内容（コンテンツ）を先ず「理解」していただき「納
得」していただき、最終的にこちらの意図するように「行動」（あるいは発注）し
ていただく事が真の目的です。であれば文字だらけ、色だらけ、写真だらけの情報
が散乱した提案書ではこの目的を達成する事は困難です。そこで絵を描くときにラ
フスケッチをするように提案書にもデザインが必要になってきます。紙を広げて鉛
筆を手にピカソのような優れたデッサン力でさらさらとスケッチする。スケッチの
順番を並べ替えてわかりやすいストーリーに組み立てる。これであなたは真の目的
に近づく事ができます。
これこそが『提案書をデザインせよ！』です。
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4）読んだら損するしょ～むない話
■つべたいこと何処にあんねん！
今年の夏は「クールビズ」とかでオフィスの冷房設定は28度とほぼ暖房状態。昔
は外回りから帰ったら事務所のヒンヤリ感が心地よかったもんです。しかし28度
では灼熱の外から帰っても、むあ～～～～とした空気が漂っているだけ。そこで今
年の夏ほんまにつべた～いサービスを考えてみました。
●極冷えタクシー（ごくびえたくしー）
当社ではビジネス街で窓に霜が付くぐらいギンギンに冷やしたタクシーを走らせ
ます。窓の外にはかき氷屋さんのようなミニのぼりで「タクシー冷えてます！」
の告知。この夏、極冷えタクシーはあなたを芯からヒヤっとさせます。お電話は
フリーダイヤルで0120―502502（氷氷）までどうぞ！ちなみに当社の
運転手は全員冷え性です。
●氷柱喫茶（ひょうちゅうきっさ）
外回り営業で汗だくになったあなたには氷柱喫茶がおもてなし。ソファの横に特
大の氷柱をセットします。抱きつくなり吸い付くなりあなたの思うままに氷と戯
れてください。スペシャルセットで2本オーダーすれば、両手に花ならぬ両手に
氷柱であなたを芯からヒヤっとさせます。また特別会員になれば溶けにくい南極
や北極の氷も選べます。この夏は是非、氷柱喫茶へどうぞ。つべたいよ～。
今年の夏は地域情報紙に「関西つべたいとこガイド」が掲載されるかも？
来月は熱さでしょ～むないネタが乾燥してるかも？でもやっぱりご期待あれ！
7月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2005年7月1日第28号
読者数 309名（7月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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