06.01
2005年6月1日第27号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。好天が続き爽やかな日が
続いているなあ～と思っていたら、早や6月がやってきました。今年の梅雨はどれぐ
らいの雨を大阪に降らすのでしょうか？おてんと様もたまにはボケて飴でも降らせて
くれると笑えるのになあ～。打倒！南海キャンディーズ！そりゃ無理か？？？
気象についての難しい話（？）はさておき、先日大阪城の野外音楽堂で開催された
フォークルネッサンスというコンサートに行ってきました。南こうせつ、伊勢正三、
杉田二郎、太田裕美など懐かしのフォークシンガー達が「神田川」「22才の別れ」
「木綿のハンカチーフ」「戦争を知らない子供達」など名曲を聴かせてくれました。
客層はもちろん昔のお兄ちゃんお姉ちゃんばかりでしたが、誰もが一緒に口ずさみな
がら青春時代へのタイムスリップを楽しんでいました（もちろん僕もですが）帰り道
のみんなの笑顔がとても印象的でした。来年も行こうっと♪
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）なるほどマーケティングコラム
4）読んだら損するしょ～むない話←梅雨の風物詩？なんか風流でんなあ
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1）スマイルマーケティングトピックス
■パンパカパ～ン！スマイル新部門＆新スタッフのご紹介
先月のメルマガでちょこっとお知らせした新部門と担当スタッフを本人のコメント
でご紹介します。お蔭さまでスマイルマーケティングは平均年齢が若くなり、平均
身長が伸びました。人員規模を300％に拡大したスマイルマーケティングの新た
なる笑いに是非ご期待ください。わっはっはっはっは！
●リサーチ部門／吉田直純からのメッセージ
スマイルマーケティング期待の大型新人？（体が大きいだけですが…）吉田直純
（よしだなおずみ）と申します。新しく立ち上げたリサーチ部門を担当します。リサ
ーチはとても客観的・論理的なプロセスを辿りますが、最後は皆さんのスマイルと
ハッピーに繋がる情報を提供していきたいと思います。毎日幼い娘から「何で？何
で？」と質問攻めにあっていますが、忙しいとつい「そんなもん理由ないねん」と
言ってしまいます。でもリサーチは正にそれを追及することから始まります。皆さ
んも子供のようにもっとわがままに「何で？何で？」っていろいろ質問を投げてく
ださい。な～んでも調べますよ。では今後とも宜しくお願いいたします。
●グッズ部門／石原誠宏からのメッセージ
こんにちは、はじめまして。自分でモノ作りをしている石原誠宏（いしはらまさひ
ろ）です。僕の作るモノとは帽子、Tシャツなどオリジナルグッズです。スマイル
マーケティングでも販売予定ですのでよろしくお願いします。さて、この度グッズ
部門を担当することになりました。グッズ部門では、手にした時、プレゼントした
時に、思わずスマイルがこぼれるようなグッズ制作を手掛けていきたいと思います。
どうぞご期待ください。
■第25回「大阪カントリーマラソン」6月度ミーティング
本プロジェクトでは音楽＆マラソンを組み合わせたミュージックマラソンにＣＳＲ
の視点を付加した「社会貢献型ミュージックマラソン」の開催を目指しています。
みんなの知恵を合わせて大阪名物のイベントを作り上げたいと思いますので応援を
宜しくお願いします。
日 時：6月17日（金）19：30～21：30
会 場：スマイルマーケティング内
参加費：無料
申込み：メールにてご連絡ください
■第4回「こてこてマーケティング道場」開催！
変化の激しい市場の中で自分ブランドを確立し勝ち抜く為にはマーケティング視点
での分析力、発想力、戦略立案力が必要です。あなたもマーケティング道の黒帯を
目指してみませんか？道場主がにこやかにお相手します。エイ！ヤー！
日 時：7月15日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
参加費：3000円
申込み：メールにて○参加日○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
※詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/200506/mkdojo/index.html
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2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Ｐネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○遂に大阪弁をしゃべる犬が登場？／
待ってましたでなにわのワンちゃん。といってもこれはソニーの最新型ＡＩＢＯ
（アイボ）の話。この犬は「もうあかんわ～」とか「気合い入れるわ」とかコテコ
テの大阪弁を約200種類も話せるそうでっせ。さんまや紳介のお蔭で全国制覇を
果たした大阪弁。東京の人が練習用に買うかも？ちなみに値段は19万4250円
でおま。うちやったらただで大阪弁のレッスンしまっせ。それもスパルタで。
○爪に顔を付けてみますう？／
ニューズプランニングという印刷会社がネールアート用のプリンタを開発。プラス
チックカードに印刷し丸み加工をしてくれるこのプリンタを使えば自分の顔写真を
爪に貼る事もできるとか？そらええけどちょっと気持ち悪いがな！いっその事、親
指、人差し指、中指、薬指、小指って爪に書いといたらどやろ？笑いはとれるかも？
ちなみに値段は1枚200円なので両手で2000円なり。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○ワインに投資はどないでっか？／
ワイン投資を行なっているヴァンネットが一口10万円（但し最低30口の300
万円）のワインファンドの募集をしているそうです。このファンドはボルドーを中
心に投資し醸造家が売り出すワインを購入し、タイミングを見計らって市場で売却
し収益を得るそうです。なんか邪魔くさそうな仕組みなので近所の酒屋でマンズワ
インでも買うてこよかな？どうせ出資金もないし・・・・・（泣）
○雨降ったらただでっせ！／
万座ビーチホテル＆リゾートでは天気予報の降水確率でマリンスポーツの料金を割
り引くサービスを始めたそうです。宿泊翌日の降水確率が午前50％午後100％
なら水上バイクの通常料金が午前は2800円が半額の1400円に、そして午後
はダタになるんだとか？そりゃお得や、すぐに行かなあかんがな。ん？待てよ。
沖縄行くのにお金いるがな・・・・・（泣再び）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○遂に香りが自宅へ配信？ぷ～ん／
ＮＴＴコミュニケーションはインターネットで香りを配信するサービスを開始。と
いっても電話回線の中を香りが伝わってくるんとちゃいまっせ。ネットを通じて香
りのレシピデータを配信し、パソコンに繋がった香り発生装置がそのレシピを元に
香りを作り仕組みなんだとか。恋人の誕生日に香りのプレゼントを贈るのはお洒落
やけど気に入らん友人におなら（それもスカ屁）の臭いを送るのも流行りそう？ど
んなレシピやねん！くっさ～～～
○ローソンが100均を展開／
ローソンが50代をターゲットに野菜や果物など生鮮食品を中心とした100円シ
ョップ「ＳＴＯＲＥ100」を1000店舗を目標に展開するそうです。これで従
来のローソンが20～30代。ナチュラルローソンが10～30代女性。ストア1
00が中高年層とそれぞれの年代に合わせた店舗展開になるんだとか。100才以
上を対象にした店も見てみたいなあ～。店名は「長寿100」でいきますか？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○パソコンで化粧できるんです！／
コーセーはパソコンの画面上で自分の顔写真を使って化粧のシミュレーションをす
るソフトを開発。デジカメで撮影した顔写真を取り込み、商品を選択するだけで口
紅やアイシャドーをしてくれるとか？う～ん最近電車の中で化粧する女性が増えて
来たと思っていたら遂にパソコンで化粧する時代になったとは？美の追求はどこま
でも続きまんなあ～いっぺん素顔見してくで～～～。
○学生向けのマーケティングコンテスト開催／
化粧品メーカーのロレアルが大学生を対象にマーケティング力を競うコンテストを
開催。早大の「チーム・ザ・ナデシコ」が見事優勝し6月にパリで開かれる国際大
会に出場するそうです。企業はこのコンテストを開催する事で優秀な人材を確保す
ることができるとか？これまでも商品開発のアイデアを消費者から募集する企業は
ありましたが、マーケティング戦略まで考えてもらう時代になったとはマーケティ
ングも身近なもんになったもんでんなあ～感心。感心。
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3）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
■「逆ターゲッティング手法」
顧客の志向が幅広い方向に分散化した現在の市場では、明確なターゲッティング
（誰に買ってもらうのかを決める事）がとても重要です。しかしどんなお客さんが
理想的なのかを会議で議論してもなかなか明確なイメージが出てこないものです。
そこで逆の発想で絶対お客さんになって欲しくない人をどんどんイメージしてみる
のです。例えば「態度が横柄でエラそうな言葉使いをする人」「小さな事にケチを
つけてすぐに値切ろうとする人」「何度も見に来て質問ばかりするけど結局は買っ
てくれない人」等など嫌な顧客像は案外スムーズに出てくるものです。そんなイメ
ージをどんどん出して最後にその反対の人を想像します。それがあなたの会社がタ
ーゲットにしたい顧客像なのです。理想を追求するよりも逆の視点からターゲット
をイメージしてみる。
これこそが『逆ターゲッティング手法』です。
■「機能価値にこだわろう！」
最近、高機能を追求したナナメドラム式洗濯機や水で焼くオーブンレンジが高価格
ながら大ヒットしています。商品の価値を高めるためには、一般的に機能価値はそ
こそこにデザインや色に凝ってみたりブランド名を付けてみたりといった付加価値
を高める事に目がいきがちですが、消費者の選択眼が益々厳しくなる中で基本に立
ち戻り徹底的に機能価値を追求する手法が見直されているのではないでしょうか？
「洗う」「焼く」だけでなく「切る」「書く」「包む」「運ぶ」「つなぐ」などな
ど様々な機能をゼロベースから見直し徹底的に高度化することで明確な差別化を生
み出す。
これこそが『機能価値にこだわろう！』です。
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4）読んだら損するしょ～むない話
■梅雨の風物詩
6月といえば梅雨ですよね。そこで梅雨をテーマにした風物詩の言葉変化（へんげ）
を考えてみました。今月はほんまにしょ～～～むないです。反省！いつもか？？？
●テーマ1）かたつむり
↓
両方ツノがへこんでいる場合は「両つむり（りょうつむり）」
カラがちっとも固くない場合は「柔つむり（やわつむり）」
顔がむっつりしている場合は「かたむつり」
ほんまは負けているのに「勝ったつもり（かたつもり）」
カッターを二つ同時に使えない場合は「カッターツー無理（かったーつ－むり）」
●テーマ2）あじさい
↓
親戚のあじさいの場合は「叔父さい（おじさい）」
親戚が女性の場合は「叔母さい（おばさい）」
金利が極めて低い場合は「国債（こくさい）」
ボリュームが大きすぎる場合は「うるさい」
晩ご飯のおかずは「アジやさかい」
ついでにもう一丁おまけ
サイを料理に出した場合「味？サイ？（あじさい）」
雨が続く梅雨の季節もこんなしょ～むない事を考えているうちに去っていくかも？
来月も更に進化するしょ～むないネタに乞うご期待！
6月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2005年6月1日第27号
読者数 306名（6月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 株式会社スマイルマーケティング
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