04.01
2005年4月1日第25号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。スギ花粉とインフルエン
ザウィルスが飛び散る弥生3月をなんとか乗り越え、新年度4月がスタートしました。
まもなく桜も満開です。新しい季節を笑顔一杯、爽やか気分で楽しみたいものですね！
お蔭さまで「世界のミムラさん」を講師にお招きする今年の「スマイルミーティン
グ100」にも多数の申し込みをいただいていますが、まだ少し会場にゆとりがあり
ますので受付期間をあと10日間延長し4月11日（月）までとさせていただきます。
小泉純一郎首相からも日本を代表するものづくりのお手本として、貸出し要請があ
ったあの「金メダルシューズ」を目の前で見るチャンスです。「現代の名工」のお話
を直接聞くこの機会に是非ご参加ください。決して損はさせませんよ～いやほんま！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）なるほどマーケティングコラム
4）読んだら損するしょ～むない話←なにわ親爺の小さなつぶやき
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1）スマイルマーケティングトピックス
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
■第3回「スマイルミーティング100」参加申込み受付中！
関西で活躍するビジネスマン＆ビジネスウーマンがたくさん集まります。
参加企業のＰＲコーナーも是非ご活用ください。
日 時：4月20日（水）受付18：00開演19：00
会 場：新阪急ホテル
内 容：講演会「世界一を獲る！究極のモノ創りについて」
講 師 三村仁司さま（アシックスグランドマイスター）
交流会
飲み放題食べ放題しゃべり放題＋お楽しみ抽選会
参加費：6000円（小学生以下無料）
申込み：下記内容をご記入の上、返信メールにてお申し込みください。
○会社名・団体名○氏名（ふりがな）○メールアドレス
○参加人数（複数の場合は同伴者の社名・氏名・アドレスも）
→→締 切：4月11日（月）まで延長しました。
※詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/200504/event/index.html
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■第23回「大阪カントリーマラソン」4月度ミーティング
大阪初のミュージックマラソン開催に向け、いよいよ本格稼働です！
日 時：4月6日（水）19：30～21：30
会 場：スマイルマーケティング内
参加費：無料
申込み：メールにてご連絡ください
■第3回「こてこてマーケティング道場」開催！
自分ブランドを確立するためにマーケティング発想力を鍛えましょう。ヒット商品
の分析や新商品企画から自分自身のマーケティング戦略を組み立てる事ができます。
日 時：5月20日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
参加費：3000円
申込み：メールにて○参加日○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
※詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/200504/mkdojo/index.html
■ふるさときゃらばん大阪公演「天狗のかくれ里」ご案内
あの笑いと感動のミュージカル劇団が久しぶりに大阪へやってきます
日 時：4月13日（水）4月15日（水）開場18：00開演18：30
会 場：森ノ宮ピロティホール
参加費：大人3500円 子供2500円
申込み：ふるさときゃらばんチケットセンター0120－057－761
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2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Ｐネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○遂に「鉄人28号」が発売！これで悪者も退散？／
昨年のロボカップ世界大会で優勝した開発チームが組み立て式の二足歩行ロボット
「鉄人28号」を35万1750円で発売。身長38センチ体重2．5キロのこの
鉄人。小さいながらもきっと悪者をやっつけてくれるはず。う～ん人生最後まで自
分の言う通りに動いてくれるのはこのロボットだけかも？「いけ！鉄人。こづかい
値上げ要求してこい！」
○鞄の中の鞄が大ブレーク？／
大丸東京でトートバックの中に入れて使う布製の巾着袋。その名も「バックインバ
ック」が売れているそうである。最近は男性もトートバックを持つことが増えてい
ますが、電車に乗ったときなど鞄の中身が丸見えですよね。そこでこの「バックイ
ンバック」に小物を入れると中身が隠れるだけでなく、防犯にも役立ち、整理も出
来ると有り難いことだらけで2年間で2万個を販売。しかし鞄の中に「バックイン
バック」が何個もあると、どこに何を入れたか捜索隊が必要なのでご用心！
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○1000円バーガーもう体験済みですか？／
モスバーガーは高級ハンバーガーとして「匠味（たくみ）」を1個1000円で発
売。限定店舗で一日十個のみ販売する。和風デミグラスソースを添え卵やベーコン
野菜など十種類の具を重ねた重さは369グラム。クーポン券を乱発し安売り路線
を追求するマクドとは対極のポジショニングをしているようですね。誰か試しに食
べてから投資効果について報告お願いします。自分ではとてもオーダーする勇気が
ありませんので（笑）
○自動車が24万円？？？安っすう～／
といってもインドの話ですが、インドのタタ・モーターズ（ただではありません念
のため）では既存の大衆車の約半値に相当する10万ルビー（約24万円）で超格
安乗用車を販売する計画を進めているそうです。現在、インドではスズキの小会社
が販売するアルトが約56万円なので安全性に問題がなれればこの車。10億台以
上のメガヒット商品になるかも？日本へも輸入近しか？？？もちろんダッシュボー
ドにはカレー粉入りです！
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○楽天がシニア限定商店街をオープン？／
今やイーグルスで有名な楽天が50才以上のシニア層に向け「楽天シニア市場」を
オープン。百貨店のフロアに見立てて地下一階は食料品。一階は紳士服、婦人服な
ど8分野に商品を分類して売り場構成。また写真やボタンや文字を大きく表示する
等の配慮も万全だそうです。このバーチャル市場への来店客がどんどん増えるとリ
アルの百貨店は閑古鳥がなくかも？というかリアルの方でもシニア限定百貨店があ
ればいいですよね！
○保険もカフェで販売？／
保険代理店のアドバンスクリエイトが神戸でカフェ型の保険販売ショップをオープ
ンするそうです。具体的には「カフェ・ド・クリエ神戸ハーバーランド店」の中に
保険を販売する「保険市場」を併設させるため、来店客がお茶を飲むついでに気軽
に保険の相談ができるそうです。これからのカフェは法律相談や経営相談など色々
な機能を持ちそうですね。あなたならどんなカフェに行ってみたいですか？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○あのＭＩＮＩが全長6メートルに！／
ＢＭＷ社は「ミニ」のリムジンをイベントに登場させるそうです。この車全長は
6.3メートル。タイヤが6本。なななんと車両最後部にはジャグジーバスが装備
されているんです。このジャグジーバスに入りながら御堂筋をパレードしてみたい
ものですよね！えっ僕だけですか？？？そりゃ残念！ちなみにこの車公道は走れま
せんので悪しからず。
○ご当地マップや新聞が大ブーム？／
大阪ロケーションサービス協議会では過去に映画やドラマのロケ地となったスポッ
トをまとめた「大阪ロケ地マップ」を発行。「ブラックレイン」から「ナニワ金融
道」まで様々な作品のロケ地を紹介しています。また堺市では市の魅力を全国に発
信する「サカイ経済新聞」を近鉄では伊勢志摩の情報を発信する「ミュゼ伊勢志摩」
を創刊。地域のブランドマーケティングがこれからも益々活発になりそうですなあ。
都島の町内会の新聞でも作ってみよかな！
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3）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
■「作戦名で盛り上げよう！」
マーケティングをテーマにして企業では、新商品開発や新チャネル開発。はたまた
店頭の活性化や販売員の研修など様々な取り組みを実践していると思いますが、で
きればそれぞれのプロジェクトに名前すなわち「作戦名」を付けてみてはいかがで
しょうか？単に「新商品開発プロジェクト」という名前で会議を進めるよりも「目
指せ！メガヒット！究極の新商品開発大作戦」とか「ドキドキワクワク！燃えろ！
新商品開発チーム」なんてネーミングを付けた方がきっと参加メンバーのテンショ
ンも上がりいい結果にも繋がると思います。今日からでも是非実行してみましょう！
これこそが『作戦名で盛り上げよう！』です。
■「プロダクト戦略を再考せよ！」
マーケティングの4Ｐの中でもプロダクトすなわち製品戦略は、最も重要な戦略と
言えます。なぜならこのプロダクトが極めて優れたものであれば、価格やチャネル
思い通りにコントロールできますし、また消費者が商品を求めてやってくるのでプ
ロモーションコストも最小限で済みます。しかしこのプロダクト戦略には三つの選
択肢があります。それは「集中」「拡大」「置換」です。集中とはズバリ。ある特
定の商品に絞り込んで商売をする事（例えばカレーうどん屋さん）で、拡大は品揃
えを広げること（例えば鞄屋であったヴィトンの総合ショップ化）。そして置換は
現在の製品に見切りをつけ、まったく別の製品にシフトする事です。自社の環境に
よって正しい選択肢は異なりますが、どっちつかずの戦略は顧客に対してあいまい
なメッセージを発する事になるため、結果的に魅力が薄れます。自社の戦略は「集
中」「拡大」「置換」のどれを選択すべきかしっかりと決めておく。
これこそが『プロダクト戦略を再考せよ！』です。
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4）読んだら損するしょ～むない話
■なにわ親爺のぼやき漫談
最近、顧客満足を追求するためかどうかは分かりませんが、カフェやタクシーで数
多くの質問をされます。お金を払ってプロにオーダーしているのに一から十まで質
問されてちょっとウンザリ。今月はそんな親爺のぼやき漫談です。
その1）コンビニでの会話
店 員「こちらのお弁当暖めますか？」
おやじ「はい」
店 員「お箸は一膳でよろしいですか？」
おやじ「はい」
店 員「こちらのお茶と一緒にお入れして宜しいですか？」
おやじ「はい」
店 員「お支払いは一万円からで宜しいですか？」
おやじ「はい」
心の声（くっそ～何回返事させんねん！
今度から「ハイ」て書いたプラカード持ってったんねん！）
その2）コーヒーカフェでの会話
おやじ「テークアウトでアメリカンお願いします」
店 員「お砂糖とミルクはおひとつづつで宜しいですか？」
おやじ「結構です」
店 員「ではおひとつづつ入れておきますね！」
おやじ「い～えブラックで結構です」
心の声（毎朝来てるやろ！ええかげん顔覚えてくれ～～～。
それにブラックやねんから砂糖とミルク代まけてくれ～）
その3）タクシーでの会話
おやじ「運転手さん大阪駅までお願いします」
運転手「どの道から行きますか？」
おやじ「じゃあ四ツ橋筋を北へ上がってください」
運転手「すんません。新米なんで道教えてもらえますか？」
おやじ「はぁ？？？」
心の声（くっそ～地下鉄に乗ったらよかった。今度道聞かれたら絶対に
「アスファルトの道でお願いします」てゆうたんねん！）
後でのトラブルを避けるあまりに、なんでもかんでも客に聞くのはナンセンス
じゃあ～りませんか。人生幸朗・生恵幸子のぼやき漫才聞きたいなあ～
来月もしょ～むないネタに乞うご期待！
4月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2005年4月1日第25号
読者数 298名（4月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
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