02.01
2005年2月1日第23号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。新しい年が始まり今年の
抱負を考えようと思っている内に早や1月は終わり、更に2月は逃げる3月は去ると
言われていますので、そろそろリニアモーターカーで通勤しようと検討中です。
そんな中、先日久しぶりに高槻シティマラソンでスターターの野口みずき選手に見送
られながら5キロ（だけ）走ってきました。やっぱり走るのは気持ちのいいもんです
ねえ～。今年はフルマラソン完走目指して再チャレンジしたいものです。ファイト！
オー！では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）なるほどマーケティングコラム
4）読んだら損するしょ～むない話←家中あちこち自販機ってか？
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1）スマイルマーケティングトピックス
■第2回「こてこてマーケティング道場」開催！
今年から始まった本道場もいよいよ第2回が開催されます。スポットでも連続でも
自由にご参加ください。ここにくればあなたもマーケティングの達人になれるかも？
日 時：3月18日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
参加費：3000円
申込み：メールにて○参加日○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
※参加者の声を一部ご紹介
○私が想像していたのとは全く違ってとても刺激的な内容でした。
○「笑い」を大切にした楽しい道場でリラックスして参加できました。
○あんなに考え事をしたのは久しぶりで新鮮でした。
■第20回「大阪カントリーマラソン」2月度ミーティング
行政へのプレゼンテーションも無事終了し、今年はいよいよ実践か？
大阪を笑顔いっぱいにするこの企画に是非ご協力ください。
日 時：2月18日（金）19：00～21：00
会 場：スマイルマーケティング内
参加費：無料
申込み：メールにてご連絡ください
■アルバイトスタッフ大募集中！
現在のアルバイトスタッフの就職に伴い4月より勤務できるアルバイトスタッフ
を募集中です。マーケティングに興味があり、少し笑いの取れる方なら大歓迎です。
先ずはメールにてご連絡ください。
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2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
新聞や雑誌に掲載されているニュースを4Ｐの切り口で解説しています。他社の取り
組みをヒントにしながら、お客様が笑顔になるような戦略を組み立てましょう！
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○機械も自然素材がトレンドに／
最近、天然素材を使った機械が色々登場しています。オウルテック社の天然木を使
ったパソコン用のキーボードは8240円。城下工業社はＣＤプレイヤーのスピー
カーに竹素材を使い98000円。リアル・フリート社はＤＶＤプレイヤーに竹を
使い134400円と次々と新商品が登場しています。そういえば昔、お金持ちの
家のテレビは重厚感のある木製だったような思い出があります。そのうち冷蔵庫も
洗濯機も自動車もみんな木製品になるかも？
○セガは結末が12種類あるＤＶＤを発売／
その昔見た英国ドラマ「謎の円盤ＵＦＯ」を再編集して本編の途中でストーリーが
枝分かれするＤＶＤが出ました。オリジナルではないのでその名も「再来！謎の円
盤ＵＦＯ」そのままやん！ですがこのＤＶＤ70年代に吹き替えをした声優を出来
るだけ起用した再編集なので、なかなかの出来ではないかと思います。あなたも自
分の想い通りにストーリーをアレンジしてみます？そのうち紅白歌合戦もアレンジ
できたりして？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○中国ではトヨタ車も2割引！／
中国で景気引き締め策の影響で新車の買い控えが起きている中、トヨタは乗用車の
価格を2割引き下げ、日産も値下げを検討しているそうです。上海では多くのマン
ションが投機目的で購入されるバブル経済の中、いけいけどんどんムードも少し沈
静化してきたのかも知れません。はたして庶民の脚は2輪（自転車）から4輪（自
動車）になっていくのでしょうか？日本でも値下げ競争してくれへんかなあ？
○リゾート会員権売れてます！／
これまでリゾート会員権と言えば数百万円したものですが、最近は50万～100
万程度の小口会員権が50代～60代のシニア層に売れているそうです。これまで
の会員権とは違い利用日や部屋タイプを限定するタイムシェア方式で安く販売でき
るようです。不況と言われて久しい日本でようやくリゾートライフが定着してのは
不思議な感じですがシニア層はやっぱりお金と時間があるようですね。羨ましい～
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○ＪＴが北京で焼きたてパン屋展開／
中国人の所得水準が上がり、食生活が欧米化する中、ＪＴは焼きたてパンの直営店
を展開するそうです。パンと言えばサンマルクや山崎パンは既に中国に進出してお
り2008年の北京オリンピック、2010年の上海万博に向けさまざまな食べ物
が大陸に向かって進出しそうな勢いです。コンビニで売ってるカレーまんやピザま
んもきっと定番メニューになるんでしょうねえ～んっ？豚まんは向こうが本場か？
○郵便局でロボット販売？？？／
ＡＴＲロボティクスはゆうパックを通じて小型人間型ロボットを販売するそうです。
99750円と294000円の2種類あるんですが、パーツの組み合わせ方によ
って人間型以外にも怪獣型や犬型など自由なデザインを楽しむ事ができるそうです。
お年寄りの話し相手ロボットや小学生の通学同行ロボットなど少子高齢化の中で、
色々なロボットが販売されるかも知れませんね！個人的にはマジンガーＺが欲しい
なあ～でもマグマ大使もええなあ～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○飯田橋商店街は学生とコラボイベント／
全国で商店街の活性化が話題になる中、東京の飯田橋商店街では法政大学の学生と
コラボレーションでまつりを開催。単なるお手伝いではなくまつりの時間の半分を
学生主導のプログラムにすることにより2000人の人が訪れたそうです。自分た
ちだけで企画するのではなく、地域の大学生や主婦と共に盛り上げていくと集客力
のある仕掛けが作れるのかもしれませんね。神社の露天も一流ホテルのケータリン
グになる時代。なんでもありの精神でいちびり企画を考えましょう！
○空港もタクシーも移動以外で楽しもう！／
2月17日に中部国際空港が開港しますが、移動目的以外にもショッピングや飲食
等幅広い目的で空港を利用してもらおうという試みが広がってきているようです。
青森県の三沢空港ではなんと！無料温泉付きが人気を集めており、タクシー業界で
も阪神タクシーがユニフォームと同じ縦縞デザインのタイガースキャブを導入。飛
行機、鉄道、バス、タクシー等すべての運輸業が移動と言う本来の目的以外でも顧
客獲得できるよう知恵を絞っているようですね。ジャズライブ環状線とか？立ち飲
み御堂筋線とか走らせて欲しいなあ～あと運転手がボケるお笑い市バスとかも。
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3）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
■「経営資源は1ヒト・2モノ・3カネ」
新規事業を始めるときは様々な経営資源が必要です。一般的には「ヒト・モノ・カ
ネ」と言われていますが、経営資源を集めるときには、この順序が結構大切なので
す。というのも、これからの時代モノを並べただけで繁盛はしませんし、お金をか
けたらお客さんが喜ぶというものでもありませんよね。常に新しい発想で競争相手
にないモノやサービスを生み続けるには「ヒト」の発想が最も大切です。そしてユ
ニークな発想から生み出された「モノ」が人気を集め結果として「カネ」を生み出
すのです。逆から見てもカネに違いはありませんが、モノは他社との違いを作り出
せますし、ヒトはほんまに千差万別一人一人がユニークなコンテンツです。何が差
別化を生み出すのかよ～く考えながら経営資源を準備しましょう。
これこそが『経営資源は1ヒト・2モノ・3カネ』です。
■「発想数＝実行数を目指せ！」
顧客に向けて様々なアプローチをするとき、これまでの経験からたくさんのアイデ
アが頭に浮かぶと思います。でも発想したうちのどれぐらいを実行しているでしょ
うか？自分で考えたグッドアイデアのはずなのに、自分でできない理由を作って
「やっぱりこれは無理や」と諦めてしまっていませんか？頭の中にあるだけのアイ
デアはお客様には伝わりません。それじゃせっかくのアイデアが勿体ないじゃあ～
りませんか！せっかくのグッドアイデアです。取りあえずやってみなはれ精神で実
行してみましょう。案外「そんなサービス待っててん！」とヒット企画になるかも
知れません？せっかく思いついたグッドアイデアは出来る限り実行してみる。
これこそが『発想数＝実行数を目指せ！』です。
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4）読んだら損するしょ～むない話
■家庭内なんでも自販機！？
家庭で使えるミニ自販機が16800円で登場した。この自販機、350ＭＬ缶の
ドリンクを2種類計8缶冷やせるのだが100円を入れないと出てこないという仕
掛け。家の中に自販機があるってなんか楽しそう～ということであったら欲しいこ
んな自販機を考えてみました。えっ欲しないって？まあそういわんと・・・
●歯磨き自販機
洗面所で歯磨きするときはこの機械で歯磨き粉を買います。1回10円で塩味と
ミント味が選べます。月曜の朝はシャキッと目覚めるようにタバスコ味と辛子味
になる優れものです。
●トイレットペーパー自販機
ウンチの後のトイレットペーパーが有料です。一巻き30円。手につかない様に
そして地球環境を汚さないように絶妙のバランスで使用しましょう！
●バスタオル自販機
風呂上がりはバスタオルを自販機で買います。1回150円。洗濯代をコストと
して売価を設定しています。節約のため、夫婦や兄弟は仲良く1枚で裏表を使い
ましょう。
●デザート自販機
デザートは別腹！といいながらなかなかダイエットが進まないあなたのための逸
品。チーズケーキやシュークリームなど美味しそうなデザートを1個3万円で販
売。この価格ではボーナスシーズンしか食べれまへんなあ～
●お笑い自販機
お金を入れるとしょ～むない話を聞かせてくれます。100円500円1000
円のボタンがあり値段が高くなるほど話がしょ～むないものになります。
家中あちこちに自販機があったら結構お金が貯まるかも？たまったお金で本物の
自販機を買っちゃいましょう！来月もしょ～むないネタに乞うご期待！
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2005年2月1日第23号
読者数 290名（2月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 株式会社スマイルマーケティング
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