08.01
2004年8月1日第17号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。さあ夏本番8月のスター
トです。今年の夏はほんまにホットな毎日が続いているため、景気にもかなりプラス
効果が出ているようですね。また気温以外でも、大阪ではＵＳＪのＧＬＡＹ10万人
コンサートや、大阪城公園を会場にしたイベント「オーサカキング」そして3日（火）
の「平成淀川花火大会」等々ホットなイベントが目白押しです。そしていよいよ13
日にはアテネオリンピックも開催。「暑さ」×「熱さ」で凄い事になりそうな今年の
夏ですが、楽しい思い出がたくさん作れるといいですね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をゆっくりとお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）【ＮＥＷ！】ちょっと気になる4Ｐ戦略
2）なるほどマーケティングコラム
3）発想力を鍛えよう
4）スマイルマーケティングトピックス
5）読んだら損するしょ～むない話←機械が知能を持ち出した？
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1）【ＮＥＷ！】ちょっと気になる4Ｐ戦略
このコーナーでは新聞や雑誌などで最近掲載された記事を4Ｐ戦略に分類してご紹介
します。何気なく読んでいた記事も4Ｐの視点に着目することで、自社のマーケティ
ング戦略にも活用できればと思います。各社のＭＫ戦略がどのように進化するかも要
チェックですよね！
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○ついに登場！歌うネクタイ？／
三松商事がキャラクターのテーマ曲が流れる「メロディータイ」を6900円で発
売。ネクタイ裏側のスイッチを押すとドラエモンや鉄腕アトムの主題歌が約25秒
流れるそうです。通勤電車の中であちこちからアニメの主題歌が流れてきたら、満
員電車も楽しくなるかも？
○オヤジ向け日傘が売れている？／
女性は夏になると紫外線を避けるため日傘を持って歩きますが、ついに高島屋がお
じさん向けの日傘「紳士パラソル」を5250円で発売。ＵＶ加工を施し晴雨兼用
に仕上げているのですが、最近は男性化粧品も売上を伸ばしているので来年の夏は
「男日傘」は一大ブームになるかも？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○国内最高額のパックツアー／
近畿日本ツーリストでは一般飛行機を利用したツアーでは最高額となる490万円
のパッケージツアーを発売。35日間で5大陸12カ国を回る旅で60歳以上の富
裕層をターゲットにしているそうです。今から貯金したら行けるかな？コツコツと。
○1億円の「千両箱」が登場！／
三越では100周年を記念して「百年に一度の売り尽くし」セールを企画。目玉商
品として24金製の「純金千両箱」を販売するそうです。んんん？千両が1億とい
う事は1億で千両を買うという事なのか？う～んわからない。どちらにしても「ね
ずみ小僧」に盗まれないようご用心ですなあ～
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○ツタヤがテレビ放送日にレンタル開始／
これまでテレビや映画は公開後、3～6ヶ月ぐらいの期間をおいてパッケージソフ
トがレンタルされてきましたが、この度ツタヤでは8月6日にテレビで深夜放送さ
れる番組を記録したＤＶＤを放送後に即日レンタルするそうです。テレビかビデオ
かインターネットかどの情報が早いか遅いか分からなくなってきますね！
○コンビニ＋ネットカフェ登場／
ファミリーマートで買い物をすればインターネットが1時間無料というお店が恵比
寿に登場。このお店はポータルサイトを運営するエキサイトとのコラボで実現した
ものですが、コンビニで買ったフードやドリンクをネットカフェに持ち込む事も出
来るので若者には受けるかも？その他1階がタリーズコーヒー2階がユニクロとい
うお店も世田谷に登場。その内に買い物すればマッサージや占いが付いてくるお店
もできるかも知れませんね！
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○ワインはソムリエ。お酢は酢ムリエ？？？／
健康ブームでお酢が売れている中、高島屋では飲用酢を揃えたコーナーにアドバイ
ザーとして「酢ムリエ」を投入。タキシードに蝶ネクタイでばっちり決めたソムリ
エならぬ「酢ムリエ」がパンと酢の組み合わせなどの楽しみ方を紹介してくれるそ
うである。その内に食品売場全てにアドバイザーが立つかも？
○アウディがお寺で新車発表会／
アウディジャパンが独アウディの新型車「Ａ6」の発表会を東京・芝の増上寺で開
催。「和」の感覚を取り入れたデザインテイストを強調するいう狙いの元、荘厳な
お寺の庭に並んだ新型車はなかなか様になっていたようです。最近、お寺でコンサ
ートやイベントが開催されることが増えてきましたが、その内お寺に中にバーやデ
ィスコも出来るかもしれませんね。
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2）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
■「機会ー資源＝経営力」
消費者のニーズが変化したり進化すると企業にとってのビジネスの機会（チャンス）
も増えてきます。しかしせっかく新しい機会を見つけても自社が持つ資源（ヒト、
モノ、カネ）が市場にマッチしていないとその機会を活かす事が出来ません。ヒト
がいなければ教育又は採用する。モノがなければ開発又は仕入れする。カネがなけ
れば調達する。すなわち見つけ出したチャンスを他社に取られる前に自社のモノに
するため素早く経営資源を準備し、臨機応変に投入する事が経営のポイントです。
この方程式は逆に考えると「経営力＝資源ー機会」となり経営資源の豊富な会社は
いつでもチャンスを活かす事もできるのです。見つけた機会を最大限に活かす能力
を貯える。
これこそが『機会ー資源＝経営力』です。
■「全員開発体制のススメ」
これまでの広告媒体であるテレビ、ラジオ、新聞、雑誌等に加えて最近はインター
ネットやケータイサイトまた口コミ等様々なコミュニケーション媒体が増えてきて
います。企業はそれらの新媒体を駆使してなんとか売上を上げようと試みますが、
新しい手法は何かと魅力的に見えるため肝心の商品力を上げる事を忘れがちになっ
てしまいます。テレビや新聞でイメージ良く見えていた商品でも、ネットや口コミ
では人的手段で情報が伝わため、より強い商品力が求められます。そこで商品開発
力の強化が必要になるのですが、従来のように開発部だけで考えるのではなく、社
員全員がアイデアを出せる体制を作りましょう。発想はキャリアから生まれるので
はなく感性から生まれてきます。社員の「頭」という大切な経営資源をフル活用で
きればきっと競争力のある商品を生み出す事ができるのではないでしょうか。
これこそが『全員開発体制のススメ』です。
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3）発想力を鍛えよう
オリジナリティのあるアイデアを考えるには発想力が重要です。ではどのように発想
力を鍛えればよいのでしょうか？このコーナーではその手法をシリーズでお伝えして
います。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
■その十七「書店探検発想法」
ビジネスの現場にいるとどうしても同じチーム、同じ会社、同じ業界での情報交換
が増えてきますので、同じような発想になってしまいがちになります。そこで月に
一度は紀伊国屋やジュンク堂等の大型書店に冒険の旅に出かけましょう。普段、自
分が立ち寄るコーナーを避け、児童書やペット。料理や詩集。インテリアや登山。
釣りやガラス細工等々目についた本を手に取ってパラパラめくってみましょう。
視覚で幅広いジャンルの情報をインプットし、一見関連のない様々な情報が頭の中
で組み合わせられた時、誰も思いつかないようなグッドアイデアが生まれるかも知
れません。異質な時間を自ら作る。これも発想のためにはとても大切なテーマです。
さあ、これから本屋に出かけましょう！
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4）スマイルマーケティングトピックス
■英語力を鍛えたい方に！
知人がＴＯＥＩＣ向けの英語トレーニングをインターネットで出来るサイトを開設
しましたのでご紹介します。このサイト2ヶ月間は無料で体験出来ますので英語力
にご興味のある方は是非どうぞ。
U R L : http://cdc.newton-e-learning.com/
■新事務所へのご来社ありがとうございます！
7月5日の事務所移転以来、ほんまにたくさんの方にお越しいただきました。地の
利が良くなると言う事は→人がよく来てくださる→情報がたくさん入ってくる→笑
顔になる機会も増える。という事を実感致しました。狭いオフィスではありますが
近くにカフェもたくさんありますので皆さんもお気軽にお立ち寄り下さい。楽しみ
にしています。
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5）読んだら損するしょ～むない話←機械が知能を持ち出した？
■「そんなアナウンス要らんねん！」
先日、地下鉄の改札を出て地上に上がるエレベータに乗ると「扉が閉まると自動的
に地上階へ参ります」というアナウンスがあったので閉ボタンを押して待っている
と「行き先ボタンを押してください」とアナウンスがありました。
思わず「自分さっき自動的に行くって言うたんちゃうん！」と自動アナウンスに突
っ込んでしまいました。考えてみれば最近機械がようしゃべってますよね。そこで
あったら嫌なアナウンスを考えてみました。
その1）電気ポットのおせっかい
ポット「お湯が沸騰しました」
あなた「やっと沸いたか。さあお茶でも入れよっと。」
ポット「お湯を冷ましました」
あなた「沸騰したんとちゃうんかいな？」
ポット「あなたは猫舌ですので熱いお茶は危険です。ぬるめのお茶にしときなさい。
あなたのためを思って冷ましましたので感謝するように」
あなた「んなアホな・・・」
その2）パソコンのぼやき
パソコン「充電が完了しました」
あなた 「やっと充電出来たか。さあ出張に出かけよ。」
パソコン「今日はご出張ですか？それはご苦労様です。でも充電は早め早めにお願
いしますよ。電池が切れかけになってから色々なアプリを立ち上げるの
大変なんですから。できたら今日はワードだけにしといてもらえます？」
あなた 「はっはい！わかりました」
その3）電子レンジの嫌み
電子レンジ「冷凍食品の加熱が完了しました」
あなた 「あ～お腹空いたあ～やっと晩ごはんや～」
電子レンジ「このグラタンの解凍時間は3分です。慎重なあなたはいつも長めに時
間設定するので私もぐるぐる回るのしんどいです。今日はその辺はっ
きりさせたいと思って具も容器もドロドロにしときました。ストロー
で吸うてもろたら食べれると思いますわ。あっそれから食べた後、中
はきれいにしといてくださいね。」
あなた 「もう別れたる～～～～～」
あなたも知能を持った機械におちょくられないよう日頃から注意しましょうね。
来月も更にしょ～むないネタをお届けしたいと思います。乞うご期待！
8月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますすように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2004年8月1日第17号
読者数 269名（8月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 株式会社スマイルマーケティング
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