12.09
2024年12月1日第261号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
早いもので気が付けば師走ですね。今年はオリンピックや大リーグなど
スポーツの話題が盛りだくさんの一年となりましたね。そして来年は大阪
へ55年ぶりに万博がやってきます！
そこで2025年大阪・関西万博のテーマ「いのち輝く未来社会のデザイ
ン」を改めて自分たちの視点で捉えるため、JT生命誌研究館にて勉強会
を開催しました。
この施設には生命38億年の歴史を様々な角度から学ぶことができる展示
があり、ガイドさんの解説を聞きながら、いのちの神秘を改めて実感する
機会をいただきました。中でも植物と昆虫の共存関係を研究する蝶のレス
トラン「食草園」はとても印象に残りました。
その後は場所を移して、参加メンバーで「生命の冒険と輝き」について
ディスカッション。遺伝子、タンパク質、炭水化物からドーパミン、オキ
シトシン、セロトニンなど幅広い視点からテーマを考える有意義な時間と
なりました。お陰様で万博のテーマに少しだけ近付けたかもしれません。
そして来年の万博では8人のプロデューサーが、いのちを守る。いのちを
つむぐ。いのちを育む。いのちを知る。いのちを響き合わせる。いのちを
拡げる。いのちを高める。いのちを磨く。というコンセプトでパビリオン
を展開。4月13日の開幕後は、先ずはこれらのシグネチャーパビリオン
から攻めてみたいと思います。ワクワク。
2025年は視野をグッと広げるグッドイヤーになりそうですね（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）SDGsマーケティングアクション
3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
4）日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5）読んだら損するしょ?むない話←ザ・大阪万博クイズ！
——————————————————————————————-
1）スマイルマーケティングトピックス
新入社員から経営者までマーケティングの理解と実践は事業に直結
する最重要課題です。リアルでもオンラインでもご希望のスタイル
に合わせてカスタマイズ致します。マーケティングを楽しく自分ら
しく活用しましょう！
■12月13日（金）第38回「マーケティング妄想バー」
今年最後の妄想バー。日経MJの2024年ヒット商品番付を参考
にしながら、2025年のマーケティングトレンドを大妄想します！
日時:12月13日（金）19:00?22:00（たっぷり3時間）
会場:アイエスビル3Fレトロルームにて
住所: 大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル
参加費:4,000円（軽食、ドリンク含む）
定員:10名（先着順）
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
参加申し込みはこちらまで
https://smile-mk.com/seminar/
■無料マーケティング講座のご紹介
大阪府商工会連合会の主催で下記の講座に登壇しました。サイト
から申し込みすれば、どなたでも無料で視聴ができますので是非
アクセスください。2025年2月まで配信中！
大阪府中小・小規模事業者向けセミナー
オンデマンド配信「無料でできる！IT時代のプロモーション術と
お客様に響くプレスリリースの作り方」
前半講師）高橋健三、後半講師）大谷邦郎
視聴申し込みはこちらまで
https://www.osaka-sci.or.jp/seminar-news/1459/
■新刊本「社員の能力を120%引き出す研修講師32選」ご紹介
企業の研修担当者を対象に32人の研修講師がそれぞれの強みを
活かした研修プログラムを紹介する書籍に執筆参加。この本の中で
「縄文型マーケティング発掘講座」を紹介しています。
アマゾンサイト:https://x.gd/g2aoP
——————————————————————————————-
2）SDGsマーケティングアクション
（日経MJ11月1日?30日記事より）
持続可能な経営を目指す際にSDGsの17テーマは大きなヒントに
なります。また業種、業態に応じて重点テーマも変わります。サス
ティナブルな経営スタイルに向けていざ！
■各社のSDGsアクション
1）ライフ
首都圏と近畿圏にある300店舗のうち9割以上の店でオーガニック食品を中心としたビオラル商品を取り扱っており、ビオラル単独店を現在の9店舗から2030年までに50店舗まで広げる計画。
2）ファミリーマート
食品ロスの削減につなげる実証実験に向け「たすけてください」と涙目で訴えるイラスト入り値下げシール採用。消費期限の迫ったおにぎり、弁当、サンドイッチなどに貼る。
3）菱華産業
山中漆器の木くずを活用した漆器の小物入れに廃棄されたカカオ豆の皮を混ぜて商品化。チョコレートのほのかな香りがする。
4）日本航空&日本グリーン電力開発
食用に適さないココナツを原料とした再生航空燃料（SAF）の国内製造で協力。日本グリーン電力開発は2018年からインドネシアで調達した規格外ココナツを原料にしてSAFを製造。
5）伊藤園
ヨネックスと共同で茶殻を使ったゴルフクラブのグリップを開発。資源の有効活用に加えて抗菌効果なども期待できる。ペットボトル約1本分で排出される茶殻で9本分のグリップができる。
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在39社を掲載中！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
——————————————————————————————-
3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
（日経MJ11月1日?30日記事より）
マーケティング3.0の取り組みとして広がるコラボレーション。
自社の4Pにパートナー企業の4Pを掛け合わせることで新たな顧客
創造につなげたいものですね。バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■西陣織&ムーミン
西陣織の岡文織物「六文字屋」はムーミンとコラボした袋帯となごや帯を発売。袋帯はムーミンが駆けるシルエット風の姿の柄で、なごや帯は傘を持って空を舞うリトルミィのデザインをあしらった。
https://www.rokumonjiya.jp/moomin
■ネットフリックス&波佐見焼
波佐見焼のマルヒロはネットフリックスとコラボしたそばちょこを発売。ストレンジャー・シングス未知の世界、ONEPIECE、イカゲーム、など7作品の世界観を表現。
https://x.gd/Ruj7V
■大日本印刷&アベンジャーズ
大日本印刷はアメリカンコミックマーベルのアベンジャーズとコラボしてゴルフブランドを立ち上げた。本格的なゴルフギアに少しのアソビゴコロを。がコンセプトで、次はスター・ウォーズも計画中。
https://www.atpress.ne.jp/news/416596
——————————————————————————————-
4）ちょっと気になる4P戦略（日経MJ11月1日?30日記事より）
日経MJ新聞の1ヶ月の記事からなにわのマーケティングコーチが厳選
したネタをピックアップ。4Pアクションの実践に向けたヒントにご
活用ください！バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例1）あの「人生ゲーム」に100年版が登場?
博報堂のシンクタンク100年生活者研究所とタカラトミーは「100年人生ゲーム」を開発。お金を集めて億万長者を目指す人生ではなく、幸福を点数化したウェルビーイングポイントを集める仕組みで、一番先にゴールした人ではなくゴールが遅い人のポイントが多い。こりゃこれまでの人生を考え直すいい機会になりそうでんな。
https://takaratomymall.jp/shop/g/g4904810941538/
事例2）五感を刺激する積み木はどない?
エデュテは幼児の五感をバランスよく刺激する積み木を発売。シールをはがすと小さな穴からフルーツの香りがする立方体。振ると音が鳴るボール形。透明窓から中のビーズの動きが見える円形。など全12ピースで構成。五感センサーが鈍ってきた中高年にもおススメの一点でんな。
https://www.edute.jp/c/item/toy/tsumiki/org-027-k
プロダクト戦略を妄想せよ！
これまでの億万長者を目指す人生ではなく、100年かけて幸福ポイントを集める人生のゲーム。そのためには日々の生活の中から小さな幸せを見つけ出す五感の働きが大切になる。「100年人生ゲーム」と「五感積み木」はセット販売がよろしおまんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例1）100本限定440万円のウイスキーなり！
サントリーは「サントリーウイスキー響40年」を100本限定で抽選販売。響の中では熟成期間が最も長く、先行販売した米国や欧州では540万円でも人気に。1983年以前に日本国内で蒸留・貯蔵した原酒をブレンド。飲むのはもったいないので香りだけ販売してくれへんかな（笑）
https://www.suntory.co.jp/news/article/14692.html
事例2）550円均一の市販薬で元気はつらつ！
日本調剤の一般用医薬品ブランド「5COINS PHARMA」が売上好調。成分の種類や量にこだわり薬として品質を保ちつつ、製造・流通過程のコストを削減しながら独自開発した。胃の痛み、くしゃみ・鼻水、発熱など現在24品目を揃えている。550円でしっかり体調管理ができそうでんな。
https://x.gd/AzqRc
プライス戦略を妄想せよ！
世界で大人気のジャパニーズウイスキー。440万円になると美味しいから高いのか?高いから美味しいのか?プロダクトとプライスのバランスが分からなくなってくる。一方どれでも550円の薬のラインナップは庶民にとって有難いPB展開である。こっちの方は安いけどしっかり効いてもらいたいもんでんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例1）「モスド」が埼玉県にオープンやで！
モスバーガーとミスタードーナツのコラボ店舗が埼玉県三郷市にオープン。その名は「MOSDO」限定バーガーとして「海鮮明太もんじゃ焼き風バーガー」を開発。モスドは2010年広島店、2015年関空店に続き9年ぶりのオープン。マクド、ケンタ、サイゼなどどんどんコラボ待ってまっせ（笑）
https://mosdo.jp/
事例2）ホテルのレストランで没入はいかが?
西武・プリンスホテルズワールドワイドは「ザ・プリンスギャラリー」でプロジェクションマッピングや音響を使ったイマーシブルダイニングを展開。食事をしながら没入体験ができJAPONISM和とSTELLA宙の2種から選べる。幕の内弁当とは真逆の体験でんな。
https://www.princehotels.co.jp/kioicho/restaurant/contents/immersive/
プレイス戦略を妄想せよ！
モスとミスドのコラボで「モスド」それぞれ人気のブランドなのでコラボメニューにも期待が高まる。また店舗数も少ないのでわざわざ行ってみたいスポットにも成り得る。そしてイマーシブルダイニングは食の新たな提案として期待が高まる。映像に没入するか?味に没入するか?はあなた次第であ?る！
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例1）闇落ちトマトにカメレオンパプリカ食べてみる？
面白い商品名の野菜が登場。「闇落ちトマト」は真っ赤な表皮に黒いアザのような模様がある不気味な見た目を表現。「カメレオンパプリカ」は天候の影響で色づきがまばらで規格外となった商品。そして大きくなりすぎたものは「横綱パプリカ」と命名。昔の名前で出るだけでは売れまへんな。
https://x.gd/OQPsd
事例2）商品の魅力は寸劇でご確認ください！
ホームセンターのカインズはPB商品の魅力を寸劇で伝えるイベントを開催。生活のシーンを6つの舞台で表現し、日常的な生活の悩みをPB商品で解決する展開とした。例えば寝室で敷き布団がずれる。キッチンで冷蔵庫の中が散らかるなど。POPでもなく映像でもなく寸劇という手法がイケてまんな。
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC3033L0Q4A930C2000000/
プロモーション戦略を妄想せよ！
プロモーションの入り口はアテンションつまり注目。聞いたことない野菜の名前であれっ?と思わせる手法は、野菜に限らず様々な商材でマネができそうである。また自社が開発したPB商品を芝居仕立てで紹介する手法はインタレストつまり興味が沸く。やはりAISASのステップは永久に不滅でんな。
——————————————————————————————-
5）読んだら損するしょ?むない話
毎月スマイルメルマガを締めくくるのはこのコーナー。読んだら
ほんまに損するか?損しないか?読んでみなけりゃわからない（笑）
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
ザ・大阪万博クイズ！
1970年大阪万博のテーマソングとして有名な「世界の国からこんにちは」テレビやラジオで聞いた人も多いと思いますので、歌詞もしっかり覚えているはず。次の歌詞には6つの間違いがあります。さてどこでしょう?
「世界の国からこんにちは」
こんにちは こんにちは きたの国から
こんにちは こんにちは みなみの国から
こんにちは こんにちは となりの国から
こんにちは こんにちは もみじの国へ
2025年のこんにちは
こんにちは こんにちは じゃんけんをしよう
♪こんにちは?こんにちは?歌いながら考えましょう！
来月も引き続きしょ?むないネタにご期待ください。
※先月の岡本太郎クイズの答え
第1問:岡本太郎が生まれたのは?→A）明治
第2問:太郎の父、一平の職業は?→C）漫画家
第3問:岡本太郎が19歳から暮らしていた町は?→A）パリ
第4問:岡本太郎が出兵していた国は?→D）中国
第5問:太郎がロゴをデザインした野球チームは?→C）近鉄バファローズ
12月があなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2024年12月1日第261号
読者数:726名（12月1日現在）
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三（グロービスMBA大阪1st）
フェイスブック:http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
〒540-0037大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル4E
TEL:06-6966-2525（ニコニコ） FAX:06-6966-2277
MOBILE:080-1414-2558
URL:https://smile-mk.com/
東京サテライト〒103-0025 東京都中央区茅場町2-12-10-5F
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために！】◆◆◆◆
Copyright（c）2024 SMILE MARKETING INC. All rights reserved.
