08.19
2024年8月1日第257号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
今日から8月夏本番です!といっても今年は6月頃から夏本番が続いて
いるような暑さですよね。既に3か月目に突入した暑さと連日熱い戦いを
繰り広げておられることと思います。
戦いと言えばパリオリンピックも始まり、夏バテに寝不足が加わりより
体調管理が必要になって参りました。こりゃアスリート並みのマネジメン
トが要りまんな（笑）
と言っても暑さとの戦いにはおそらく勝ち目がないので、外出を必要最低限
にすることも重要でんな。金鳥の夏ならぬ「リモートの夏」で参りましょう!
そんな自分は数年前から日傘男子を普及させようと、夏は日傘を愛用して
きたのですが、今年は一気に日傘男子が増えてきましたね。もしやブーム
の仕掛け人になれたかも?と勝手に自己評価しております（笑）
どちらにしてもミンミンやジージーという蝉の声ではなくコロコロと秋の
虫が鳴き出す頃まで、熱中症などに気を付けてお過ごしくださいね。
さて最近は街中で外国人観光客を沢山見かけますが、世界15の国・地域
をまとめたジャパンブランド調査2024によると、観光目的で再訪した
い国・地域で日本が首位となったそうです。
そして日本でお金を払って体験・利用したいものについては「庶民的な
和食レストラン」が41.4%で最も高く具体的にはラーメン、刺し身、
てんぷら、うどん、唐揚げ、味噌汁、エビフライ。などのメニューが紹介
されておりました。
2025年の大阪・関西万博の際は、是非大阪のおばちゃんの家にホーム
ステイして存分に庶民の味を楽しんで欲しいもんですね。心を込めて
「お・も・て・な・し」さしてもらいまっせ～
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）SDGsマーケティングアクション
3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
4）日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5）読んだら損するしょ～むない話←はで始まる記念日とは・・・
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1）スマイルマーケティングトピックス
新入社員から経営者までマーケティングの理解と実践は事業に直結
する最重要課題です。リアルでもオンラインでもご希望のスタイル
に合わせてカスタマイズ致します。マーケティングを楽しく自分ら
しく活用しましょう!
■無料オンデマンドセミナーのご紹介
大阪府商工会連合会の主催で下記の講座に登壇しました。サイト
から申し込みすれば、どなたでも無料で視聴ができますので是非
アクセスください。
大阪府中小・小規模事業者向けセミナー
オンデマンド配信「無料でできる!IT時代のプロモーション術と
お客様に響くプレスリリースの作り方」
前半講師）高橋健三、後半講師）大谷邦郎
視聴申し込みはこちらまで
https://www.osaka-sci.or.jp/seminar-news/1459/
■8月2日（金）まちライブラリー共催イベント
オフィスが入るビルの3階にあるまちライブラリーさんと共催で
トークイベントを開催します。今回のテーマは柳宗悦が提唱した
民藝です。
博物館をグンと楽しむトークイベント第2回「民藝」
日時:8月2日（金）18:30～20:30
会場:アイエスビル3階まちライブラリー
住所: 大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル
参加費:500円+投げ銭
カタリスト:アイエスビルテナント高橋健三
参加申し込みはこちらまで
https://www.facebook.com/events/6142097739247791/
■9月6日（金）第37回「マーケティング妄想バー」
3か月に1回開催の妄想バー次回は9月です。参加ご希望の方
はお早めのエントリーを!善は急げ!妄想も急げ（笑）
日時:9月6日（金）19:00～22:00（たっぷり3時間）
会場:アイエスビル3Fレトロルームにて
住所: 大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル
参加費:4,000円（軽食、ドリンク含む）
定員:10名（先着順）
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
参加申し込みはこちらまで
https://smile-mk.com/seminar/
■新サービスのご紹介「はじめてのまーけてぃんぐ指南」
新年度にピッタリのマーケティング診断。健康診断のように
御社のマーケティング力を100項目でチェックしてみませんか?
黙って座ればピタリと当たるかも（笑）
1回目:オンラインで60分の実践力診断
100項目への回答で実践力をチェックします
2回目:オンラインで30分のまーけていんぐ指南
診断結果を元に今すぐできるアクションを指南します
詳しくはこちら:https://www.smile-mk.com/corporate_training/hajimete/
このマンガチラシを制作していただいたキタデザインさんのサイト
で紹介いただきました。感謝!
https://www.manga-design.jp/2023071101/
■新刊本「社員の能力を120%引き出す研修講師32選」ご紹介
企業の研修担当者を対象に32人の研修講師がそれぞれの強みを
活かした研修プログラムを紹介する書籍に執筆参加。この本の中で
「縄文型マーケティング発掘講座」を紹介しています。
アマゾンサイト:https://x.gd/Audq6
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2）SDGsマーケティングアクション
（日経MJ7月1日～31日記事より）
持続可能な経営を目指す際にSDGsの17テーマは大きなヒントに
なります。また業種、業態に応じて重点テーマも変わります。サス
ティナブルな経営スタイルに向けていざ!
■各社のSDGsアクション
1）ノースフェイス
環境に配慮した合成繊維のポリエステルを使って衣料品を生産する。バイオ由来の原料の使用でナフサから作るポリエステルに比べてCO2排出量を85%削減。
https://www.wwdjapan.com/articles/1870587
2）明治
2025年大阪・関西万博の会場施設の屋根素材の原料としてカカオ豆の種皮を提供。東大発ベンチャーのファーブラの技術を活用し種皮を乾燥させて粉末状にした後に熱と圧力を加えて成形。
https://www.meiji.co.jp/corporate/pressrelease/2024/0703_01/
3）ポーラ
ホテルに常備したシャンプーやボディソープの廃棄容器をリサイクルして知育パズルを作成。提携するホテルに設置し、宿泊する子どもに環境問題について楽しく学んでもらう。
https://www.pola.co.jp/about/news/u8rm020000000kng-att/po20240625.pdf
4）ハウス
レトルト食品「カリー屋」のレンジ対応パウチと外箱の縦幅をそれぞれ5ミリ小さくする。年間でプラスチック30.9トン。紙資源135トンの使用量を削減。
https://housefoods-group.com/newsrelease/pdf/newsrelease_20240712_01.pdf
5）メルセデス・ベンツ日本
千葉市と脱炭素化などで協力する包括的な連携協定を締結。EVの無償貸与や公共施設への急速充電器の設置を行う。同社は1月に国の脱炭素先行地域に指定されている千葉市に本社を移転。
https://www.city.chiba.jp/keizainosei/keizai/kigyoritchi/hp/kigyouyuuchi.html
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在39社を掲載中!
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
（日経MJ7月1日～31日記事より）
マーケティング3.0の取り組みとして広がるコラボレーション。
自社の4Pにパートナー企業の4Pを掛け合わせることで新たな顧客
創造につなげたいものですね。バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■オイシックス・ラ・大地&あきんどスシロー
オイシックス・ラ・大地はあきんどスシローとコラボして、握りに向かないマグロの部位を活用したミールキット「まぐろコンフィと夏野菜のシチリア風パスタ」を発売。会員だけでなく一般客が購入できるサイトを開設。
https://www.oisixradaichi.co.jp/wp-content/uploads/2024/06/240627.pdf
■ワールドパーティ&青山学院高等部
ワールドパーティは青山学院高等部とコラボして高校生の声を反映した晴雨兼用傘「Wpc.リズフルパラソル」を開発。カラーは9色でリボン付きの帯がアクセント。
https://www.wpc-store.com/f/feature/detail/?p=10344
■住友商事&白洋舎
住友商事は白洋舎とコラボして洗濯代行事業「洗濯のアライさん」を始めた。集荷前日午後1時までにLINEで申し込み、回収日の午前10時までに玄関先に置いておけば、洗って畳んで当日返却。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000003.000145831.html
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4）ちょっと気になる4P戦略（日経MJ7月1日～31日記事より）
日経MJ新聞の1ヶ月の記事からなにわのマーケティングコーチが厳選
したネタをピックアップ。4Pアクションの実践に向けたヒントにご
活用ください!バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例1）飲む森林浴とはいかに?
中川政七商店は「日本草木研究所」と共同開発した奈良の森のシロップと奈良の森のサイダーを発売。テーマは「飲む、奈良の森林浴。」奈良県の山でとれた吉野杉や吉野ヒノキ、強い酸味とほろ苦さを持つ大和橘などを蒸留・加工してシロップにした。身体の中から森林浴ってなんか気持ちよさそう!
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000010.000098465.html
事例2）かけない眼鏡とはいかに?
小倉織物は織物の端材を活用した「キヌグラス」を発売。かけないサングラスとして服の首元にかけたり、頭にのせたり、ファッション小物として活用してもらう。グラスの部分に張られているシルクは紋紗という伝統的な手法。最先端の洒落ものに選ばれそうでんな。
https://senken.co.jp/posts/ogura-240626
プロダクト戦略を妄想せよ!
飲む森林浴。かけないサングラス。どちらのプロダクトも聞いただけでそれいったいなに?と反応してしまう。つまり存在だけでアテンション効果抜群である。情報伝達の量とスピードが上がった中、数ある商品に埋もれないようフックを掛けるのは大切な仕掛けでんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例1）SAKEの旅は一泊1600万円なり!
高級日本酒ブランド「SAKE HUNDRED」のクリアは一泊1600万円の酒造ツアーを開始。プライベートジェットで熊本県の酒蔵河津酒造を訪問し黒川温泉で日本酒に合わせた夕食を楽しむ。プライベートジェットなしの場合は99万円なり。ワンカップ呑みながらよく考えてみるとするか（笑）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000016.000063782.html
事例2）先頭車両の貸切りは4万円なり!
京王電鉄は列車の先頭車両をまるごと貸し出すサービス「京王ライナー個室プラン～走る実験室～」の実証実験を開始。価格は4万円なり。乗車できるのは最大39人で京王ライナーとMt.TAKAO号の5000系車両が対象。鉄道係員の制服を貸し出すオプションもある。こりゃ全国の鉄道会社に広がるかもね?
https://www.keio.co.jp/news/update/news_release/news_release2024/pdf/nr20240723_keioliner.pdf
プライス戦略を妄想せよ!
1600万円でプライベートジェットで日本酒を呑みに行く。4万円で京王電鉄の先頭車両を貸し切りにする。どちらも移動を手段ではなく目的にすることでプライス設定する発想である。まさにモノ消費からコト消費。体験価値にしっかり値段を付けなあきまへんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例1）ロールス・ロイスのバーで一杯いっとく?
英ロールス・ロイスの正規販売店コーンズ・モーターズは東京都内のショールームをリニューアルオープン。ホテルニューオータニの敷地内にありバーを新設した。色見本やレザーなどを実際に見ながら車体の色をデザインでき、客同士の交流やホテル宿泊客も利用できる。今度生まれ変わったら行ってみたい・・・
https://www.rolls-roycemotorcars.com/tokyo/ja_JP/showroom.html
事例2）JR山手線のホテルで一泊しとく?
HISホテルホールディングスの変なホテルはJR山手線とコラボした宿泊プランを発売。山手線ルームでは、浜松町駅のホームにある駅名標をイメージした壁紙や車両をあしらったクッションなどで装飾。大阪に環状線ルームが出来る日も近いかも?
https://www.hennnahotel.com/hamamatsucho/news/4018/
プレイス戦略を妄想せよ!
ロールス・ロイスには乗れないけどバーなら雰囲気が味わえる。山手線には泊まれないけどコラボルームになら宿泊できる。どちらもブランドファンの興味関心に刺さる見事なプレイス戦略である。目の前の既存客だけを見るのではなく、未来の見込み客との接点を作ることは緊急度低し重要度高しの打ち手といえまんな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例1）メーカー&デザイン会社のレベニューシェア発進!
デザイン会社のグッドパッチは化粧品会社のmshと組み新ブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」を立ち上げ。レベニューシェア方式で商品開発や販売プロモーションまでプロジェクトを共同推進する。デザインの力で新たなビジネスモデルにチャレンジしている。これまでの発注者と受注者の次のカタチといえまんな。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000156.000016854.html
事例2）消費者参加型のインフラ点検ゲームって?
東京電力パワーグリッドは遊ぶことでインフラの点検につながる社会貢献型ゲームの実証実験を始める。ゲームのアプリ名は「PicTree～ぼくとわたしの電柱合戦～」インフラの老朽化や保守点検の人材不足が深刻になる中、ゲームを通じてユーザーに電柱の写真を撮ってもらう仕組み。電力以外にも様々ないインフラ設備で展開できそうでんな。
https://pictree.greenwaygrid.global/
プロモーション戦略を妄想せよ!
デザインを外注せずに共にビジネスを推進する仕組み。インフラ設備点検を自社コストとせず、消費者を巻き込んだゲームにする仕組み。4Pのプロモーションは一方通行になりがちだが4Cのコミュニケーションはまさに巻き込み型の新たな一手になってまんな。
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5）読んだら損するしょ～むない話
毎月スマイルメルマガを締めくくるのはこのコーナー。読んだら
ほんまに損するか?損しないか?読んでみなけりゃわからない（笑）
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
「は」で始まる記念日を考えてみよう!
8月2日はパンツの日。8月3日ははちみつの日。8月4日は橋の日。
など「は」で始まる記念日が沢山あります。さらに「は」で始まる記
念日を考えてみました。どやさ!
8月 1日:はいの日。朝から晩まで元気な返事で過ごしましょう
8月 7日:鼻の日。鼻が見られる日なので鼻毛をチェックしましょう
8月 9日:ハックの日。カフェや公園。お気に入りの場をハックしよう
8月10日:鳩の日。今日は一日、公園にいる鳩と遊びましょう
8月13日:はいさいの日。沖縄の言葉であいさつしましょう
8月19日:俳句の日。夏の一日を題材に一句読んでみましょう
8月31日:葉菜の日。野菜の日でもあり葉物野菜をいっぱい食べよう
毎日が「は」で始まりますので「ははは」と笑って過ごしましょう!
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
8月があなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2024年8月1日第257号
読者数:724名（8月1日現在）
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三（グロービスMBA大阪1st）
フェイスブック:http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
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