07.11
2024年7月1日第256号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
2024年も後半に入り今日から7月のスタートですね。
先月は日経MJより「2024年上期ヒット商品番付」が発表されました
ので、先ずはこちらを振り返っておきましょう。
東の横綱：新NISA、大関：Bling-bang-bang-Born、関脇：東急プラザ
原宿ハラカド、小結：尊富士・大の里、前頭：不適切にもほどがある!
西の横綱：円バウンド、大関：イマーシブ（没入）、関脇：北陸新幹線
延伸、小結：名探偵コナン100万ドルの五稜星、前頭：キリンビール
晴れ風。という結果でした。
おカネ系、エンタメ系、コンテンツ系が並び、モノづくり系が少ない印象
となりましたが7月は新紙幣発行やパリオリンピックなども続きますので
引き続きヒットの芽を探って参りましょう!
そして6月は京都大学総合博物館で縄文展、龍谷大学ミュージアムでバー
ミヤン大仏展など大学が運営する博物館を巡ってきました。大学は研究機
関でもあるので、さすがにどの博物館も実に見応えのある展示となっており
ました。おススメです!
また月末には京都で開催された第1回オーガニックライフEXPOを見学。
米、野菜などの生産者。オーガニックビレッジ宣言をしている丹波市、
亀岡市、宇陀市など自治体。オーガニックコスメ、オーガニックコットン
のメーカーなどオーガニックライフのキーワードに関連する沢山の事業者や
団体が出展されておりました。
今年3月から兵庫県丹波市でオーガニックライフを考えるワークショップ
「福下村塾」を立ち上げましたので、このマーケットを俯瞰するという視点
ではとてもいい機会になりました。
引き続き、マーケティング×オーガニックで新事業の妄想を膨らませたいと
思います。このテーマに興味関心ある方は是非お声がけください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）SDGsマーケティングアクション
3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
4）日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5）読んだら損するしょ～むない話← 七にちなんだ令和のことわざ
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1）スマイルマーケティングトピックス
新入社員から経営者までマーケティングの理解と実践は事業に直結
する最重要課題です。リアルでもオンラインでもご希望のスタイル
に合わせてカスタマイズ致します。マーケティングを楽しく自分ら
しく活用しましょう!
■7月7日（日）11：00～20：00
第2回「福下村塾」開校します。
これからのオーガニックライフを考えるワークショップを
兵庫県丹波市のオーガニックハウスで開催。
福井塾長のもと農のある暮らし方について考えます。
ご興味ある方はメールにてお問合せください。
https://www.facebook.com/fukkasonjuku
■予告!9月6日（金）第37回「マーケティング妄想バー」
次回の妄想バーは9月6日（金）に開催。前回は満席となりました
ので、参加ご希望の方はお早めのエントリーお待ちしております。
善は急げ!妄想も急げ（笑）
■新サービスのご紹介「はじめてのまーけてぃんぐ指南」
新年度にピッタリのマーケティング診断。健康診断のように
御社のマーケティング力を100項目でチェックしてみませんか?
黙って座ればピタリと当たるかも（笑）
1回目：オンラインで60分の実践力診断
100項目への回答で実践力をチェックします
2回目：オンラインで30分のまーけていんぐ指南
診断結果を元に今すぐできるアクションを指南します
詳しくはこちら：https://www.smile-mk.com/corporate_training/hajimete/
このマンガチラシを制作していただいたキタデザインさんの
サイトで紹介いただきました。感謝!
https://www.manga-design.jp/2023071101/
■新刊本「社員の能力を120%引き出す研修講師32選」ご紹介
企業の研修担当者を対象に32人の研修講師がそれぞれの強みを
活かした研修プログラムを紹介する書籍に執筆参加。この本の中で
「縄文型マーケティング発掘講座」を紹介しています。
アマゾンサイト：https://x.gd/Audq6
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2）SDGsマーケティングアクション
（日経MJ6月1日～30日記事より）
持続可能な経営を目指す際にSDGsの17テーマは大きなヒントになります。
また業種、業態に応じて重点テーマも変わります。
サスティナブルな経営スタイルに向けていざ!
■各社のSDGsアクション
1）TCCM
愛知県豊田市のお茶農家高香園などと連携し、抹茶を生産する際に発生し、
これまで処分してきた碾茶用の茎を原料としたクラフトビール「豊田AMBER」
を発売。
https://www.toyota-machinaka.com/topics/detail/25/
2）モンドデザイン
廃棄ビニール傘を活用した「ウォータープルーフバックパック」を発売。
ビニールを何層にも重ねてプレスする独自の加工法を採用し止水ファスナ
ーで防水性も高めた。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000059.000026462.html
3）キューピー
自然関連財務情報開示タスクフォース（TNFD）に参画し2025年に自然関連
の情報開示を計画。まずはグループの主要な原料と生産拠点を対象に分析
する。
https://www.kewpie.com/newsrelease/2024/3369/
4）イトーキ
ペットボトルを回収して再資源化した繊維を約50%含むポリエステルフェル
トを原材料とした環境配慮型のフェルトチェア「リフェルト」を発売。
独自技術で3次元プレス成型。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000449.000032317.html
5）三陽商会
回収した衣料や雑貨のリユース品の販売を開始。回収した製品の中から独自
の基準で選定し、クリーニングやアイロンがけ、検品したものを三陽商会
認定リユース品として販売。
https://www.sanyo-shokai.co.jp/sustainability/news/2024/06/20-732.html
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの推進を応援
しています。導入事例紹介サイトでは現在39社を掲載中!
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
（日経MJ6月1日～30日記事より）
マーケティング3.0の取り組みとして広がるコラボレーション。
自社の4Pにパートナー企業の4Pを掛け合わせることで新たな顧客創造につな
げたいものですね。バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■河合楽器&土屋鞄
河合楽器製作所はランドセル製造の土屋鞄とコラボしてミニピアノを発売。
土屋鞄のランドセルの色やデザインをピアノに取り入れ。正確な音程とピア
ノらしい外観が特徴。
https://www.kawai.co.jp/news/20240606/
■変なホテル&グッピーラムネ
HISホテルホールディングスは変なホテルでグッピーラムネとコラボした客
室を開発。ベッドカバーをグッピーラムネをモチーフにしたデザインにして、
ぬいぐるみやクッションも用意。
https://www.hennnahotel.com/nagoya-fushimi/news/3951/
■浅野屋&松竹映画
老舗パンメーカー浅野屋は松竹映画「九十歳。何がめでたい」とコラボして
「九十歳。めでたいあんぱん」を発売。卒寿のイメージカラー紫をイメージ
し紫芋の生地とあんで作った。
https://b-asanoya.com/products/90_anpan
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4）ちょっと気になる4P戦略（日経MJ6月1日～30日記事より）
日経MJ新聞の1ヶ月の記事からなにわのマーケティングコーチが厳選
したネタをピックアップ。4Pアクションの実践に向けたヒントにご活用
ください!バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例1）新幹線のぞみグッズでナイスショット!
JR東海商事は東海道新幹線のぞみの座席に使われている布モケットを活用した
ゴルフグッズをゴルフブランドディセンバーメイとコラボして開発。
ドライバー用ヘッドカバー、パターカバー、巾着バッグなどをECサイトで販売。
これを使ってプレーすれば「のぞみ」通りのスコアが出るかもね（笑）
https://market.jr-central.co.jp/shop/g/gMT9999924052101/
事例2）学生のための部活専用手帳って?
伊藤手帳は部活に取り組む学生向けに考案した手帳「部log（ブログ）」を発売。
和歌山大学観光学部の学生の提案を商品化。上下分離の2冊構成で目標達成に向け
やるべきことが俯瞰でき、2年分の月間予定表などを備えている。部活のように
仕事も目標管理したいもんでんな。
https://www.yumekirock.com/SHOP/blog.html
プロダクト戦略を妄想せよ!
新幹線のぞみの座席の素材を他の用途に広げるプロダクトアウト型のアイデア。
勉強だけでなく部活も頑張る学生の生活スタイルに着目したマーケットイン型の
アイデア。自社のバリューチェーンを川上から川下まで眺めることでまだまだ
アイデアは生み出せそうでんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例1）動物園宿泊は一泊37万円なり!
オーストラリアの首都キャンベラに泊まれる動物園がある。トラ、ライオンの展示
区域に宿泊施設があり浴室でくつろぎながら動物を観察できる。客室は18室。
部屋ごとにミーアキャット、キリン、トラなどが鑑賞でき一泊2125～3525豪ドル。
タイガースが優勝したら記念に泊まってみるか?（笑）
https://www.jtb.co.jp/ovs_htl/detail/search_detail/140127/
事例2）ホテル暮らしは1か月10万円なり!
不動産会社グッドルームが運営するサブスクサービス「サブスくらし」でホテル
暮らしが注目されている。料金は月6万9800円。他に月980円の会員費、一泊330円
の管理費、他にホテごとのランク料金がかかり、およそ月10～15万円。光熱費、
ネット接続費、トイレットペーパーなども含まれるので、マンションよりもホテル
暮らしはお得かもね?
https://livingpass.goodrooms.jp/
プライス戦略を妄想せよ!
37万円でトラと宿泊。10万円でホテルで生活。リモートワークが当たり前になった中、
自宅から毎日会社へ通勤するスタイルを抜本的に見直し、ホテルに住みながらたまに
動物園に泊まる。なんてライフスタイルも生まれるかも?家賃、光熱費、飲食費、交通費、
消耗品費など見直し需要の中に新たなヒントが生まれそうでんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例1）車は売らないBMWのお店って?
BMWの日本法人は東京都港区に新たなコンセプトのブランド発信拠点「FREUDE by BMW」
を開設。希少価値の高い車やインテリアの展示、衣料品の販売、レストランやカフェも
併設してブランド価値を伝える。コンセプトは「人生に、駆けぬける歓びを」お客さん
は駆け抜けないでね（笑）
https://www.bmw.com/ja/freude-by-bmw.html
事例2）令和の給食はジビエで満腹!
農水省によると給食にシカやイノシシなどのジビエを使う学校は5年間で2.4倍に増加。
大分県玖珠町ではジビエカレー、徳島県海陽町では鹿肉コロッケなどが提供され、害獣
対策かつ地産食材として広がりをみせている。実習で狩猟もあればもう縄文人になれま
んな（笑）
https://news.yahoo.co.jp/articles/cc2da7c016616b24f82bbf25df709ae157323d2e
プレイス戦略を妄想せよ!
リアル店舗かネット店舗というモノを売る拠点ではなく、ブランドを発信するという
コトを売るBMWの新拠点はなかなかに新しい。また山と町の境界線が崩れ、日本国中に
害獣被害が拡がる中、給食にジビエを活用するという発想は一石三鳥に留まらず一石
五鳥ぐらいのインパクトがあり今後の展開に期待大でんな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例1）ミニチュア首里城をARで楽しもう!
沖縄県豊見城市に観光施設「Little Universe OKINAWA」が登場。コンセプトはハイブ
リッドエンタメ施設で18世紀の首里城周辺の街並みを幅8メートル、奥行き4メートルで
再現。琉球王朝に冊封使が訪れる様子を見ることができ、ARで現在の地名や地形も確認
できる。古き良き琉球に触れられそうでんな。
https://www.little-universe.com/
事例2）あのミシュランがホテルの魅力を新評価?
レストランガイドで有名なミシュランがホテルを評価する「Clefs・Michelin（クレ・
ミシュラン）」を発行。クレは鍵の意味。忘れられない滞在体験ができるホテルのセレ
クションを目指し4月にフランス国内の3つ鍵ホテル24軒、2つ鍵ホテル38軒、1つ鍵ホテ
ル127軒を発表。今夜あなたの宿にも覆面調査員が泊まっているかも?
https://guide.michelin.com/fr/fr/article/travel/hotels-france-michelin-clefs-liste-complete
プロモーション戦略を妄想せよ!
沖縄といえば青い海、青い空というイメージだが、台風も多い沖縄ではインドア型エン
タメ施設の需要も強い。那覇空港からも近いこの施設、地元の小中学生向けには無料招
待券を配布したそうだ。そしてミシュランによるホテルガイド。調査項目の中には
「地元の観光文化体験への貢献」も入っており、ホテルの在り方に影響を与えるかも
知れまへんな。
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5）読んだら損するしょ～むない話
毎月スマイルメルマガを締めくくるのはこのコーナー。読んだら
ほんまに損するか?損しないか?読んでみなけりゃわからない（笑）
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
七にちなんだ令和のことわざ
七月にちなんで、七が出てくることわざを紐解き、令和バーション
にアレンジをしてみました。あなたの人生にも役立つかもね?
親の光は七光り（おやのひかりはななひかり）
令和バージョン→「スマホの光は知恵光り」
現代人は人生のあらゆる場面においてスマホから知恵を得ている
七つ道具（ななつどうぐ）
令和バージョン→「ドラえもん道具」
未来の道具はドラえもんのポケットから無限に出てくる
色の白いは七難を隠す（いろのしろいはしちなんかくす）
令和バージョン→「肌の黒いはシミそばかす隠す」
日焼けした真っ黒な顔ではシミもそばかすも気にならない
伊勢へ七度、熊野へ三度（いせへななたび、くまのへみたび）
令和バージョン→「コンビニへ七度、スタバへ三度」
一週間の内コンビニへは毎日通い、スタバへは3回通っている
七転び八起き（ななころびやおき）
令和バージョン→「七転職八起業」
転職も7回繰り返せば、8回目には起業家になっている
七はラッキーセブン。いいこといっぱいあるかもね?
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
7月があなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2024年7月1日第256号
読者数：724名（7月1日現在）
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三（グロービスMBA大阪1st）
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発行元：株式会社スマイルマーケティング
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