06.10
2024年6月1日第255号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
今日から水無月ですね。それにしても5月はゴールデンウィークから始ま
ったと思っているうちに気が付けば、終わっていましたね。
2月は逃げる。3月は去る。なんていいますので5月もGOする。とか別名
が欲しいもんですね。
さてそんな5月は奈良国立博物館で開催中の「空海展」を観て参りました。
博物館が好きなので、あちらこちらに伺うのですが、どうせ行くなら少し
だけ事前学習の機会があれば、さらに楽しめるのではないか？という妄想
の元、アイエスまちライブラリーさんと共催で「博物館をグンと楽しむ
トークイベント」を開催しました。
第1回のテーマは「空海と最澄」これから企画展へ行く方に向けて少しだ
け事前情報をインプットしていただき、博物館での展示をより深く楽しん
でもらおうという主旨です。
結果、第1回は11名が参加。体験談や事例を交えた大阪弁での解説がと
ても分かりやすかったとコメントいただきました。そして多くの人が、
行ってみます!本を読んでみます!漫画を読んでみます!などなど話を
きっかけに次なる行動を口にしてくださいました。
大人になっても、いや大人になったからこそ博物館は面白いところ。次は
また夏ごろ、どこかの企画展に合わせたトークイベントを開催したいと
思います。
そんな訳でリベラルアーツとマーケティングは高次元で繋がっていると
確信しています。大人の知的好奇心が新たな行動や消費を生むことを目指
して引き続き妄想を構想にしていきたいと思います。
そういえば今月は14日にマーケティング妄想バーも開催。一緒に妄想
してみませんか？（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）SDGsマーケティングアクション
3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
4）日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5）読んだら損するしょ～むない話←気候に合わせた童謡って・・・
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1）スマイルマーケティングトピックス
新入社員から経営者までマーケティングの理解と実践は事業に直結
する最重要課題です。リアルでもオンラインでもご希望のスタイル
に合わせてカスタマイズ致します。マーケティングを楽しく自分ら
しく活用しましょう!
■6月14日（金）第36回「マーケティング妄想バー」
3か月に1回開催しているマーケティング妄想力を鍛える酒場。
お酒の勢いも借りながら次の一手を妄想してみませんか？
日時:6月14日（金）19:00～22:00（たっぷり3時間）
会場:アイエスビル3Fレトロルームにて
住所: 大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル
参加費:4,000円（軽食、ドリンク含む）
定員:10名（先着順）※あと3席となりました
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
参加申し込みはこちら:https://www.smile-mk.com/seminar/
■7月7日（日）11:00～20:00
第2回「福下村塾」開校します。
これからのオーガニックライフを考えるワークショップを
兵庫県丹波市のオーガニックハウスで開催。
福井塾長のもと農のある暮らし方について考えます。
ご興味ある方はメールにてお問合せください。
https://www.facebook.com/fukkasonjuku
■新サービスのご紹介「はじめてのまーけてぃんぐ指南」
新年度にピッタリのマーケティング診断。健康診断のように
御社のマーケティング力を100項目でチェックしてみませんか？
黙って座ればピタリと当たるかも（笑）
1回目:オンラインで60分の実践力診断
100項目への回答で実践力をチェックします
2回目:オンラインで30分のまーけていんぐ指南
診断結果を元に今すぐできるアクションを指南します
詳しくはこちら:https://www.smile-mk.com/corporate_training/hajimete/
このマンガチラシを制作していただいたキタデザインさんの
サイトで紹介いただきました。感謝!
https://www.manga-design.jp/2023071101/
■新刊本「社員の能力を120%引き出す研修講師32選」ご紹介
企業の研修担当者を対象に32人の研修講師がそれぞれの強みを
活かした研修プログラムを紹介する書籍に執筆参加。この本の中で
「縄文型マーケティング発掘講座」を紹介しています。
アマゾンサイト:https://x.gd/Audq6
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2）SDGsマーケティングアクション
（日経MJ5月1日～31日記事より）
持続可能な経営を目指す際にSDGsの17テーマは大きなヒントに
なります。また業種、業態に応じて重点テーマも変わります。サス
ティナブルな経営スタイルに向けていざ!
■各社のSDGsアクション
1）亀田製菓
米菓製造時に発生するコメの廃棄物を再利用した名刺を作成。食用にならないコメの有効利用を進める「Re Kameda」プロジェクトで名刺の他にもアイテム開発を計画中。
2）オイシックス
表参道のレストランやカフェで規格外の野菜を使ったメニュー「ふぞろい野菜のランチプレート」の提供を開始。規格外で未活用のキウイを加工したチップスや野菜、果物などを活用。
3）山善
リチウムイオンバッテリーを活用した家電シリーズ「ELEIN」から16商品を発売。コンパクトクーラーは昼間の外出中にバッテリーに太陽光エネルギーを貯めて利用。
4）キーコーヒー
コーヒー豆を輸入する際に使う麻袋を紙に加工してコーヒー粉の商品パッケージにアップサイクルする取り組みを開始。まず2商品で採用し、今後11商品に拡大で年間6トンのプラスチック削減を目指す。
5）しまむら
使わなくなった衣類の回収を開始。埼玉県の一部店舗で行う。しまむらが回収し、仕分けからリサイクルまでの作業はカイタックファミリーが手掛ける。
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在39社を掲載中!
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
（日経MJ5月1日～31日記事より）
マーケティング3.0の取り組みとして広がるコラボレーション。
自社の4Pにパートナー企業の4Pを掛け合わせることで新たな顧客
創造につなげたいものですね。バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■ブラックジャック&クラシコ
白衣のクラシコは漫画ブラック・ジャックとコラボしてスクラブ（医療用白衣）を開発。黒のスクラブの胸ポケットにはブラック・ジャックのシルエット、腰元には手術着姿を刺繍した。
https://www.clasic.jp/products/blackjack/
■コスプレイヤー&ティーアンドエス
ティーアンドエスはコスプレイヤーのアイデアとコラボしてキャリーケース「クローゼットキャリーレイヤー」を発売。イベント会場で本体を立てた状態で自分専用の着替え室感覚で使える。
https://tands-luggage.jp/en/news/7148
■かっぱえびせん&東海道新幹線
発売60周年のかっぱえびせんは開業60周年の東海道新幹線とコラボしてイベントを展開。60歳の男女60人を招待して名古屋駅まで貸し切り乗車を実施。8月には限定味の商品も展開。
https://jr-central.co.jp/news/release/_pdf/000043556.pdf
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4）ちょっと気になる4P戦略（日経MJ5月1日～31日記事より）
日経MJ新聞の1ヶ月の記事からなにわのマーケティングコーチが厳選
したネタをピックアップ。4Pアクションの実践に向けたヒントにご活用
ください!バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例1）寝る前にパジャマ冷やしてまっか？
ルームウェアブランド「e/rm（イーアールエム） 」は冷蔵庫で冷やしてから着る「冷やせるひんやりガーゼパジャマ」を発売。接触冷感&抗菌防臭加工を施しており、ジッパー付きの専用袋に詰めて冷蔵庫で冷やしてから着ると夏でも爽やかに眠りにつける。ほんまに暑い夜は凍らせるかも（笑）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002187.000001304.html
事例2）寝る前にアイス食べてまっか？
静岡県島田市のkobachiは快眠効果に着目し「スリープアイス」を開発。低い温度で抽出したお茶で感じるうま味成分「L-テアニン」を配合。この成分が睡眠の質を高める効果があるとされるため、寝る前に食べることを提案している。寝る前のアイス習慣。なんか嬉しいがな（笑）
https://kobachi.co.jp/teleep
プロダクト戦略を妄想せよ!
今年も猛暑が予測されている中、冷蔵庫で冷やすパジャマと快眠効果を高めてくれるアイスの組み合わせは最強である。寝苦しい夏の夜を快適に過ごすためには、エアコンや布団などで対策するアプローチもあるが、直接肌に触れるパジャマと身体の中に入れるアイスは、ユーザーとの距離感においてもやはり最強である。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例1）このビール2本で3000円でどやさ!
ヤッホーブルーイングは工場のタンクの熟成期間を6か月以上に延ばし重厚な味に仕上げた熟成ビール「眠れるししし2024」を発売。専用の箱に350ml缶が2缶と冊子が入り、送料込みで3520円也。麦芽を多く使うことで麦の甘みを楽しむことができ、冷蔵庫で熟成するとシェリー酒のような香りに変化する。クラフトビールブームの次は熟成ビールブームが来そうでんな。
事例2）このトンテキカレー2640円でどやさ!
カレーハウスCoCo壱番館は「肉塊トンテキカレー」を発売。肉の量をLEBEL1～3まで選ぶことができ、通常サイズの3倍の肉が入ったLEBEL3のカレーは2640円也。ニンニクが丸ごと入ったソースをかけてトンテキ風に仕上げ、カレーはポークソースまたは甘口ポークソースから選べる。この量なら一日一食でもいけそうや（笑）さすが壱番館。
https://www.ichibanya.co.jp/menu/detail.html？id=1753
プライス戦略を妄想せよ!
缶ビールが2本で3000円。肉大盛りのカレーが2640円。最近は物価高の影響で、さまざまな商品が値上がりしているがそんな環境下だからこそ、訳あって安い!ではなく訳あって高い!という商品を提供したいものである。顧客にとってプロダクトの付加価値を上げてから値上げをする。これぞプライス戦略の王道でんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例1）朝から晩までボタン押し放題でっせ!
エレベーター用表示器の島田電機製作所は、八王子市に「押す」をテーマにした施設「OSEBA」を開設する。エレベーターなどのボタン1000個以上を好きなだけ押せる。料金は大人1000円、子ども500円。30秒早押しチャレンジやデジタルアートで無数のボタンを写し出したミラールームもある。これがほんまの「押し活」でんな（笑）
https://www.shimada.cc/tour
事例2）蛇口からミカンジュースが出る幸せ？
松山市の道後温泉本館の保存修理工事の完成に合わせて、商店街の一角に「愛媛の食卓1970」がオープン。店内では23本並んだ蛇口からミカンジュースを楽しむことができる。これまで多いところでも5本程度だったが、ここでは温州ミカン、伊予柑、紅まどんななど約20種類の飲み比べが可能。料金は1杯220円から。お風呂上りはコーヒー牛乳ではなくミカンジュースでんな（笑）
https://w-harmony.jp/shop/ehimenosyokutaku1970/
プレイス戦略を妄想せよ!
ボタンを1000個押せる施設。ミカンジュースが20種類以上飲める施設。どちらもひとつのプロダクトを極めた魅力的な場所である。「一芸に秀でる」という言葉があるが、ひとつのプロダクトにこだわり、顧客に幅広い体験を提供することも企業版の「一芸に秀でる」と言えまんな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例1）洋菓子屋に盆栽を見に行こう？
洋菓子店のヨックモックは青山本店でさいたま市の伝統産業「大宮盆栽」の展示を開始。6つの園が製作した30を超える盆栽を週替わりで展示していく。このエリアは若者やインバウンドも多く洋と和の融合により新たな情報発信の機会を生み出している。そのうち食べれる盆栽も売ってくれるかも（笑）
https://www.tokyo-np.co.jp/article/328020
事例2）この夏は青いユニクロを探せ!
ユニクロは「エアリズム」の販促キャンペーンに合わせて青を基調にした店舗をJR池袋駅、阪急大阪梅田駅、エキュート品川駅など全国12店舗で展開。汗を速乾するドライ機能や接触冷感機能のあるエアリズムの商品を取り揃える。店頭に冷風機も設置することで涼みにくることも狙っている。あと店頭でかき氷も売ってくれへんかな（笑）
https://x.gd/yF4JT
プロモーション戦略を妄想せよ!
洋菓子のヨックモックは和の伝統文化である盆栽で集客を図り、赤いロゴのユニクロは青い色の店舗でエアリズムの販促を展開。洋と和、赤と青、いつも通る道にある見慣れたお店も、対比するテーマを取り込むことで、新規顧客をうまく取り込めそうでんな。いつもと違う斬新な切り口を見つけなあきまへんな。
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5）読んだら損するしょ～むない話
毎月スマイルメルマガを締めくくるのはこのコーナー。読んだら
ほんまに損するか？損しないか？読んでみなけりゃわからない（笑）
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
気候に合わせた童謡の歌詞とは？
あめあめふれふれで始まる童謡は「あめふり」というタイトルですが
最近の豪雨に合わせて少し歌詞を変える検討をはじめたようです。
先生「童謡の歌詞も気候に合わせて刷新が必要や。みんなも知ってる
あめあめふれふれかあさんが じゃのめでおむかえうれしいな
ピチピチ チャップチャップ ランランラン
最近の豪雨に合わせて最後のフレーズを考えてくれるか？」
生徒A「♪ビチビチ チャブチャブ ランランランと
破裂音を濁音してはどうでしょう？」
生徒B「♪ピンチピンチ ジャンプジャンプ ダンダンダンと
ピンチからジャンプで逃げる様子にしてはどうでしょう？」
生徒C「♪ドガドガ ズドンズドン パンパカパ～ンと
大雨で最後は開き直っている感じでどうでしょう？」
先生「よう考えたら♪あめあめふれふれの部分を見直したほうがええな」
梅雨の始まり、雨の日もランランランで参りましょう!
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
6月があなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2024年6月1日第255号
読者数:723名（6月1日現在）
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三（グロービスMBA大阪1st）
フェイスブック:http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
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